Видеореклама в маршрутках бизнес план
Высокий рейтинг маршрутного телевидения объясним большим городским пассажиропотоком и в отличие от обычного телеканала не так зависим от успеха той или иной программы. Запуск такого бизнеса в областном центре обойдется в 3—3,5 миллиона рублей. При этом игроки рынка не сомневаются — у маршрутного ТВ большое будущее. О том, как создать такой проект, Олег Аксенов, генеральный директор компании «Первое Маршрутное Телевидение» (Челябинск), рассказал Станиславу Чуруткину.
РЫНОК
Олег, как Вы оцениваете рынок маршрутного телевидения в России?
В России рынок маршрутного телевидения находится на начальной стадии развития, несмотря на свое уже пятилетнее существование. До сих пор экранами полностью не охвачены областные региональные города, не говоря о малых городах с населением менее 200 тыс. человек. И наша деятельность, и зарубежный опыт показали, что идея маршрутного телевидения состоятельна, а, главное, потребители рекламы достаточно лояльно относятся к данному рекламоносителю. Со временем у пассажиров формируется культура пользования информацией, увиденной на мониторах в транспорте.
Что можно сказать об объеме рынка в данном сегменте?
Если рассматривать рынок транзитной видеорекламы в рамках общего рекламного рынка, то на данный момент это, скорее всего, доли процентов. Для более точных цифр необходимо проводить исследования. Телевидение, радио, газеты и Интернет пока являются абсолютными флагманами на рынке рекламы. Нам это еще только предстоит.
На чем основана уверенность?
В период с 2004 по 2008 год мы наблюдали постоянно нарастающий интерес рекламодателей к маршрутному телевидению. Но прошлой осенью рекламисты первые почувствовали снижение ликвидности рынка. Для нас осложнение экономической ситуации в России, признаться, было неожиданностью. Многое пришлось перепланировать, заниматься реструктуризацией бизнеса и сокращать расходы. Но нет худа без добра, на данный момент проект полностью оптимизирован, и настроен на качественную работу с клиентами. Сейчас мы наблюдаем оживление рекламного рынка и готовы к дальнейшему развитию проекта.
Много ли игроков в этом сегменте рынка?
Игроков, а вернее — разных подобных проектов, много, и вероятно будет еще больше. Но крупных игроков, с количеством экранов около 1000 и выше, немного. Это питерский проект «Популярное Телевидение», два в Москве, и наша партнерская сеть «Первого Маршрутного Телевидения», объединившая в себе уже более 30-и городов России.
Как дорог «вход» новичка в этот сегмент?
Сто экранов — это оптимальное количество для старта проекта в областном центре. Стоимость организации такого проекта, составит порядка 3—3,5 миллионов руб. Это инвестиции в оборудование: экраны на транспорте и оснащение офиса. Если учесть, что программное обеспечение и рабочую документацию вновь стартовавший проект получает от нас вместе с оборудованием, то этого будет достаточно, чтобы проект был эффективным и мог оказывать услуги маршрутного телевидения. Конечно, в перспективе технологии дистанционной смены видеоконтента и дистанционного контроля за работой оборудования несколько удорожат оборудование. Но ненамного.
Проверяют ли рекламодатели эффективность вашего носителя?
В 2006 году мы совместно с партнерами из других городов создали универсальную систему подсчета рекламоконтактов, которая позволяет учитывать все особенности и легко производить медиапланирование. У рекламодателя появилась возможность планировать и проверять рекламные кампании на территории России, используя интернет — достаточно зайти на сайт компании, где на медиакалькуляторе можно посчитать стоимость размещения видеоролика на маршрутном телевидении. Выбрав регион, город, маршруты можно эффективно спланировать географию охвата кампании, определить хронометраж ролика, частоту его выхода и сроки проведения мероприятия. Изменяя эти показатели, можно выбрать оптимальную стоимость размещения. На основании заявки с рекламодателем связывается менеджер и обсуждает детали кампании и наличие материала для трансляции.
ЗАКОН
Есть ли различия у столичных — Москва, Санкт-Петербург — и региональных компаний в данном сегменте?
В первую очередь, это масштабы. Для реализации проекта в столичных городах требуются серьезные инвестиции, отличная, работающая как часы организация. И, конечно же, опытная и сильная команда. Возможность работать с мировыми брендами требует профессионализма в медийной сфере. И основной объем рекламных бюджетов формируется в Москве и Санкт-Петербурге. Региональные проекты менее требовательны к уровню рекламодателя. Это позволяет инвестору организовать собственный информационный канал за доступные инвестиции. В случае дальнейшей популяризации маршрутного телевидения мы будем наблюдать очень бурный и динамичный рост этого нового сегмента рекламного рынка в регионах России.
Какие существуют административные сложности?
Проект маршрутного телевидения базируется на союзе и эффективном сотрудничестве автопредприятия — пассажирского перевозчика — и профессиональной команды рекламистов. Классический бизнес-проект маршрутного телевидения, по сравнению с бизнесом крупного автопредприятия, это микробизнес. Чаще всего руководство автопредприятия адекватно воспринимает проект маршрутного телевидения и его масштабы, понимает все выгоды и заботится о повышении уровня сервиса обслуживания своих пассажиров. Но, к сожалению, встречаются и деятели с «противной» точкой зрения, которых мало интересует долгосрочное взаимовыгодное сотрудничество, они больше ориентируются на разовые персональные вознаграждения за принятие положительных управленческих решений, а впоследствии устанавливают необоснованно завышенную аренду за размещение экранов. Такой подход к делу зачастую приводит к прекращению сотрудничества. Были и случаи столкновения с бюрократической машиной, когда чиновник, видя новый, незнакомый для него вид бизнеса, пытался придумать несуществующие согласования.
Какие законы регламентируют данный вид медиадеятельности?
Мы работаем в рамках закона «О рекламе», а также руководствуемся действующим законодательством РФ. Единственный пункт, который, так или иначе, связан с нами, это запрет звуковой рекламы на транспорте. В свое время это ограничение скорректировало направление развития проекта и способствовало переходу на беззвуковой формат маршрутного телевидения. Считаем запрет справедливым, так как на своем опыте убедились, насколько отталкивающим может быть часто повторяющийся звук. Мы предпочитаем, когда пассажиры смотрят маршрутное телевидение по собственной воле.
А как повлиял на проект маршрутного телевидения этот запрет?
Мы пересмотрели концепцию нашего видеоконтента, и пришли к следующему.
Во-первых, изменили формат подачи информации. Теперь мы стали ориентироваться только на визуальное восприятие видеокартинки пассажирами. Используя динамику изображения, яркие привлекающие внимание цвета, оперируя понятными для восприятия образами и текстом, мы достигли полной визуализации рекламного послания. Эти особенности восприятия информации в транспорте мы рекомендуем учитывать рекламодателям при самостоятельном создании видеороликов для «маршрутного телевидения»;
Во-вторых, пересмотрели ценовую политику, сделав цены доступнее;
В-третьих, увеличили частоту выходов рекламного блока, а, соответственно, и количество рекламоконтактов;
И, в-четвертых, вместе со звуком исчез и фактор навязчивости рекламы. Мы предоставили возможность пассажиру самому решать, интересно и актуально ли то, что ему показывают на видеоэкране. Ведь если человек сам принял решение о том, что это ему интересно, то он легко воспринимает сообщение. Логично, что он пользуется впоследствии этой информацией, а не отторгает ее.
Далеко не все игроки на рекламном рынке так позитивно отнеслись к новшествам в законодательстве. Некоторые компании пытались двояко трактовать закон, оспаривать его в разных инстанциях, но в сентябре 2008 года высший Арбитражный суд РФ поставил точку во всех спорах и разногласиях по данному вопросу, и подтвердил незаконность звуковой рекламы, транслируемой посредством специальных устройств — медиакомплекса (монитора и акустической системы), установленных внутри транспортных средств.
Какова ситуация на Западе в сравнении с российским рынком?
Транзитная видеореклама успешно работает в США, странах Европы, Корее и Китае. Зарубежные проекты отличаются уровнем своих рекламодателей, например, в Китае на мониторах в транспорте преимущественно размещают свою рекламу мировые бренды, такие как «Кока-Кола» и «Макдональдс». Полагаю, что по мере развития маршрутного телевидения в России мы будем наблюдать похожую картину.
КОНТЕНТ
Из чего формируется контент «маршрутного телевидения»?
Наш контент — это развлекательная, социальная и рекламная видеоинформация. Маршрутное телевидение, прежде всего, ориентировано на информирование пассажиров о выгодных предложениях и новинках в сфере товаров и услуг на рынке города, вместе с тем большое внимание уделяется социальной рекламе и освещению общегородских мероприятий. Роль развлекательного контента на маршрутном телевидении выполняют интересные розыгрыши и викторины, в которых пассажиры имеют возможность принимать участие и выигрывать призы.
Вы сами производите контент или заказываете у сторонних организаций?
Самостоятельно мы производим преимущественно развлекательный и рекламный видеоконтент, но в текущем году был получен успешный опыт производства социальных видеороликов. При необходимости мы обращаемся к сторонним исполнителям.
Производите ли замеры/исследования отклика аудитории на увиденный контент?
По просьбам рекламодателей мы организуем проведение специальных опросов пассажиров городского транспорта. Например, по последним данным социологического исследования MI-Omnibus, 83,9% горожан пользуются услугами общественного транспорта. Основными пользователями услуг общественного транспорта являются люди в возрасте от 16 до 29 лет. Меньше других услугами общественного транспорта пользуются люди в возрасте от 40 до 49 лет. Женщины пользуются услугами общественного транспорта больше мужчин (88,19% у женщин против 78,28% у мужчин). Более половины опрошенных респондентов (58%) смотрели специальный телевизор в общественном транспорте. Основная доля респондентов, отметившая наличие специального работающего телевизора в общественном транспорте — люди в возрасте 16-39 лет (более 70% людей в этом возрасте смотрели телевизор в транспорте). Респонденты с уровнем дохода от 8000 до 12000 рублей на человека в семье смотрели телевизор в транспорте чаще остальных (73,15%).
Объективным показателем смотрибельности для нас является отклик аудитории на информацию наших рекламодателей, также мы анализируем активность участия пассажиров в розыгрышах и викторинах на маршрутном телевидении.
Какова стандартная эфирная сетка маршрутного телевидения?
Стандартная эфирная сетка вряд ли применима для нас, потому что в каждом городе различная продолжительность маршрутов, исходя из этого эфир комбинируется для каждого города индивидуально. Но существуют тематические рубрики и единая периодичность выхода информационных блоков, кратная 5-и минутам, это позволяет планировать и осуществлять рекламные кампании на несколько городов в едином формате.
КЛИЕНТ
Как происходит поиск рекламодателей? Кто они в основной своей массе?
Наши рекламодатели — это, чаще всего, производители товаров и услуг для населения, предложения которых ориентированы на нашу целевую аудиторию. Это производители и продавцы продуктов питания, магазины электроники, одежда и обувь, развлекательные и торговые центры. Зачастую нашей рекламой пользуются банки, учебные заведения, организаторы массовых мероприятий.
Повлиял ли кризис на количество и доходы от рекламы?
Рекламный рынок в целом и маршрутное телевидение в частности, конечно же, ощутили на себе спад экономической активности в период кризиса. Рекламные бюджеты заметно сокращались, и присутствовал некоторый паралич управленческих решений, но нам удалось сохранить привлекательность и динамику развития маршрутного телевидения. Отчасти мы пересмотрели нашу ценовую политику, стали уделять больше внимания индивидуальному планированию рекламных мероприятий наших клиентов.
Каковы условия коммерческого сотрудничества между вами и рекламодателем: заключаете «длинный» договор на год, например, или «одноразовый» на одну рекламную кампанию?
В этом вопросе все зависит от целей и задач нашего рекламодателя, есть опыт успешного сотрудничества по обоим вариантам, самое важное — это достижение желаемого результата.
В чем заключается привлекательность «маршрутного телевидения» для рекламодателей?
1. Во время поездки пассажиры обычно ничем не заняты и готовы легко воспринимать несложную и актуальную информацию.
2. Транслируемое изображение легко просматривается с 1/3 пассажирских мест.
3. Показ рекламного контента совершается постоянно, его нельзя прервать.
4. Данная реклама ненавязчива, она настолько привычна и обыденна, что не может служить раздражителем.
5. Пассажиры не считают, что просмотр рекламы в таком виде забирает их личное время, как это происходит с традиционной телерекламой.
6. Пассажиры в транспорте имеют возможность просмотреть и другие видеоматериалы помимо рекламы, участвовать в розыгрышах и СМС-викторинах, что в свою очередь повышает уровень ее эмоционального восприятия всего контента маршрутного ТВ.
7. Большой пассажиропоток позволяет охватить нужное число потребителей рекламы.
8. Если маршрутное ТВ используется в комплексе с другими рекламными носителями, и пассажиры встречают узнаваемую рекламу дома — на эфирном ТВ, на работе — в интернете, и во время поездки в транспорте — достигается максимальный рекламный эффект.
Источник
Реклама – двигатель бизнеса вне зависимости от его поля деятельности. Каждый коммерческий проект можно и нужно продвигать, а размещение рекламы в маршрутках и прочих общественных типах транспорта – доступная альтернатива дорогим маркетинговым кампаниям.
В сегодняшней статье мы кратко взглянем на схему работы идеи + предоставим базовую инструкцию действий для новичка.
Актуальность рекламы в маршрутных такси
Давайте вспомним томительное ожидание в маршрутке по пути к точке прибытия. Глаза непроизвольно бегают по маршрутке в поисках даже самой неприметной информации. А теперь представьте, что прямо перед глазами человека на подголовнике переднего сиденья расположен небольшой плакат с рекламой. Глаза пассажира автоматически переключаются на изучение информации с объявления, пусть она даже не несёт ему никакой ценности.
Статистика потенциального потребителя рекламы:
- 70% зрителей– это платежеспособная аудитория в возрасте от 26 до 50 лет;
- 16% — пенсионеры, которые при правильном подходе относятся к основной группе покупателей;
- 60% и 40% — женская и мужская аудитория соответственно;
- 75% — доля зрителей, которые запоминают объявление с подголовника в маршрутке на 3 дня и более. Наткнувшись на плакат еще пару раз, реклама перемещается в долгосрочный отдел памяти человека.
Статистика РФ гласит, что в мелких и крупных городах порядка 75% жителей пользуются общественным транспортом, а потому именно такое количество аудитории становится вашими потенциальными клиентами. Подобное разнообразие позволяет рекламировать на подголовниках в общественном транспорте самые разные товары и услуги. Детальнее о преимуществах и недостатках данного направления расскажет таблица ниже.
Преимущества рекламы на подголовниках | Недостатки направления |
---|---|
Просматриваемость. В зависимости от маршрута и длительности поездки, меняется время взаимодействия с рекламой, но в 90% — это не менее 5 минут. В городских маршрутных такси за день проходит до 1000 человек, и все они увидят объявление на подголовнике хотя бы раз. | Сложности измерения эффективности. Актуально для рекламодателей с узкой целевой аудиторией. Тяжело предугадать кто именно сядет в маршрутку, а потому делать какие-то четкие выводы в отношении результативности проведенной маркетинговой кампании крайне сложно. |
Структура аудитории. Основная часть людей, использующей общественный транспорт – активные потребители, готовые выкладывать свои деньги на обеспечение семьи и себя. | |
Вероятность контакта с рекламой. Закрытое пространство делает человека более восприимчивым к окружающей его информации. Недостаток в действиях пассажир компенсирует изучением информации вокруг него, и объявления с подголовников становятся основным его объектом внимания. | Недовольство пассажиров. Как и в любом общественном месте, маршрутки будут сопровождаться недовольствеными возгласами со стороны 1%-2% пассажиров. Водителю придется терпеть подобные выходки либо решать проблему через снятие рекламного объявления. Учитывая постоянное напряжение в связке «пассажир-водитель», такое поведение только усугубит отношения между сторонами. |
Ощущение прямого обращения. Читая рекламу с подголовников в общественном транспорте, пассажир чувствует себя в центре внимания. Обманное чувство, обусловленное обстановкой и подачей рекламодателя, делает свое дело, увеличивая влияние рекламы в 2-3 раза. |
Подголовники – не единственный метод рекламы в маршрутных такси. Среди популярных альтернатив выделяют рекламные ролики на экране или небольшие листовки на переходах между крышей и боковой стенкой. Некоторые водители идут еще дальше, оформляя «новогодней елкой» авто полностью.
Как получить профит с размещения рекламы в маршрутках: планировка бизнеса в 2020-2021 году
В данном направлении человек может фигурировать как посредник или организатор материальной базы, коей будет выступать непосредственно рекламное объявление. В реалиях 2020-2021 года, углубляться в создание рекламы не имеет смысла – конкурентов выше крыши + заработок у новичков копеечный.
Схема заработка в нише:
- Закупка чехлов.
- Поиск рекламщиков, коими выступают владельцы маршрутных такси.
- Создание рекламных промо под заказ клиента или шаблонно.
- Заключение договоров сотрудничества с соискателями рекламного места.
- Профит.
По факту, от человека требуется только свести обе стороны сделки – рекламодатели и распространителя промо. Высокую доходность проекта обеспечивает подвешенный язык предпринимателя и добросовестный подход к организационным вопросам. Далее мы рассмотрим данный вариант работы по типу арбитража трафика в офлайн более детально.
1) Целевая аудитория и вопрос регистрации
Размещение рекламы на чехлах в маршрутных такси можно обойти стороной в отношении регистрационного вопроса. Пока бизнес-идея предпринимателя не масштабируется на межрегиональном уровне, а присутствует исключительно в 10-20 мобильных точках, претензий со стороны регулирующих органов удастся избежать.
Важно: если планируется смежное функционирование с рекламным агентством или потенциальное расширение до фирмы с наемными рабочими, к налоговикам придется все же идти. «Теневые» офисы по РФ есть, но они явно не в почете, и раскрытие бизнеса – вопрос времени.
Масштабируемый проект проще всего будет зарегистрировать в качестве ИП с упрощенной системой налогообложения (УСН). Налоговая ставка в таком случае составит всего 6%. Стоимость регистрации юридического лица зависит от выбранного метода. При самостоятельном сборе и подаче бумаг потребуется оплатить госпошлину и по мелочам – около 3 000 рублей, а через специалиста до 10 000 рублей.
Алгоритм самостоятельной регистрации ИП:
- Определиться с форматом прохождения процедуры – самостоятельно или через специалиста. При втором варианте дальнейшее ознакомление с алгоритмом регистрации неактуально, ибо процессом занимается специалист по направлению.
- Человек выбирает название своему ИП.
- Выбор места регистрации. Из-за фактической привязки в приоритете выбирать место прописки в паспорте.
- Указание кодов деятельности. Здесь все вариативно и зависит от масштабируемости проекта. Базовое направление – изготовление рекламной продукции.
- Заполнения заявления в налоговую по форме Р21001.
- Государственная пошлина в размере 800 рублей и получение по ней квитанции.
- Разрешительная документация от СЭС и регионального пожарного подразделения.
- Выбор системы налогообложения.
- Окончательный сбор пакета документации из формированного заявления Р21001, квитанции по уплате государственной пошлины, заявления перехода на упрощенку (3 экземпляра).
- Получение документации на руки.
Длительность волокиты с регистрацией от 3 до 7 рабочих дней. На руки выдается выписка из ЕГРИП Р60009. После официальной регистрации ИП, человеку потребуется стать на учет в ФСС – данный шаг необходим при найме сотрудников будущего предприятия.
Теперь о целевой аудитории. Заказчиками рекламы будут коммерческие заведения в сфере услуг и реализации ходовых товаров. Детальнее в таблице ниже.
Сфера | Направление |
---|---|
Медицина | Аптека |
Частные больницы | |
Поликлиники | |
Психология | |
Магазины оптики | |
Психотерапевты | |
Стоматологические кабинеты | |
Центры восстановления зрения | |
Магазины | Супермаркеты |
Минимаркеты | |
Минимаркеты | |
Торговые точки частников | |
Торговые центры | |
Ярмарки | |
Мебель | Изготовление |
Реализация | |
Ремонтные работы | |
Перевозки | Пассажирские |
Грузовые | |
Такси | |
Логистические компании | |
Недвижимость | Реализация площадей |
Аренда | |
Агентства недвижимости | |
Застройщики | |
IT-сфера | Компьютерные сервисы |
Ремонт ПК и ноутбуков | |
Продажа комплектующих | |
Интернет-провайдеры | |
Праздники | Свадьбы |
Оформление праздничных мероприятий | |
Ведущие | |
Тамады | |
Фотографы | |
Фотостудии | |
Сервисные центры | Ремонт и настройка цифровой техники |
Для бытовой техники | |
Заправка картриджей | |
Ремонт принтеров | |
Ремонт квартир | |
Образовательные центры | Школы |
Курсы | |
Автошколы | |
Детские сады |
Мы представили далеко не полный список потенциальных заказчиков рекламы. В зависимости от размера населенного пункта, варьируется число точек услуг и продаж, а значит, возрастает или понижается спрос на маркетинговую составляющую.
Какая реклама самая эффективная: онлайн и оффлайн виды
2) Производственные моменты
Работа считается посреднической, а потому особых инвестиций в нее не требуется. При планировании бизнеса следует учитывать решение 3 вопросов – где найти чехлы, как договориться с владельцами маршрутов и на каких площадках заниматься поиском рекламодателей. Давайте детальнее разберём каждый из оговорённых пунктов.
А) Закупка чехлов на подголовники
Часть заказчиков рекламы, ориентированных на долгосрочное сотрудничество, предоставляют собственные брендированные подголовники для маршрутных такси. Остальные перекладывают данную часть работы на связующее звено, коим является предприниматель.
Ответственное лицо может пойти 2 путями – сделать большую шаблонную партию или произвести 5-10 мелких партий с различными форматами крепления и размеров рекламного объявления. Ниже представлены наиболее распространенные варианты чехлов.
ТОП-5 разновидностей рекламных чехлов на подголовники:
«легковые».
Делаются из спанбонда с 4 фиксирующими резинками. По размерной сетке – 20х18х9 сантиметров, а стоимость от 40 до 50 рублей за штуку. Имеется аналогичная модель на нижнюю часть сидения авто с размерами 25х25х9 сантиметров и ценой от 55 рублей;
линейка «А5.Х».
Модели с порядковыми номерами «Х» от 0 до 5 из спанбонда или полиэстера. Окошко для вставки рекламного блока формата А5. Метод фиксации у всех одинаковый – 4 резинки по периметру. Имеется дополнительное окошко под рекламу + некоторые модели оснащены верхней прорезью для ручки. Стоимость скачет в зависимости от размеров чехла – от 40 рублей до 65 рублей за штуку;
линейка «А4.Х».
Как понятно из названия, чехлы разрабатываются под вставку рекламных объявлений формата А4. Материал изготовления – полиэстер и спанбонд. Имеются дополнительны окошки под вставку объявлений и прорезы для ручек сидений. Фиксация, как и в предыдущих моделях производится за счет 4 резинок по периметру конструкции чехла.
Формат рекламных блоков обуславливает повышенную стоимость в сравнении с линейкой «А5.Х». Цена на чехлы скачет в промежутке 50 -80 рублей за единицу товара;
комбинированные модели «А4.Х» +1.
Базовое отличие – добавление еще одного рекламного блока к уже существующему, что увеличивает чехол по длине в 2 раза. Фиксация производится уже 6 резинками по периметру чехла, а материал остается тот же – полиэстер или спанбонд. Расширенные возможности в плане рекламы диктуют повышенную цену – от 80 до 95 рублей за единицу продукции.
Минусом формата считается низкая читабельность в некоторых маршрутках с низкой посадкой сидений (реклама находится чуть ли не на уровне коленей).
ПАЗ А4.3.
Особенность конструкции – расположение рекламных блоков. В данном случае человек может разместить вместо одного блока целых три, что существенно повышает заработок с направления посредником. Другой вопрос – согласится ли рекламодатель на такое место вообще, ведь его объявление будет составлять всего 1/3 от листа А4. Базовый размер шаблона 80Х35 сантиметров, а стоимость в пределах 150 рублей.
Большинство производителей берут в обработку заказы от 100 единиц продукции, потому заказывать партии придется комплексно. В стоимость изготовления также стоит отдельно добавить и услуги по доставке. В сети множество как частников, так и рекламных агентств, готовых взяться за подобные заказы, потому проблем с поиском конкурентной цены возникнуть не должно.
Обратите внимание: некоторые компании предлагают смежные услуги – нарезка бейки, разработка рекламы и нанесение логотипов. Если предложить долговременное сотрудничество, можно выбить существенную скидку на изготовление чехлов + уменьшится головная боль в отношении решения прочих организационных моментов.
Сколько заказывать чехлов? Хотя бизнес и с низким порогом входа, бросаться деньгами на ветер не стоит. На первое время будет достаточно закупить 100 чехлов разных форматов и посмотреть на спрос по шаблонам. Далее, увеличиваются закупки по макетам, с максимальными показателями спроса (ТОП-3) среди рекламодателей.
Б) Договоренность с маршрутчиками
При выборе маршрутов и маршрутных такси следует учитывать расценки на размещение рекламы и суточную проходимость пассажиров. К примеру, размещать рекламу в междугородном транспорте не так выгодно по причине низкого пассажирооборота. Так за сутки в транспортном средстве сможет увидеть рекламу всего пара человек (если маршрут разовый), в то время как городские маршрутки этот показатель увеличат в сотни раз.
Какие маршрутные такси курсируют по городах РФ в 2020 году:
- ЛиАЗы;
- НефАЗы;
- ЗИЛы;
- ГАЗы;
- ПАЗы;
- УАЗы;
- белорусские МАЗы;
- «Богданы» украинского производства;
- Mercedes-Benz;
- Volkswagen;
- Setra;
- Iveco;
- Peugeot;
- Neoplan и прочие.
Если речь о городских перевозках, то предпочтение отдается микроавтобусам с 12-20 посадочными местами. Благодаря компактности, такие автомобили могут быстрее протиснуться в напряженном трафике загруженных улиц и удобнее пристроится на остановке для набора пассажиров.
Договариваться с маршрутчиками бывает сложно – либо цену завысят до пары тысяч рублей, либо вообще откажутся размещать на подголовниках рекламу, посчитав ее неубедительным элементом интерьера их транспортного средства. Умение правильно найти подход к водителю дорогого стоит и может как привести бизнес к успеху за пару месяцев, так и заколотить в него пару контрольных гвоздей.
В) Поиск рекламодателя
Использование рекламы в маршрутных такси доказывает свою эффективность уже не первый год. Если предприниматель или компания желает заполучить покупателя, но не желает вкладываться в дорогостоящие варианты раскрутки, то объявления в маршрутных такси то, что доктор прописал.
Важно: не ограничивайте себя региональными рамками. Ищите рекламодателей и за пределами города распространения. В сети есть куча потенциальных клиентов, которые работают по всей стране.
В 2020 году резко увеличилось число покупок через Интернет. Если человек увидит рекламу на подголовнике в маршрутке нужного ему товара, он может тут же через смартфон узнать подробности и даже отовариться. Донесите данную мысль рекламодателю + сделайте упор на конкурентные преимущества направления рекламы и деньги в вашем кармане. Детальнее о методах поиска заказов расскажет таблица ниже.
Способ | Описание | Профитность (из 5 ★) |
---|---|---|
Открытые источники | Регионально ориентированный метод набора базы клиентов. Суть – переходим по открытым источникам в сети (справочники, ДубльГИС, Яндекс) и фильтруем по нужному населенному пункту. Вариант хорошо заходит для мелких городков, но с мегаполисами может быть проблема –слишком много шлаковой информации. Решить проблему можно за счет отсева мелких рекламодателей и передача приоритетов крупным. | ★★★★ |
Зачистка площади | Практика заходит мелким городкам. Суть – последовательно обходить от двери к двери потенциальных клиентов в бизнес-центрах, торговых точках, магазинах и так далее. Начинающему арбитражнику самое оно. | ★★ |
Мониторинг топа | Для реализации метода потребуются данные от TNS или Комкона. Исследовать можно как региональный рынок, так и расширить взгляд до рамок всего государства. Уделите работе пару дней и сформируйте рейтинг рекламодателей, влаживающихся в маркетинговую составляющую своего бизнеса больше остальных. За неимением детальной статистики по инвестициям, можно воспользоваться классикой – «метод парных сравнений». | ★★★★ |
Самостоятельный мониторинг | Для населенных пунктов по которым априори не выпускается маркетинговая статистика. Человек просто мониторит рекламу мульти-тюнером + следит за объявлениями в прессе. Спустя пару недель собранный материал отправляется маркетологу и тот за пару суток составляет объективный топ богатеньких компаний с большим маркетинговым запасом бюджета. Минус метода – упущение из переменных наружной рекламы. | ★★★★ |
Посещение мероприятий | Ежегодно даже в маленьком городке организовывается от 10 публичных рекламных мероприятий – выставки, ярмарки, презентации, бизнес-тусовки и так далее. Достаточно попасть на одно из таких события и список клиентов автоматически пополнится парой десяткой контактов. | ★★★ |
Переманивание | Бизнес не терпит мягкостей, особенно рекламный. Если вы уже заметили на подголовниках рекламу от смежной организации, можно у водителя поинтересоваться расценками, предложенными конкурентом, и заплатить ему немного больше. Предприниматель убьёт двух зайцев – уничтожит конкурента + получит нового клиента. | ★★★★ |
Деловые связи | Зайдет личностям, располагающих контактами в административных кругах, касающихся расходной части и налогов. Интересовать должны траты по ФОТ и число регистраций новых вывесок, а также новые компании. Последние особенно «вкусные», ибо на старте поиск дешевой рекламы для таких организаций является одним из приоритетов. | ★★★★★ |
Не каждый из клиентов будет сотрудничать с вами постоянно. Рынок меняется ежедневно, и появление более выгодных предложений у конкурентов – вопрос времени. Чтобы вернуть рекламодателя обратно, периодически запускайте акционные предложения. Менталитет нашего народа на подсознательном уровне стремится к «халяве», а потому вероятность принятия более выгодного предложения с финансовой точки зрения для компании крайне велико.
Особенности заработка на рекламе в маршрутных такси:
3) Во сколько обойдется запуск дела?
Стартовые инвестиции зависят от стартового набора подголовников. Снимать и оборудовать для таких целей полноценный офис нет надобности (по крайней мере на первых порах). ?