Стратегия по минимизации рисков бизнес план
Большая часть проектов изначально неверно оценивается по срокам и бюджетам. Руководители слишком оптимистичны и не думают о возможных проблемах (рисках). За это они расплачиваются: тратят слишком много усилий на борьбу с последствиями материализации рисков. В итоге плановый срок проекта зачастую превышается в разы. Как грамотно управлять рисками, рассказывает наш эксперт Максим Якубович.
Фото с сайта valuendo.com
В предыдущей статье мы рассмотрели два риска для проекта «Внедрения CRM и автоматизации процессов управления отношениями с клиентами».
Риск 1. Выбор программного продукта без понимания полного списка требований к нему. Приведет к необходимости делать большое количество доработок продукта под процессы компании (а это означает «расползание» рамок проекта и рост объемов работ).
Риск 2. Изменение требований к программному продукту по ходу проекта внедрения. Приведет к «расползанию» рамок проекта и росту объемов работ по нему.
Управление рисками сводится к тому, чтобы нивелировать их влияние на проект, а в идеале – полностью убрать потенциальную проблему из проекта.
Планируя реагирование на риски, важно сопоставлять стоимость последствий их материализации и стоимость мероприятий по реагированию. Экономическая суть управления рисками сводится к выбору антирисковых мероприятий, которые стóят меньше, чем последствия риска, но при этом сводят вероятность или влияние риска на проект к минимальному значению (в идеале – к нулю). Поэтому мы должны проработать несколько вариантов антирисковых мероприятий и выбрать оптимальные.
В литературе по управлению проектами чаще всего описываются четыре стратегии работы с рисками.
Рассмотрим их на примере нашего кейса.
Стратегия уклонения предполагает полное исключение риска из проекта. Мы должны придумать реагирование, которое позволит быть уверенными, что риск не материализуется. Это самая «дорогая» стратегия, т.к. для некоторых рисков она вынуждает отказываться от определенных работ, менять цели проекта или, в самом радикальном случае, отказываться от проекта.
Попробуем уклониться от риска неполного списка требований (риск 1).
Можно ли быть уверенным на 100%, что мы собрали все требования? Я считаю, это невозможно. Даже если мы будем считать, что собрали все, по ходу реализации проекта может возникнуть новое требование.
В случае изменений требований к программному продукту по ходу проекта внедрения (риск 2), мы можем избежать риска материализации, если пропишем в контракте, что требования изменять нельзя ни под каким предлогом и ни при каких обстоятельствах. Согласитесь, это звучит как минимум странно.
Стратегия передачи перекладывает последствия материализации риска и ответственность за реагирование на третью сторону, при этом сам риск не устраняется. Эта стратегия практически всегда предполагает финансовые затраты на передачу и получение финансовой компенсации в случае материализации риска.
Можем ли мы передать кому-то риск, связанный с неполными требованиями? Как вариант, мы можем передать работу, связанную со сбором требований, консультантам «под ключ», прописав в контракте штрафные санкции за ошибки (это будет непросто, но вполне возможно).
Можно передать и риск, связанный с изменением требований. Но нужно подумать, кому его передавать. Ключевым источником изменения требований, как правило, выступает заказчик. В уставе проекта (или контракте на проект) руководитель проекта прописывает, что при любом изменении требований понадобится пересмотр базового расписания проекта и базового бюджета. В этом случае, если риск материализуется, команда получает дополнительное время и дополнительный бюджет.
Стратегия снижения является самой распространенной и может применяться к любому риску, т.к. подразумевает уменьшение вероятности или влияния риска на проект.
Применим эту стратегию для наших рисков. Сначала проработаем риск с неполными требованиями.
Можно ли как-то снизить вероятность того, что список требований окажется неполным? Я думаю, если мы сбор требований выведем в отдельный проект или этап проекта, при этом на эту работу привлечем профессионального бизнес-аналитика (или нескольких), и выделим на проект представителя заказчика, который будет отвечать за утверждение требований, то резко снизим вероятность того, что некоторые важные требования будут пропущены. Но лишь снизим вероятность, а не полностью устраним этот риск.
Как можно снизить влияние риска, связанного с неполными требованиями, на проект? Один из вариантов – учесть вероятность пропуска требований при проработке архитектуры продукта. Однако не для всех случаев он сработает. Некоторые новые требования будут крайне трудоемкими в реализации без серьезных переделок архитектуры.
Вероятность риска, связанного с изменениями требований, можно снизить, разработав и внедрив специальную процедуру работы с изменениями требований. Она должна внести ясность и понимание того, как обрабатываются запросы на изменения. Процедура заставит задуматься тех, кто хотел бы внести изменения в требования, о том, насколько сложно это будет сделать. И, возможно, приведет к желанию лучше проработать требования изначально.
Как можно снизить влияние риска, связанного с изменениями требований, на проект? Один из вариантов – включить алгоритм оценки влияния изменений на срок и бюджет проекта. Как минимум, принимая решения об изменениях, заказчик будет понимать их стоимость и от некоторых изменений, возможно, откажется.
Ну и четвертая стратегия – это принятие риска.
Как кажется из названия стратегии, до наступления риска предполагается «ничего не делать». С нашей ментальностью это часто любимая стратегия работы с рисками. Однако совсем ничего не делать – это не управление рисками. Есть два варианта для четвертой стратегии – активное и пассивное принятие.
Активное – формируется резерв времени и денег на устранение последствий материализации риска.
Пассивное – предполагает наличие плана Б (устранения последствий проблемы) на случай, если риск материализуется.
Рассмотрим стратегию активного принятия для риска неполных требований.
В случае если некоторые требования будут пропущены, нам нужно иметь запас времени и бюджета на их устранение. В каком размере заложить этот запас? Ответ зависит от количества пропущенных требований и сложности их реализации. Не имея никакого прогноза на этот счет, мы можем заложить любой резерв, на который согласится заказчик проекта. Понятно, что для руководителя, чем больше резерв времени и денег – тем лучше, а для заказчика проекта – наоборот. Поэтому размер резерва станет предметом переговоров.
Для риска изменения требований стратегия активного принятия та же. И размер резерва времени и денег так же становится предметом переговоров.
Пассивным принятием для обоих рисков станет использование резерва времени и денег, который был заложен в проект.
Итак, из описанных четырех стратегий нужно выбрать те, которые наиболее адекватно подходят нам с точки зрения стоимости воплощения.
Обобщим стратегии в таблице.
Проанализируем, какие из описанных стратегий наиболее уместны для риска, связанного с пропуском требований:
1. Стратегия уклонения от риска невозможна.
2. Передать работу, связанную со сбором требований, консультантам «под ключ», прописав в контракте штрафные санкции за ошибки в сборе требований. Вполне уместная стратегия, если у вас в штате нет своих бизнес-аналитиков или они заняты на других проектах.
3. Сбор требований выделить в отдельный проект или этап проекта – это возможный вариант и в случае выбора «водопадной» модели жизненного цикла проекта так оно и будет.
Привлечь профессионального бизнес-аналитика (или нескольких) – эта стратегия отличается от передачи сбора требований консультантам «под ключ» степенью ответственности. В этом случае мы не предполагаем, что бизнес-аналитики выплатят штраф, если пропустят какие-то требования. Просто может пострадать их репутация.
Выделить на проект представителя заказчика, который будет отвечать за утверждение требований, – это очень правильный шаг.
Учесть вероятность пропуска требований при проработке архитектуры продукта – если мы покупаем коробочный продукт, то сделать это уже невозможно.
4. Заложить запас времени в расписание проекта и резерв в бюджет проекта – я бы постарался это сделать.
Итак, из четырех стратегий для риска, связанного с неполными требованиями, я бы сначала попробовал отдать работу по сбору требований «под ключ» компании, специализирующейся на этом виде услуг. Если заказчик откажется от этого варианта, то использовал бы возможные мероприятия для стратегии снижения риска и стратегию активного принятия.
Для второго риска подход абсолютно аналогичен.
После выбора стратегий работы с рисками руководителю проекта необходимо заложить все антирисковые мероприятия в план проекта, добавить резервы времени и денег для тех рисков, по которым была принята стратегия активного принятия, рассчитать срок и бюджет проекта с учетом рисков. И только после этого можно согласовывать с заказчиком плановый срок проекта и его бюджет.
Проект, для которого сроки и бюджет рассчитаны с учетом антирисковых мероприятий, имеет гораздо больше шансов стать успешным.
Мне после полученных уроков на выполненных проектах стало понятно, что управление рисками – это одна из главных областей знаний, в которой должен развиваться руководитель проекта.
Удачи вам в управлении рисками и успешных проектов!
Источник
Основные определения
Бизнес-план — это документ, в котором описывается стратегия развития фирмы, ее внутренние ресурсы, внешнее рыночное окружение. Задача бизнес-плана — дать экономическое обоснование деятельности фирмы, грамотно спрогнозировать ее денежные потоки, прибыль, рентабельность и ряд других показателей. Бизнес-план описывает этапы развития фирмы, анализирует ее конкурентов и перспективы развития.
В таблице кратко описаны основные разделы бизнес-плана и их содержание. В зависимости от конкретной отрасли и целей бизнеса, бизнес-план может содержать и другие разделы.
Раздел бизнес-плана | Содержание раздела |
---|---|
Фирма и ее бизнес-модель | Анализ актуальности и перспективности бизнес-модели, общее описание фирмы |
Продукт | Детальное описание продукта фирмы и его преимуществ |
Рынок | Анализ объема и динамики развития рынка, потребительского спроса, перспектив развития отрасли |
Конкуренты | Анализ конкурентов, их стратегий развития |
Финансы | Денежные потоки организации, выручка, прибыль, рентабельность, EBITDA и другие экономические показатели |
Производство | Анализ производственных ресурсов и процессов организации |
Маркетинг | Маркетинговая стратегия фирмы, реклама и продвижение |
Организационная структура и персонал | Описание структуры фирмы, краткое резюме руководства и ключевых сотрудников |
Риски | Оценка и профилактика негативных ситуаций, возникающих в процессе деятельности фирмы |
Предпринимательский риск — это опасность того, что фирма не достигнет запланированных результатов. Таким образом, вложенные средства, ресурсы, время и силы будут потеряны. Риск также понимается как опасность появления экономического урона в процессе ведения бизнеса. Анализ бизнес-рисков — необходимый элемент бизнес-плана, без него документ теряет смысл. Именно определение и профилактика рисков придают бизнес-плану вес в глазах предпринимателей и инвесторов.
Классификация бизнес-рисков
Общее описание предпринимательских рисков представлено в таблице.
Тип риска | Краткое описание |
---|---|
Неконтролируемые риски | Экономическая, политическая и социальная обстановка Общественные потрясения, экономический кризис, национализация активов. Стихийные бедствия Землетрясения, ураганы, цунами и др. Валютные риски Колебания валютных курсов, изменения принципов валютного регулирования. Изменение налогообложения Увеличение налоговой нагрузки. Изменения в законодательстве Законодательные инициативы, негативно влияющие на бизнес-среду. |
Контролируемые риски | 1. Производственные . Технологические риски, опасность возникновения брака, нарушение производственных цепочек. 2. Финансовые. Нехватка оборотных средств, дебиторская задолженность, рост себестоимости продуктов фирмы. 3. Кадровые. Несоответствие квалификации сотрудников выполняемой работе, увольнение ключевых сотрудников, саботаж, трудовое законодательство. 4. Рыночные. Негативные для фирмы изменения на отраслевом рынке: новые технологии, принципы торговли и др. 5. Операционные . Нарушения в выполнении бизнес-процессов и операций, в частности — бухгалтерского учета. |
Неконтролируемые риски не могут управляться самой фирмой, при этом на контролируемые риски предприятие может влиять. Бизнес-план должен предусматривать профилактику всех видов бизнес-рисков.
Профилактика рисков в бизнес-плане
Раздел, посвященный рискам, как правило, идет после описания производственной, финансовой, кадровой и маркетинговой стратегий фирмы. Задача этого раздела — обобщенный критический анализ бизнес-плана, пересмотр ряда пунктов с точки зрения описания и профилактики рисков, выдача конкретных рекомендаций по предотвращению и минимизации бизнес-рисков.
В зависимости от типа предпринимательского риска в бизнес-плане используются следующие методы профилактики.
Неконтролируемые риски
Несмотря на то, что фирма не может повлиять на возникновение этих рисков, бизнес-план должен предусматривать способы минимизации их последствий. Существуют финансовые и организационные методы профилактики неконтролируемых рисков.
К финансовым относятся:
- страхование имущества;
- создание денежных резервов;
- смежное инвестирование.
Организационные меры включают:
- развитие ИТ-инфраструктуры и создание резервных копий всех критически важных данных, чтобы в случае стихийного бедствия не потерять коммерческую информацию;
- расширение географии присутствия фирмы и диверсификация регионов продаж;
- материально-техническая профилактика последствий стихийных бедствий.
Также к профилактике неконтролируемых рисков относят повышение ликвидности продукции и ее ценности в глазах потребителя, что позволяет сохранить спрос даже в условиях изменений макроэкономической конъюнктуры.
Контролируемые риски
Влияние этого типа рисков можно либо убрать вообще, либо снизить до незначительного уровня. Во многом именно грамотное управление контролируемыми рисками становится конкурентным преимущество ряда компаний. Рассмотрим способы профилактики и устранения этих рисков.
Производственные риски
- Контроль за материально-техническим оснащением, грамотное управление амортизацией и заменой устаревшего оборудования.
- Контроль за ключевыми точками технологического процесса, оптимизация производственных цепочек.
- Контроль качества продукции на всех этапах производства.
Финансовые риски
- Контроль за финансовой устойчивостью компании, управление долей заемных средств в общем объеме финансирования.
- Диверсификация источников финансирования.
- Грамотное управление дебиторской задолженностью.
- Анализ и прогнозирование денежных потоков компании.
- Привлечение финансового аудитора.
Кадровые риски
- Выстраивание корректной HR-политики фирмы, направленной на привлечение, удержание и развитие лучших специалистов.
- Мониторинг и соблюдение трудового законодательства.
- Своевременное ознакомление персонала с техниками безопасности и особенностями технологического процесса.
- Организация обучения и повышения квалификации персонала.
- Ротация кадров.
Рыночные риски
- Краткосрочный и долгосрочный анализ рынка, отрасли и конкурентов.
- Оперативное реагирование на появление новых технологий, изменение потребительских предпочтений и выход на рынок новых игроков.
- Мониторинг законодательства и государственного регулирования.
- Диверсификация компании по отраслевому и географическому признакам.
- Расширение ассортимента.
Операционные риски
- Комплексное выстраивание бизнес-процессов на всех стадиях.
- Максимально возможная автоматизация бизнес-процессов.
- Контроль за документацией, внутренними инструкциями и регламентами.
- Постоянное обучение и контроль за деятельностью ключевых специалистов.
При анализе конкретного бизнес-плана, следует поэтапно перебрать все известные риски и применить их к рассматриваемому бизнес-кейсу. Следует проанализировать влияние каждого риска на деятельность компании, ранжировать риски по уровню опасности и описать в бизнес-плане меры по устранению или минимизации влияния каждого риска.
Важно понимать, что бизнес-план это — не статический, а динамический документ. Анализ рисков — это не разовое мероприятие, ведь рыночное окружение постоянно меняется. Риски должны анализироваться и нивелироваться на каждом этапе деятельности компании.
Источник
По статистике агентства Completo, 70% компаний не использовали стратегию онлайн-маркетинга в 2013. Через 3 года показатель упал до 50%. Это значит, что в любой момент времени до половины конкурентов имеют над вами преимущество, если у вас нет четкой стратегии продвижения в сети.
Разрыв сокращается, но в основном за счет поверхностной интеграции онлайн продвижения в общую маркетинговую стратегию, от чего особенно сильно страдают крупные компании. Для небольших бизнесов онлайн продвижение может быть вообще единственным направлением маркетинга. В итоге, пусть и по разным причинам, рабочие проблемы повышают актуальность темы этой статьи для всех.
Стратегия в интернет-маркетинге
Китайский полководец обобщил основы военной стратегии, а маркетинговую стратегию наши современники определили как комплексный план по формированию и достижению ключевых целей маркетинга, с учетом имеющихся средств и времени.
Стратегия учитывает внутренние(1) и внешние(2) факторы.
- Имеющиеся ресурсы и возможности отражают ключевые показатели эффективности или KPI компании.
- Конкуренты, рынок, сезонность, целевая аудитория образуют сферу интереса компании.
Достоверная информация по влияющим на маркетинг факторам позволит точнее выстроить стратегию продвижения онлайн. Известный способ эти данные добыть — провести аудит сайта.
Аудит сайта позволяет оценить текущее положение дел компании. Грубо говоря, если выражаться военным языком — насколько у вас ржавые пушки и как сбит прицел.
Профессиональный аудит сайта
Сайт с ошибками продвигать нельзя. Вспомните, как сами искали тур в последний отпуск: открываете первые пять сайтов по запросу “лето алтай” и выбираете наименее лагающий. Это значит, что сайт должен быть: а) в топе; б) хорошо оптимизирован; в) тщательно изучен на предмет багов. Только эксперт гарантирует это в полной мере. Вот аудиторский список:
- Анализ целевой аудитории
- Анализ конкуренции
- Анализ репутации
- Анализ контента на сайте
- Анализ SMM
- Оценка SEO-оптимизации
- Оценка юзабилити
- Оценка рекламной кампании
Как оценить сайт самостоятельно
Рассказываем в отдельной рассылке — подписывайтесь. Делимся способами повысить эффективность вашего бизнеса в интернете пошагово и в легком формате, раз в неделю.
Итак, мы провели аудит, получили нужные показатели. Теперь маркетологам есть на что опереться в создании стратегии интернет-продвижения.
- Война любит победу и не любит продолжительности — это значит, что выигрывать маркетинговую войну нужно еще до начала, вы должны уметь прогнозировать ее исход или рискнуть бюджетом.
В идеале поручить интернет-продвижение тем же экспертам, кто провел аудит. Только комплекс мер позволит реализовать продуманную маркетинговую стратегию и действительно получить запланированный результат. Но есть и свой особый путь
10 шагов для минимизации рисков
Изучите рынок
Нужно определить, сколько вы можете заработать на выбранном рынке. Обычно для этого смотрят спрос в Яндекс Wordstat и Google Keyword Planner. Оба сервиса идентичны с поправкой на свои поисковые системы.
Вы вбиваете запросы, получаете их количество. Смотрите высокочастотные и низкочастотные запросы: так специфика рынка станет яснее и вы сможете уточнить свое уникальное торговое предложение на основе предпочтений аудитории.
Бренд и фирменный стиль компании
Мелочи должны работать на уникализацию вас и ваших товаров. Ваш стиль зацепит клиента во всех точках соприкосновения, если он будет чувствоваться во всем: от домена до шрифта в рассылке. Ищите возможность выделиться на фоне других. Внимательно оцените омниканальность вашего бизнеса.
Оцените конкуренцию и возьмите лучшее
Вашими конкурентами могут быть разные компании — задача не наступать на грабли и брать лучшее из их опыта.
С помощью сервиса SimilarWeb определите конкурентов и их слабые стороны. С помощью Buzzsumo узнайте сильные стороны их блога и сделайте лучше или предложите что-то новое. Подпишитесь на их рассылки, станьте их подписчиком в социальных сетях и мониторьте настроение их аудитории. Узнайте, чем недовольны их клиенты и предложите альтернативу. Адаптируйте идеи конкурентов под себя.
Сегментируйте рынок и уточните ядро целевой аудитории
В социальных сетях конкурентов можно подсмотреть ваших будущих клиентов. Составьте типажи участников: кто они, чем занимаются, какие фильмы смотрят, какой сленг используют. Это подскажет вам ответ на вопрос “Кто купит мой товар?” в широком смысле этого вопроса.
Тщательно проанализируйте свою целевую аудиторию и найдите ядро. Ядро целевой аудитории определяет группу, с которой вы будете работать. Направьте на привлечение этих людей основные ресурсы и они станут эмиссарами вашего бренда.
Позиционируйте
Когда у вас есть представление о клиентах, можно задуматься о том, как ваш продукт предстает в их сознании и постараться управлять восприятием через социальный брендинг. Вступайте с людьми в диалог и повышайте рейтинг EAT своего сайта у Google экспертной, авторитетной и надежной информацией. Google оценивает и ранжирует сайты по показателям полезности EAT.
Продвигайтесь в разных каналах
Не делайте ставку на что-то одно, пробуйте разные способы продвижения. Есть три очевидных канала: социальные сети, блог компании и email рассылка.
- В социальных сетях создавайте только качественный авторский контент, не держите пользователей за дураков. Ваша задача собрать клиентское сообщество, людей заинтересованных в именно вашем продукте. Здесь не подойдут универсальные решения, хотя постить новости и акции, делиться интересным контентом по теме между делом можно, чтобы лишний раз мелькнуть в ленте. Подпишитесь на оповещения по конкретным запросам в Google Trends, чтобы быть в курсе инфоповодов. Создавайте идеальные условия для общения пользователей с вами и друг с другом.
- В блоге компании рассказывайте о работе — кейсы, истории из практики, уникальные советы и факапы. Найдите баланс между сухой информацией и живым общением, чтобы контент читали. Пробуйте мультиформатные статьи, содержащие текст, изображения, графики.
В блог попадают два типа людей: заинтересованные и случайно зашедшие из результатов поиска. Сделайте интересно для тех и других. Погружайте читателя с помощью внутренней перелинковки. В определенный момент он не сможет себе отказать в подписке на рассылку.
- В email рассылке продолжайте подогревать людей интересной инсайдерской информацией. Определите список близких вашей компании тем и дробите их на более мелкие. Так вы можете получить нескончаемое количество рассказов для вашего закрытого клуба, а экспертный подход увеличит количество лояльных. Не забывайте предлагать подписку на других каналах.
Эффективность продвижения можно повысить, если привлечь профессионалов. Вот где требуется экспертный уровень:
- Контекстная реклама (Google Adwords, Yandex Direct);
- таргетированная реклама;
- поисковая оптимизация (SEO);
- продвижение на тематических площадках;
- качественный контент-маркетинг.
Подключайте аналитику везде
Самое простое, что может сделать каждый для отслеживания поведения пользователей — подключить Google Analytics или Яндекс Метрику к сайту. На основе данных Google или Яндекса улучшайте сайт и привлекайте больше трафика. Продвижение на основе аналитики это сама суть стратегии маркетинга и здесь много подводных камней. Но чем точнее информация, тем качественней онлайн продвижение, тем больше выводов по оптимизации вашей кампании можно сделать. Имеет смысл доверить эту работу профессионалам, знающим способы повысить качество информации.
Бюджет
Теперь попробуйте примерно представить расходы на воплощение вашей стратегии в жизнь. Округляйте в большую сторону — без экспертной оценки у вас все шансы выбиться из бюджета.
Чтобы подсчитать прибыль, нужно оценить потенциальный доход тоже. На доход влияет гораздо больше внешних показателей, с этим сложнее разобраться самому. Для разных видов рекламы есть свои ключевые показатели и формулы подсчета эффективности — тут больше об этом. Рассчитать бюджет на поисковое продвижение и контекстную рекламу поможет Яндекс.Директ.
Попробуйте простое
Начните рекламную кампанию с малого, устройте проверку боем. Так вы уточните свои прогнозы на всю стратегию в целом. Хороший способ это сделать — подключить партнеров. Предложите медийным лидерам мнений вашей целевой аудитории распространить скидочные купоны и платите процент с продаж по купонам за рекламу и трафик.
Дробите большую цель на много мелких
Разделяй и властвуй — правило войны, но также как и другие военные правила оно универсально. Разделите процесс формирования и реализации стратегии на небольшие тактические задачи, для которых можно задать реальный срок выполнения. Строгий тайм-менеджмент дает тактическую власть над маркетинговым полем боя — позволяет локализовать проблемы и праздновать частые победы, что важно для мотивации.
Подпишитесь на наш блог в дзене, чтобы не пропустить следующую статью. В ней поговорим о прусском полководце, оказавшем влияние на маркетинг.
- Статьи выходят 1-2 раза в неделю.
Источник