Патентная защищенность в бизнес плане
В разделе бизнес-плана “Характеристика услуг и продукции” представляется описание продукции (услуг) предприятия с позиций потребителя, производится их комплексная оценка. С этой целью приводятся следующие сведения:
– потребности, удовлетворяемые товаром – основное назначение товара – удовлетворение потребности клиента фирмы. В этой связи задача бизнес-плана состоит в грамотном определении основной ценности товара, акцентировании внимания на потребностях, которые он удовлетворяет, а не только на его технико-эксплуатационных характеристиках.
В бизнес-плане отражаются: область применения – основная и второстепенная (косвенная польза); перечень функциональных особенностей; факторы привлекательности товара; преимущества; факторы, обеспечивающие уникальность; недостатки и методы их преодоления.
Здесь необходимо отметить сильные и слабые стороны товара, дать полное представление о полезном эффекте, который можно получить от товара, т.е. ради чего товар покупается. Потребитель же воспринимает товар как набор определенных свойств, отличительных особенностей, которые и дают возможность получить полезный эффект. Эти свойства и особенности определяются спецификой товара.
– показатели качества – непосредственно со свойствами продукта ввязаны показатели его качества: долговечность, надежность, простота и безопасность эксплуатации и ремонта, прочие достоинства. Некоторые показатели качества могут быть оценены количественно, соответствующие данные приводятся в бизнес-плане. Набор свойств, кик и уровень качества, следует измерять в понятиях, соответствующих покупательским представлениям. Показатели качества также могут быть представлены в виде таблицы. Указывается наличие сертификатов промышленной продукции.
– экономические показатели – приводятся цена потребления, т. е. затраты на приобретение и эксплуатацию товара, себестоимость, прибыль. Внешнее оформление. Соответствие современному дизайну, формы изделия его функциям. Бизнес-план значительно выигрывает, если в нем будет приведена фотография или рисунок изделия, дающий четкое представление о товарном виде последнего.
– сравнение с другими аналогичными товарами – четко формируется отличие нового или существующего товара от товара конкурентов. Если товар, предлагаемый предприятием, не отличается от других, имеющихся на рынке товаров, то должно быть указано в бизнес-плане, чем предполагается привлечь покупателя.
– патентная защищенность – разработчикам бизнес-плана очень
важно позаботиться о защите авторских прав, торговых знаков,
секретов производства. Все новые изделия, идеи, технологии по возможности должны быть запатентованы или защищены торговыми знаками в бизнес-плане. Описываются патентные права предприятия, патенты на полезные модели, товарные знаки. Указывается наличие лицензий на эти объекты, а также на ноу-хау. Подробности патентных документов могут быть отнесены в приложение к бизнес-плану.
– показатели экспорта и его возможности – если продукция
поставляется на внешний рынок, следует привести основные показатели, характеризующие экспорт: страна, объем продаж, валютная выручка. По другим товарам указываются возможность или целесообразность приспособления продукции, назначенной для внутреннего рынка, к условиям и требованиям зарубежных потребителей.
– основные направления совершенствования продукции – в этом пункте приводятся основные цели, направления и возможности модернизации продукции с целью большего удовлетворения запросов потребителей.
– возможные ключевые факторы успеха.
Важнейшим компонентом планирования продукции являются вопросы её обновления. На постоянное обновление продукции предпринимателей толкает конкурентная борьба, грозящая отставшему финансовыми потерями. Опыт показывает, что внедриться на рынок с новинкой больше шансов, чем потеснить производителей известного товара.
Внешние причины нововведений – научно-технический прогресс, изменения потребностей людей, насыщение рынка товарами, угроза проигрыша в конкретной борьбе.
Внутренние причины нововведений – стремление производителя увеличить сбыт товара, расширить свой рынок, уменьшить зависимость от реализации только одного товара, создать образ «предприятия-новатора».
В бизнес-плане важно представить, какими новыми уникальными свойствами обладает товар, доказать, что он способен вызвать интерес покупателей.
Если предлагаемый к производству продукт находится еще на стадии разработки, следует указать, сколько еще времени и средств потребуется до полного завершения разработки, испытаний и представления продукта на рынок.
Для новых товаров особенно важно оценить себестоимость и прибыль, приносимую единицей продукции.
Источник
Ранее мы рассказывали о том, что такое патент на изобретение и при каких условиях его можно получить. Важно знать, что получение патента не всегда приносит выгоду. Поэтому выбор в его пользу должен основываться на четком понимании, получит ли с ним стартап коммерческое преимущество или нет.
Давайте разберемся с вами, какие плюсы и недостатки есть у патентной защиты, а также можно ли защитить разработку иными не столь затратными, но не менее эффективными способами.
Зачем мне нужен патент?
1. Контроль над развитием продукта и выводом его на рынок без оглядки на конкурентов
Патент дает вашей разработке правовую охрану в ходе всего срока его действия. С ним вы можете пресечь использование вашей разработки иными лицами и не терять прибыль с ее коммерциализации.
Чтобы оценить, смогут ли конкуренты скопировать вашу разработку или нет, надо знать охват вашего патента. Одно и то же изобретение можно по-разному описать в заявке на регистрацию патента. Например, в описании могут быть указаны точные параметры устройства, материал, из которого он создан, и множество иных не существенных для решения проблемы признаков. Обойти такой патент будет возможно путем изменения одного из параметров. Если же описание изобретения будет раскрыто более широко – обойти будет значительно сложнее и практически невозможно (вместо двигателя из стали, черного цвета и с рисунком лучше патентовать двигатель).
В любом случае попытка обойти патент может быть сопряжена со значительными временными и денежными издержками. Соответственно, если конкуренты и смогут полностью или в части повторить вашу разработку, то потенциально итоговый продукт будет более низкого качества или с более высокой ценой.
Рассмотрим и иную ситуацию. У вас может быть длинный срок R&D (Research and Development), в результате чего вывод продукта на рынок потребует существенных денежных и временных инвестиций. В отсутствие патента прототипом или технологией создания продукта могут завладеть ваши конкуренты, у которых, соответственно, не было R&D и соответствующих издержек. Соответственно, без патента ваши конкуренты могут продавать свой продукт по более низкой цене и тем самым перехватить всех или часть ваших клиентов, причинив вам денежный ущерб. Получение патента позволит предотвратить данную ситуацию и сохранить ваши инвестиции в разработку.
В любом случае с патентом вы всегда вправе обратиться с претензией к нарушителю (или даже поставить в известность инвестора вашего конкурента), чтобы пресечь незаконные действия. Если не поможет – пойти в суд, который может принять решение о запрете совершения любых действий с вашей разработкой, на которые вы не дали своего согласия.
Таким образом, патент даст вам время для разработки продукта, маркетинговой стратегии и масштабирования бизнеса в спокойном темпе, а не с постоянной оглядкой на конкурентов.
2. Юридическая чистота при оформлении сделки с инвестором
Как владелец бизнеса вы понимаете, как важно привлечь, а еще важнее – удержать инвестора. Как правило, инвестор хочет вкладывать деньги в компанию с минимальными рисками того, что ее продукт будет нарушать чьи-либо права и которая не будет вовлечена в судебные споры.
Когда государственный орган (Роспатент) оценивает, выдать вам патент или нет, он проверяет является ли ваша разработка уникальной и способна ли она по-новому или более эффективно решить определенную техническую проблему. Важно помнить, что в ходе оценки проверяется то, существуют ли решения, подобные вашему, не только на территории страны, где вы просите выдать патент, но и в мире.
То есть в глазах инвестора патент дает дополнительное подтверждение уникальности вашего продукта и отсутствие существующих ему аналогов, подкрепленное государственной экспертизой. Этот факт не останется незамеченным при принятии инвестором решения о поддержке вашей идеи.
Кроме того, запатентованную разработку можно оформить как нематериальный актив и поставить на баланс вашей компании, что увеличит ее стоимость. А это пригодится при оформлении сделки с инвестором.
3. Возможность получения дохода от использования патента или его продажи
Вы вправе предоставить другим лицам простую (неисключительную) или исключительную лицензию. Лицензию вы можете использовать как конечный продукт вашего бизнеса или получать дополнительный доход от патента, если сейчас у вас нет или недостаточно ресурсов производить продукт и выводить его на рынок.
Разберемся с понятиями. По простой (неисключительной) лицензии вы можете давать право использовать патент любому кругу лиц, пусть даже уже и заключили с кем-то договор. Исключительная лицензия – ровно наоборот; дать лицензию вы можете только одному лицу.
В любом случае, если вы потеряете интерес к разработке или решите сменить фокус, то вы всегда можете «продать» патент по договору.
Что может повлиять на решение не получать патент:
- Длительность и большая стоимость процедуры регистрации
Здесь принцип коммерческой целесообразности проявляется наиболее полно. Необходимо четко понимать взаимосвязь между планируемой прибылью (коммерческим преимуществом) и затратами на регистрацию.
Например, в России срок регистрации патента на изобретение занимает в среднем около 2 лет и 10 месяцев. На пошлины вам придется потратить около 12 500 руб. (и то минимум, в зависимости от ситуации сумма может быть в разы больше), не говоря о юридических услугах. А там ценник варьируется очень сильно. Соответственно, получение патента на нескольких рынках потребует очень сильных денежных вложений.
- Публикация данных о вашей разработке
Цель патента заключается не только в том, чтобы принести прибыль своему владельцу, но еще и в том, чтобы поощрить дальнейшее технологическое развитие общества или усовершенствовать то, что уже есть. Поэтому при выдаче патента информация о разработке публикуется, что делает ее доступной для конкурентов.
- Действие на строго ограниченной территории
Патент дает защиту вашим правам только на территории той страны, где вы его получили. Например, если у вас есть российский патент, то конкуренты в Германии потенциально могут производить и продавать аналог вашего продукта полностью или в части. Однако они не смогут получить на него патент в Германии, поскольку при выдаче патента проверяется наличие аналогичных решений в мире.
- Ограниченный срок действия
Например, в России срок охраны составляет 20 лет с даты подачи заявки.
Согласно российскому законодательству, по общему правилу продлить данный срок нельзя. Однако если изобретение является лекарством, пестицидом или химическим веществом, то патент можно продлить, но только максимум на 5 лет.
Ой, сложно и дорого. Может есть иные варианты охраны?
Если вы только вышли на рынок, у вас нет прибыли или крупного инвестора, то сразу бежать за патентом, возможно, не стоит. Разработку, ее элементы и любые связанные сведения можно также защитить режимом секрета производства (ноу-хау). Им охраняются любые сведения, которые имеют реальную или потенциальную коммерческую ценность в силу их конфиденциальности для других лиц. Например, тайный рецепт фирменного вишневого пирога вашей бабушки (с секретным ингредиентом, конечно), который вы решили коммерциализировать. Или технические сведения для функционирования системы распознавания лиц.
Важно, чтобы вы приняли «разумные» меры для соблюдения конфиденциальности сведений, в том числе путем введения режима коммерческой тайны. Таких мер много. Например, можно:
– ограничить доступ к секретной информации и/или ввести порядок доступа (кто, как и когда использует такие сведения, кто контролирует). Для перестраховки фиксируйте каждый факт доступа;
– предусмотреть в договорах с работниками и фрилансерами конфиденциальность полученных ими сведений и производимых продуктов, а также ответственность за нарушение режима секретности.
Если сравнивать с патентом, то основное преимущество режима ноу-хау заключается в том, что им охраняется любая информация. А вот патент распространяется только на изобретение, промышленный образец и полезную модель, строго удовлетворяющие указанным в законе условиям.
Кроме того, ноу-хау действует неограниченное время (см. срок действия патента – 20 лет) и его не нужно регистрировать в госорганах.
Плюс в том, что как и в случае с патентом вы можете передавать права на ноу-хау по договору в полном объеме или в части с сохранением конфиденциальности вашей разработки.
Однако существенным минусом ноу-хау является то, что как только информация будет раскрыта или кто-то самостоятельно придумает аналог вашей разработки, охрана прекратится. Но за это можно будет и наказать, так как разглашение, неправомерные доступ и использование к ноу-хау влекут ответственность: от гражданской (взыскание убытков) до административной и уголовной.
Таким образом, советуем вам тщательно подумать и взвесить все преимущества и риски выбора того или иного средства защиты вашей разработки. Если у вас остались вопросы или есть предложения, то напишите нам на info@pioneer-it.ru, обязательно разберемся!
Источник
Получение прибыли в бизнесе неразрывно связано с решением правового обеспечения производства или реализации товаров и услуг. Надежность сохранности имеющихся активов – залог успешности и дальнейшего развития бизнеса. Интеллектуальная собственность, являющаяся нематериальным активом, относится к наиболее ценному капиталу компании. Эффективным способом защиты результатов интеллектуальной деятельности от незаконного использования является патентование новых разработок, изобретений, промышленных образцов и полезных моделей.
Для чего нужен патент на изобретение (полезную модель)?
Патентный документ удостоверяет объем прав, предоставляемые государством владельцу изобретения, промышленных образцов или полезных моделей. В патентах закрепляется авторство его создателей и приоритет использования для владельца.
Юридическая функция патентов — защита бизнеса от действия конкурентов, нарушающих права владельцев. Наличие патента обеспечивает успешное решение судебных дел в отношении нарушителей с возмещением ущерба. Только патентообладатель имеет право разрешить или запретить использование своих разработок другим лицам.
Патент как интеллектуальный капитал имеет залоговую ценность, он может быть продан, права на него переданы по лицензии другим лицам. Наличие патентов у компании повышает её престиж и свидетельствует о высоком техническом уровне персонала.
Объем правовых полномочий зависит от объема требований по патенту, заявленных на регистрацию. В этом аспекте необходимо найти оптимальный уровень, так как при занижении запросов возможно использование изобретения другими производителями, а завышенные требования могут захватить часть чужих разработок, и это может привести к отказу по заявке. Избежать дорогостоящих просчетов, отказов в регистрации позволяет грамотно проведенный патентный поиск.
Что такое патентный поиск?
Патентный поиск – процесс выбора документов или информации по заданным критериям из базы патентных ведомств и открытых источников. Поиск проводится с использованием информационно-поисковых систем или специальных компьютерных программ. В результате поиска можно установить авторов похожих изобретений, найти компании, работающие в этой области, а также выявить нарушителей патентных прав.
Поисковые исследования не только трудоемки, но и требуют специальных знаний, навыков и опыта. Задаваемые запросы и результаты поиска могут трактоваться по-разному, поэтому поиск часто доверяют профессионалам в области патентоведения.
Патентный поиск проводится как на стадии подготовки документов, так и в случаях использования запатентованных разработок.
От полноты и точности результатов поиска зависит в дальнейшем вид решения по изобретению. Результаты поиска дают возможность внести коррективы в заявку, сократить время на рассмотрение документов и сэкономить на затратах.
Патентные базы являются уникальными источниками информации о технических достижениях и позволяют проверить уникальность и новизну изобретения. Поиск помогает определить области использования технического решения, найти новые способы его применения. Важной задачей поисковых исследований является выбор наиболее близких по технической сути изобретений, называемых аналогами или прототипами.
Патентные исследования позволяют свести к минимуму риски получения отказов по заявкам. По результатам патентного поиска должен быть получен ответ на вопрос о возможности регистрации изобретения, а также целесообразности использования уже полученного патента.
Читайте также: Подробно о патентном поиске и популярных базах патентов
Сколько стоит патент на изобретение?
Оценка материальных активов, имеющихся акций, ценных бумаг, а также объектов интеллектуальной собственности имеет важное значение при общей оценке капитала компании. Крупные западные корпорации, а в последнее время и российские фирмы имеют интеллектуальную собственность, составляющую большую часть оценочной стоимости компании. В фирмах по разработке программного обеспечения, рекламных или консалтинговых компания нематериальные активы занимают ведущее положение.
К нематериальным активам относятся исключительные права на интеллектуальную собственность. Они включают зарегистрированные торговые марки, бренды компаний и другие обозначения для индивидуализации, комплект патентов, стратегические планы в исследовательских и конструкторских разработках, а также лицензионные договоренности.
Патенты являются главным способом защиты интеллектуальной собственности, служат охранным документом на новые инновационные продукты или процессы по новейшим технологиям. По регистрационным свидетельствам срок монопольного использования патентов на изобретения составляет 20 лет. Патенты могут быть средством для мобилизации финансов на новые разработки, служить базой для создания предприятий в другой стране.
Одним из критериев важности патента является его стоимость. Причины для оценки патентного документа могут быть разными. Например, разработчик пытается определить цену своего изобретения, патентообладателю необходима стоимость патента для заключения лицензионных соглашений.
Основными факторами, определяющими стоимость патента на изобретение, являются:
- Важность патента. К самым ценным относятся патенты, связанные с результатами научных открытий в новых технологиях, или являются решением сложных проблем. Например, патенты на такие разработки, как лампочка Эдисона, реакция полимеризации Когена, фотокопировальный аппарат относятся к инновационным, дают не только полную монополию владельцу в целой отрасли, но и приносят миллиардную прибыль. Уровень таких патентов невероятно высок и недостижим для многих разработок. Ценными патентами можно считать технические разработки, связанные с внедрением современных нововведений.
- Рынок. Объемы рынка, количество изделий, которые могут быть выпущены и реализованы, и себестоимость каждого изделия определяют ценность патента. Прогнозируемый объем продаж и длительность присутствия на рынке влияют на стоимость патента, например, активное присутствие на рынке чипа Intel дает оборот на миллиарды долларов.
- Срок действия патента максимально составляет 20 лет. Патенты, которые только получили охрану недавно, будут иметь потенциально дольше монополию, а значит, иметь большую ценность.
- Известный уровень техники и его объемы. Число запатентованных изделий данного уровня определяет ценность патента. Чем уникальнее патент и шире его потребительская база, тем выше его ценные свойства.
- Значение патента. У каждого патента есть собственное значение в определенной области. Патенты включаются в стратегическое планирование по использованию интеллектуальной собственности, также её максимального потенциала. Разработки, дополняющие оригинальный патент, служат для успешного продвижения изобретения, и повышают ценность патента.
Возможности патентования изобретений за рубежом
Выданные патенты имеют «территориальную привязанность» и действуют только в той стране, где зарегистрированы. Патенты, выданные в России, охраняют изобретения только на территории России, в других странах защита от присвоения изобретения отсутствует. Поэтому целесообразно запатентовать интеллектуальный объект в тех странах, где он будет использоваться. Самый крупный потребительский рынок в США, предлагающий широкие возможности для бизнеса. Возможность получения правовой охраны в Соединенных Штатах интересует многих предпринимателей.
Патентное законодательство США предусматривает процедуру подачи временной или предварительной заявки (Provisional).
Преимущества подачи временной заявки:
- содержит минимальное количество формальных требований, её проще оформлять
- расходы на такую заявку меньше
- временная заявка действует 12 месяцев, в течение этого времени её можно заменить на обычную. Приоритет по временной заявке действует от начала подачи документов и не включается в срок действия патента
- временная заявка дает возможность доработать изобретение в течение 12 месяцев
Подача предварительной заявки дает защиту в течение года, за это время можно проводить переговоры, вести поиск инвесторов, не боясь потерять права на разработку. Затраты на подачу временной заявки меньше в три-четыре раза, а в результате заявитель получает все преимущества патентования.
Предварительная заявка не устраняет затраты в будущем, она только дает возможность получения приоритета на ограниченный срок, в течение года. Это время можно потратить на поиск инвесторов или других вкладчиков.
Заявка Provisional является доступным и относительно недорогим способом регистрации приоритета на результаты интеллектуальной деятельности.
Получение патентов на новые разработки является залогом успешного бизнеса компании, укрепления престижа, и конкурентоспособности предприятия. Патенты на изобретения, промышленные образцы и полезные модели приносят прибыль и одновременно защищают бизнес.
Источник