Логотип от идеи до бизнеса
Копирайтер, в содружестве с дизайнерами, подготовил для вас 6 профессиональных советов по созданию крутых логотипов. Читайте, насыщайтесь опытом и повышайте свои навыки. Наша с вами задача научиться делать качественные логотипы.
Что такое логотип
Логотип — это графический знак или символ, задача которого визуально отличать компанию от конкурентов.
Логотип является неотъемлемой частью 2-х широких понятий:
- «Брендинг» (марка продукта, продвижение на рынке и т. п.),
- «Фирменный стиль» (единство элементов стиля, которые обозначают принадлежность к компании всего, на чем размещаются эти элементы).
Для создания логотипа нужно иметь уверенные навыки в области дизайна (лучше конкретно в области разработки логотипов), креативность и умение делать грамотную реализацию работы с графическими редакторами.
Эти навыки нарабатываются, обращаясь в профессиональной среде. Для получения отличного результата нужно развить и простые человеческие качества: подготовку, трудолюбие и эмпатию.
6 советов по созданию логотипа
1. Подготовительный этап (изучение рынка и создание первых набросков)
Обязательно изучите конкретную среду компании. Вы можете обнаружить для себя новые тенденции, характерные черты брендинга для конкретной сферы на рынке. На фоне полученных данных можно отследить некую традицию в создании логотипа (типичные цвета, визуальные образы, шрифты).
Обычно, заказчик хочет получить логотип, который будет:
- получить уникальный логотип;
- выразить сферу деятельности компании;
- выделяться на фоне конкурентов и забирать все внимание на себя.
Эти цели объединяются в себе одну задачу — создание стильного и современного логотипа. Не пожалейте уделить внимание и на исследование целевого рынка. Это поможет вам быстрее сформировать несколько удачных идей.
— Прежде чем приступить к разработке я просматриваю аналоги, в том числе логотипы конкурентов заказчика. Свои идеи я черпаю из известных брендов. Сколько бы на них не смотрела, всегда можно найти отличную идею для нового заказа. Но это не значит, что лого должен повторять бренд. Повторять не разумно. Каждый логотип уникален» — Рассказывает Анастасия, ведущий дизайнер.
2. Гибкость идеи по отношению к бренду
Начинайте реализовывать идеи с эскизов. Сделайте чертеж от руки. Буквально от 5-10 вариантов. Затем посмотрите, есть ли среди ваших набросков несколько достойных идей. Просматривается ли в них задумка. Если ничего не подходит, пересмотрите свои взгляды на идею и начинайте снова. И так, пока вы не найдете для себя 5-7 подходящих эскизов.
Когда вы найдете то, что искали, начните прорабатывать чертеж в деталях. Соблюдайте баланс графики, цветов и линий. Каждый элемент вашего логотипа должен поддерживать общую идею и композицию и мягко сливаться с общей композицией.
— В логотипах крупных компаний прошлого века просматривалась идея, напрямую связанная с историей создания или существования бренда. Сегодня эта традицияутрачивается. Теперь логотипы создаются больше как развлекательный и броский элемент. — Говорит Анастасия.
Посмотрите как изменялся логотип корпорации Microsoft к программе Windows. Идеальная композиция геометрических линий соединяется в себе историю. Лого было разработано в 1985 году. Узнаваемость компании сформировано, поэтому к изменению логотипа компания подходит с большой осторожностью. Одно неточное действие и отношение пользователей к бренду примет другой оборот.
Логотип меняется по призыву тенденций: так логотип Windows развивался из простого — в 3д — и вновь минимализм.
Вывод: если поставлена задача «обновить логотип», то проявите уважение к наследию бренда. И сперва ответьте на вопрос: «каких результатов нужно добиться редизайном»: поменялась ЦА, обновились технологии, расширилась территория влияния и другие причины. Потому что достойный логотип как губка впитывает достижения компания и как прожектор их демонстрирует.
3. Логотип должен быть универсальным
Логотип — основная единица фирменного стиля, его используют там, где только это возможно. С этой целью в брендбуке компании обязательно размещают логотип в цветном, черно-белом вариантах и инверсии, различных композициях и размерах.
Если лого состоит из нескольких элементов (название и иконка), то раздельно они все равно должны вызывать четкую ассоциацию с брендом. Поэтому проверьте логотип на универсальность, прежде чем развивать другие элементы.
4. Выбирайте вдумчиво
Шрифт. Логотипы большинства популярных брендов состоят только из текста. Для них выбор шрифта был ответственным этапом.
За последние 5 лет появилась хорошая традиция — использовать шрифты без засечек. Универсальное решение. Такой логотип смотрится просто и стильно. Посмотрите на лого компании Nokia, Soni или Яндекс.
Не стоит полностью полагаться на тренды. Если шрифт с засечками будет подчеркивать эмоции, то используйте его. Кроме шрифта, само начертание символа может быть скругленным, тонким, жирным, изогнутым. При его выборе нужно отталкиваться от прямой ассоциации с брендом, а потом уже следовать трендам.
При выборе популярного шрифта нужно обязательно выдержать индивидуальности логотипа. Хотя, с известным шрифтом это сделать труднее. Настройте интервалами расстояние букв и плотность текста.
Ниже пример простого и стильного логотипа, который вы можете наблюдать ежедневно. Дело не в том, что все привыкли на его смотреть. Он быстро запоминается. Легок в сочетании цветов. Легко читается. Стоит немного изменить шрифт, и вы уже не сможете провести аналогию с брендом.
Первый вариант служит компании 16 лет. В 2015 году выбор пал в пользу лаконичного шрифта без засечек. Видите, насколько велика разница?
Цвет. Бывает так, что логотип больше ассоциируется с брендом через цвет, композицию. Цвет вы видите первым, а потом уже читаете и распознаете название. Еще цвет задает определенное настроение.
Удачный выбор цвета может привести логотип к успеху. Не продуманный — к провалу. Поэтому подбирайте цвет аккуратно. При выборе учитывайте следующее:
- Сочетания из цветового круга. С ним легче подобрать лаконичные и приятные глазу комбинации цветов.
- Соблюдайте контрастность. Цвета в логотипе не должны резать глаза и быть назойливыми. Только мягкое и гармоничное сочетание.
- Пробуйте двухцветность. Наиболее выигрышный вариант — выбрать пару цветов и дополнить их оттенками (темнее-светлее).
- Обратитесь к психологии цвета. Цвет — это инструмент воздействия на человека. Используйте привычные и ассоциации для достижения и вызова необходимых эмоций.
- Рискуйте. Иногда нарушение правил дизайна идет на пользу. Можно найти успешное решение. Но тщательно подумайте, уместен ли ваш риск в конкретной задаче.
- Экспериментируйте. Перебирайте сочетания цветов, линий, композиции. Порой в неустанных экспериментах можно получить отличные результаты.
Многие бренды предпочитают двухцветные варианты. Можно удачно сыграть на контрасте.
Эмблема. Наиболее популярное решение для разработки логотипа. Эмблему можно использовать как один элемент лого и в сочетании с текстовой надписью. Символ прекрасно воспринимается и остается в подсознании человека. Хорошим примером может стать лого Apple, Mercedes-Benz, Shell.
Буквенно-цифровой. Это аббревиатура из первых букв названия или инициалов. Обычно используется в качестве сокращения длинного или труднопроизносимого названия компании. В качестве удачного примера служит лого компании Hewlett-Packard (hp). Большинство людей не знают расшифровку, но хорошо знакомы с компанией и их продукцией.
Попробуйте добавить в название несколько графических элементов или модифицировать буквы Следите, чтобы они не перехватывали все внимание с основного текста.
С брендом Chanel все по-другому. Их символ разработан с учетом дальнейшего применения – в создании украшений и аксессуаров. Проработка идеи в будущее сделала продвижение бренда еще более успешным.
Еще одним ярким примером служит наш логотип в виде символов ://. Это сокращение появилось от труднопроизносимого ВебИнформСервис — wiserv, wis. Далее появилось максимальное сокращение в виде символов ://. Серьезный шаг. Однако, он принес пользу. Этот лого повысил узнаваемость компании в двое.
Лого Инфографики. Полный и сокращенный.
Форма. Чтобы упростить восприятие и запоминаемость логотипа, дизайнеру следует вписать знак в простую форму: круг, овал, квадрат. Этот прием также поможет добиться цельности и гармоничности. На картинке перечислены все формы.
5. Удачные примеры или Равняйтесь на успешных
Цель создания логотипа: повышение узнаваемости бренда.
Цель дизайнера при разработке логотипа: сделать значок, который отпечатается в мозгу у среднестатистического человека и вспомнится в любой подходящий случай. Это можно сделать за счет простоты композиции.
— Практически 70% созданных лого отличаются ясностью за счет простоты. В них мало фантазийных элементов. Шрифт без засечек. Аббревиатура. Здесь отлично работает знакомая профессионалам цитата гуру продуктового дизайна – Дитера Рамса: «Хороший дизайн — это как можно меньше дизайна». Не перегружайте логотип лишними элементами. Не старайтесь сделать его красивым. Вместо этого добейтесь аккуратности, легкости и индивидульности. — Дополнила Анастасия.
Отличными примерами стали лого Nike, Sony, Мтс, Bmw, FedEx, Lego, Nestle, KFC, Starbucks, Canon, Lacoste и другие. Все перечисленные лого имеют хорошую композицию за счет линейности и использования 1-2х цветов.
Также отличный пример демонстрируют известные автомобильные компании. На их лого не используется форма автомобиля, заметили? Когда они начинали, мода дизайна диктовала логотипу нести в себе историю создания и развития компании.
По этому же пути идут Apple, Microsoft и другие компании, напрямую связанные с технологиями. В лого они выражают и настраивают эмоциональный контакт с своим потребителем.
Изменения лого затрагивают бренды и фирмы из разных сфер бизнеса. Например, американская компания PepsiCo уже накопила целую историю по изменению своего логотипа.
История изменений логотипа компании Pepsi.
Известные компании современности делают свои лого быстро запоминающимися и легко воспроизводимыми. К этому шли и компании из других сфер деятельности. Например, фирма Adidas и Nokia старательно приходит к этому результату.
6. Проверьте свой логотип по короткому чек-листу
Добавить уверенности в своей работе начинающему дизайнеру помогает чек-лист. Для начала, вам будет достаточно 5-ти пунктов:
- Логотип ассоциируется с деятельностью компании прямо или косвенно;
- Отражает идею, ценнности компании / пожелания заказчика;
- Адаптивен и универсален в качестве фирменной символики;
- Может поставить п.5 и поставить шутку «Вам самому нравится, что вы наделали?»
- Визуально уравновешен — композиция, шрифт, цвет, элементы графики.
Используйте наши рекомендации и чек-лист, чтобы улучшить качество своей работы.
Источник
Создание логотипа компании
Для начала давайте дадим ответ на вопрос: Что такое логотип?
Сначала кажется, что это весьма легкий вопрос. Безусловно, это и значок вверху ТВ-экрана, на пачке печенья, на ноутбуке, на упаковке мороженого. Но не все так легко, как кажется на первый взгляд. У слова «логотип» существует множество значений. Кроме этого, есть много слов, которые описывают то, что мы обычно называем логотипом. Так как мы хотим узнать, на что нужно сперва обращать внимание, и что означает грамотная разработка логотипа фирмы, то нам будет полезна справочная информация, приведенная ниже.
Mark – знак или клеймо
Узнаваемый символ, использующийся, чтобы распознавать того, кому он принадлежит, или неподдельность товара. Всем известно, что клейма применяются с давних времен. Ими метили свою скотину, гончарные изделия и т.д. Известно, что индусские мастера 3000 лет назад подписывали свой товар перед тем, как отправить в Иран. Даже тогда работы подделывали.
Trademark – торговая марка
Имя или символ, который используется, чтобы показать, что данная продукция была произведена конкретной фирмой и зарегистрирован согласно закону.
Wordmark – товарный знак
Товарный знак по обыкновению содержит в себе название фирмы, которое написано оригинальным, созданным специально для нее шрифтом.
Преимущества. Логотипы сейчас стали настолько распространены на земле, что становится тяжело отличать их друг от друга. Использование названия фирмы в логотипе решает вопрос идентификации. Также существуют минусы этого, если качество исполнения не велико, то у товарного знака без символа не будет достаточно харизмы и его будет тяжелее запомнить.
Symbol – символ, графический элемент, эмблема
Символ – это знаковый (графический) элемент логотипа. Сейчас идет тенденция к тому, что графический элемент логотипа используют отдельно от торговой марки. Например, Nike, Shell, Apple и так далее.
Преимущества этого в том, что картинка говорит за себя. Зачастую человеку легче увидеть знакомый символ, чем прочесть название фирмы. Помимо этого, узнаваемые символы дают некоторое ощущение того, что вы причастны к чему-то великому. Акцентируем внимание на том, что наибольшее число lovemarks (брендов наивысшего уровня) применяют символы. Что бы вы хотели увидеть на своем смартфоне больше – откусанное яблоко или надпись «apple Inc» мелким шрифтом?
Минус в том, что если фирма не сильно известна, то символ не нужно использовать отдельно от товарного знака, а то люди попросту не смогут запомнить название фирмы.
Monogram – монограмма
Лого в виде одной или нескольких букв. Зачастую это инициалы. Монограммы используются для узнавания фирмы, личности, предмета или мысли. Плюсы использования монограммы в том, что она решает проблему считывания, запомнить монограммы очень легко. Но, по обыкновению, монограммы часто принимают вид настоящих логотипов, и здесь уже сильная простота исполнения играет против них. Подобные «логотипы» будут органичнее располагаться на душевых принадлежностях в отелях или дужках очков, а не на корпоративных буклетах. В инициалах нет особого смысла, и тем паче скрытого смысла.
С недавних пор клиенты стали часто спрашивать, можно ли зарегистрировать логотип. Разумеется, возможна регистрация как торговой марки не только названия фирмы, но и его графического написания (логотипа).
Логотип – характерный символ фирмы, объекта, рекламы, публичной личности, услуги или даже идеи.
Итак, создание логотипа.
1. Грамотный брифинг. Кто? что? почему?
Прежде, чем начать создавать бренд, нужно узнать четкие ответы на такие вопросы:
«Кто является клиентом?»
«Какая целевая аудитория?»
«Что нужно получить в итоге?»
Разрабатывая логотип, нужно исходить из ответов на данные вопросы, а не навязывать свое видение и предпочтение различными деталями графического дизайна. Сама проблема должна диктовать графическое решение. Но, увы, это часто игнорируют или неправильно объясняют. Это не должно означать, что необходимо выполнять любую прихоть заказчика. Это не должно означать, что образ мыслей дизайнера должен быть воплощен, как ему вздумается. Это должно означать, что необходимо получить максимум информации, изучить ее, обозначить критерии, и сформировать единственно правильное креативное решение.
Рассмотрим подробнее вопросы и ответы. Кто является клиентом? В простом виде, это относится к ценностям компании, позиционированию и ее целям. Какая целевая аудитория? Если подходить к данному вопросу с точки зрения демографии – женщины 18-35, если с психографии – спортивного телосложения мужчины, которые любят приключения. Можно еще более нестандартно – кто принимает окончательное решение насчет логотипа? Это менеджер-маркетолог, нанявший агентство, чтобы создать логотип, либо это директор фирмы, которого никто из агентства раньше не видел? И последний вопрос – Что нужно получить в итоге? Решит ли разработка логотипа все проблемы или дело в плохом продукте, неквалифицированных сотрудниках или неудачном менеджменте? Вдруг новое лого просто затеряется в рекламном отделе, который возглавляет непрофессиональный менеджер?
Благодаря ответам на данные вопросы, можно решить эти проблемы до того, как рекламщики и дизайнеры приступят к работе. Дело в том, что действующий бизнес заказчика может иметь кардинальные отличия от его планов на будущее. Поэтому следует уточнять, что же клиент ожидает от своего бизнеса через несколько лет. Любая фирма проходит сквозь развитие и изменение. Объем и ассортимент продукции, потребности постоянно движутся. Если сейчас у клиента лишь небольшой местный бизнес, где только один продукт в линейке, то в будущем, возможно, его цель – захват рынка и увеличение линейки продукции. Но человек свойственен концентрироваться на текущих нуждах, и поэтому одной из задач дизайнера является предположение нужд заказчика в будущем.
2. Создание логотипа – Отождествляйте, а не объясняйте
Мы известны по своему имени: Сергей, Владимир, Мария. Нам совсем бы не хотелось, чтобы нас описывали, как «тот мужчина, который проживает на Пролетарской улице и работает в автосервисе» или «та девушка с длинными волосами, владеющая логистическим бизнесом». Это слишком долго, неприятно, неудобно и сложно запомнить. Логотип не должен прямо описывать бизнес клиента. Создание логотипа фирмы – это разработка некоторого идентификатора. Большинство клиентов хочет, чтобы их логотип показывал все аспекты их фирмы и это вполне естественно – они же горды этим! Но это весьма трудно и, зачастую, приводит к тому, что образ фирмы расплывается. Логотип – это ориентир, идентифицирующий фирму и отражающий ее позиционирование и ценности.
Логотип – это некоторая ссылка, визуальный язык, быстро распознающийся и запоминающийся. Не нужно путать зрителя детальными объяснениями обо всем спектре деятельности вашей фирмы. Намного лучше обращаться к потребителю с простым и ясным сообщением.
3. Создание логотипа – Осознавайте недостатки
Как бы мы не хотели, но логотип не появится по мановению волшебной палочки. Логотип не поможет плохому продукту стать успешным или спасти фирму, которой управляет самонадеянный менеджер. Но, удачно разработанный дизайн логотипа всегда будет в помощь хорошему товару показать весь потенциал. Верный дизайн вкупе с логичной рекламной кампанией могут оказать сильное влияние. Логотип дает путь, поддерживает позиционирование и стимулирует к первой покупке, и лишь качество продукта сможет заставить покупателя обратиться к вам еще раз.
А стимулировать первую покупку можно с помощью создания посадочной страницы или лендинг пейдж. Многие спрашивают о стоимости лендинг пейдж. Ответит Лаборатория Бизнеса.
4. Создание логотипа – Будьте проще
В среде дизайнеров ходят споры о том, уместны ли сложные зрительные образы в логотипах. За прошедшие полвека идея логотипа, как зрительно тяжелой и нагроможденной детали практически ушла. Разумеется, посыл обязан быть важнейшим элементом проектировки лого, но и форма необходима такая, чтобы привлекала внимание потребителя.
Если у логотипа привлекательный дизайн и художественно превосходен – это весьма приятно. Но эффективными логотипы становятся, если они незатейливые и динамичные. Увы, нет пока заказчика, считающего свое дело простым. Продукты и компании являются сложными элементами по структуре. Человеческое общество контактирует меж собой, естественное развитие изменяет культуру внутри, и у людей в целом регулярно происходят изменения. Но логотипу необходимо оставаться ясным опознавательным знаком клиента. Ведь он увидит лого лишь на миг, поэтому важно применение форм, которые с легкостью можно узнать.
Не следует забывать, что логотип будет часто подвержен истязанию… либо процесса производства, либо творческой мысли разработчика. Простая форма сможет пережить данные воздействия, а вот усложненная – вряд ли.
5. Делайте упор на запоминаемость
Если попробовать выяснить устройство нашей памяти, то можно увидеть 4 основных процесса запоминания:
1. Человеку свойственно воспринимать форму и цвет. Все зрительные ощущения человека основываются на этом. Прямоугольник и зеленый, или овальный и синий? Данный навык основывается на том, каким образом человек воспринимает буквы, идентифицирует лица, форму и цвет.
2. После того, как человек определил форму и ее цвет, он задает себе вопросы: «Модно ли это? Это стиль барокко или неоготический?», «Относится ли это сейчас ко мне?». Это рассмотрение в контексте исторической преемственности.
3. После этого, мы применяем информацию, которая у нас есть для формирования значения. Нам с раннего детства внушили конкретные идеи: синий цвет – мужской, а розовый – женский, красный свет означает «стоп», а зеленый свет означает «идти».
4. Значение подобных заложенных в памяти определений завязаны на эмоциональных моментах, с которыми предмет ассоциируется. Это может быть личным и непредсказуемым. Например, если красное авто ударило вас в детстве, вы, вероятно, будете испытывать чувство отвращения к красным предметам. Если вашей маме нравится аромат Шанель № 5, вы можете испытать тепло (либо иные более сильные чувства), если увидите лого Chanel. Осознание и применение данных четырех свойств дает все нужные инструменты, чтобы разработать лого фирмы в обусловленности его запоминаемости. Наряду с этим, разработка логотипа предполагает вовлечь зрителя эмоционально.
6. Создание логотипа компании – Задавайте вопросы
Во время еды, наше сознание задает вопрос: «Какой это вкус?», а рецепторы дают ответ – »Это пирожное.» Подобное случается во время просмотра ТВ, прослушивания музыки или чтения книги. Все это является составляющей нашего мышления. Чтение книг, просмотр ТВ-программ, которые нам не очень нравятся зачастую оказываются самыми предсказуемыми. Если у читателя или зрителя уже есть вся информация, то он не нуждается в обработке данных. С другой стороны, если на некоторые вопросы нет ответа, а зрителю нужно ответить на них самому, то времени потратится больше, как следствие, он может пропустить предмет в зону своего комфорта. Но между вопросом, приглашающим к раздумьям и вопросом, который нельзя разрешить есть очень тонкая грань. Зрительное решение, для понимания которого нужен не один час, или которому необходим сопутствующий текст – не является удачным решением.
7. Делайте дизайн, актуальный продолжительное время
Постоянно и повсюду нас преследует огромное количество образов и идей. Наша визуальная картина складывается из билбордов и витрин, ТВ-роликов, рекламной полиграфии, надписей на таре, а также других видов зрительного общения. Практически все эти надписи идут вместе с логотипами, но часть из них не имеет большого воздействия и влияния и моментально забывается. Идеи, которые могут впечатлить – это идеи, воздействующие на нас на эмоциональном уровне. Стиль и модные тренды бывают очень заманчивыми, но часто у них быстро проходящий эмоциональный резонанс. Раньше у логотипов должно было обязательно иметься черно-белое написание для того, чтобы отправлять по факсу, затем актуальны были 3D-логотипы (хорошо, что данная тенденция быстро ушла), сейчас же многие лого даже не используют на бумаге, а это позволяет разрабатывать видеологотипы.
Выводы
Логотипы, ставшие итогом сосредоточения «формальных», а не «концептуальных» идей постепенно утрачивают свою значимость. Логотипу нужно приспосабливаться к изменениям культуры, ему нужно иметь способность передачи своего сообщения во времени. Если идея основывается на том «какой клевый шрифт и крутая новая тенденция», то по истечению времени за такие логотипы стыдятся, и их переделывают. Логотипы, которые разрабатываются с упором на нынешние тренды зачастую быстро выходят из моды и смотрятся нелепо. Никто из клиентов не хочет, чтобы его лого воспринималось неактуальным или странным. Но это не значит, что не нужно быть в курсе модных тенденций. Если в дизайне лого есть мощная идея, то ничто не помешает сделать его, к примеру, в актуальных сейчас цветах.
Источник