Лекции по планированию бизнес план

Краткий курс лекций по Бизнес-планированию.

Зав. кафедрой управления финанансми ИПК-РМЦПК, к.э.н.,доцент Солодяшкина Юлия Евгеньевна

Бизнес-план – это итоговый, максимально компактный документ представления инвестиционного проекта представляемый в общепризнанной международной форме.

Инвестиционный проект – дело, деятельность, мероприятия, предполагающие осуществление комплекса каких-либо действий, обеспечивающих достижение определенных целей.

Бизнес-план – результат исследований и организационной работы, имеющей целью изучение конкретного направления деятельности фирмы (продукта или услуг) на определенном рынке сложившихся организационно-экономических условиях.

Цели составления бизнес-плана.

  1. Уяснить себе степень реальности достижения обозначенных результатов в завершенном проекте или техническом решении;

  2. убедить коллег, а реальности достижения определенных качественных ли количественных показателей предполагаемого бизнес-проекта;

  3. доказать определенному кругу лиц целесообразность перестройки работы и организации существующего или создания нового предприятия;

  4. для привлечения внимания и усиления заинтересованности потенциального инвестора.

Финансовые цели бизнес-планирования:

  1. обоснование экономической целесообразности направлений развития фирмы;

  2. расчет ожидаемых финансовых результатов деятельности (объем продаж, прибыль и т.д.);

  3. оценка экономической эффективности инвестиций данного проекта;

  4. определение намечаемого источника финансирования реализации выбранного проекта.

Следовательно, основной особенностью бизнес-плана является – обоснование предлагаемого для реализации проекта с точки зрения внешних факторов рынка (перспективность потребности, характер спроса, емкость рынка и т.д.) и внутреннего потенциала фирмы (кадрового, технического, финансового).

Виды бизнес-планов

(с точки зрения предмета и источников финансирования)

-Внутренний;

-Инвестиционный;

-Инновационный.

Цели составления внутренних бизнес-планов:

  1. Разработка стратегии (концепции) развития фирмы и конкретизация отдельных направлений ее деятельности.

  2. Разработка и осуществление проектов создания новой продукции (услуги).

  3. Оценка внутреннего научного, технического, производственного и коммерческого потенциала фирмы и выявление резервов.

  4. Подготовка и осуществление мероприятий по внедрению новых технологий и приобретению оборудования.

  5. Подбор новых и переобучение собственных рабочих и специалистов.

  6. Контроль за финансовыми результатами деятельности фирмы.

  7. Мероприятия по снижению степени риска в деятельности фирмы.

  8. Формирование благоприятного имиджа фирмы.

  9. Разработка плана мер предупреждения банкротства и выхода из кризисной ситуации.

  10. Подготовка и проведение собраний акционеров фирмы.

Цели составления инвестиционных бизнес-планов.

  1. Получение банковских кредитов.

  2. Обеспечение успешной реализации акций фирмы на фондовом рынке (проспект эмиссии).

  3. Обоснование для включения проектов в государственные (региональные) программы и получение средств из централизованных источников.

  4. Организационно-финансовое обоснование необходимости создания совместного производственных предприятий с использованием иностранного капитала и других форм совместной деятельности.

  5. Разработка и осуществление мероприятий по созданию финансово-промышленных групп.

Особенности Бизнес-планирования.

Внутренний бизнес-план

Инвестиционный бизнес-план (внешний)

Инновационный бизнес-план

Бизнес-план для создания нового предприятия

Цель

Обоснование стратегического направления деятельности фирмы

Получение внешних инвестиций

Внедрение инноваций

Создание нового предприятия

Особое внимание

Анализ маркетинга: изучение потребности и спроса, сегментирование рынка, анализ рыночных возможностей предприятия.

Расчет эффективности проекта и срока окупаемости

Учет рисков, возникающих с внедрением на рынок новинки или использованием новых технологий.

Расчет потребности в первоначальных инвестициях, выбор организационно провавой формы предприятия, определение отношений собственности, определение источников финансирования

Основные внешние источники финансирования:

-увеличение уставного капитала за счет привлечение новых учредительных взносов или дополнительной эмиссии акций;

– банковский кредит;

– целевое и государственное финансирование;

– льготное кредитование;

– совместный бизнес.

Виды кредитов.

– Краткосрочный коммерческий кредит;

  • Долгосрочный целевой кредит;

Обеспечение кредита:

  • поручительство;

  • залог или заклад; (Ипотека – кредит, выданный под залог недвижимости)

  • страхование.

Способы выдачи кредита:

  • единовременная выдача;

  • кредитная линия;

  • овердрафт.

Правила составления бизнес-плана.

  1. Информация, которую несет в себе бизнес-план, должна быть четкая, емкая, краткая.

  2. Бизнес план должен быть доступен в изучении и понимании, т.е. понятен широкому кругу людей, а не только узкому кругу специалистов.

  3. Используется деловой стиль написания.

  4. Бизнес-план не должен изобиловать техническими подробностями.

  5. В бизнес-плане должны присутствовать не только положительные, но и отрицательные моменты, степень риска.

  6. Бизнес план должен быть одновременно и серьезным аналитическим документом и средством рекламы.

  7. Бизнес план определяет период времени и сроки выполнения.

Основные функции бизнес-планирования.

  1. Планирование (позволяет определить стратегические направления и осуществлять непосредственное планирование деятельности фирмы).

  2. Финансирование (позволяет привлекать извне денежные средства).

  3. Кооперирование (позволяет привлекать к реализации планов компании потенциальных партнеров, которые пожелают вложить в производство собственный капитал или имеющуюся у них технологию).

  4. Контроль (проверка соответствия деятельности фирмы бизнес-плану, контроль за плановыми показателями).

Структура бизнес-плана.

Резюме.

Основная его цель – дать четкое предварительное представление о содержании бизнес-плана. Важность правильного составления резюме заключается в том, что потенциальные инвесторы с первых слов краткого описания предлагаемого проекта должны убедиться в его экономической эффективности и возможности реализовать задуманный проект.

В резюме предельно кратко излагается:

  • суть проекта: его цель и потенциальная эффективность;

  • кто и как будет осуществлять проект;

  • источники финансирования проекта;

  • потенциальные выгоды от инвестирования в проект: объем продаж, издержки производства и сбыта, норма прибыли, сроки окупаемости и возврата инвестированных средств.

Общее описание компании (если проект будет реализован на базе уже существующего предприятия).

Цель раздела – представить компанию, как заслуживающую доверия и способную справиться с реализацией проекта. Здесь должны быть отражены следующие вопросы:

  • краткая история развития компании;

  • успехи в бизнесе, особенно в тех сферах, где предполагается реализация проекта;

  • принципиальные причины принятия решения об осуществлении инвестиционного проекта именно на базе данной компании;

  • детали текущего финансового состояния компании, подтверждающие надежность инвестирования в проект.

Товар (продукция или услуги).

В этом разделе необходимо показать, что представляет собой продукция (услуги) предлагаемые рынку. Основное внимание должно быть уделено товарным характеристикам продукции.

-какие потребности удовлетворяет предлагаемая к производству продукция (услуги);

  • что их выгодно отличает от подобной продукции или услуг, уже имеющихся на рынке;

  • какими авторскими правами защищены предлагаемые продукция или услуги;

  • какой может быть их цена и насколько товар конкурентоспособен на рынке;

  • какую норму прибыли обеспечит реализация продукции или услуг.

План маркетинга.

В этом разделе должно быть представлено доказательство того, что продукция принесет значительную рыночную перспективу и может успешно продаваться, несмотря на конкуренцию. Дается описание того, как компания планирует продажи. Здесь должна быть представлена маркетинговая стратегия компании на конкретном секторе рынка, политика ценообразования, способы реализации, рекламная политика.

  • кто основные потребители продукции (услуг);

  • какой может быть объем сбыта в настоящее время и в перспективе;

  • кто является основными конкурентами, их слабые и сильные стороны;

  • конъюнктура рынка;

  • предлагаемая система распределения и сбыта продукции или услуг на внутреннем и внешнем рынках;

  • цена реализации и структура ценообразования;

  • необходимые мероприятия по рекламе, предлагаемые рекламные средства и структура расходов на рекламу;

  • мероприятия по содействию сбыту: связи с общественностью, стимулирование сбыта и т.п.

План производства.

В этом разделе должно быть подтверждено, что необходимые производственные ресурсы имеются в наличии, либо могут быть привлечены. Раздел должен включать:

  • где будет производиться продукция (услуги);

  • нужно ли создание новых производственных мощностей или можно использовать имеющиеся;

  • каков планируемый оптимальный объем производства;

  • какие необходимы инвестиции для достижения оптимальной мощности;

  • сроки и объемы инвестиций (график инвестиций);

  • как предприятие будет обеспечено сырьем, комплектующими, другими факторами производства;

  • какие будут использованы технологии и оборудование;

Читайте также:  Как сделать расчеты для бизнес плана

Организационный план.

Одно из основных обстоятельств, влияющих на принятие решения об участии в инвестиционных проектах – кадровый потенциал компании и возможности организации процесса.

  • какова будет организационная схема предприятия;

  • насколько предприятие обеспечено кадрами –перечень имеющихся специалистов и их квалификация, опыт работы;

  • каким будет уровень, формы оплаты труда разных категорий работников, включая социальные льготы;

  • краткая характеристика ключевого кадрового состава.

Юридический план.

Этот раздел оформляется в тех случаях, когда организационно-правовая форма предприятия или другие юридические аспекта реализации инвестиционного проекта имеет принципиальное значение.

  • каков правовой статус, форма собственности ан предприятии;

  • какими правами будет располагать потенциальный инвестор;

  • какими юридическими правами располагает предприятие;

  • какими лицензиями и патентами владеет компания для реализации проекта;

  • как юридически оформляются отношения работодателя и работников компании.

Финансовый план.

Является ключевым разделом. Содержит прогноз финансовых результатов осуществления инвестиционного проекта. Материалы этого раздела выполняются с использованием методов финансового анализа и оценки эффективности, и оформляется в виде таблиц. Раздел должен содержать:

  • какой общий объем инвестиций необходим для реализации проекта;

  • каковы источники финансирования;

  • на каких условиях будут привлекаться инвестиции;

  • каковы затраты на производство и реализацию продукции (услуг);

  • каковы могут быть общие доходы от реализации;

  • какие налоги должно платить предприятие;

  • в какие сроки и в каких размерах планируется вернуть заемные средства;

  • какова может быть прибыль от реализации проекта;

  • каковы будут денежные потоки в течение реализации проекта;

  • каков прогнозный баланс в течение и в результате реализации проекта;

Риски и проблемы.

Оформляется в случае, когда проект имеет высокую степень риска (венчурные проекты). Раздел содержит следующие вопросы:

  • выявление и классификация факторов риска;

  • оценка чувствительности проекта к различным рискам;

  • разработка сценариев осуществления проекта (нормального, пессимистического, оптимистического);

  • оценка эффективности проекта с учетом вероятности осуществления различных сценариев.

Каким должен быть Бизнес-План?

Что привлекает инвестора

Что настораживает инвестора

В оформлении:

Подробные реквизиты организации, содержательное введение (резюме), доступность изложения, наглядность материала(таблицы,рисунки, графики), качественное оформление.

Небрежность в оформлении, многословность,малопонятное изложение профессиональных деталей,

Отсутствие ссылок на источники информации,

В содержании:

Наличие основных разделов, Расчет финансовых показателей, указание на возможные риски и недостатки и пути их разрешения.

Написание текста в восклицательной форме, отсутствие маркетингового обоснования дела, отсутствие финансовых прогнозов.

В концепции проекта:

Правильное понимание интересов инвестора и его финансовых возможностей, высокая доходность и окупаемость проекта, наличие длительной перспективы, многократное увеличение объема в течение нескольких лет, наличие профессиональной команды специалистов

Сосредоточенность на собственных проблемах, отсутствие коммерческих целей, непонятно на чем основываются основные разделы плана

В продукции и производстве:

Защищенность патентами, лицензиями, торговыми марками, наличие эксклюзива на продажу и производство, наличие убедительного успеха товара на рынке

Наличие большого набора товаров – заменителей, Имеется прекрасная идея, а не товар, технология производства недостаточно освоена для выхода на необходимые масштабы производства.

В маркетинге:

Потребность которую удовлетворяет товар потенциальная , существование платежеспособный покупателей в перспективе, наличие развитой торговой или дилерской сети, разработана система рекламы товара, разработаны вопросы ценовой политики, проанализирована конкурентоспособность товара

Проблемы маркетинга не являются первоочередной задачей руководства, отсутствует необходимый рыночный опыт, отсутствие информационной маркетинговой базы, заниженная оценка конкурентов

В кадрах:

Наличие профессиональной команды, достаточный опыт работы основных менеджеров, наличие специально обученного персонала.

Есть только автор идеи, команда состоит из специалистов одного профиля, основная роль отводиться автору идеи, неясна мотивация работы управленческой команды (отношение к “собственности”, оплата труда), отсутствие нескольких ключевых фигур.

В финансовом плане:

Проведен обстоятельно, с необходимой долей пессимизма, дана оценка рисков проекта, расчеты сделаны с учетом фактора времени (дисконтирования).

Расчеты слишком оптимистичны, рассчитаны на благоприятное стечение обстоятельств, нет анализа финансового состояния фирмы

Расчет эффективности инвестиционного проекта

Рассмотрим пример.

Допустим, у Вас есть входные данные инвестиционного проекта:

  1. Плановая выручка с учетом авансовых платежей и отсрочек платежа; Выручка во второй год проекта составит 300000 рублей с последующим ростом на 150000 в год, в первый, так называемый нулевой год производится закупка и монтаж оборудования).

  2. Текущие затраты, формирующие себестоимость, с учетом их изменения с изменением объемов производства (постоянные и переменные) с учетом времени платежей. Себестоимость ежегодная (затраты по основному виду деятельности) 80000 рублей в первый год с последующим ростом 30 000 рублей в год. (необходимо отметить, что обычно темпы роста затрат неравномерны).

  3. Налоги и налогооблагаемая база, а также время налоговых платежей. (в нашем примере возьмем за условность, что все налоги уже учтены в себестоимости)

  4. Инвестиционные (единовременные затраты) в виде графика платежей).(Первый год покупка оборудования – 100000 рублей, второй год – 50000 рублей, начало производства со второго года)

  5. Время и суммы поступления денежных средств из различных источников финансирования (кредит, выручка от продажи ценных бумаг и др.)( Был взят кредит в первый год проекта в размере 150000 рублей)

Длительность расчета – три года.

В итоге может быть выстроено “Кэш-фло” по основному, инвестиционному и финансовому виду деятельности по данному проекту.

1-й год

2-й год

2-й год

Выручка

+300000

+450000

Себестоимость

-80000

-110000

Инвестиции

-100000

-50000

Сальдо

-100000

170000

340000

Следующий этап – это дисконтирование денежных потоков (напомним, что разбивка потоков может быть и помесячно и поквартально). Необходимо определиться со ставкой дисконтирования:

Например, согласно Методическим рекомендациям по оценке эффективности инвестиционных проектов и их отбору для финансирования, утвержденные Госстроем России, Министрством экономики РФ, Министерством финансов, Госкомпромом Росси 31 марта 1994 г., №7-12/47(Существуют также другие методы определения ставки дисконтирования, например через среднюю стоимость всего капитала компании- WACC):

1+ di= (1+r/100) / (1+i/100), где:

di – коэффициент дисконтирования;

r- ставка рефинансирования Центрального банка;

  1. прогнозный темп инфляции.

Ставка рефинансирования составляет 12% годовых, прогнозный тем инфляции Минфина – 8,5%.

Отсюда получаем значение коэффициента дисконтирования без учета риска проекта:

Di= (1+ 12/100) / (1+8,5/100)-1=3,2%

Поправка на риск (смотрите Методические рекомендации или определяйте экспертным путем):

D = 3,2+17,8 = 21%

Теперь можно рассчитать чистый дисконтированный доход:

NPV = -100000 + 170000 * 1/(1+0,21)1 + 340000* 1/(1+0,21)2 =-100000+ 170000*0,826+340000*0,685= 273320 (см. формулу расчета NPV, т.к. в зависимости от принципов построения денежных потоков формула расчета имеет различные модификации)

Так как NPV положительно, то доходность данного проекта, как вида бизнеса выше ставки дисконта. Чтобы определить какова эта внутренняя норма доходности приведем NPV к нулю.

Читайте также:  По бизнес плану предполагается вложить в четырехлетний проект 20 процентов

Расчет IRR (ставка дисконтирования при которой NPV =0):

IRR = r1+ (NPV1/(NPV1-NPV2))*(r2-r1), где:

r1 – начальный коридор поиска ставки доходности;

r2 – конечный коридор;

NPV1 – дисконтированный доход по ставке r1;

NPV2 – дисконтированный доход по ставке r2.

Возьмем за начало коридора r1-21%, а за конец коридора r2- 500%

IRR = 21+(273320/(273320-(-63390))*(500-21)=490%

Таким образом, методом сопоставления, постоянно сужая коридор, можно с той или иной степенью точности рассчитать IRR.

К основным интегральным показателям эффективности инвестиционного проекта относятся также PI – индекс прибыльности инвестиций и РР – срок окупаемости инвестиций.

Список рекомендуемой литературы:

  1. И.В. Липсиц, В.В. Косов “Инвестиционный проект” М. 96г.

  2. Э.А. Уткин “Бизнес-план: организация и планирование предпринимательской деятельности. М.97г.

  3. “Бизнес-план” Методические материалы под ред. Р.Г.Маниловского М. 97

  4. Боб Райн Стратегический учет для руководителей. М.- ЮНИТИ. 1998.

Источник

Бизнес – план

Правильный бизнес план является основополагающим документом при начале любой предпринимательской деятельности, так как он позволяет определить идею и пути реализации бизнеса, необходимые вложения и показатели рентабельности.

В экономике и менеджменте нет единого общепринятого шаблона написания бизнес-плана, все они являются единичными и составляются под каждый отдельно взятый старт-ап.

Цель бизнес-плана – структурировано отобразить всю информацию о жизненном цикле бизнеса, его составляющих, вывести стоимость проекта, время выхода на точку безубыточности и уровень доходности.

Но, несмотря на индивидуальный процесс написания, есть стандартная структура составления документа, которая содержит следующие основные моменты:

Лицевой (титульный) оборот документа, на котором указаны данные учредителей, назван автор проекта, стоимость и суть его;

Резюме проекта, подчеркивающее инвестиционную привлекательность;

Аналитика рынка;

Основная идея проекта и краткое видение реализации;

Детальный маркетинговый план;

Разработанный производственный план;

Полный финансовый план на 3-5 лет;

Административно-организационный план;

Точный расчет рентабельности проекта;

Перечень рисков и гарантий;

Список необходимой нормативной документации;

Приложения.

Подход к написанию документа должен быть взвешенным и иметь необходимую информационную базу – тот достоверный источник данных, на который можно будет уверенно опираться в построении сценария работы предприятия.

1. Титульный лист бизнес-плана

Титульный лист является обложкой и должен нести не эстетическую, а сугубо практическую функцию. На нем необходимо разместить:

Название проекта.

Например: «Проект создания и развития коммерческой Интернет-радиостанции «Радиоистанция икс».

Организационно-правовая форма проекта;

Название юридического лица, или ФИО автора проекта, контакты. Если таких лиц несколько, сделать перечень с указанием зон ответственности:

Автор проекта: Семенов В.Г., учредитель, автор идеи, тел.: хх-хх-хх Соавторы: Петров Н.Н. (специалист по финансам), тел.: хх-хх-хх Сидорова С.А. (специалист по маркетингу), тел.: хх-хх-хх

Стоимость проекта, выраженная в сумме первичного капитала и аннотация проекта.

    Например: «В представленном документе содержится пошаговый бизнес-план создания и развития в течение трех лет коммерческой Интернет-радиостанции «Радиоистанция икс», стоимость проекта $280 000. Окупаемость проекта 34 месяца».

    Место, год создания: Севастополь, 2016 г.

      Таким образом, лицевой оборот содержит краткую справку о проекте и его ключевых показателях.

      2. Резюме проекта

      Лаконичное отображение сути предложения и всех ключевых данных содержится в резюме бизнес-плана. Цель создания этого раздела – удержание внимания потенциального инвестора. Именно прочтение резюме определяет – будет ли уделено проекту внимание.

      Для этого необходимо включить в резюме следующую информацию:

      Краткое описание идеи бизнеса, данные о ее своевременности на рынке, география влияния, срок реализации и окупаемости проекта и уровень его доходности.

      Факторы, обеспечивающие ожидаемый уровень дохода, конкурентоспособность, жизненный цикл продукта.

      Пример резюме бизнес-плана вышеозвученной интернет-радиостанции

      «Предлагаем к рассмотрению проект создания и развития всероссийской Интернет-радиостанции «Радиоистанция икс» (не ограничено административной территорией РФ). Маркетинговые исследования, которые более детально представлены в разделе «Анализ рынка», дают однозначные данные о востребованности среди российской аудитории 19-27 лет формата интерактивного Интернет-вещания, подразумевающего постоянную работу в студии квалифицированных специалистов.

      В данный момент времени рынок Интернет-медиа-услуг представлен лишь полностью автоматизированными радиостанциями, 99% вещания которых является музыкальным. Конкурентоспособность и актуальность нашего предложения состоит в наполнении проекта интерактивными передачами, конкурсами, шоу, а также – включение в понятие радиостанции видеокартинки, которая позволит вещать все, что происходит в студии – выступление DJ, интервью, мастер-классы и т.д . и элементов социальных платформ, которые позволяют каждому пользователю регистрировать и настраивать свой аккаунт.

      Такой проект является инновационным и не имеет аналогов. Ожидаемые количественные показатели аудитории составляют 10% от проникновения Интернета в области. Основной финансовый продукт – коммерческая реклама в эфире радио и на сайте, продвижение арт-проектов, косвенная реклама, заказные спонсорские рубрики.

      Затраты на запуск проекта до момента выхода на точку самоокупаемости составляют $280 000.

      Срок реализации проекта 9 месяцев. Ожидаемая точка безубыточности будет достигнута через 24 месяца, ожидаемый доход составляет $15 000/мес.

      Собственный капитал составляет 45%, инвестиционный капитал 50%»

      3. Аналитика рынка, обзор отрасли и ее SWOT-анализ

      Писать бизнес-план следует на основании качественных маркетинговых исследований и анализов, сделанных специалистами, что даст возможность обосновано подходить к прогнозу развития и продаж. Этот раздел бизнес-плана отражает актуальную информацию об отрасли, рынке, потребителе, рисках и пути развития, диктуемых тенденциями.

      План главы таков:

      Общая информация об отрасли, динамика развития, емкость, выраженная в финансовых показателях, тенденции и перспективы рынка;

      Основной состав (конъюнктура рынка), наиболее крупные игроки, их характерные черты и приоритеты в работе; определение конкурентных характеристик собственного продукта;

      Создание портрета (портретов, если в оборот принимается несколько сегментов покупателей) потребителя; мотивов, которыми он будет движим при покупке; основных ценностей и якорных моментов, которые можно использовать для привлечения;

      Определение наиболее продуктивных рынков сбыта (продвижения) и каналов продаж;

      Выявление наиболее вероятных рисков в отрасли и пути их преодоления, перечень альтернативных решений.

      Как правило, этот раздел бизнес-плана занимает не менее 10% всего документа (7-10 страниц) сжатой информации, которая является фундаментом для дальнейшего построения расчетов и планирования. Если с подбором данных возникает сложность, то анализ рынка можно отдать на аутсорсинг профессионалам и включить в бизнес-план в качестве экспертной оценки.

      Например, анализ рынка для Интернет-радиостанции подразумевает широкомасштабное изучение пристрастий потенциальных слушателей радио. Это делается для того, чтобы привлечь именно ту аудиторию, которая будет интересна потенциальному клиенту – рекламодателю. А для такого изучения слушателя понадобится грамотный подход интервьюера.

      Если аналитика рынка производится для товаров массового применения, к примеру, создание пивоваренной линии, то больше внимания уделяется динамике развития рынка и нынешней конкурентной среде, что потребует навыков экономического анализа. Само построение исследования во многом зависит от выбранного продукта, поэтому является специфическим в каждом отдельном случае.

      Читайте также:  Как составить бизнес план свое швейное дело

      4. Основная идея проекта и описание реализации

      Данный раздел документа представляет собой смысловой центр: тут сосредоточена сама идея бизнеса и краткое изложение ее характеристик и реализации, описание жизненного цикла продукта, частота вторичных покупок, а также возможность создания дополнительных ассортиментных линеек, сегментирования основного предложения и прогноз видоизменения продукта вместе с развитием рынка.

      К примеру, после описания идеи создания Интернет-радиостанции, следует раскрыть следующие вопросы: какой формат вещания будет выбран, как и где будет организована студия, какие уникальные черты будут у этого необычного радио, на какой срок рассчитан данный формат и когда он потребует обновления, что и на каких этапах можно будет ввести в сетку вещания для удержания интереса аудитории, как часто планируется выход коммерческой и альтернативной рекламы.

      Если эту же главу рассматривать в разрезе пивоваренной линии, то видоизменена она будет лишь в соответствии с продуктом: какое пиво будет выпускаться и чем оно должно привлечь потребителя . Ответом на этот вопрос могут выступать не только качественные характеристики самого пива, а фактором привлечения может быть и легенда торговой марки, например Тинькоф (Россия) или Львовское (Украина). Какие подвиды (ассортимент) пива планируется к выпуску, каков срок жизни будет у каждого из них, который будет центром продаж. Как будет видоизменена ассортиментная линейка по окончанию первого жизненного цикла товара.

      Структура бизнес-плана подразумевает, что после ознакомления с анализом рынка и основной идеей, дальнейшее углубление в детали маркетинговой, производственной и административной организации не вызовет у потенциальных инвесторов вопросов почему именно так воплощается задумка. Ответ на этот вопрос должен содержаться в главе «Основная идея» и основываться на фактических рыночных показателях.

      5. Маркетинговый и стратегический план

      На данной главе содержание бизнес-плана переходит в плоскость практических алгоритмов. Маркетинговый план включает в себя:

      схему вывода продукта на рынок;

      стратегия развития;

      принципы ценообразования;

      каналы продаж и систему сбыта;

      тактику рекламной поддержки.

      Схема вывода продукта на рынок эффектнее всего работает в виде построенного графика Ганта, где по оси ординат проходит список мероприятий, по оси абцисс – даты, в точках пересечения – суммы на реализацию мероприятий. Такое построение алгоритма поможет визуально охватить объемы и последовательность работ и сразу оценить рациональные финансовые затраты.

      Стратегия развития – это основанный на анализе рынка и конкурентов план «захвата» своей доли потребителей. Существует множество стандартных разработок, такие как, к примеру – демпинг, подрыв деятельности конкурентов, выстраивание собственной коммуникации с потребителем. План стратегического развития строится сугубо индивидуально под проект. Выглядит он как долгосрочный (3-5 лет) план полномасштабных мероприятий, направленных на увеличение доходности. Визуально его лучше представлять в виде дерева задач, где основная цель разветвляется на подчиненные мероприятия и задачи.

      Ценообразование обычно является следствием экономического расчета и имеет несколько вариаций. Выбирать определенную схему стоит, исходя из фактических затрат на реализацию, ожидаемого дохода и уровня покупательской способности потребителя.

      Наибольший интерес у инвесторов всегда вызывает система сбыта. Идеально будет представить ее в виде наглядной схемы распределения и продажи товара, начиная от поступления его с производства на склад и заканчивая конечной покупкой.

      Например: система сбыта подразумевает использование двух основных и двух вспомогательных каналов продаж:

      42% товара планируется к сбыту через систему дистрибуции и оптовых покупателей (магазины, супермаркеты);

      30% товара будет реализовываться через собственную фирменную сеть;

      вспомогательные каналы: 18% товара будет реализована через партнерские сети, акции, 20% товара – посредством он-лайн продаж в Интерне-магазине.

      При описании тактики рекламы стоит особое внимание уделить масштабным проектам и медиапланированию.

      6. Операционные планы: финансовый, производственный, административно-организационный

      а) Финансовый план

      Финансовый план – это самая ответственная глава бизнес-плана, если нет уверенности в собственных силах, для расчета и написания можно пригласить специалиста, обязательно заверив его визой документ. Многие старт-апы рассчитывают финансы с помощью инвестиционных компаний, что придает таким бизнес-планам больший вес, т.к. независимые экспертные прогнозы всегда вызывают доверие инвесторов.

      Финплан содержит всю информацию о доходах и расходах проекта и создается в виде таблицы, с учетом ранее представленной маркетинговой стратегии развития и внутренних затрат (фондах заработных плат, производственных расходов и т.д.).

      б) Производственный план / Торговый

      Производственный план – это расписанный в технологических процессах алгоритм создания продукта от вхождения в производство сырья до поступления продукта в массовую продажу. Производственный план включает список основных партнеров, поставщиков, перечень оборудования и условия его обновления.

      Схема, по которой создается производственный план:

      Описание сырья и требования к нему список поставщиков прием и обработка сырья, предпроизвосдвенная подготовка технологический процесс 1 технологический процесс 2 выход готового продукта, тестирование, упаковка передача на склад.

      Если предполагается создать не производственное предприятие, а торговую точку или сервисное предприятие, то данный раздел плана можно назвать, например, «Торговый план» и описать в нем процедуру закупки партий товаров, систему контроля за уровнем товарных запасов и план складских помещений.

      1. У кого вы предполагаете закупать свой товар?

      2.         Как предполагается построить систему управления запасами на складе?

      3.         Есть ли подходящее помещение для магазина и для склада?

      в) Административно-организационный план

      Административно-организационный план – это структура функционирования бизнеса, которая должна быть описана в бизнес-процессах, лицах и мероприятиях. Данная глава содержит штатное расписание с уровнем заработных плат и зонами ответственности. Детализированные схемы взаимодействия отделов.

      Своеобразная матрица, которая состоит из должностных обязанностей и связующих процессов: Схемы взаимодействия помогают правильно распределить нагрузку на все составляющие предприятия и рационализировать затраты на содержание штата специалистов.

      Административно-организационный план также должен включать перечень мероприятий по управлению бизнесом: повышение квалификации персонала, участие в грандах, конкурсах, выставках, государственных программах и т.д.

      7. Расчет рентабельности проекта

      В этом кратком разделе должны быть приведены исключительно финансово-экономические расчеты: рентабельность всего проекта от входа основного капитала в проект и привлеченных инвестиционных средств, до выхода на точку безубыточности и окупаемость проекта. Долгосрочный прогноз позволит спроектировать ожидаемый доход, который и решит насколько интересным проект может показаться вкладчикам.

      Порог рентабельности рассчитывается по следующей формуле:

      R = D * Zconst / (D – Z)

      D — доход Z — переменные затраты. Zconst — постоянные затраты. R — порог рентабельности в денежном выражении.

      Но при долгосрочном расчете следует учитывать уровень инфляции, повышение фонда заработной платы, отчисления в инвестиционный фонд, капитальные расходы на производственное обновление.

      Визуальная реализация также весьма эффективна в виде графика Ганта, где можно выделить выход на точку безубыточности и определить нарастающий доход.

      1 квартал

      2 квартал

      3 квартал

      4 квартал

      создание проекта

      расход

      доход

      рас