Креативные идеи в рекламном бизнесе

Сегодня мы засыпаны таким количеством непримечательной рекламы, что забываем о том, насколько креативной может быть реклама. Простая реклама в целом будет выполнять свое предназначение, как и более дорогая, качественная и продуманная реклама. Но когда ресурсов мало, а рекламировать нужно много, основной целью копирайтеров и дизайнеров является эффективная реклама и ее результат, привлечение внимания к компании всеми возможными способами.

Но есть команды с небольшими возможностями дополнительных ресурсов: с небольшим количеством времени, с небольшим дополнительным бюджетом, но с большим желанием творчества или с его необходимостью. Из таких команд исходят креативные рекламные идеи, которые могут вызвать эмоции и изменить восприятие — даже заставить вас забыть, что вы смотрите на рекламу.

Что такое креативная реклама?

Для многих креативная реклама — это умная реклама или забавная реклама. Но это не может быть единственным критерием, по которому мы судим. Если объявление не связано с продуктом или брендом, который его продает, оно неэффективно.

Если люди помнят рекламу, но не знают, что она рекламирует, то она, вероятно, была креативной, но неэффективной. Когда мы ищем креативные рекламные кампании, мы не можем говорить о креативе без рекламы продукта или услуги.

Почему креативная реклама важна?

Сегодня креативная реклама важнее, чем когда-либо, потому что мы засыпаны в основном тусклой рекламой. Онлайн, оффлайн, мы ее отключаем.

Когда вы в последний раз не нажимали кнопку «Пропустить» в видеообъявлении перед началом ролика? Вы когда-нибудь смотрели на печатную рекламу в журнале?

Если это правда, что мы видим тысячи объявлений в день, тогда получается, мы должны помнить, по крайней мере, несколько примеров реклам на ночь. Но, скорее всего, вы не можете вспомнить даже пять рекламных объявлений, которые вы видели на этой неделе, которые были особенно креативными.

И это, вероятно, причина, по которой так много рекламных объявлений проходят мимо нас и не запоминаются: акцент на количество, а не на качество. Как сказал Говард Госсейдж: «Люди не читают рекламу. Они читают, что их интересует, и иногда это реклама ».

Креативные рекламные идеи

Blendtec

Как продемонстрировать эффективность блендера, не позволяя своей аудитории заскучать? Легко. Вы собираете такие вещи, как видеокамеры, MP3-плееры, гриль-цыплята, бросаете их в блендер и смотрите, что происходит. Сериал «Will It Blend» был номинирован на премию YouTube за лучший сериал, а его ведущий, Том Диксон, появился на Tonight Show вместе с Джеем Лено за участие в нем. Излишне говорить, что кампания имела большой успех для Blendtec.

Канал GoPro

Когда речь идет о том, чтобы заставить ваших клиентов самим заниматься вашим маркетингом, ни у кого это не получается лучше, чем у GoPro. Компания радостно тонет в великолепных видео от своих пользователей. Чтобы донести эти видео до еще большей аудитории, чем подписчики видеоплатформ онлайн, несколько лет назад GoPro заключил партнерские отношения с ныне несуществующей авиакомпанией Virgin America Airlines для создания фирменного канала в полете. В то время любой пассажир в полете мог смотреть безостановочные кадры GoPro о человеческом (и даже животном) опыте во всем мире.

Государственный музей архитектуры им. Щусова

Каждый день мы гуляем по городам, совершенно не обращая внимания на историю каждого здания. Вы можете сказать, что архитекторы — это самые известные в мире художники. В этой рекламе Государственного музея архитектуры им. Щусова говорится, что здания, которые мы видим, являются лишь верхушкой айсберга. И вы можете узнать историю полностью в этом музее.

Zoho

Когда ваш крупнейший конкурент устраивает одну из крупнейших маркетинговых конференций в мире, вы можете создать свою собственную вечеринку. Это то, что Zoho сделали на этом кадре, наняв пять пилотов, чтобы написать « Zoho.com/outsmart » в небе во время конференции Salesforce Dreamforce. URL ведет на целевую страницу после клика для CRM с заголовком «Перехитрите Эйнштейна с более умным CRM». Хотя не совсем понятно, какое отношение Эйнштейн имеет к управлению взаимоотношениями с клиентами, этот трюк был креативным способом привлечения трафика на целевую страницу.

Подобные статьи читайте на сайте https://businessfe.ru/%d0%bc%d0%b0%d1%80%d0%ba%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3/

Орион Телескопы

Вот блестящее объявление, которое демонстрирует продукт на трех фотографиях. С телескопом Ориона вы не просто увидите луну или американский флаг на ней. Вы увидите надпись «Сделано в Китае» на самой ткани. Демоверсии продукта не должны быть скучными или затянутыми. Эта реклама показывает вам всего за несколько секунд, что продукт может сделать.

FedEx

Нет, это не очередной гоночный грузовик, который обгонит FedEx до следующей остановки. Это дерзкая покрасочная работа, задуманная двумя учениками в школе Майами в Гамбурге, Германия. Сообщение легко понять здесь, и оно связано с ценностным предложением компании: FedEx всегда на первом месте.

Киело Трэвел

Если вы хотите эффективно связаться со своим клиентом, вы должны поставить себя на его место … или, в этом случае, просто сесть: скучно до смерти с переплетом на столе. В большинстве рекламных объявлений для отдыха используются красивые фотографии гамаков на берегу океана между пальмами, но этот относится к мечтам об отдыхе, которые мы все регулярно имеем. Если вы жаждете отдыха, даже кольца для переплета могут выглядеть как ручка лестницы для бассейна.

Apotek

Некоторые из лучших объявлений, которые удивляют вас, показывают что-то, чего вы не ожидали. И это именно то, что эта реклама для новой линии волос сделала для жителей пригородной зоны Швеции.

На железнодорожных платформах цифровые экраны с изображениями моделей от шеи до головы были оснащены «ультразвуковыми датчиками». Когда поезд прибывал, эти датчики обнаруживали его и создавали впечатление, будто волосы модели в результате этого развиваются от ветра. В результате привлекающую глаза иллюзию пассажиры не скоро забудут.

Беда с помощью

Сообщение этой печатной рекламы от Crisis Relief простое, но мощное. Когда вы нажимаете «нравится» на изображении людей в беде, это не помогает. Волонтерство, с другой стороны, будет. «Будь волонтером. Измени жизнь », — говорится в объявлении, прежде чем призвать зрителя к действию с URL.

Фильм LEGO

Ни один список «креативной рекламы» не будет полным без упоминания франшизы LEGO. Компания, занимающаяся строительством блоков, благодаря творческому гению как-то убедила людей платить, чтобы они смотрели рекламу LEGO. Кино, видеоигры — это те виды рекламы, о которых говорил Госсейдж, когда говорил: «Люди читают то, что их интересует». Только сегодня поклонники LEGO не просто читают. Они смотрят и играют, а главное, покупают.

Весонаблюдатели

Это печатное объявление от Weight Watchers великолепно передает ценностное предложение. Войдите через большую дверь, выйдите из маленькой.

Бережливая кухня

Худшее, что вы можете сделать, рекламируя такой продукт, как Lean Cuisine, — это сообщить зрителю «Вам нужно похудеть». Чтобы показать публике, что Lean Cuisine поддерживает бодипозитив, они провели кампанию «WeighThis», в которой женщины рассказывали, как их лучше взвешивать. Примеры включают такие вещи, как взвешивание «любовью, которую я даю своим детям». Затем эти примеры были написаны художником на досках и вывешены на публичной стене для всеобщего обозрения. В рамках этой кампании Lean Cuisine фактически сказала: “Эй, вес — это еще не все. Ты великолепна такая, какая ты есть . Но если вы когда-нибудь захотите поправиться, мы здесь для вас.”

Procter & Gamble

Ни один рекламный ролик до сих пор не смог действительно заручиться поддержкой родителей на протяжении всего “лимпийского” путешествия их ребенка, но этот ролик Procter & Gamble отлично зарекомендовал себя. Видео на две с половиной минуты сочетает в себе монтаж падений, травм и неудач с ободрениями от мамы, а в завершение — триумфальным выстрелом спортсменов, борющихся за олимпийское золото. Вдохновленное мотивом «Ольтремаре» Людовико Эйнауди, это видео может тронуть даже тех , кто не является поклонником зимних игр.

Эйр Джордан

Когда вы думаете о великих спортсменах всех времен, первым приходит на ум Майкл Джордан. Тем не менее, эта реклама изображает его как кого-то, кого мы не привыкли видеть в нем: «Я пропустил более 9000 ударов за свою карьеру», — говорит голос Майкла за кадром: «Я проиграл более 300 игр»…И можно сказать, что это одно из тех рекламных объявлений, которые меняют восприятие. В заключение приводится снимок с логотипом Air Jordan, который стал одним из самых узнаваемых во всем мире, во многом благодаря таким рекламным роликам.

Фонд АНАР

Это очень креативное объявление использует разницу в высоте между детьми и их насильниками, чтобы передать то, что может быть спасительным сообщением. При просмотре 10-летнего ребенка(с высоты его роста) в объявлении отображается телефонный номер, по которому дети, подвергшиеся насилию, могут звонить. Этот номер совершенно невидим для сопровождающего его лица. Лентикулярная технология позволяет рекламодателям измерять средний рост ребенка и взрослого, чтобы передать два отдельных сообщения каждому.

Мамы требуют действий

«Мы не позволяем книгу о «Красной Шапочке»в школах из-за бутылки вина в ее корзине. Почему бы не протестовать против оружия? Эта кампания Moms Demand Action выдвинула на первый план гораздо менее опасные вещи, которые мы запретили, такие как dodgeball и Красная Шапочка, до запрета штурмового оружия. Послание является мощным, особенно если посмотреть на дом вокруг девочек.

Требуется больше, чем креативная реклама

Помните, креативное видео, изображение или событие, которое люди любят и помнят, — это здорово. Но если они не ассоциируют ваш бренд с таким опытом, то это неэффективная реклама. Вы не можете иметь креативную рекламу без рекламы.

В какой-то момент это объявление должно способствовать восприятию, эмоциям или логическому пониманию, которое заставляет их нажимать кнопку «Купить» на целевой странице. Начните создавать целевые страницы после клика для своих креативных объявлений с самым надежным решением для целевых страниц после клика сегодня .

Подобные статьи читайте на сайте https://businessfe.ru/%d0%bc%d0%b0%d1%80%d0%ba%d0%b5%d1%82%d0%b8%d0%bd%d0%b3/