Как составить бизнес план газеты

Несмотря на то, что в XXI веке печатная пресса медленно, но уверенно проигрывает интернет-изданиям, газеты все еще остаются на плаву и пользуются спросом у населения. Рекламодатели так же охотно размещают предложения своих товаров и услуг на страницах читаемых журналов и газет. Региональная пресса традиционно издается малыми тиражами, но, тем не менее, приносит приличную прибыль – в основном за счет сотрудничества с местными рекламодателями. В данном материале представлен к ознакомлению бизнес-план газеты с расчетами, ориентированный на реализацию в небольшом российском городе – областном или крупном районном центре.

Чтобы основать частное печатное издание, предпринимателю придется пройти немало юридических процедур и сделать определенные вложения, объем которых составит 500 тысяч рублей. Мы не рекомендуем вкладывать заемные (кредитные) средства – крайне желательно обойтись собственными накоплениями.

Краткое описание концепции

Организационно-правовой формой, оптимальной для регистрации малотиражного печатного издания, является ИП. Система налогообложения – УСН («упрощенка» с налоговой ставкой 15% от разницы между доходами и расходами за отчетный период). Стоит отметить, что регистрация газеты – процесс довольно долгий и утомительный, занимающий не менее 30 рабочих дней. Документом, подтверждающим успешную постановку газеты на официальные «рельсы», является свидетельство о регистрации СМИ.

Чтобы правильно зарегистрировать собственное печатное издание, необходимо выбрать в классификаторе следующие коды ОКВЭД:

58.1 «Издание книг, периодических публикаций и другие виды издательской деятельности».
58.13.1 «Издание газет в печатном виде».

Пример перечня тематик, на которые должна ориентироваться провинциальная газета, приведен ниже:

Проблемы региона и освещение всех знаковых событий, происходящих в нем.
Бытовые темы (кулинария, ремонт, сад/огород).
Детская страничка (развивающие игры, стихи и познавательные рассказы).
Спортивная рубрика (освещение региональных спортивных соревнований и мировые новости спорта).
Телепрограмма и раздел юмора.

Предпринимателю важно понимать, что вектор развития газеты напрямую определяется интересами читательской аудитории, поэтому окончательный список рубрик формируется экспериментальным путем и далеко не сразу.

Сколько вложить в открытие

Затраты на начальном этапе основания собственного печатного издания будут следующими:

Статья расходов	Сумма затрат, руб.
Оплата аренды офиса редакции за первое полугодие	120 000
Косметический ремонт редакционного офиса	50 000
Расходы на регистрацию газеты, а также на квалифицированную юридическую помощь	20 000
Оснащение офиса мебелью	100 000
Приобретение оргтехники и компьютеров	150 000
Маркетинговые расходы и создание сайта	50 000
Непредвиденные траты	10 000
ИТОГО	500 000

Оборудование офиса качественной компьютерной и оргтехникой, безусловно, важно для обеспечения комфортных условий работы редакторов и корреспондентов. Также нужно ответственно подойти к выбору удобной и надежной офисной мебели, включая мебель для зоны отдыха – ведь большую часть рабочего дня сотрудники редакции проводят в сидячем положении.

Маркетинговый план

Маркетинговый план, главной целью которого является привлечение максимально широкой аудитории читателей и развитие дистрибьюторской сети, включает в себя следующие пункты:

Поиск типографии с максимально выгодными условиями печати тиража газеты.
Разработка качественного информационного сайта газеты и подключение к нему «Яндекс.Директ».
Рекламная кампания, включающая в себя плакаты в почтовых отделениях, распространение флаеров и размещение рекламных модулей в других печатных изданиях региона.
Активная работа по налаживанию контактов с дистрибьюторами печатной продукции.

Теперь поговорим о главном аспекте любого бизнеса – доходах. Оптимальный тираж провинциальной газеты в первые годы ее существования – 5 тысяч экземпляров. Объем – 16 полос (2 полосы нужно полностью отдать под рекламные объявления). Стоимость одного экземпляра газеты – 15 рублей. Периодичность выхода – один раз в неделю. Недельный доход от розничной продажи тиража составит порядка 75 тысяч рублей, месячный – около 300 тысяч. Прогнозируемый среднемесячный доход от размещения рекламы – 100 тысяч рублей (25 тысяч с каждого номера газеты). Соответственно, в год издание собственной газеты будет приносить предпринимателю 4,8 миллиона рублей «грязного» дохода.

Производственный план

Помещение офиса редакции газеты должно иметь площадь не менее 80 квадратных метров и быть разделенным стенами или перегородками на шесть основных зон:

Кабинет главного редактора – 15 кв. метров.
Зона рекламного отдела – 10 кв. метров.
Кабинет корректора, верстальщика и дизайнера – 15 кв. метров
Зона для работы журналистов – 20 кв. метров.
Зона отдыха и приёма пищи – 10 кв. метров.
Санузел и подсобное помещение – 10 кв. метров.

Также следует оснастить редакционный офис охранной и противопожарной сигнализацией.

Для редакции газеты следует установить следующий график работы:

Понедельник – пятница: с 09:00 до 18:00.
Суббота: с 09:00 до 13:00.
Воскресенье: выходной.

Естественно, график работы корреспондентов будет зависеть от заданий редакции, которые они получили на текущей неделе. Как говорится, журналиста ноги кормят.

В этой таблице приведен оптимальный перечень сотрудников печатного издания:

№	Должность	Кол-во чел.	Оклад, руб.	Ежемесячный фонд оплаты, руб.	Оплата в год, руб.
1	Главный редактор	1	20 000	20 000	240 000
2	Корректор	1	15 000	15 000	180 000
3	Верстальщик	1	15 000	15 000	180 000
4	Дизайнер	1	15 000	15 000	180 000
5	Корреспондент	3	10 000	30 000	360 000
6	Менеджер по рекламе	2	12 000	24 000	288 000
7	Бухгалтер	1	15 000	15 000	180 000
ИТОГО				134 000	1 608 000

Это важно! В вышеприведенной таблице обозначены цифры «чистого» оклада сотрудников печатного издания. Однако рекомендуется ввести еще систему премирования журналистов и редакторов за особо интересные и сложные материалы, а также еженедельно выписывать премиальные тому журналисту, чей материал попал на первую полосу текущего номера.

Расчеты доходов и расходов

Ниже приведена таблица, в которой описаны статьи текущих расходов печатного издания:

№ п/п	Статьи расходов	Сумма в месяц, руб.	Сумма в год, руб.
1	Оплата аренды помещения редакции газеты	20 000	240 000
2	Оплата труда персонала редакции	134 000	1 608 000
3	Регулярные отчисления в ФСС за работников газеты	40 200	482 400
4	Расходы на оплату «коммуналки»	10 000	120 000
5	Расходы на печать тиража газеты	100 000	1 200 000
6	Реклама и другие маркетинговые расходы, включая техподдержку сайта	5000	60 000
7	Дополнительные расходы, в т.ч. непредвиденные	2500	30 000
ИТОГО		311 700	3 740 400

Доходность печатного издания, организованного в малом российском городе, рассчитана в данной таблице:

№ п/п	Показатели	Сумма за текущий год деятельности, руб.
1	Планируемый доход	4 800 000
2	Себестоимость выпуска собственной газеты (сумма строк 2.1-2.7)	3 740 400
2.1	Оплата аренды помещения редакции газеты	240 000
2.2	Оплата труда персонала редакции	1 608 000
2.3	Регулярные отчисления в ФСС за работников газеты	482 400
2.4	Расходы на оплату «коммуналки»	120 000
2.5	Расходы на печать тиража газеты	1 200 000
2.6	Реклама и другие маркетинговые расходы, включая техподдержку сайта	60 000
2.7	Дополнительные расходы, в т.ч. непредвиденные	30 000
3	Валовый доход (до налогообложения)	1 059 600
4	Налоговые платежи	158 940
5	Чистый доход	900 660

Из таблицы понятно, что чистая прибыль печатного издания после уплаты налоговых платежей по «упрощенке» составит примерно 900 тысяч рублей. Нетрудно подсчитать, что ежемесячно на счет владельца газеты будет поступать около 75 тысяч рублей чистого дохода.

Рентабельность печатного издания будет в районе 18% – далеко не самый высокий показатель. Полная окупаемость первоначальных вложений наступит меньше чем через год.

Возможные риски

Издание газеты – бизнес с повышенным уровнем риска. Далеко не каждый решится тратить время, силы и деньги на реализацию подобного начинания. Ниже рассмотрены главные факторы риска, которые могут отрицательно повлиять на развитие этого бизнеса и спровоцировать проблемы.

Возможные серьезные убытки в первое время после запуска печатного издания. Дело в том, что прибыль от продажи тиража чаще всего только компенсирует расходы на его производство и печать – большую часть дохода приносят рекламодатели.
Сложности с завоеванием уважения у потенциальных читателей. Необходимо как можно скорее уяснить, что интересно читательской аудитории и создать соответствующее привлекательное «лицо» газеты.
Трудности с формированием слаженного профессионального коллектива редакции – большому количеству творческих людей трудно ужиться в ограниченном пространстве, поэтому важно наличие в коллективе беспрекословного лидера, который бы объединял коллег и пресекал возникновение конфликтных ситуаций.
Проблема создания стабильно функционирующей дистрибьюторской сети, требующая точечного подхода и персональной договоренности практически с каждым розничным распространителем печатного издания.

Как показывает практика, бизнес по созданию газеты не является главным у большинства предпринимателей. Чаще всего это просто дополнение к развитому основному бизнесу, приносящее небольшой, но стабильный доход, а также своеобразное моральное удовлетворение. Поэтому, решая основать собственную газету, важно четко понимать риски, с которыми придется столкнуться и быть готовым к любым негативным ситуациям.

Источник

В настоящее время многообразие журналистов, телевидения, радио и газет, а также возможное банкротство, не отталкивает людей от создания своего бизнеса. Тщательно обдумав, сколько имеется в продаже газет, а также насколько это востребовано населением, предприниматели решают открыть издательство, выпускающее газету. В связи с большим количеством конкуренции, надо поразмыслить над моделью проекта и составить в обязательном порядке бизнес план газеты.

Основная цель бизнес плана газеты — иметь хорошую выручку по продажам, распространение рекламных извещений, а также от платных досок объявлений.

Издание

Составление модели выпуска газеты подразумевает под собой следующие моменты:

тщательно изучить рынок продаж этой продукции;
разработать намерения издания;
также выбрать профиль, по которому будет печататься газета.

По статистике люди больше приобретают газеты:

где размещены бесплатные объявления разной тематики;
юмористические издания;
о светских львицах;
политика и экономика;
а также вопросы-ответы по темам — строительство, сад и огород, медицина, рецепты.
раскупают и газеты, оповещающие:
о перепланировке дома;
авто и мотто;
квартирный вопрос.

Такая статистика помогает в выборе, что именно публиковать изначально, чтобы завлечь клиента. Все вопросы, связанные с документами, хозяин издательства поначалу может решать один.

Чтобы все точно высчитать, то надо учитывать и то, как правильно подать этот выпуск, чтобы он потом процветал. Иной раз газета на определенную тему должна нести в себе информацию о том городе и месте, где будет публиковаться.

Тематика газеты

При выборе темы для газеты подойдут такие аспекты, как:

Бесплатные анонсы.
Увлечения и хобби.
Смехотерапия.
Эзотерика.

Продвижение изданий

Так, имеются уже много издательств выпускающие газеты, поэтому поначалу бизнесмену нелегко добиться успеха. Мало кто покупает еще не знакомую, не раскрученную газету. В таком деле нужно быть готовым ко всем моментам. Хорошо для этого рекламировать свой товар. Создав при этом личный сайт издательства и группы в социальных сетях. Этими действиями можно продвинуть продажу, так как сейчас любой человек пользуется социальными сетями.

В среднем, популярность издания проявляется в течение 10–12 месяцев.

Сотрудники

Чтобы все пошло по плану, нужен ответственный коллектив и последовательность продуманных действий. В таком наборе сотрудников должны присутствовать:

профессиональные журналисты;
редактор;
менеджер, рекламирующий газету и распространяющий ее.

Изначально бухгалтерский учет надо доверить хорошему специалисту.

Выбор места

Чтобы соорудить типографию, подойдет любое помещение размером в 22 – 35 квадратных метров.

Помещение для изготовления газет 22 - 35 кв. м.

Помещение для изготовления газет 22 — 35 кв. м.

Реквизиты для печати

Поставить в такое помещение компьютеры, с программами для печати газет.
Разнообразная офисная мебель и технические нюансы, и немаловажно — интернет, телефоны.
Для того, чтобы человек подал платное объявление, ему надо выдать чек. Поэтому заранее закупите кассы.

Расходы и доходы

Бизнес план газеты может представлять собой также часть расходов и доходов. Такие финансовые операции поделим на два этапа:

Этап начальный.
Этап последующий.

Изначально надо потратиться на:

Затраты	Сумма в руб.
Закупку технической стороны офиса и программ	445000
Оборудование помещения мебелью	245000
Итог	690000

Последующие затраты на печать газеты:

Экземпляры.
Расцветка.
Качество и количество.

Это примерно так:

Расходы	Сумма в руб.
Снять помещение	35000
Оплачивать труд сотрудников	145000
Рекламировать издание	30000
Трата на выпуск пяти тиражей	310000
Мелкие расходы в процессе	40000
Итог	560000

Заработок издательства состоит из прибыли от продаж и подачи рекламы и оплачиваемых объявлений. Качественная реклама расширяет возможности и открывает двери к успеху.

Некоторые полосы в газете желательно сдавать в аренду предприятиям и организациям, таким образом, имея дополнительную прибыль.
Также принято выпускать приложения, что увеличивает доход от реализации и покупатель заинтересован в многократном приобретении.

Продажа пяти тиражей приносит прибыль в следующих цифрах:

Наименование	Сумма в руб.
Цена оптом за штуку	5
Доход в месяц	650000
Прибыль на руки	10000

Подведение итогов

Имея такой расклад, выпуск и печать газеты оправдается спустя 10 месяцев. Основная популярность газеты произойдет примерно через 12 месяцев.
Даже если поначалу не будут замечать новую газету рекламодатели, что, конечно, немного тянет назад сам процесс, по истечении определенного времени положение изменится в лучшую сторону. Начните и все у вас получится. Необходимо терпение и целеустремленность.

Источник

Добавлено в закладки: 0

Несмотря на все возрастающую популярность электронных изданий, приятно взять в руки свежий номер журнала или газеты, еще пахнущий типографской краской, и прочитать от корки до корки. Читайте далее в нашей статье как создать бизнес план развития газеты.

Газета Традиционную газету удобнее читать в транспорте и в обеденный перерыв на работе. На ней можно рисовать на полях, решая кроссворды и судоку. В нее можно завернуть что-то. Поэтому средства массовой информации на традиционных носителях никогда не выйдут из моды.

Чтобы газета была интересной максимальному числу покупателей и подписчиков, она должна быть не перенасыщенной рекламными объявлениями, доступной по цене и публиковать только достоверную качественную информацию и фотоматериалы. Далее мы рассмотрим, как составить грамотный бизнес план рекламной газеты, или другого периодического печатного издания.

Проект издательства

Создать бизнес план газеты, отвечающей всем требованиям широкого или узкого круга читателей можно, если найти хорошего спонсора. Можно рассмотреть возможность выпускать ежедневную цветную газету тиражом 20000 экземпляров, объемом в 20 страниц. В розничной продаже такая газета будет стоить в среднем 11 рублей, по подписке – 220 рублей в месяц. Редакция по выпуску газеты будет состоять из 25 – 28 человек. В штат будут входить:

главный редактор;
выпускающий редактор;
журналисты;
корректор;
стенографист;
отдел подписки;
отдел рекламы;
отдел продаж;
отдел печати.

Финансироваться такая газета может за счет спонсорских средств и рекламы. Основной деятельностью редакции будет информирование читателей о самых свежих и актуальных событиях в мире:

бизнеса;
политики;
экономики региона.

Материальная база редакции должна быть хорошо технически оснащенной. Арендованное под редакцию помещение площадью около 100 м2 должно быть оборудовано:

компьютерной техникой;
ксероксами;
цветными и черно-белыми принтерами;
сканерами;
оборудованием для просмотра слайдов и собственной фотолабораторией.

Для работы редакции необходим конференц-зал для проведения собраний коллектива. Удобно, если будет оборудован буфет, чтобы сотрудникам не приходилось обедать на рабочем месте или тратить большую часть обеденного перерыва на поиски свободного кафе и стояние в очереди. Необходим грамотный подход к подбору персонала. Нужны профессионалы своего дела, хорошие журналисты и фотографы. На открытие собственной редакции будет затрачено около 200000 рублей, однако при грамотном подходе они быстро окупятся.

Чем вызвать интерес

Список рубрик, которые предлагает бизнес проект “Издание газеты”:

«Актуальная тема». Это наиболее важные и срочные новости на сегодняшний день, то, что обсуждается и волнует.
«Центральные вести». Столичные новости, события, законопроекты и происшествия.
«А в это время в регионах». Обзор событий в области. Ключевые новости, открытия учреждений, презентации, рейтинги.
«Мнения и комментарии». Взгляд на тему с точки зрения профессионала, интервью с известными лицами.
«Для справки». Полезная информация от государственных структур – полиции, налоговой инспекции, пенсионного фонда и др.
«Коньюнктура и рынок». Новинки бизнеса.
«Наш транспорт». Маленькая рубрика, посвященная городскому транспорту.
«Строительство и недвижимость». Обзор для бизнесменов.
«С миру по нитке». Последняя полоса с развлекательными материалами, кроссвордом и анекдотами.

Кроме обязательных рубрик, по определенным дням, к газете полагается выпуск специализированных приложений. Например, в понедельник будет выходить 4-страничное приложение «Финансы и Бизнес», во вторник приложение «Менеджер», в четверг «Свой малый бизнес», а в пятницу «Культура и искусство». Платные услуги будут приносить издательству газеты дополнительную прибыль. Это могут быть:

цветная реклама;
курьерская доставка;
дополнительная вкладка в газету.

Можно продавать доступ к крупнейшей в городе адресной базе данных.

Потребители продукции

Данный образец бизнес плана выпуска газеты рассчитан на разнообразный круг читателей. Основными читателями газеты, вне сомнения, станут деловые люди, заинтересованные в том, чтобы из первых рук узнавать новости политики и бизнеса.

Этой категории лиц интересны интервью с ведущими специалистами крупных фирм, статьи, посвященные практическим вопросам предпринимательства или тенденциям экономики региона. Основной целевой аудиторией станут:

менеджеры крупных организаций;
ведущие специалисты различных сфер;
частные предприниматели и практически все офисы города.

Основной читательский контингент – лица мужского пола в возрасте от 30 лет с достатком выше среднего, хотя возможны и исключения.

Конкуренты

Проведя маркетинговые исследования рынка, можно выявить возможных конкурентов. В основном эти дайджесты стоят дешевле за счет некачественной полиграфии, меньшего числа страниц и приложений. Часть из них является еженедельными или ежемесячными. Поэтому у новой газеты вполне есть шанс занять свою прибыльную нишу в информационном мире. При солидном оформлении и качественной, проверенной информации, вызывающей уважение и доверие у читателей.

Привлечение подписчиков

В качестве мер, привлекающих внимание и обеспечивающих успешную подписную кампанию нового издания, можно предложить следующие:

для первых 500 подписчиков стоимость полугодовой подписки будет существенно снижена (вместо 1320 рублей 1000 рублей);
каждому подписчику 1-го месяца будут вручены сувениры с фирменной символикой издания (ручки, календарики, футболки);
между подписчиками будет проведена лотерея, в которой главный приз – путевка на 2-их в Грецию или Италию.

Должно быть уделено внимание рекламе на радио и телевидении. Она будет оплачена бартером – рекламой в выпусках соответствующих радиостанций и телеканалов. Поскольку планируется публикация ежедневной газеты, производственный процесс должен проходить круглосуточно и непрерывно. В этот процесс входит:

подготовка информации;
корректура и вычитка;
планирование следующего выпуска;
подготовка статей и печать тиража.

Печататься газета будет на плотной газетной бумаге формата А3. Планируемая рентабельность издания не очень высока, как и у любых других идей бизнеса, основанных на производстве печатной продукции развлекательного или обучающего формата. В дальнейшем, при увеличении тиража, возможно увеличение прибыли. Грамотное проведение подписной кампании привлечет достаточное количество подписчиков. Солидное наполнение и хорошая репутация газеты обеспечит привлечение рекламодателей.

Источник