Как назвать свой бизнес план
Театр начинается с вешалки, а прибыльный бизнес-проект – с названия. Самые банальные фразы вроде «как корабль назовёшь…» в предпринимательском деле оказываются жизненно важными – потому что здесь мелочей не бывает, а верно подобранное слово определяет путь развития на долгие годы. Эксперт крупнейшего B2B-предприятия в индустрии развлечений России, управляющий группой компаний «Авира» (AviraKids) Алексей Загумённов рассказал, как выбрать бизнес-проекту верное название и почему любое дело надо начинать именно с этого.
Шаг первый: что
– Книга начинается с названия на обложке, текст – с заголовка, покупка – с бренда на этикетке. Точно так же бизнес нужно начинать с названия предприятия, – заявляет Алексей Загумённов. – А начинать выбирать название необходимо с собственного осмысления.
По словам эксперта, с одной стороны название – это отражение сути деятельности компании, с другой – план её развития для собственника. Таким образом, хорошее название подчёркивает смысл содержания бизнеса и оставляет пространство для роста. К примеру, «Главпроммостстрой» – слово из чиновничьего языка. Не сложно догадаться, что компания с таким названием работает исключительно с тендерами, а наличие подобного слова на продуктовой этикетке заставит покупателя насторожиться.
– По данным ФНС, каждый год в России создаётся примерно 200000 новых компаний. Многие из них занимаются одним и тем же видом деятельности, поэтому некоторая уникальность в названии будет полезной, – отмечает Алексей Загумённов.
К примеру, название «Инфосистемы» для уникального IT-стартапа звучит как заведомо провальный проект, а вот «Шоко ад» может стать хорошим названием для сладостей с экстремальным содержанием жгучего перца. В этой связи названию можно добавить некой провокационности. В 1848 литератор Сергей Бобров написал книгу с названием «Волшебный двурог, или Правдивая история небывалых приключений нашего отважного друга Ильи Алексеевича Комова в неведомой стране, где правят: Догадка, Усидчивость, Находчивость, Терпение, Остроумие и Трудолюбие, и которая в то же время есть пресветлое царство веселого, но совершенно таинственного существа, чье имя очень похоже на название этой удивительной книжки, которую подлежит читать не торопясь». Сегодня мало кто помнит литератора Боброва, но название в историю вошло. Для бизнеса, где цель – получить прибыль, такой подход не пригоден.
– Другая крайность провокационности – прямое оскорбление. Этот случай, пожалуй, объяснять не нужно, – говорит Алексей Загумённов.
Итак, определившись с собой – с родом деятельности, продуктом и его смыслом – на первом этапе создания бренда предпринимателю необходимо составить список из 20-30 подходящих наименований.
– Не нужно ничем себя ограничивать. Это своеобразный мозговой штурм, где критике пока не место, – объясняет Алексей Загумённов.
Шаг второй: кто
Когда становятся понятными границы работы будущей компании, наступает время понять, кому подойдёт предлагаемый продукт или услуга.
– Понимание целевой аудитории – главное требование успешного бизнеса, – подчёркивает Алексей Загумённов. – Из этого, складывается второй критерий подбора наименования: хорошее название должно быть понятным целевой аудитории.
Предприниматель может назвать свой бизнес по производству стиральных машин Hwinde, но шутку оценят только поклонники Толкина – для остальных бренд будет звучать как очередная китайская поделка, требовать объяснений и расшифровок.
Название бизнес-проекта должно стать его картой, заголовком, обложкой в глазах будущего клиента, рассказывать и приглашать, а не хвастаться или отпугивать.
– Вычеркните из вашего списка те варианты, которые вызовут вопросы или недопонимание у целевой аудитории бизнес-проекта, – рекомендует Алексей Загумённов. – После этого просмотрите оставшиеся названия оцените с позиции ответа на вопрос «как».
Шаг третий: как
Третий шаг – оценка эффективности использования наименования с позиций благозвучности, нанесения на рекламоносители, использования в рабочей среде и так далее.
– Как вы будете использовать бренд – большой вопрос. На этом шаге в голове обычно рождаются образы: логотип, фирменная продукция, журналы и газеты с фотографиями вашей продукции, – рассказывает Алексей Загумённов. – Во многих случаях, например, в игровой индустрии, название также определяет тематику заведения и проводимые здесь мероприятия.
По словам эксперта, предприниматели – клиенты группы компаний «Авира» становятся зависимыми от своего бренда. В игровой комнате «Планета Хаха» возможны практически любые тематические мероприятия – на планету могут высадиться инопланетяне, здесь проходят особые праздники, здесь живут особые люди. А вот в игровой комнате «Непоседы» пришельцу оказаться сложно. Любой появляющийся здесь клоун или персонаж мультфильма в виде ростовой куклы выглядят очередной попыткой хоть чем-то увлечь аудиторию дошкольного возраста.
На третьем шаге после работы над перечнем вариантов в списке должны остаться два-три самых подходящих названия.
Шаг четвёртый: сколько
Последний этап выбора наименования для бизнес-проекта – бюрократический. Теперь необходимо банально проверить, не используется ли выбранное название другим юридическим лицом или не зарегистрировано ли оно в качестве торговой марки.
– Аналитическое мышление – лучший друг любого предпринимателя. Иногда даже не зарегистрированная и доступная для использования торговая марка может быть связана со скандалами и негативом. Поэтому при выборе названия для бизнеса также стоит провести мониторинг средств массовой информации. Кстати, именно таким советом в своё время пренебрёг я сам, – признаётся Алексей Загумённов.
Финальным штрихом на этом этапе становится регистрация юрлица или товарного наименования. Остальное будет зависеть от самого предпринимателя.
Сегодня за профессиональный нейминг — разработку коммерчески эффективного имени для торговой марки, бизнесмены готовы более охотно платить хорошие деньги. Но прежде чем платить деньги специалистам по неймингу, можно попробовать придумать название самостоятельно. Нередко результат такого дилетантского подхода после экспертизы проведенной авторитетными специалистами по брендингу признается весьма удачным. О 10-ти самых простых методах разработки имени для торговой марки, которые могут быть взяты на вооружение каждым бизнесменом, рассказывает Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово», эксперт в сфере маркетинговых коммуникаций.
Метод № 1 — Топоним (географическое название)
Обратите внимание на то, где находится ваш бизнес или откуда ведет происхождение ваш товар или его ключевой ингредиент. По данному принципу образованы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia».
Метод №2 — Имя
Один из самых простых способов назвать компанию или продукт – это имя человека. По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mersedes», сеть химчисток-прачечных «Диана», продукты быстрого приготовления «Александра и Софья».
Генеральный директор Александр Варламов: Какие особенности продвижения новой марки?
Мы изначально планировали, что торговая марка будет товаром первой цены в своем ценовом сегменте. Отсюда и родилось название PROMO, которое как бы говорит – «поставь меня на торец». И главная наша задача – участие в акциях, в этом и заключается особенность продвижения.
Читать далее
Метод № 3 — Фамилия
Наряду с именем основой бренда может быть фамилия. Как правило, названием бренда становится не просто фамилия, а фамилия основателя компании. Например, автоконцерн «Ford», шоколадная продукция «А.Коркунов», пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», сеть ресторанов «McDonald’s», джинсы «Levi’s», чай «Brooke Bond», гидромассажное оборудование «Jacuzzi», вермут «Martini», самолеты «Boeing», ручки «Parker», производитель спортивной одежды «Adidas».
Метод № 4 — Природа
Природа может быть источником вдохновения не только для художников и музыкантов, но и для специалистов по неймингу. Стоит отметить, что нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта: реактивная система залпового огня «Град», высокоскоростной поезд «Сапсан», интернет-гипермакет «Утконос», сеть салонов для детей и будущих мам – «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».
Метод № 5 — История
Нередко именем бренда становится значимое историческое событие или персонаж. Стоит отметить, что эксплуатация истории особенно часто задействуется для формирования названий ресторанов. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ». Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», кондитерская фабрика «Большевик», автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».
Метод № 6 — Мифология
Специалисты по неймингу не оставили без внимания и мифологию, которая стала одним из самых продуктивных источников для имен брендов. Например, свое название автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия. В то время в рекламных кампаниях «Coca-Cola» был особо популярен малыш Спрайт — эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка. Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка — «Sprite».
Михаил Гончаров, О стратегии развития сети на новом рынке:
– А как название сети перевели?
– Само название сети мы никак не переводили, написание будет в латинской транскрипции – Teremok. Никого же не смущает, что телефоны называются Яблоко. В США есть аптечная сеть Duanereade, это даже не читается. В Америке странные названия никого не смущают. А мы можем рассказать, что есть сказка в России про теремок.
Читать далее
Метод № 7 – Составное слово
Довольно часто именем бренда становится составное слово, образованное при сложении двух слов. Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты «MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».
Метод № 8 – Акроним
Акро́ним – это аббревиатура, образованная из начальных букв, частей слов или словосочетаний, произносимая как единое слово, а не по буквам. Пример: аббревиатура «ГУМ», образованная от «Главный Универсальный Магазин» произносится как единое слово гум, а не гэ-у-эм. т.е.не по буквам. В качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid или название автомобильной марки «ВАЗ» (Волжский автомобильный завод).
Метод № 9 – Цитата
Хорошо запоминающимся именем бренда по причине его закрепленности в сознании потребителей может стать название или выражение из произведения массовой художественной культуры: кино, мультипликация, музыка, литература и др. В качестве примеров можно привести такие бренды как молочные продукты «Простоквашино», ресторан «Белое солнце пустыни», сеть магазинов кожи и меха «Снежная королева», сеть магазинов строительных материалов «Старик Хоттабыч».
Мастер-класс мы провели в хобби-гипермаркете «Леонардо», всегда ли нужно создавать свой бренд?
Для любителей товарный бренд не имеет особого значения. Им часто бывает безразлично, какая фирма производит картонные заготовки. Главное, чтобы товар был качественным и удовлетворял потребность в творчестве. Это дает простор компании «Леонардо» создавать собственные торговые марки, минуя сложный путь дилерства международных брендов.
Читайте далее
Метод № 10 – Аллитерация
Имя бренда может основываться на аллитерации — ритмичных повторах одинаковых и однородных согласных звуков. В качестве примера можно привести такие известные бренды как напиток «Coca-Cola», пельмени «Сам Самыч», конфеты на палочке «Chupa-Chups», магазины одежды «Naf-Naf», шоколадные батончики «KitKat», молочные продукты «Милая Мила», освежающие конфеты «Tic-Tac», корма для домашних животных «Kitekat».
Мнение эксперта
«Выше приведены лишь 10 наиболее простых методов формирования имени торговой марки, — резюмирует Вадим Горжанкин, генеральный директор PR & Brand агентства «Красное Слово». — При этом такая научная дисциплина как нейминг, являющаяся частью брендинга и посвященная разработке коммерчески эффективных имен для торговых марок, насчитывает не менее 30 основных методов. Стоит отметить, что имя бренда должно не просто нравиться его владельцу, но и вызывать необходимые для позиционирования ассоциации у целевой аудитории и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия. Все это достигается путем соответствующих исследований. Кроме того, имя бренда должно быть охраноспособно. Прежде чем вкладывать деньги в продвижение торговой марки важно четко понимать, что последняя обладает исключительными правами в отношении соответствующих товаров и услуг».
Retail.ru
Подписывайтесь на наши новостные
рассылки,
а также на каналы
Telegram
и
Яндекс.Дзен
, чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Выбор имени для проекта — это всего один из множества вопросов, с которыми вы столкнетесь, решив открыть свое дело. Редко бывает так, что название у проекта уже есть к началу работы над ним. Обычно приходится придумывать десятки вариантов, а затем перебирать их в поисках самого подходящего. Так выбор имени превращается в самый настоящий мозговой штурм… А ведь еще хочется, чтобы имя красиво смотрелось и запоминалось с первого раза!
Чтобы помочь вам в решении этой задачи, мы собрали советы, которые обычно дают специалисты по неймингу. Взяв на заметку хотя бы некоторые из них, вы выберете удачное название для своего проекта.
Фото: White For Type
Покажите идею проекта
Имя должно быть говорящим и передавать суть проекта, хотя бы частично. Стремитесь к ясности и прозрачности. Пусть название с первой секунды говорит клиенту о сфере вашего бизнеса и отражает то, чем вы занимаетесь. Среди проектов наших клиентов много хороших примеров, «говорящих за себя»:
- Loveweekends — организация путешествий по Европе и России,
- пекарня «Хлебное дело»,
- DOBROTOYS — игрушки из эко-материалов,
- Белая Хвоя — деревянная посуда и предметы декора ручной работы.
Даже если вы впервые услышали о каком-либо из этих проектов, названия наверняка правильно подсказали вам, чему они посвящены.
Создайте ассоциации
Смысл названия — это не только прямое значение слова, но еще и те ассоциации, которое оно вызывает. При выборе названия учитывайте все его смысловые компоненты и смотрите, чтобы в нем не было негативного подтекста или переносного смысла. Вам же не хочется, чтобы они ассоциировались у всех с вашим любимым делом?
Выберите лаконичное название
Название, которое легко читается и произносится, запомнить проще всего. Чем меньше название похоже на громоздкую скороговорку, тем больше шансов у него стать удачным. Избегайте нагромождений согласных, слишком длинных слов или словосочетаний. С аббревиатурами и сокращениями тоже стоит быть аккуратным.
Подумайте над визуализацией
При выборе названия уделите внимание не только его звучанию, но и тому, как оно будет смотреться при написании. Лучше всего в этот момент сразу подумать о том, как будет выглядеть ваш логотип, будет ли на нем фигурировать само название и насколько оно удачно с точки зрения графики. Кто знает, возможно, именно интересное графическое воплощение названия проекта ляжет в основу его фирменного стиля?
Примеры:
«Части Стен» — проект о русском граффити,
White for Type — графический дизайн и иллюстрация,
«Вместе» — цветочная мастерская.
Не забудьте о правовой стороне вопроса
На рынке не должно быть проекта с таким же именем. Проверьте на уникальность каждое из придуманных названий сами и посоветуйтесь с юристом по поводу того, на котором вы остановились. Некоторые слова запрещены для использования в официальных названиях или требуют специального разрешения: российский, московский, федеральный, а также имена известных личностей. Выясните заранее, не встречаются ли они у вас в названии , так вы сбережете и нервы, и время.
Создаем название проекта: 5 приемов
Есть много самых разных способов, которые упростят процесс «генерирования» имени для проекта. Одни из них гениальны в своей простоте, другие — результат сложной языковой игры. Универсальной формулы здесь не бывает: слишком уж творческий это процесс. Но есть несколько распространенных приемов, которые помогут направить креатив в нужную сторону. Вот некоторые из них:
- используйте ритм и рифму — такие названия легче запоминаются;
- фамилии и имена — назвать бренд в честь себя, на первый взгляд, самый простой, хоть и не самый скромный способ, но примеров его удачного использования можно вспомнить очень и очень много;
- географические названия — если географическое происхождение вашего продукта играет важную роль в развитии проекта, сделайте отсылку к этому месту в самом названии. А может быть это просто любимое многими место, с которым связаны приятные воспоминания, хорошие ассоциации или мечты (например, проект Северные травы);
- слова-пустышки — такие названия изначально не несут никакой особой смысловой нагрузки, смысл в них вкладываете вы сами. Неплохой вариант для тех, кто полностью уверен в себе. Вспомним хотя бы Стива Джобса и «apple»;
- составные слова — попробуйте комбинировать разные корни, сочетать подходящие по смыслу слова, использовать слова из разных языков. Поиграйте с приставками, суффиксами и корнями, как с конструктором. Объединяйте, разъединяйте, придумывайте! Только не забывайте записывать удачные варианты, чтобы не потерять в процессе «тот самый», ради которого все затевалось.
Прислушивайтесь к советам профессионалов и пользуйтесь их приёмами. Но при этом не забывайте про собственные фантазию и интуицию и не бойтесь экспериментировать! А если вы уже придумали идеальное имя для своего проекта, обязательно делитесь с нами идеями, которые помогли вам его найти!
Развивайте свой проект, учитесь и пробуйте новые инструменты вместо того,
чтобы тратить время на технические сложности.
Создать сайт, блог или интернет-магазин — просто и недорого.
Создать сайт