Интернет радио как бизнес идея
Радио было создано очень давно, но до сих пор остается прекрасным и востребованным источником прослушивания новостей и музыки. Сейчас многие привыкли практически всё делать посредством интернета – общаться с друзьями, искать работу, слушать музыку и узнавать новости, в том числе. Интернет-радио – это отличное вложение денег для тех, кто хочет иметь собственный бизнес в интернете. И хоть огромные богатства такое дело вам не принесет, оно сможет подарить вам бесценный опыт интересного интернет-проекта. Если, конечно, вы его таковым сделаете.
Если вы сомневаетесь по поводу того, сможет ли стать популярной радиостанция в сети интернет, то просто взгляните на реальное положение дел. Очень много известных радиостанций (таких, как «Русское радио», «Европа Плюс», «Радио Energy» и другие) имеют свои аналоги в сети интернет, и пользуются они не меньшим спросом. Создавать чисто «интернетовское» радио, которое будет вещать только в сети, тоже выгодно. Ведь сейчас ежедневно пользуются интернетом люди совершенно разного возраста и социального статуса. Ваша целевая аудитория будет ограничиваться только направленностью стиля музыкального вещания и тематики радиопередач.
Плюсы и минусы онлайн радио как бизнеса
Трансляция интернет-радио происходит по той же технологии, что и обычного радио, которое вы можем слышать из своих приемников. Разница только в том, что трансляция осуществляется посредством интернет-канала, а не радиоволн, как в случае в обыкновенным радио. И это дает вам, как предпринимателю, возможность неплохо сэкономить на стоимости необходимого оборудования. Это первый плюс. Для вещания интернет-радио необязательно оборудовать отдельный офис, и снабжать его дорогим студийным оборудованием. Для осуществления радио-трансляции нужен будет интернет. Скорее всего, он у вас проведен дома, поэтому и из дома вы сможете заниматься бизнесом. Это второй плюс.
Минусы в этом бизнесе есть, но связаны они скорее не с технической или финансовой стороной, а личностными качествами предпринимателя. Во-первых, радиоведущий должен быть разговорчив, коммуникабелен, харизматичен, иметь лидерские качества и уметь развлекать публику своей речью. Если в роли радиоведущего вы планируете выступать лично, но вы должны обзавестись этими качествами. Второй момент – радиостанция должна работать круглосуточно. Это, конечно, не обязательное условие, но очень желательное. Если в трансляции будут перерывы на выходной день или обед, то ваши слушатели могут потерять к вам интерес.
Также далеко не все радиостанции могут справиться с конкуренцией. В нише радиовещания она довольно высока. Поэтому просто запуск обыкновенного интернет-радио, «клона» уже множества существующих, вряд ли принесет вам успех. Необходимо находить свою фишку, давать слушателям что-то новое и постоянно подогревать их интерес. У кого-то это получается, у кого-то нет.
Как создать радио онлайн
Выбираем направленность
Тягаться с гигантами данного рынка не советуем. Мега популярные радиостанции, о которых знают все – это «орешки», которые не по зубам новичку. Теоретически, конечно, есть перспектива, подавить их популярность и быть востребованнее, но на практике это сделать очень и очень сложно. И давайте будем смотреть правде в глаза – практически невозможно. Поэтому, чтобы достичь успеха в реализации проекта интернет-радиовещания, выбирайте более узкоспециализированные сегменты, и тогда масштабные радиостанции не будут вашими конкурентами.
Любая радиостанция, в первую очередь, ассоциируется с музыкальной наполненностью. Но ведь радио – это не только музыка, но и новости, радиопрограммы, советы диджеев и их разговоры со слушателями. Выберите ту тематику, которая будет интересна вам, и в которой вы сможете найти для себя потенциальную аудиторию. Например, можно создать радио для любителей автомобилей. Тематика не такая уж и узкая, но если вы сузите её направленность до любителей автомобилей только в городе N (ваш город), то количество конкурентов резко уменьшается, а то и вовсе исчезает. Или, как вариант, радио для домохозяек. Пусть в перерывах между песнями диджеи рассказывают о рецептах блюд, секретах ухода за домом, правилах расстановки мебели по фен-шую и т.д. Тематика довольно узкая, и аудитория у такого радио может собраться немаленькая. Конечно, и музыкальная составляющая тоже должны соответствовать выбранной тематике.
У вас наверняка будет возникать желание попытаться протиснуться в уже популярную нишу радиовещания. Радиостанций с популярной музыкой, хит-парадами и болтовней диджеев на общие темы сейчас очень много. Но на самом деле, чем более узкую нишу вы выберите – тем больше шансов на успех получите. Советуем подавлять в себе порывы получить «всё и сразу», а всё-таки довериться голосу разума.
Поначалу вы можете быть первым и единственным диджеем своего же радио. Конечно, быть ими могут не все. Для этого необходима четкая дикция, приятный выразительный голос, отменное чувство юмора, всесторонняя развитость. Если у вас уже возникла идея создания своего радио, то вы, скорее всего, обладаете этими качествами. Если же нет – то придется брать на работу радиоведущего. Но для нового, еще не раскрученного радио, это будет довольно затратно.
Определяемся с помещением
Если вы не хотите тратить лишние средства, то от студии можно и отказаться на первых этапах бизнеса. Вашим слушателям будет абсолютно всё равно откуда вы вещаете – из супердорогой красивой студии или из комнаты в собственной квартире. А для вас первый вариант – это дополнительные траты. Если территория вашей жилплощади позволяет удобно разместить радиооборудование, и вы не будете никому этим мешать – то смело можно организовывать мини студию прямо у себя дома. А уже через время сможете и студией обзавестись – для солидности.
Создаем веб-сайт
При создании сайта для радиостанции важно опираться на следующие моменты: сайт должен быстро работать, сайт должен быть удобен в использовании и понятен, сайт должен привлекательно выглядеть. Соединение этих трех принципов поможет сделать ваш сайт именно таким, каким его смогут полюбить пользователи, они же ваши слушатели. Если вы сами не разбираетесь во всех нюансах создания сайтов в целом, и сайтов для радиостанций в частности, то лучше обратиться к специалистам. Вы заплатите им деньги за услуги, но получите качественный веб-сайт, сделанный по всем правилам. Как показывает практика, решив разобраться во всем самостоятельно с нуля, предприниматели в итоге всё же обращаются за помощью. А потраченное время и нервы вам уже никто не вернет. Поэтому сразу же трезво оценивайте свои возможности и знания.
Также важно определиться с радиохостингом. Сейчас есть немало компаний, которые с радостью вам его предоставят за умеренную плату. Для примера, есть радиохостинг Live365.com, который считается одним из лучших в своей сфере.
Приобретаем оборудование
Из необходимого оборудования для радиостанции потребуется: диджейский пульт, компрессоры, микрофоны, наушники и возможно другие приспособления, которые входят в стандартный набор для радиостудии. Опять же, на первых этапах вам вполне хватит самого обыкновенного оборудования, за приемлемую цену. Также не обойтись без интернета (это самое главное!) – он должен быть безлимитный и скоростной, телефона и, собственно, компьютера, на который нужно установить специальные программы для радиовещания. ПО для радиовещания работает таким образом, что у вас не будет необходимости хранить аудио файлы на своем компьютере – всё отправляется на сервер провайдера.
Не забывайте об авторских правах на транслируемый аудиоконтент. Обычно этот вопрос помогает решить сам радиохостинг. У некоторых хостингов данная статья расходов уже включена в общую стоимость услуг, некоторые требует отдельной оплаты. В любом случае, этот вопрос необходимо решать непосредственно с тем провайдером, которого вы выберите.
Проводим рекламную кампанию
Где продвигать свое интернет-радио? Конечно же, в интернете:). Используйте для этого социальные сети – сразу же создайте сообщества и паблики вашего радио во всех популярных соцсетях и начинайте проводить активное продвижение. Если радио узкоспециализированное, то есть смысл приобретать рекламные посты в уже популярных сообществах на эту же тематику. Если есть возможность пустить рекламу по местному телевидению – используйте и это. Билборды, плакаты – всё, что угодно. Ничего лишним не будет. Но не забывайте о том, что запоминается только креативная и интересная реклама.
Сколько стоит открыть интернет-радио
Говорить о конкретных цифрах сложно, так как вкладывать в такой проект можно и крупные суммы, и самые небольшие. Размер первоначальных инвестиций будет зависеть от выбора места расположения радиостанции (студия/ваша квартира), от количества вложенных средств в создание сайта, от уровня приобретенного оборудования. Если хотите вложиться по самому минимуму, то готовьте около 3 тысяч долларов. Но это только минимум. Сумма может возрастать до бесконечности, в зависимости от ваших амбиций и аппетитов.
Как заработать на интернет-радио
Наконец назрел самый интересный вопрос: а как же можно заработать с помощью интернет-радио? Сразу приготовьте себя, что какое-то время придется поработать на перспективу. Какое именно – решит выбранная вами тематика, проведенная рекламная кампания и, чего уж таить, удача. Интернет-радио сможет реально приносить вам доход тогда, когда станет более менее популярным среди слушателей и узнаваемым в вашей географической зоне (регион, город). Основные деньги будут идти от продажи эфирного времени, покупать которое у неизвестного никому радио, как вы сами понимаете, никто не будет.
Итак, с первым источником дохода определились – короткие аудиоролики от рекламодателей. Расчет оплаты производится посекундно и количество повторений в день/неделю/месяц определяется посредством заключения договора.
Однако, это не единственный способ заработать на радио. Если вы открыли тематическое радио, то наверняка, в вашем вещании будут передачи данной направленности. Вы можете привлекать спонсоров, которые имеют какое-либо отношение к этой тематике (если у вас кулинарное радио, то это может быть любой производитель продуктов питания). Вы рекламируете спонсора в своих передачах – он вас спонсирует.
Если взаимодействие со спонсорами хорошо наладится, можно приглашать их в студию, где они будут рассказывать о своих услугах/товаре вашим слушателям, и платить вам за то деньги. Совет: чтобы такие интервью не выглядели чисто рекламными и не были скучными, старайтесь завуалировать беседу под «экспертное мнение». Например, ваш спонсор – риэлтерское агентство. Пускай приглашенный гость-риэлтер сначала расскажет слушателям какие-либо полезные советы по аренде/сдаче жилья. А уже потом поведает, какое их агентство замечательное.
Источник
* В расчетах используются средние данные по России
Открытие своей собственной радиостанции – серьёзная затея, которая потребует много сил, времени и денег, но в итоге даст возможность очень неплохо зарабатывать. Самое перспективное начинание – это коммерческая радиостанция, являющаяся средством массовой информации и работающая в УКВ-2 или УКВ-3 диапазоне частот (более известные как FM). Это диапазоны от 76 до 100 МГц (УКВ-2) и от 100 до 108 МГц (УКВ-3), но наиболее известные радиостанции работают именно в последнем диапазоне. Общероссийские радиостанции передают достаточно мощный сигнал, чтобы его нельзя было заглушить, поэтому определённая частота всегда остаётся за ними, но существует и местное радио, которое работает на незанятых частотах и вещает на небольшую территорию.
Радио представлено совершенно разными форматами, и предложить слушателю что-то по-настоящему интересное достаточно затруднительно. В таком виде бизнеса всё решает идея – стоит придумать что-то новое, что привлечёт аудиторию, и успех практически гарантирован. Если же эфирное время будет занято неинтересными передачами и отвратительной музыкой, то слушателей станет совсем немного, и зарабатывать на рекламе не получится, а это основной источник дохода коммерческой радиостанции. Поэтому творческий человек с хорошей идеей имеет все шансы на успех в таком интересном начинании.
Но прежде чем эфир впервые наполнится звуками нового радио, предстоит пройти немало трудностей. Всё начинается с простой регистрации юридического лица – оптимально, конечно, выбрать форму общества с ограниченной ответственностью, но можно стать и акционерным обществом – это в дальнейшем только упростит работу с инвесторами. Регистрация не будет бесплатной, и на всю волокиту может понадобиться до 20 тысяч рублей. Стать простым индивидуальным предпринимателем не получится – им серьёзные лицензии на радиовещание не выдают. Вид деятельности строго определён, ему присваивается исчерпывающий код (ОКПД 2) 60.1 Услуги в области радиовещания.
На этом столкновения с бюрократией не закончатся, и нужно будет обращаться в Федеральную службу по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, сокращённо – Роскомнадзор. В местном отделении для начала нужно зарегистрировать средство массовой информации (СМИ). Для этого нужно предоставить все документы и их нотариально заверенные копии, свидетельствующие о правовом статусе зарегистрированного юридического лица, а также копию устава редакции. То есть нужно будет уже на этом этапе хотя бы документально иметь в штате главного редактора и устав работы непосредственно редакционного отдела СМИ. Нужно будет заплатить пошлину (для радиостанций – 6 тысяч рублей) и ждать решения Роскомнадзора, которое будет определено по истечению месяца.
Пока ожидается ответ, можно обратиться в Главный радиочастотный центр (ГРЧС), который выдаст заключение экспертизы, позволяющей использовать определённые частоты – это нужно, чтобы не занять тот диапазон, который используется военными и гражданскими организациями. На самом деле, это самая большая сложность подобного начинания – свободных частот может не оказаться вообще, а тендер на их получение проводится, как правило, раз в год, в течение которого новые частоты разрабатываются. Если же на руках уже есть заключение, то можно возвращаться в Роскомнадзор за получением лицензии уже на радиовещание. Здесь есть некоторая особенность, если вещание предполагается в пределах города с населением до 100 тысяч человек, то можно получить лицензию на любую свободную частоту, но вот если город имеет большее количество жителей, то частоты выдаются уже на конкурсной основе.
Для коммерческой радиостанции это может стать очень важным вопросом, ведь звучная частота тоже некоторым образом влияет на слушателей, которые проще её запоминают, а значит, и чаще настраиваются на нужную волну. Срок рассмотрения заявки на получение лицензии на радиовещание уже составляет 45 рабочих дней и за неё также нужно отдать 6 тысяч рублей. Можно существенно упростить себе задачу, передав задачу получения лицензий сторонней организации. В этом случае посредник сам будет обращаться к лицензиату, решать все бюрократические вопросы, но за свои услуги может попросить до 30 тысяч рублей. При этом сроки вряд ли удастся сократить, поэтому тут каждый сам для себя решает, что ему важней – нервы или деньги.
Работать без лицензии опасно для свободы, хотя имеются и так называемые «пиратские радиостанции», которые представляют собой мобильную радиоточку, которая забивает эфир. Да, после получения лицензий нужно приступить к работе в течение года, иначе лицензию на СМИ могут аннулировать. В дополнение также будет нужно получить разрешение на использование полученной частоты и свидетельство о регистрации радиопередатчика.
Самый сложный вопрос – именно правовой, можно понять, что на все оформления уйдёт несколько месяцев, при этом само дело продвигаться не будет (даже после всей бумажной волокиты Роскомнадзор выделит время на тестирование, и заниматься коммерческой деятельностью будет запрещено). Впрочем, пока рассматриваются вопросы лицензирования, можно заниматься поиском места, оборудованием помещения и наймом персонала. Всё это зависит от формата станции и города работы.
Крупные радиостанции разделяют помещения для техников и ведущих, то есть звукооператоры сидят и по ходу дела настраивают качество сигнала в своей каморке, в то время как в соседней комнате ведущий только при помощи пульта и микрофона ведёт передачу. В простой же (а значит, и в начинающей тоже) радиостанции такого разделения нет – один человек управляется со всем. Но в подобном бизнесе можно обходиться и без DJ, если просто вещать информацию, а не заниматься выпуском передач, не вести конкурсы и вообще не обращаться к творчеству.
Ещё одним из выгодным вариантов можно считать работу с известными радиостанциями, которые будут только рады передать возможность вещания агенту. В этом случае собственное радио станет всего лишь рабочим инструментом крупной компании, которая будет забирать себе часть денег с рекламы и обязывать запускать спонсорские рекламные ролики бесплатно. Но и выгода здесь существенная – не нужно заниматься набором и развитием команды, вступать в тяжелейшую конкурентную борьбу за слушателя, да и обязательств станет меньше, ведь средства массовой информации всё же не освобождены полностью от цензуры. Одно условие – лицензия должна быть получена не на собственную организацию СМИ, а на агентское продвижение (хотя на этапе лицензирования СМИ можно выбрать обе формы). На самом деле именно так работает очень большое количество радиостанций, становясь частью большой сети. Но иногда человек хочет о чём-то заявить миру, и здесь начинается совершенно иной вид бизнеса, который может привести к грандиозному успеху, а может очень быстро обанкротить.
Чтобы открыть новую радиостанцию в понимании слушателя, то есть своё радио с ведущими, программами и форматом, нужна команда. Один человек вряд ли вытянет подобное дело, но творческий потенциал предпринимателя также необходим. Лучше всего в этом случае поначалу ориентироваться на регион, в котором начинается работа, чтобы предложить слушателям что-то действительно новое. Все тематики, в общем-то давно заняты (есть и детское радио, и о животных, и о бизнесе и много всего остального), но поймать все существующие волны нереально даже в городах федерального значения. Где-то чего-то нет, поэтому можно использовать новый для жителей окрестностей формат.
Если удастся придумать нечто совершенно новое, то вполне в обозримом будущем можно претендовать на слушателей всей страны (сразу нужно отметить, что работа в нескольких регионах возможна только по решению главного отделения Роскомнадзора, поэтому ехать придётся в столицу, если изначально работа освоена не там).
Главное – это интересные и увлекательные программы, которые ведут грамотные и интересные люди. Бубнящий что-то невнятное мужик с мерзким голосом заставляет слушателя переключиться – а это потеря аудитории, за которой следует потеря привлекательности радио для клиентов, которые хотят разместить рекламу. Ведущие должны быть энергичными людьми, а ещё лучше – теми, кто умеет заставлять их слушать. Передача может быть увлекательной, но её нужно уметь преподать.
Конечно, радио – это в первую очередь в сознании слушателя музыка, но тараторящие в перерывах люди тоже многим бывают интересны. Музыка должна быть лицензирована, и этим занимаются специальные компании, которые предлагают либо музыку пакетами или отдельными исполнителями, но в этом случае невысокая цена оборачивается ограниченностью репертуара. Можно же получить лицензию для отчислений в Российское авторское общество (РАО) и Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС), чтобы без ограничений использовать совершенно любую музыку всех исполнителей. Но тогда придётся заплатить весьма солидные суммы. Конечно, для радио предпочтительна работа с определёнными исполнителями или жанрами, поэтому гораздо выгодней приобретать право публичного воспроизведения только часть всемирного фонда интеллектуальной собственности. Тем более, что всегда можно обратиться к новым исполнителям. Цены здесь зависят от компании, с которой будет заключаться договор, и от количества используемых композиций.
Что касается самого помещения, то можно обойтись и небольшой каморкой в каком-нибудь недорогом в качестве аренды здании. Что гораздо дороже – это установка антенн и передатчиков. Лучше всего найти владельцев вышек, которые разместят антенны на своей собственности, ведь возведение своей вышки – это многомиллионные вложения в саму конструкцию, в покупку земли для неё, в подведение питания и в обеспечение её работоспособности. С передатчиками гораздо проще, они располагаются на самой станции и передают сигнал на антенну. Весь список оборудования может выглядеть так:
Радиовещание
Консоль – от 70 тысяч рублей.
Рекордер – от 50 тысяч рублей.
FM-передатчик – от 40 тысяч рублей.
Антенно-фидерное оборудование – от 20 тысяч рублей.
Студия
Микшер – от 60 тысяч рублей.
Микрофон – от 50 тысяч рублей.
Монитор – от 40 тысяч рублей.
Наушники – от 10 тысяч рублей.
Итоговая сумма – 340 тысяч рублей. Конечно, это не самое дорогое (а значит, не самое высококачественное и не самое мощное) оборудование, это вообще практически самый минимум, но для начинающей радиостанции этого должно хватить. Также здесь произведён учёт одного рабочего места для одного DJ, но разные передачи могут проводиться разными людьми, а иногда и вообще в эфире присутствует диалог двух ведущих.
Впрочем, начинающей радиостанции иногда хватает и предпринимателя, который занимает место ведущего сам. При этом все сопутствующие процессы, которые не относятся к основной деятельности лучше передать на аутсорсинг. Зарабатывает радиостанция в основном на рекламе, но проводимые викторины могут стать хорошим дополнительным источником дохода. Здесь придётся приобрести платный номер, на который можно звонить, и короткий платный номер для получения sms.
Но не только с помощью розыгрышей можно зарабатывать – все помнят о передачи приветов в прямом эфире, так вот, чтобы ведущий привет зачитал, его нужно отправить всё на тот же платный номер. Правда, с первых же дней заниматься такой деятельностью вряд ли получится. Поэтому нужно нанять менеджера по продажам, который будет искать клиентов, готовых разместить рекламу. Радио получает деньги за каждую секунду эфирного времени, но её стоимость, конечно, сильно зависит от уровня и известности радиостанции. Не исключено, что в первое время придётся работать только на покрытие расходов. Чтобы быть более привлекательной площадкой для рекламодателей, можно обратиться в агентства по сбору статистики, которые будут отслеживать объем аудитории слушателей, а потом выкладывать эту информацию в свободный доступ. Это необходимо, чтобы ценовая политика была понятна клиенту.
Стоит упомянуть новый способ открытия своей радиостанции, который получил распространение в последнее время. Это работа интернет-радио. Суть его заключается в том, чтобы не использовать стандартную радиоаппаратуру, а проводить трансляцию именно через интернет. Преимущества такого способа очевидны – меньшие затраты, выход на большую аудиторию, более качественный уровень сигнала при наличии скоростного интернета, хорошего оборудования и прямых рук. При этом именно студийное оборудование закупить придётся (микшер, хороший микрофон с наушниками), но вот антенны и радиопередатчики уже будут не нужны.
Для организации нужно найти радио-провайдера (по сути, это обычный хостер, который предоставляет место на своём сервере для файлов интернет-радиостанции, но и ведущий трансляцию). Подобных фирм немало, с разной ценовой политикой и условиями. После этого на компьютер нужно установить профессиональное программное обеспечение для обработки звука, без этого слушатели не смогут нормально оценить радио – лишь помехи и шумы. Также, если планируется воспроизведение музыки, придётся заплатить организациям, регулирующим вопросы авторских прав (это мало чем отличается от решения подобного вопроса в случае обычной радиостанции).
Таким образом, вещание можно осуществлять фактически из дома, однажды купив оборудование и ПО (но лицензии никто не отменял) и ежемесячно оплачивая только пользование интеллектуальной собственностью, услуги хостера и электроэнергию. В случае успеха такую домашнюю студию могут начать транслировать крупные и настоящие радиостанции или, заработав на рекламе посредством интернет-радио, можно начать открывать полноценную радиостанцию, но уже имея свою постоянную аудиторию и известное имя. Однако при обилии интернет-радиостанций выбиться в топ и стать известным и слушаемым большим количеством людей радио достаточно проблематично, зато именно творческие решения могут стать хорошим преимуществом, ведь большинство конкурентов тут – дилетанты, подразделы других радиостанций и просто радиолюбители.
В завершение нужно упомянуть об альтернативных способах радиовещания. Это проводное и спутниковое вещание. С привычным радиовещанием все эти способы роднит лишь сам принцип – передача звуковых сообщений «от одного многим», но вот технологии и способы существенно отличаются. Недостатком проводного вещания является стационарность приёмников слушателей (это не телефон, который вообще не имеет проводов и даже не автомагнитола, которая хоть и стационарна, но принимает не проводные сигналы). Спутниковый же способ передачи данных требует недешёвого оборудования и относительно дорогих приёмников у слушателей, хотя оба способа выигрывают в качестве у традиционного, но компаний, которые специализируются на альтернативном радиовещании гораздо меньше, чем обычного радио.
Привычное ещё с прошлого века стандартное радио не теряет, на удивление, актуальности и в наши дни, современные телефоны оснащены FM-приёмниками, радиоволны многих станций легко поймать на самом простом оборудовании, и радио прочно занимает позицию хорошего канала для ATL-маркетинга; эффективней в этом отношении, пожалуй, только телевидение. Сегодня крупные метры радиовещания используют абсолютно все способы занятия эфира – от интернета до спутников, но начинать можно с абсолютно любого метода донесения своего радиосигнала до благодарного слушателя.
Матиас Лауданум
(c) www.openbusiness.ru – портал бизнес-планов и руководств по открытию малого бизнеса
20.12.2014
Все материалы по тегу: радио
3554 человек изучает этот бизнес сегодня.
За 30 дней этим бизнесом интересовались 168278 раз.
Сохраните статью, чтобы внимательно изучить материал
Другие статьи по теме:
Источник