Инфографика идеи для бизнеса
Дайте читателям то, что они ищут
«Если вы хотите действительно эффективно работать с аудиторией, убедитесь, что ваш контент удовлетворяет информационную потребность потенциальных покупателей, а не только ваши маркетинговые цели»
(Лиза Мертон Битс, директор по исследованиям Института Контент-Маркетинга)
Эта, казалось бы, простая фраза характеризует все современное медиапространство сегодня. Мы видим в Сети тысячи статей, которые никто не читает, отчеты на сотни страниц, которые просматривают по диагонали, и миллионы лозунгов, которые никого не привлекают. Почему? Потому что именно вашей аудитории это не нужно: тратить очень ценное время на изъятие крупицы информации, которая уместилась бы в одном емком изображении, а лучше — инфографике. Но есть и те, кто использует возможности контент-маркетинга разумно.
Все гениальное — просто
В 2017 году крупное маркетинговое агентство IGW провело крутое исследование, целью которого было изучение места и пользы инфографики в digital-процессах бизнеса. Оказалось, что почти 56% организаций в том или ином виде используют инструменты визуализации данных. И более 84% из них считают их действительно эффективными.
При этом первое место среди подобного контента благодаря легкости усвоения информации занимает именно инфографика:
- 61% читателей лучше всего понимают важные вещи через инфографику.
- 55% зрителей хорошо выделяют ключевой посыл через рекламные ролики.
- 46% также легко смогут воспринимать и статьи с изображениями.
Если вы все еще задаетесь вопросом, почему именно визуальный контент и именно инфографика, ответ вы найдете в нашем материале “Важность визуальных коммуникаций для бизнеса”. А сейчас давайте лучше поговорим о том, как использовать инфографику для развития именно вашего дела, ведь существует множество ее видов, а сферы применения — практически безграничны.
Каждой инфографике — свое место под солнцем
Ежедневно мы сталкиваемся с двумя типами иллюстраций: редакционной и информационной (также ее называют иллюстративной инфографикой). Именно такое разделение предлагает Jen Christiansen.
Редакционная иллюстрация — это тематическое изображение к другим материалам, чаще всего текстовым, привлекающее внимание и побуждающее дочитать статью или публикацию до конца. Иллюстрационная же инфографика может без дополнительных материалов полностью передать смысл в рамках одного изображения, так как она разрабатывается на основании определенных исследований, данных, инструкций, и т.д.
Если первый тип используется преимущественно для привлечения внимания, обозначения тематики и разбавления текста визуальными составляющими, то второй рассматривается как цельный описательный элемент. Его главная задача — донести определенную мысль и создать правильные визуальные образы в голове у зрителя (читателя).
Инфографика интересна бизнесу, потому что она:
- Лаконичная. Меньше места — больше смыслов, меньше времени на восприятие — быстрее принимаются решения.
- Вовлекающая. Наличие визуального контента на ресурсе компании увеличивает конверсию в целевые действия на 111%, а его активное использование в маркетинговой стратегии может повысить лояльность клиента к продукту на 80%.
- Убедительная. Трансляция смысла с помощью изображений и привычных ассоциаций гораздо глубже, чем просто текст.
Чтобы мои утверждения не были голословны, оцените несколько примеров инфографики, сформированных из текстовых описаний, и сделайте выводы сами.
6 причин, почему не работает Wi-Fi
Задача материала — сформулировать причины, по которым может не работать интернет, и создать инструкции для устранения проблемы.
Стандартный текстовый формат:
1. Перечень причин сбоев.
2. Инструкция “Что попробовать предпринять”.
3. Много фото, чтобы хоть отчасти визуализировать элементы, с которыми читатель должен взаимодействовать.
В итоге пользователь получает хоть и пошаговое, но монолитное руководство, которое нужно сначала полностью изучить, чтобы потом можно было использовать предложенные варианты в собственной ситуации.
Иллюстративная инфографика:
1. Сразу очерчивает перечень возможных проблем. Уже по самой картинке можно узнать свою ситуацию, не вычитывая весь текст.
2. Показывает и причины, и способы их решения в рамках единого блока, передавая смысл простыми и понятными графическими элементами.
3. Лаконично излагает всю информацию, что позволяет хорошо ее усвоить. И если подобные проблемы возникнут впредь, то при помощи ассоциаций будет легко воспроизвести все необходимые действия.
Какая из этих инструкций была бы более полезна вам?
Умные датчики для вашего дома
В данном случае нужно:
А. Рассказать о разновидностях техники в рамках системы и ее взаимосвязи со специальным приложением контроля.
B. Показать принцип работы датчиков спокойствия в доме.
C. Показать простоту и одновременно технологическую современность решений.
D. Рассказать обо всех возможностях, а не только явных преимуществах системы оповещения.
E. Доказать пользу и актуальность системы безопасности для любого человека.
Стандартный текстовый формат:
1. Описание системы с некими специфическими определениями.
2. Сложный перечень устройств системы, который очень трудно передать в рамках одного текста, да еще и с их функциями и принципом действия.
3. Описание ситуаций, в которых потребуется решение.
В результате читатель получает материал, который из-за отсутствия визуализации всей системы оставляет очень много вопросов после прочтения. При этом текст придется в любом случае разбавлять хоть какими-то изображениями элементов.
Иллюстративная инфографика:
1. В рамках одной иллюстрации читатель видит все ситуации, с которыми может реально столкнуться в жизни, и понимает назначение каждого элемента для решения вопроса.
2. Описывает принцип действий в обыденной жизни.
3. Через знакомые обыденные вещи, наподобие смартфона, видео, оповещения, инфографика передает современность решения с датчиками для обычного человека.
4. Транслирует смыслы просто и ненавязчиво через логическую цепочку событий. Благодаря этому зритель (читатель) может самостоятельно определить ценность каждого продукта и то, каким решениям он бы отдал предпочтение.
А какая презентации продукта со всеми его возможностями больше понравилась вам?
Презентация выездного палаточного бизнес-лагеря
Задача — дать читателям максимально понятную картину того, что их ждет (ключевая инфраструктура события, а также все активности вместе с образовательными программами).
Стандартный текстовый формат:
1. Описание системы с некими специфическими определениями.
2. Сложный перечень устройств системы, который очень трудно передать в рамках одного текста, да еще и с их функциями и принципом действия.
3. Описание ситуаций, в которых потребуется решение.
В результате читатель получает очень много подробностей, но без прочтения всего описания не может представить общую атмосферу мероприятия, насыщенность локации.
Иллюстративная инфографика:
1. В рамках одной иллюстрации (подобной карты) можно определить месторасположение каждой из активностей, а также оценить общий масштаб события.
2. Благодаря тому, что зритель при первом же взгляде видит целостную карту мероприятия, он активней и быстрей склоняется к покупке.
3. С помощью цветовых решений можно передать климат и природную насыщенность пространства для отражения атмосферы, которая закрепляется на подсознательном уровне читателя.
Потенциальный участник максимально погружается в атмосферу, легко представляет порядок действий и перспективы развития мероприятия. В результате он может быстро принять решение — действительно ли это событие интересно ему.
Ощутили разницу?
Автомобиль из проката
Задача — рассказать читателю на примере Калужского завода Volkswagen о процессе превращения листа металла в транспортное средство.
Стандартный текстовый формат:
1. Описание по пунктам движения листа металла и физических процессов его превращения, иногда слишком сложных для человека, который не видел их ранее своими глазами.
2. Детальное представление функций и инфраструктуры каждого отдела, которые сложны для восприятия при чтении монолитного текста без визуализации.
3. Наличие многих технических деталей, не всегда понятных неподкованному читателю.
В финальном варианте такой текст предоставит ряд подробностей, которые будут полезны только узким специалистам и совершенно непонятны стороннему читателю. Да, можно добавить в рассказ фото каждого этапа конвейера. Но даже при этом не всегда легко представить операции, сложность процесса, систему взаимосвязи между различными отделами. А самое главное — не будет визуализации цельной картины от А до Я.
Как выглядит инфографика:
1. Схематически подает весь процесс от первого цеха до последнего. Сразу можно определить число и длительность всех операций.
2. Дает понимание масштаба: какой размер одного цеха, а какой размер производства со всеми отделами внутри. При этом читатель может легко определить связи и взаимодействие всех их буквально с одного взгляда.
3. Показывает инфраструктуру производственных мощностей без сложных технических определений.
Благодаря иллюстративной инфографике читатель не погружается в специфическую терминологию, но все равно понимает техническую сложность процессов и их масштаб в рамках всей работы с момента поступления листа металла.
Тут также стоит сделать выбор — чему же отдать предпочтение?
Это лишь малая часть возможностей представления данных через инфографику, в действительности их намного больше.
Приведенные примеры подтверждают, что иллюстративная форма подачи материала имеет ряд преимуществ перед текстовой:
1. Передача верных и важных для бизнеса смыслов через правильные визуальные образы без искажения восприятия.
2. Лаконичность.
3. Насыщенность и динамичность.
4. Сохранение в памяти читателя нужной информации.
Игнорировать такие возможности в мире, где вы общаетесь через контент с потенциальными клиентами, не совсем разумно.
Описанные проекты — лишь общий обзор возможностей иллюстративной инфографики.
Есть важная информация, которую требуется визуализировать с помощью инфографики? В MOVmedia найдется решение! Ежедневно мы выносим на поверхность скрытые смыслы с помощью, казалось бы, обычных иллюстраций. Если интересно, что мы можем сделать для вашего бизнеса, давайте обсудим.
Источник
Автор Кристиан На чтение 23 мин. Просмотров 874 Опубликовано 18.04.2020 Обновлено 26.04.2020
Разберемся, что такое инфографика и как делать её качественно. Важно понимать, что проиллюстрированный графическими изображениями текст не только цепляет взгляд читателя, но также помогает наглядно продемонстрировать объёмную и сложную информацию.
Коллекция шаблонов (скачать):
- Динамичная и универсальная инфографика (шаблон скачать)
- Презентационная инфографика в виде стрелочек (шаблон скачать)
- Красивая рекламная инфографика (шаблон скачать)
Что такое инфографика простыми словами
Инфографика – это графическое изображение, созданное с целью простой визуализации информации. Ведь наглядные сведения воспринимаются легче, чем громоздкий текст и сухие данные в цифрах.
Для чего используется
Доказано, что 80% людей реагируют на иллюстрацию чаще, чем на обычное описание. Этот факт используется для передачи важной информации в удобном и понятном виде. Чтобы объяснить пользователю необходимый материал, используют иконограммы, картинки с графиками, диаграммами, схемами.
Сфера применения инфографики обширна – от квартальных отчётов и презентаций, до интернет-ресурсов, бизнес и маркетинговых проектов.
Виды инфографики
Рекламные буклеты, сравнительные таблицы, статистические данные и даже карты местности – всё это является примером инфографики. Существует классификация визуализации информации.
Основные виды инфографики:
Статистическая – применяется для отображения цифровых значений и фактических событий. Это – несложные диаграммы, графики, схематические изображения.
Пример статической инфографики
Инструктивная – с помощью неё составляют алгоритмы последовательных действий, поведения, воспроизводят ситуации и показывают варианты решения задач.
Пример
Динамичная – показывает развитие ситуации или изменение показателей во времени. Биржевые сводки, графики, гистограммы отображают процесс чего-либо в динамике.
Пример
Бизнес-инфографика – используется для рассказа об истории успеха компании, рост производства, объёмов продаж, расширение видов деятельности и т.п.
Пример
Рекламная – эффективный инструмент, с помощью которого оповещают целевую аудиторию о выгодах и преимуществах предлагаемого товара или услуги.
Пример
Презентационная – востребованный тип инфографики. В формате презентации выполняют бизнес-проекты, сопровождают деловые предложения.
Пример
Сравнительная – наглядно показывается разница между объектами сопоставления.
Пример
Event-инфографика – при проведении имиджевых мероприятий или бизнес-конференций используют информационные буклеты, в которых отображают с помощью графических изображений основные сведения, главный мотив события.
Пример
По способам подачи и создания визуализации инфограмма может быть анимированной, в формате .gif, интерактивной, видео и статичной.
Плюсы и минусы использования инфографики
Для обычных пользователей Сети и обывателей, инфографика представляется, как картинки с небольшими фрагментами пояснительного текста. Однако визуализация информации с помощью графических изображений – это целая система, позволяющая создать информативные и структурированные послания.
Инфографика помогает достичь главную цель визуализации информации – выделить контент, облегчить его восприятие и побудить пользователя поделиться им, расширяя тем самым охват целевой аудитории.
Иллюстрированные данные привлекают внимание к основному контенту.
Небольшие текстовые фрагменты облегчают восприятие, доносят быстрее главную мысль.
Качественная картинка повышает вероятность её репоста посетителями ресурса.
Длительный процесс создания.
Примеры инфографики
Подача информации зависит от автора инфограммы, его мастерства и чувства меры. При создании визуального графического контента основное правило – информативность и доступность.
4 примера хорошей инфографики
Ниже представлены примеры хорошей инфографики, созданные по правилам художественной подачи и маркетинговых приёмов.
Пошаговый рецепт – хорошая инфографика
Пример инфографики-статистики
Пример Алфавит
Пример бизнес-инфографики
2 примера плохой инфографики
Для сравнения предлагаем примеры визуализации информации, которые не облегчают, а усложняют восприятие контента.
Пример перегруженной инфографики статистики
Пример плохой статистической инфографики
Такая инфограмма может оттолкнуть пользователей.
Как создать хорошую инфографику
Есть немало способов создать готовую инфографику – воспользоваться услугами дизайнера, фрилансера или сделать визуализацию данных самостоятельно, с помощью сервисов. Творческий процесс создания инфографики может увлечь, а результат превысить все ожидания.
Главное – придерживаться основных правил и принципов реализации графических изображений.
Правила и принципы создания инфографики
Приступая к работе над инфограммой, нужно соблюдать принципы создания информативных графических изображений:
- Определение цели – нужно обозначить предназначение инфографики, для чего она создаётся, какое действие должен выполнить человек, ознакомившись с содержанием картинки.
- Концентрация информации – выделяется основная мысль, прописываются главные тезисы, подбираются визуальные инструменты.
- Проверяется информация – данные в графическом изображении должны быть актуальны и достоверны.
Процесс создания визуальной графики с информативным наполнением должен выполняться поэтапно. После выбора сервиса, алгоритм действий следующий:
- Определяются элементы и инструменты, с помощью которых будет передана информация.
- Намечается путь, по которому должен следовать пользователь. Золотое правило хорошей инфограммы: «Один шаг – одна мысль».
- Выбирается фон – на белом фоне пользователю зрительно легче воспринимать информацию. Но для корпоративных презентаций можно использовать фирменные цвета компании.
- Стилизация инфограммы – все иконки, элементы и пиктограммы должны быть выдержаны в едином стиле.
- Подбор шрифта – в рамках одного графического изображения рекомендуется использовать 1-2 основных шрифта, и 1 вспомогательный – для сносок, выделения фрагментов текста.
- Проверка полученного изображения на соответствие формата ресурса, на котором она будет размещена – для мобильных приложений и соцсетей подойдёт картинка в вертикальном формате, для полноценного сайта – горизонтальное расположение.
Это основные правила и принципы создания инфографики. Есть много других нюансов, которые можно узнать, воспользовавшись специальными программами по созданию визуализации контента.
Материал по теме: Франшиза: что это такое и какую лучше выбрать в 2020 году
Топ 12 лучших сервисов и программ для создания инфографики
Предлагаем список лучших программ и онлайн-сервисов для создания инфографических изображений.
Canva.com
Самый популярный ресурс, который предлагает множество готовых иконок, пиктограмм, символов и шаблонов. Интерфейс на русском языке сделал сервис востребованным у графических дизайнеров России. Есть возможность работать в команде – сайт предоставляет доступ неограниченного числа пользователей к работе над изображением.
Основные функции сервиса предоставляются бесплатно. Расширенные возможности и эксклюзивные элементы доступны при покупке подписки Canva Pro. Стоимость – 12,95 $ в месяц.
автосохранение изменений;
большой выбор бесплатных шаблонов с учётом современных трендов;
идеи для презентаций.
водяной знак на бесплатных элементах;
размер инфограммы нельзя изменить в процессе редактирования;
недостаточно русскоязычных шрифтов.
Piktochart
Сервис с удобными и понятными инструментами. С помощью ресурса можно создавать презентации, анимированные инфограммы. На сервисе есть функция автоматизации настроек инфографики, множество шаблонов и инструментов визуализации, готовых тем.
Piktochart – бесплатный редактор с базовым набором функций. Чтобы использовать уникальные возможности, придётся оплатить Премиум-аккаунт. Минимальная стоимость – 9,99 до 29 $ в месяц.
создание шаблонов с нуля;
40 Мб для хранения проектов;
скачивание созданных изображений в форматах PNG или JPG.
ограниченное количество сохраняемых проектов;
мало бесплатных шаблонов;
англоязычность.
Easel.ly
Онлайн-сервис подойдёт для начинающих графических дизайнеров. Отсутствие русского языка в настройках не мешает создавать простые инфограммы. Понятный функционал программы даёт возможность быстро проилюстрировать информацию. В свободном доступе редактирование готовых шаблонов, создание новых проектов, обмен результатом с другими пользователями.
Есть платные тарифы, цена использования расширенных возможностей от 3 $ в месяц.
простой мануал, удобные и понятные инструменты;
широкие возможности на бесплатном тарифе;
есть блог и видеоинструктаж для неопытных пользователей.
англоязычность;
ограниченный выбор шаблонов диаграмм;
мало инструментов для продвинутых дизайнеров.
Infogram.com
Разработчики сервиса ещё не предусмотрели русский язык, но использовать ресурс для создания инфограмм просто. Удобные готовые шаблоны с возможностью загрузки собственных изображений позволяют создать интерактивные диаграммы, анимированные гистограммы и т.д.
Бесплатно разработать можно всего 10 проектов, но обширная библиотека иконок, пикторамм расширяют возможности пользователя. Платный тариф, от 7 $ за месяц использования, даёт возможность создавать и сохранять увеличенное количество презентаций и инфографических проектов.
всплывающие подсказки;
автоматическое сохранение изменений;
бесплатный доступ к аналитике просмотров проекта.
скачивание работ доступно только на платном тарифе;
скромный набор бесплатных шаблонов, иконок и тем оформления;
отсутствует русский язык.
Visual.ly
Подходит людям, только начинающим осваивать азы графического дизайна. Встроенные инструменты и шаблоны для визуализации информации помогут создать информативную картинку для размещения в социальных сетях, на сайтах. Ресурс ориентирован на создание infographics на основе социальных метрик, используемых в Twitter или Fb.
Преимущество сервиса – полностью бесплатный функционал. Платформа относительно новая, находится в стадии разработки.
нет платной подписки;
можно скачивать созданные изображения на ПК;
есть возможность сразу вставить инфограмму на страницу сайта.
сложный интерфейс;
англоязычный сервис;
ограниченные возможности платформы.
Venngage
Конструктор для создания несложных пиктограмм и схематичных графиков. Сервис даёт возможность загружать собственные изображения, использовать готовые шаблоны. Плюс программы – использование файлов в формате .exel.
Сервис подходит для начинающих дизайнеров. Стоимость подписки – 15 $ в месяц.
обширный функционал в бесплатном доступе;
раздел Infographics для хранения работ;
полезные материалы в блоге.
лимит на 5 бесплатных работ;
отсутствует русский язык в настройках;
скачивать готовые инфограммы можно только с Премиум-аккаунтов.
Creately
Профессиональный инструмент для продвинутых пользователей. С помощью данного сервиса можно создать динамические инфограммы. Для дизайнера предлагаются наборы готовых типовых шаблонов блок-схем, которые легко поддаются коллаборации с любыми данными, загруженными из внешних источников.
Базовые функции доступны в бесплатном режиме, но при оплате подписки можно воспользоваться готовыми макетами сайтов, моделями бизнес-процессов, UML, организационными диаграммами. Стоимость Премум-аккаунтов от 5 до 750 $ в месяц.
быстрый сервис с понятным набором инсрументов;
пробные периоды на платных тарифах;
возможность хранить загруженные картинки в облаке.
ограничение бесплатных проектов до 5;
отсутствует генератор SQL для схем баз данных;
экспортировать можно только картинки.
Vizify
Сервис с узкой специализацией. Создание информационного изображения в Vizify основана на данных социальной сети Twitter. С помощью данного сервиса можно наглядно продемонстрировать активность подписчиков, динамику прироста числа фолловеров, указать пиковые значения и факторы, влияющие на популярность постов.
Конструктор пока бесплатный, но в дальнейшем разработчики планируют ввести платную подписку, так как в последнее время сервис пользуется большой популярностью.
бесплатная регистрация и использование;
автоматический анализ данных;
размещение проекта на сайте.
только стандартные шрифты;
не поддерживается русский язык;
ограниченное число шаблонов.
Cacoo
Сервис, который помогает профессиональным дизайнерам создавать не только инфографические проекты, презентации, динамические и анимированные диаграммы, но и конструировать схемы страниц сайтов, сетевые графики. Работать можно в группе в режиме онлайн.
