Идея бизнеса реклама на подъездах
Продвижение товаров и услуг организовано повсеместно. Радио, интернет, телевидение, газеты, остановки автобуса, уличные столбы, стены домов, рекламные щиты и витрины. Маркетологи постоянно изыскивают новые возможности рекламы товара. Но есть не до конца оцененная область – реклама непосредственно в домах.
Основные преимущества
По сравнению с другими вариантами маркетингового продвижения, реклама в многоквартирных домах обладает несколькими сильными сторонами:
- Ближе всего к целевой аудитории (можно игнорировать любую рекламу, но только не ту, что сопровождает тебя ежедневно по дороге домой).
- Рекламную продукцию можно тиражировать даже на обычной офисной технике, не прибегая к помощи копировальных центров, что снижает порог стоимости выхода на рынок.
- За короткий срок (считанные часы) можно «накрыть» рекламой микрорайон или даже район.
- В отличие от телевизионной рекламы, объявления в лифтах и подъездах меньше раздражают аудиторию, поскольку не «съедают» ее личное время.
Немного о носителях рекламы
Одной из особенностей больших городов является тот факт, что ежедневно до 85% жителей города, независимо от социального статуса, уровня доходов и возраста, пользуются лифтами. Остальные 15% тоже пользуются лифтами, но от случая к случаю. Кабина лифта – замкнутое пространство, и его стены хорошо пригодны для рекламы, ведь каждый человек просто вынужден не менее 20 секунд смотреть на стену.
Также отметим несколько других значимых рекламоносителей:
- Реклама в прессе.
- Реклама в метро.
- Наружная реклама.
Каждый из них характеризуется своей аудиторией и количеством затрат на один контакт в рамках этой аудитории. Интерес для рекламодателей представляют те, что способны воздействовать на непосредственную целевую аудиторию рекламодателя.
Сравнивая возможности лифтов с вышеперечисленными, отметим преимущества рекламы в лифтах:
- Не имеет ограничений по качеству аудитории, не зависит от уровня доходов.
- Аудитория всего района охвачена практически полностью.
- Дает возможность проведения локальных (в рамках одного района) рекламных кампаний или выбора перспективных районов размещения.
- Предоставляет возможность размещения красочной имиджевой рекламы, реализации нестандартных подходов.
- Позволяет иметь устойчивый контакт с рекламой в течение длительного периода времени.
- Затраты на рекламу сравнительно небольшие, учитывая количество контактов с аудиторией и стоимость размещения рекламы на других рекламоносителях.
Реклама в подъезде
Пространство в доме воспринимается людьми как «свое», как территория комфорта. Это относится не только к квартирам, но и к подъездам, коридорам, лестничным пролетам.
Подавляющее большинство жильцов многоквартирного дома проходит по нему дважды в день, как минимум. А проходя, невольно осматривает стены. Это происходит чисто рефлекторно, на подсознательном уровне. Кроме того, жильцы регулярно проверяют содержимое своих почтовых ящиков. Даже если реклама сразу же отправится в мусорный ящик, название компании отложится в памяти и, возможно, приведет клиента в будущем. Именно поэтому реклама в подъездах домов и почтовых ящиках считается эффективным инструментом привлечения внимания покупательской аудитории и повышаемости узнавания бренда.
Все виды рекламы в подъездах жилых домов должны обладать следующими характеристиками:
- Информационные листки компактного размера (они должны помещаться в почтовый ящик и не занимать слишком много места, чтобы не вызывать у жильцов негативной реакции).
- Плотная компоновка и броская подача информации (чтобы вместить ее в небольшой объем, привлекая при этом максимум внимания).
- Соответствие места размещения и содержания рекламы (сообщение об открытии дилерского центра BMW вряд ли уместно в подъезде или почтовом ящике старого дома).
Чтобы размещать рекламу в подъездах, следует предусмотреть специальные информационные стенды. Рекомендуется размещать их на первом этаже (в зоне почтовых ящиков) и около лифта. Также их можно установить на улице, у входа в подъезд. Обратите внимание, что установку таких стендов необходимо согласовывать с управляющей компанией или товариществом собственников жилья.
Листовки в почтовый ящик
Листовки и индивидуальная реклама также популярны у рекламодателей, однако важно, чтобы эти материалы характеризовались следующим:
- Яркость и выразительность.
- Продуманный формат (чтобы рекламу не только увидели, но и сохранили).
- Правильный выбор места.
- Использование запоминающихся корпоративных слоганов.
Таким продвижением стоит развивать объекты бизнеса, находящиеся в непосредственной близости от дома (магазины, аптеки, парикмахерские, ателье).
Если без согласования
Еще раз подчеркнем: чтобы размещать рекламу в жилом доме официальным порядком, придется согласовать это с управляющей компанией. Практика показывает, что и сами жители гораздо терпимее к размещаемым легально материалам, которые подолгу висят в лифте и подъезде. И наоборот, постоянное развешивание одних и тех же объявлений, которые с той же регулярностью срываются работниками ЖЭК, вызывает прямо противоположную реакцию.
Поэтому рекомендуем работать по закону, привлекательность для рекламодателей будет выше. Также стоит отметить, что не каждый бизнес будет продвигаться таким способом успешно. По статистике, в новых районах успехи показывают:
- Магазины мебели, бытовой техники и электроники.
- Парковки и торговые центры.
- Магазины строительных материалов и услуги строительных организаций.
- Парикмахерские, салоны красоты, фитнес-центры.
- Частные школы и детские сады.
- Автотехцентры.
В относительно старых зданиях более востребованы другие направления бизнеса:
- Услуги риэлторов.
- Услуги частных строительных бригад.
- Торговые точки.
- Фильтры для воды.
- Услуги по установке счетчиков, подключению к кабельному телевидению, интернету.
Оптимальные результаты показывают объявления-приглашения (флаеры), по которым можно получить скидку или бонус.
В итоге
Каждый, кто живет в многоквартирном доме, отлично знает – почтовые ящики буквально «засыпаются» ворохом рекламок, стоит лишь не вынимать корреспонденцию в течение нескольких дней. Поэтому это направление продвижения может раздражать, но маркетологи отмечают, что срабатывает это более чем эффективно. После проведения таких рекламных кампаний посещаемость существенно увеличивается.
Следует продумать основные моменты, соответствие распространяемой информации целевой аудитории – и результат не заставит себя долго ждать.
Этот вид бизнеса рекламы в лифтах и подъездах жилых домов появился не так уж и давно, однако уже успел завоевать немалую популярность в различных городах.
Суть идеи проста — в лифте (или подъезде) размещается стенд с рекламной информацией. Прибыль здесь — это плата рекламодателей за размещение рекламы их бизнеса на определенный срок (месяц, квартал, полгода, год).
Преимущества такой рекламы — 100% охват аудитории, о чем прекрасно осведомлены рекламодатели. Как правило, за время поездки в лифте человек пробегает глазами все объявления, при этом данная реклама не вызывает отторжения у клиентов, поскольку позволяет скоротать время.
Конечно, самостоятельно устанавливать рекламные стенды не стоит, необходимо договориться и работать на легальных основаниях. Обращаемся в управляющие компании, товарищества собственников жилья и т.д. с предложением бесплатно установить рекламный стенд в подъезде или лифте.
Преимущество для управляющей компании или ТСЖ — им не придется тратить деньги на изготовление и монтаж своих стендов (обычно управляющая компания размещает информацию в подъездах на своих стендах, что влечет расходы на их изготовление, установку, поддержание в нормальном состоянии; плюс трудозатраты по размещению информации от УК на стендах). Дополнительно Вы можете размещать «Правила пользования лифтом» (документ может иметь другое название) на бесплатной основе; можете предоставлять места для размещения информации для жильцов дома от управляющей компании или товарищества собственников жилья.
Несмотря на преимущества для управляющей компанией (либо ТСЖ), Вам могут предложить заплатить определенную сумму за право установить стенды в подъездах или лифтах. Если цена адекватная, есть смысл согласиться. Заплатить разово или платить помесячно — тут уж все зависит от конкретной ситуации. Тем не менее прорабатываем вопрос, чтобы установить стенды бесплатно.
В любом случае отношения с управляющей компанией (ТСЖ) следует оформить договором, чтобы потом не пришлось доказывать, что стенды — Ваши. Возможно, УК попросит Вас включить в договор пункт, касающийся проведения текущего ремонта после того, как стенды будут убраны (как правило, стенды крепятся дюбелями внутри подъезда к стене дома). Это нормальное требование, отказываться от него не стоит.
Договор Вам будет необходим, чтобы в дальнейшем общаться с потенциальными клиентами — они могут попросить Вас показать документы, подтверждающие Ваших полномочия на размещение рекламы в лифтах и подъездах жилого дома.
Как должен выглядеть реламный стенд в подъезде
Внешний вид стенда согласовывать с управляющей компанией (ТСЖ) нет необходимости, однако размер стенда лучше указать в договоре.
Желательно продумать такую систему замены рекламных модулей на стенде, при которой было бы постороннему человеку сложно без усилий заменить рекламную информацию. Иначе возможно размещение рекламы без Вашего разрешения на Ваших стендах. Рекламная информация должна закрываться прозрачным листом из негорючего материала. Будет это оргстекло, прозрачный пластик и т.д. — другой вопрос, однако этот материал обязательно должен быть негорючим.
Обязательно на стенде наличие Вашей контактной информации.
Следует просчитать, целесообразнее печатать один лист, на котором размещены все модули всех рекламодателей, или печатать модули по отдельности. Единый цельный лист однозначно оправдан в случае, если рекламодатели оплатят размещение рекламы, к примеру, на год вперед. Ну а более точно Вы сможете решить после разговора с типографией.
Рекламные модули могут уже иметься у рекламодателя, или их может изготовить любое рекламное агентство. После того, как модули готовы, идем в типографию и печатаем необходимое количество листов для их закладки на стендах.
Для обслуживания стендов придется попросить в управляющей компании дубликаты ключей от домофонов. Скорее всего, придется изготовить их самостоятельно. Они необходимы для периодического осмотра состояния стендов, и замены рекламной информации.
Бич этого бизнеса — это вандализм в подъездах, необходимо это тоже учитывать.
Работа с потенциальными клиентами
Далее ищем потенциальных клиентов. Это — абсолютно все организации и предприятия вашего города. Магазины, банки, парикмахерские…
Самый лучший вариант — прямой обзвон или обход рекламодателей.
Если есть возможность сделать недорогой сайт — делаем, он привлечет дополнительных клиентов.
Предлагаем гибкую систему скидок — в зависимости от размера рекламного модуля, длительности размещения рекламной информации, количества домов (в которых будет размещена реклама).
Рекламодателю необходимо представлять реальную информацию о домах, находящихся под Вашим контролем, и о количестве лифтов, квартир в каждом доме. Возможно, рекламодатель захочет разместить информацию в каком-то определенном районе города. Расценки, как правило, устанавливаются за рекламный модуль в одном лифте.
Расчет окупаемости вложений в бизнес по размещению рекламы в лифтах
Имеем стенд размером 1 кв. метр. Вообще размер стенда может быть любым.
Если, к примеру, рекламный модуль занимает размер 15см*20 см (это достаточно большой размер модуля, применяются и гораздо меньшие — 6 см* 9 см, 7 см*10 см и т.д.), то на стенде площадью 1 кв.м. можно разместить около 25-30 рекламных модуля размерами 15см*20см. Можно продумать различные размеры рекламных модулей для различных категорий клиентов с различной суммой оплаты в зависимости от размера.
Пусть в доме 5 подъездов (5 лифтов). Если брать по 30 рублей в месяц (это минимальные расценки, обычно они больше раза в 1,5-2) с каждого рекламодателя за размещение модуля размером 15см*20см в одном лифте, доход оставит порядка 3,7-4,5 тыс. рублей в месяц с одного дома. Ну а теперь представьте, что получится, если в Вашем распоряжении будет 100 многоквартирных домов…
Конечно, придется учесть расходы на изготовление стендов, на изготовление и печать рекламных модулей, на изготовление дубликатов ключей от домофонов; возможно, оплату за разрешение размещения стенда со стороны управляющей компании или ТСЖ — однако эти расходы при полностью заполненных стендах окупаются достаточно быстро.
Для рекламодателя размещение рекламной информации в 100 многоквартирных домах стоимостью в 15 тыс. рублей не будет очень большой платой (за реальный 100% охват 30-50 тыс. и более человек потенциальных клиентов — все зависит от количества квартир в каждом доме).
Суммы, конечно, в расчетах весьма условные — можно «поиграться» с размерами рекламных модулей, со стоимостью размещения рекламы и т.д.
При установке цены следует также учитывать стоимость размещения рекламы другими способами.
В среднем по стране стоимость для рекламодателя по размещению рекламы в лифте за месяц составляет от 35 руб. до 300 руб. и выше с 1 лифта в зависимости от размера рекламного модуля и от срока его размещения. Если рекламодатель занимает весь щит/стенд, то стоимость рекламы может доходить до 1 000 руб/месяц с одного лифта.
Когда количество охваченных рекламой домов будет очень большим, можно использовать наемный труд — к примеру, для периодического осмотра рекламных стендов можно не тратить время самостоятельно. Согласитесь, обойти 100 многоквартирных домов — это серьезная потеря времени. Лучше его потратить на поиск новых клиентов или на переговоры с управляющими компаниями. Можно договориться с разносчиками газет — за небольшую дополнительную плату они могут выполнять эту несложную работу.
Легких денег в этом виде рекламного бизнеса нет, придется приложить определенные усилия. Самое сложное здесь — найти «незанятые» этой рекламой дома и договориться с управляющей компанией. Если вести агрессивный захват рынка — то этот вопрос лучше решать заблаговременно с застройщиком, когда дом даже не сдан в эксплуатацию (управляющая компания, как правило, уже заранее известна)…
Однако потратив некоторое время, в дальнейшем можно сделать этот вариант рекламного бизнеса в лифтах и в подъездах жилых домов очень неплохим источником дохода.
Больше информации по этой идее для открытия и ведения бизнеса можно получить здесь.
Возможно, Вас заинтересуют следующие бизнес-идеи:
«Рекламные зеркала»
«Реклама на жалюзи как бизнес»
«Реклама на ступенях лестниц»
Есть несколько тысяч USD — уже можно начинать!
Модератор: Модераторы бизнес-идей
Реклама в подъездах,на специальных досках
..Александр.. » 09 мар 2011, 15:47
Изготавлеваем доски, договариваемся с ЖЭУ и устанавливаем в подъездах. И начинаем искать рекламодательй. ОБСУЖДАЕМ…
..Александр..
Начинающий
Сообщения: 12Зарегистрирован: 06 мар 2011, 17:57
Re: Реклама в подъездах,на специальных досках
Grey » 10 мар 2011, 11:34
..Александр.. писал(а):Изготавлеваем доски, договариваемся с ЖЭУ и устанавливаем в подъездах. И начинаем искать рекламодательй. ОБСУЖДАЕМ…
Хм…
А рекламные материалы на жилых зданиях разве не требуют серьезных процедур согласования? Не знаю, как в других городах, но в Москве, например, это целая песня, вплоть до согласования в инстанциях содержания рекламных блоков (если не ошибаюсь). Установка рекламы без согласования грозит серьезными штрафными санкциями.
Если я ошибаюсь в этом плане, то идея очень здравая. Но если нет, то непросто, нужно подробнее изучить эту тематику.
Кстати, какие издержки будут на вандализм? На моем доме монгоквартирном доме повесили социальнаую рекламу, но ее в течение первого же месяца какая-то шпана разломала на куски, а что осталось — обрисовали маркерами.
Grey
Начинающий
Сообщения: 10Зарегистрирован: 07 фев 2011, 16:01
Re: Реклама в подъездах,на специальных досках
..Александр.. » 10 мар 2011, 17:59
[quote=»..Александр..»]А рекламные материалы на жилых зданиях разве не требуют серьезных процедур согласования? Не знаю, как в других городах, но в Москве, например, это целая песня, вплоть до согласования в инстанциях содержания рекламных блоков (если не ошибаюсь). Установка рекламы без согласования грозит серьезными штрафными санкциями. Если я ошибаюсь в этом плане, то идея очень здравая. Но если нет, то непросто, нужно подробнее изучить эту тематику.Кстати, какие издержки будут на вандализм? На моем доме монгоквартирном доме повесили социальнаую рекламу, но ее в течение первого же месяца какая-то шпана разломала на куски, а что осталось — обрисовали маркерами.
Я сам лично не узнавал какие именно нужны согласования для размещения рекламы на жилых зданиях. Но слышал,что это всё решимо с ЖЭУ,но при одном условии, что на рекламном щите будут указаны телефоны: милиции,пожарных,ну и.т.д. А насчет вандализма даже и незнаю что сказать. Да и ещё, подскажите, как выложить сюда фотки, показать как это все выглядит.
..Александр..
Начинающий
Сообщения: 12Зарегистрирован: 06 мар 2011, 17:57
Re: Реклама в подъездах,на специальных досках
..Александр.. » 10 мар 2011, 18:05
Я сам лично не узнавал какие именно нужны согласования для размещения рекламы на жилых зданиях. Но слышал,что это всё решимо с ЖЭУ,но при одном условии, что на рекламном щите будут указаны телефоны: милиции,пожарных,ну и.т.д. А насчет вандализма даже и незнаю что сказать. Да и ещё, подскажите, как выложить сюда фотки, показать как это все выглядит.
..Александр..
Начинающий
Сообщения: 12Зарегистрирован: 06 мар 2011, 17:57
Re: Реклама в подъездах,на специальных досках
Grey » 14 мар 2011, 18:15
..Александр.. писал(а):Я сам лично не узнавал какие именно нужны согласования для размещения рекламы на жилых зданиях. Но слышал,что это всё решимо с ЖЭУ,но при одном условии, что на рекламном щите будут указаны телефоны: милиции,пожарных,ну и.т.д. А насчет вандализма даже и незнаю что сказать. Да и ещё, подскажите, как выложить сюда фотки, показать как это все выглядит.
тут есть какой-то тег «Img», попробуйте с помощью него. Я видел, здесь выкладывал кто-то картинки.
Насчет согласований, я поискал в яндексе, по сути не смог понять, нужны ли они. Не исключено, что в разных административных единицах могут быть свои правила. А вы из какого города? Где говорили что ЖЭУ будет достаточно?
Grey
Начинающий
Сообщения: 10Зарегистрирован: 07 фев 2011, 16:01
Re: Реклама в подъездах,на специальных досках
berovel » 14 мар 2011, 23:54
Александр, отличная идея, вполне рабочая. На какой стадии вы сейчас с её реализацией?
Я занимался подобными разработками. Достаточно далеко продвинулся в проработке ключевых факторов при реализации данной схемы. Начиная от вопросов защиты от вандализма и заканчивая вопросами согласования размещения конструкций. Всё это решаемо.
berovel
Начинающий
Сообщения: 1Зарегистрирован: 14 мар 2011, 23:50
Re: Реклама в подъездах,на специальных досках
ломовик » 12 дек 2012, 16:36
Идея хорошая . сам занимаюсь не так давно этим, подошли почти к 1000 стендам .
Вообще могу дать советы по этому бизнесу (если помогут буду рад)
Сколько людей ,структура компании , кто именно нужен с какими функциями ,как экономить и тд могу ответить по почте .
1.) В обычных домах(это старый жилой фонд) ставить стенды можно ,но не нужно на них ставить большие ставки . Это узкий круг компаний которые хотят размещать там рекламу в частности (Займы, ломбарды,Такси , кафе — которые рассчитаны на средний класс)
2.)Нужно делать стенды в новых домах (Новострой) там можно повесить более дорогие стенды, которые будут под стеклом и подходит под дизайн дома и тд… -тогда у вас появляются клиенты выше среднего класса (авто -салоны, бутики , рестораны , такси , детские центры и тд.)
3) Так же нужно взять в разработку все офисные здания .Щиты в офисных центрах тоже выгодно , -клиентская база очень растет (это точечный удар рекламодателей по клиенту.. например в одном офисном центре 60 фирм -это более 120 человек с хорошим достатком «учитываю Директоров и их замов » .Очень много компаний от элитных бутиков с предложение продать шубу со скидкой 30% ,бизнес-ланчей и до офисной бумаги с доставкой…
И в 1. и в 2. и 3. есть свои минусы ..
1.Один из главных минусов «вандализм»
2.Сложно договариваться с собственниками помещения (как обычно это протокол общего собрания жильцов и договор )-Элитные дома очень капризные .
3.Сложность договариваться с собственниками офисов (Все думают что рекламщики это как банкиры сидят на мешках с деньгами) хотят больше чем ты можешь дать за аренду стенда.
-Это самые популярные проблемы . Есть конечно и другие но они индивидуальные .
Еще совет : Столкнулись с тем что только стендами заниматься не получается , так как клиенту нужен спектр рекламы .. Вот вводим дополнительные ветки- реклама в транспорте на мониторах , на транспорте .И самый главный аспект это конечно сотрудничать с большой рекламной компанией так как только они могут дать дополнительные заказы от федеральных компаний. Сейчас сами рассматриваем предложения с кем сотрудничать . Если будут вопросы или критика всегда готов выслушать так как в этом бизнесе только 6 мес. Работаем в городе который приближается к миллионнику пока единственные тут по этому виду рекламы .
E-mail : alex04241984@gmail.com
Александр Николаевич
ломовик
Начинающий
Сообщения: 1Зарегистрирован: 12 дек 2012, 15:31
Вернуться в Идеи бизнеса с незначительными инвестициями
Кто сейчас на конференции
Зарегистрированные пользователи: Bing [Bot], Google [Bot], Google Feedfetcher, MailRu [Bot], Majestic-12 [Bot], Yandex [Bot]