Идеи рекламного бизнеса новые технологии

Идеи рекламного бизнеса новые технологии thumbnail

И еще немного о персонализации контента для клиентов

Коммуникационные тренды: взгляд из-за рубежа, 13.12.2019

Пять рекламных тенденций 2020 года от лучших креативщиков Австралии

По мере того, как мы приближаемся к концу очередного года и даже к концу десятилетия, мы традиционно прогнозируем, что принесет нам 2020 год. Ведущих креативщики Австралазии рассказали о том, какие тенденции они видят в будущем.

Голос

Вероятно, одной из самых обсуждаемых тенденций десятилетия были голосовые технологии. Дэвид Понсе де Леон, исполнительный креативный директор Ogilvy Australia, считает, что мы только начинаем разбираться с огромным потенциалом интеллектуальных колонок и других подобных устройств.

2020 год станет годом, когда мы увидим значительное ускорение маркетинговой активности на основе голосовых технологий. Голосовые помощники в мобильных или домашних устройствах меняют способ поиска информации и услуг доступа, а из-за гонки вооружений, проходящих среди конкурирующих платформ, их точность стала стремительно расти. Следовательно, бренды все больше будет экспериментировать с тем, как наилучшим образом использовать голосовые технологии. Это потрясающая новая креативная площадка для изменения поведения и создания отличительных брендов.

Пол Суонн

Исполнительный креативный директор Thinkerbell Sydney (Австралия)

Дополненная реальность

Ожидается, что в следующем году глобальные расходы на дополненную и виртуальную реальность достигнут 18,8 млрд долларов. В последние пару лет AR все больше попадает в заголовки газет. Snapchat доказал силу AR благодаря постоянному внедрению новых фильтров, дающих людям возможность отбросить годы со своего лица или вообще стать кем-то другим.

Внедрение AR будет постепенным процессом. Когда дело доходит до передовых технологий, могут пройти годы, прежде чем почувствуется полный эффект. Так что, хотя я и взволнован какой-то новой технологией, я также стараюсь быть реалистичным в отношении того, каким будет непосредственное влияние AR. В 2020 году технологиям AR придется доказать свою силу.

Майкл Абдель

Основатель и исполнительный креативный директор The Sphere Agency (Австралия)

Другие тренды

Игры наконец-то стали чем-то крутыми. Теперь бренды становятся на путь развития и используют творческие способы связи с потребителями, развивая эти важнейшие отношения с помощью игр.

В 2019 году мы увидели кампанию Wendy’s Fortnite, в которой фанаты могли уничтожать морозильники с замороженной говядиной во всех бургерных ресторанах в игре. Так, сеть быстрого питания Wendy’s решила использовать акцию в игре Fortnite для продвижения и рекламы бренда. Я не уверен, что люди купили больше гамбургеров Wendy’s, но бренд безусловно получил гораздо больше доверия.

Мэтт Стоддарт

Креативный директор TBWAAustralia (Австралия)

Фейковые новости стали еще одним популярным модным термином в последние годы, но другой термин также вызвал много споров – это информационная цифровая фабрикация. В первую очередь, мы говорим о сфабрикованных видео.

За последние 12 месяцев число фейковых новостей выросло на 85%, и в основном они появлялись на социальных платформах. Именно поэтому у нашей отрасли есть возможность стать лидером, найдя инновационные, умные способы использования фейковых новостей. Существует старая поговорка, что если новое оружие слишком мощное, чтобы оставлять его только для плохих парней. Или, может быть, я только что придумал это. В любом случае, появление технологии создания фейковых видео пугает и одновременно неизбежно.

Ричард Морган

Исполнительный креативный директор AnalogFolk Sydney (Австралия)

Социальные медиа чудовищно развивались за последнее десятилетие, и многие из них продолжают процветать, а новые появляются время от времени. В течение последних пяти лет возросло число исследований, посвященных тому, как экстремальное использование социальных сетей может негативно повлиять на здоровье.

Появляется все больше исследований, которые показывают связь между нашей нездоровой одержимостью социальными сетями и развитием плохого психического здоровья. В этом году мы видели, как Instagram решил отказаться от лайков, поэтому я очень рада видеть, как этот культурный сдвиг будет продолжать изменять и влиять на платформы социальных сетей, которые мы знаем и любим.

Мария Деверо

Креативный директор Colenso BBDO (Новая Зеландия)

Пять тенденций инфлюенсер-маркетинга 2020 года

По мере того, как инфлюенсер-маркетинг продолжает развиваться, перед теми, кто работает в данной отрасли, часто стоит задача не только быть в курсе тенденций, но и смотреть в будущее. В последние дни 2019 года это естественно прогнозировать, куда пойдет инфлюенсер-маркетинг в новом году.

В моем агентстве мы работали с некоторыми из ведущих брендов на протяжении нескольких лет, наряду с тысячами талантливыми инфлюенсерами. Самый простой прогноз, который я могу сделать, заключается в том, что мы продолжим видеть множество новых возможностей в партнерстве с ними. Нравится вам или нет, инфлюенсер-маркетинг не собирается сходить со сцены в ближайшее время. Давайте углубимся и рассмотрим пять главных трендов инфлюенсер-маркетинга в 2020 году.

Даниэль Вили

Основатель и генеральный директор Sway Group (США)

1. Социальные платформы: Instagram доминирует, TikTok на подъеме

Я верю, что Instagram продолжит свое господство как самая эффективная платформа для взаимодействия с инфлюенсерами с растущим акцентом на IGTV. Говоря о новых возможностях, мы видим, что интерес к TikTok продолжает расти. С 500 миллионами активных ежедневных пользователей TikTok является отличным местом для знакомства с более молодой демографией, и мы надеемся, что вскоре она откроет свой API, чтобы бренды, работающие с инфлюенсерами, могли получать данные и ценные метрики. Хотя активность Twitter не так высока, как раньше, наступает важный год выборов, когда все больше пользователей будут следить за новостями и комментариями в Twitter.

Читайте также:  Идеи для бизнеса переработка резины

2. Метрики будут иметь больший вес

Все больше и больше маркетологов ищут реальную окупаемость инфлюенсер-маркетинга, но очень важно смотреть на правильные метрики. С появлением большего количества информации, поступающей от API-интерфейсов платформы, инфлюенсеры и агентства теперь могут видеть важные действия (такие как сохранение и частные публикации в Instagram), которые не видны широкой публике. Эти данные могут быть невероятно полезны для определения интереса аудитории и охвата новой аудитории.

3. Размер инфлюенсера: меньше для больших результатов

Я предполагаю, что 2020 год будет годом нано-инфлюенсеров (у которого менее 10000 подписчиков). Сосредоточение внимания на нишах означает близкое знакомство со своей аудиторией. Преимущества здесь не только в тесной связи и доверии, но и в рентабельной возможности получить больше знаний об их целевом потребителе.

4. Реальность контента

Несмотря на то, что всегда будет рынок желательного привлекательных идеализированных изображений, потребительский спрос на аутентичность вызовет больший интерес к необработанным закулисным фотографиям и видеороликам, которые демонстрируют реальную жизнь во всех ее проявлениях.

5. Объединение различных стратегий для максимального воздействия

В 2020 году мы увидим, что бренды полагаются на сочетание нескольких контентных стратегий, чтобы действительно придать силу своему digital-маркетингу. Вероятно, популярность контент-студий инфлюенсер-маркетинга будет расти среди компаний, которые хотят видеть хорошую работы без дополнительных затрат большого агентства. Агентства же должны будут иметь гибкий набор предложений, чтобы обеспечить все: от подхода с полным набором услуг до заполнения пробелов, чтобы помочь с определенной тактикой.

Куда нас приведут технические инновации в 2020 году

Автоматизация, голосовая связь, IoT, умная одежда, 5G, автомобили с автоматическим управлением, Next Big Thing ( #NBT) уже пришли в нашу жизнь. Влияние этих инструментов на потребление медиа постоянно обсуждается. Каждый год футурологи, эксперты и медийные агентства проводят большую часть ноября и декабря, думая о влиянии электронных рождественских подарков этого года на использование медиаканалов и о планировании кампании так, чтобы наилучшим образом использовать их возможности. Но в долгосрочной перспективе, что все эти вещи значат для рекламы и для медиа-агентств?

Человеческие навыки, которым технология не может подражать

Технический прогресс дает возможность отдохнуть от необходимости вычислять. Что касается медиа-агентств, достижения в области искусственного интеллекта быстро ускоряют процессы и автоматизируют процессы, которые раньше занимали у нас много времени, например, использование регрессионного анализа для понимания влияния телевизионных роликов на веб-запросы. Это автоматизированное вычисление позволяет получить больше данных для размышлений, однако компьютеры (пока) не могут проводить рефлексивный анализ и проявлять творческое мышление.

Использование данных для разработки нишевых специализаций

Размытие условной границы между цифровым и нецифровым – это уже отмеченный феномен. Поэтому имеет смысл составлять всесторонний медиа-план, который не имеет какой-либо зависимости от канала и не требует от команд разного уровня информировать друг друга, конкурировать за бюджет или преодолевать различные коммерческие цели.

Важность прозрачности данных

Количество доступных данных о потребителях, их интересах и склонностях растет. Поэтому, чтобы оставаться актуальным, агентство должно инвестировать в инструменты и опыт, необходимые для выявления и использования этих данных. GDPR оказал глубокое необходимое влияние на личную информацию, но анонимные и обобщенные потоки данных все еще имеются в большом количестве и, при правильном использовании, могут добавить огромную ценность.

Почему технологический прогресс прокладывает путь человеческому обучению

В связи с тем, что появляется все больше «игрушек», растущее изобилие данных и продолжающаяся раздробленность потребления медиа, у нас появляется больше возможностей, чтобы выйти на новый уровень.

Во многих отношениях в этом нет ничего нового; творчество всегда было собственной наградой. Но с новым способностями осмыслять, расширять и судить об эффективности ваших действий разумное применение творчества и изобретательности будет иметь жизненно важное значение.

Эд Хилл

Управляющий партнер в Space & Time (Великобритания)

Правы ли маркетологи, отказавшись от персонализации?

Четверо из пяти маркетологов сообщили, что к 2025 году они перестанут вкладывать средства в персонализацию из-за недостаточного возврата инвестиций и рисков, связанных с управлением данными клиентов. Что стоит за этой очевидной непопулярностью персонализации и правы ли маркетологи, отвернувшись от этой стратегии digital-маркетинга?

Я считаю, что предсказание Gartner об отказе от персонализации слишком бинарно. Возможно, естественная реакция на растущую озабоченность по поводу конфиденциальности, GDPR, файлов cookie и управления данными, что персонализация может показаться угрожающей. Тем не менее, опыт Китая, где ландшафт данных более чем уникален, иллюстрирует возможность использования данных о клиентах. Как бренд, ориентированный на непосредственного покупателя, мы много знаем о наших клиентах и ожидаем еще большей награды за разумное стремление к персонализации.

Марк Эванс

Директор по маркетингу Direct Line Group (Великобритания)

Я не верю, что маркетологи откажутся от персонализации в течение следующих пяти лет. На самом деле я думаю, что все будет всё наоборот. За последние несколько лет было проведено множество активных исследований, подчеркивающих силу персонализации. Бренды, предлагающие персонализированные продукты, услуги или опыт, растут в два-три раза быстрее, чем те, которые этого не делают (Boston Consulting Group).

Дэвид Кумбс

Руководитель отдела стратегических услуг Cheil UK (Великобритания)

Источник

Современный рекламный рынок весьма и весьма разнообразен. Ещё буквально 10 лет назад производители и мечтать не могли о таком обилии возможностей рассказать о себе. Естественно, это стало возможным благодаря технологиям. Реклама, использующая новейшие достижения прогресса, редко остаётся незамеченной.

Читайте также:  Картофель фри бизнес идея

Технологический прогресс затрагивает абсолютно все отрасли, включая промышленность, военное дело, медицину и, конечно же, коммерцию. Компании, желающие идти в ногу со временем, стремятся апробировать последние рекламные технологии, чтобы достучаться до своего потребителя с новой непривычной стороны и избежать рекламной слепоты.

Строительные компании создают VR/AR-шоурумы, где потенциальный покупатель может увидеть, как будет выглядеть его квартира вплоть до мелочей — выключателей и дверных ручек. Автомобильные компании на премьерах используют голограммы, что позволяет устроить на сцене настоящий перфоманс, не задействуя при этом сам автомобиль. Сюда же можно отнести и лазерные шоу, подобные тому, что летом проводилось в Москве в парке Останкино.

Идеи рекламного бизнеса новые технологии

Черный чемоданчик, чтобы быть в топе в Черную Пятницу!

  • Подготовься к Черной Пятнице и получи -50 % на сервис email-рассылок UNISENDER!
  • Воспользуйся готовыми инструментами email-маркетолога.
  • Сделай эффективные рассылки и выделись среди конкурентов.
  • Получи промокоды и бонусы.

Подписывайся и узнавай первым про наши обновления!

Реклама

3D-печать

Объёмная печать пока и не стала частью нашей повседневности, но уже никого не удивляет как явление. В основном эта технология используется в промышленности (печатают уже даже части самолетов и автомобилей), науке (печатают даже живые ткани и целые органы) и коммерции (при помощи 3D-принтера можно создавать товары).

3D-печать работает и на благо рекламной отрасли — существуют промышленные принтеры, которые производят сувенирную продукцию или стоят в заведениях, привлекая посетителей, как в московском ресторане Gadget Studio. Моделей, в зависимости от назначения и производителей, на рынке уже достаточно много.

Например, ErectorBot EB 2076 LX, Moebyus M3, CoLiDo Mega, предназначенные для печати крупных объектов сложной формы из самых разных материалов, включая полимерный гель. Это основной материал, используемый в 3D-принтерах.

3D-печать

С созданием макетов и форм для вывесок и помещений такие принтеры справляются за несколько минут. 3D-печать на принтерах MMassivit 1800 используется для оформления экскурсионных автобусов и других целей: печати вывесок, букв, баннеров и других объектов практически любой формы.

Идеи рекламного бизнеса новые технологии

Идеи рекламного бизнеса новые технологии        

Евгений Никонов

Руководитель креативного агентства BezNebes

«Высокие технологии в рекламе открывают новые горизонты, позволяют выполнять работу по продвижению товара или услуги гораздо более эффективно, чем раньше. Причина — не только вау-эффект, но и более быстрое изготовление тех же рекламных вывесок, баннеров и других объектов.

3D-печать открыла возможность создавать объекты сложной формы и практически любого размера за считанные минуты или часы вместо дней или даже недель. Конечно же, этим воспользовались рекламщики, поскольку 3D-печать имеет огромный потенциал для всей рекламной сферы. Например, 3D-печать увеличила продажи Yota в 2016 году на 14%».

Мультикоптеры

Беспилотные летательные аппараты уже несколько лет используются в разных рекламных кампаниях. Из дронов формируют летающие рекламные стенды, с их помощью развешивают рекламные баннеры прямо в воздухе или же снимают рекламу. Концерн Audi задействовал несколько дронов для того, чтобы прорекламировать автомобили Audi SQ5.

Вдобавок мультикоптеры позволяют делать рекламные съёмки с высоты птичьего полета как для автомобилей, так и для недвижимости.

Голограммы

Эта технология уже давно не инновационна, но из-за технических сложностей (голографические системы требуют либо наличия специального аэрозоля в воздухе, либо специфических экранов) голограммы ещё не стали частью повседневности. Но голограммы активно используют для презентации товаров и услуг.

Так, Barbie представила новую куклу с помощью голограммы. Эта кукла-бот реагирует на голосовые команды, умеет отвечает на вопросы о погоде и даже выполнять функцию будильника.

В России голографическая реклама тоже применяется. В 2015 году компания BMW использовала голограмму на презентации новой флагманской модели BMW 7 серии для клиентов бренда и журналистов. Находившийся на сцене артист взаимодействовал с голографическими объектами на протяжении всего шоу.

Лазерные проекции

По сравнению с технологиями, перечисленными выше, лазерные проекции уже, можно сказать, являются ветеранами, ведь применяются больше 10 лет. При правильной организации, шоу получается по-настоящему зрелищным (один из примеров — лазерное шоу от МГУ). Рекламировать можно всё что угодно, проецируя лазерные лучи на деревья, здания или даже облака.

Идеи рекламного бизнеса новые технологии

Ещё в 2013 году компания Nike использовала лазер, чтобы превратить улицы в импровизированные футбольные поля. Благодаря фотографиям и видео, выложенным в сеть, об акции узнало огромное количество людей.

AR и VR

Куда более молодые технологии — AR и VR, получившие особое распространение в последние пару лет. Дополненная и виртуальная реальности — отличный способ предложить пользователю «живую» рекламу, которую в обычной ситуации человек просто не увидит. Такая реклама разделяется на два направления.

Первое — это активная реклама: игры, движущиеся объекты. Рекламная кампания Dutch Lady: Flying Farm. Производитель молока Dutch Lady выпустил AR-приложение, которое позволяет узнать, как работает ферма.

Идеи рекламного бизнеса новые технологии

Второе направление — пассивная реклама: вывески, баннеры. При наведении видоискателя камеры телефона или смарт-очков на вывеску заведения, пользователь видит необходимую информацию о заведении: цены, меню, расстояние до заведения или, например, наличие Wi-Fi.

Идеи рекламного бизнеса новые технологии

Есть и другие примеры использования AR в рекламе. Компания Augment использует эту технологию для показа виртуальных интерьеров. Их рекламные полосы в популярных тематических изданиях содержат метки для AR-программ. И в результате при наведении камеры смартфона на такую рекламу пользователь видит на экране объёмный интерьер.

Идеи рекламного бизнеса новые технологии

Идеи рекламного бизнеса новые технологии        

Александр Ларионов

Директор по развитию бизнеса группы компаний VRTech

«У виртуальной реальности много возможностей. Пример её использования в рекламной сфере — демонстрация объектов недвижимости. Потенциальный покупатель квартиры или дома может ощутить объём и пространство, выглянуть из окна несуществующего ещё дома и оценить открывающиеся виды.

Здесь очень важен эффект привлечения внимания, который даёт большой рост трафика на первых этапах продажи. Соответственно, увеличивается и конверсия в сделку, договора бронирования на этапе, когда происходит демонстрация объекта.

В среднем у клиентов, с которыми мы работали, конверсия увеличивалась примерно на 10%. При этом, у компаний в сфере недвижимости, все остальные маркетинговые активности дают максимум 6% конверсии».

В России созданием AR-приложений занимается компания HoloGroup, которая делает программное обеспечение для смарт-очков Hololens от Microsoft. Инвесторами компании выступили «Уралкалий», Hyundai, «Новатэк», «Ашан».

Искусственный интеллект

Речь о машинном обучении и нейросетях. Технологии помогают показывать пользователю только релевантную рекламу. Это позволяет более точечно попадать в целевую аудиторию и ощутимо экономить рекламные бюджеты. Со временем технология будет только совершенствоваться и превратится в так называемую предиктивную рекламу. Alibaba уже пытается внедрить нечто подобное — создаёт именно такие рекламные объявления, на которые захочет перейти данный конкретный пользователь.

Читайте также:  Бизнес идея магазин электротоваров

Алгоритм изучает его поведенческие паттерны, и, после анализа этой информации, рекламный скрипт начинает работать с учётом разнообразия его предпочтений. Например, условный пользователь покупает одежду через интернет не только себе, но и детям. Тогда нейросеть, управляющая рекламой, будет использовать эту информацию для повышения уровня релевантности рекламы.

В качестве примера приведём рекламную кампанию кофе Bahio, которая заключалась в размещении меняющихся картинок на экране, установленном в месте скопления людей. В базе памяти ПК, управлявшего таким плакатом, содержалось более тысячи разных картинок, шрифтов и рисунков. Камеры Kinect, также подключенные к системе, передавали компьютеру визуальную информацию, демонстрируя реакцию на рекламу прохожих. Меняя контент на экране, нейросеть добивалась того, что реклама становилась максимально привлекательной для находящегося в этот момент у экрана пользователя.

К автоматизированной рекламе относится и технология programmatic buying, которая позволяет совершать производителю товаров или услуг алгоритмические закупки рекламных объявлений на основе характеристик отдельных пользователей. Работает это следующим образом: нейросеть определяет параметры, которым соответствует целевая аудитория рекламы и подбирает по ним пользователей.

Идеи рекламного бизнеса новые технологии        

Денис Бочаров

Менеджер по развитию бизнеса Orange Business Services в России и СНГ

«Тот факт, что технологии всё больше применяются в рекламе, вполне рационален. Обыденная неперсонализированная реклама уступает место технологическим проектам, учитывающим индивидуальные интересы и желания потребителя.

Мы вместе с одним крупным игроком на рынке бьюти-индустрии работаем над технологией, позволяющей на основании гендерных данных и точного определения возраста использовать экраны для показа максимально таргетированной рекламы, что позволит эффективнее её монетизировать и не крутить весь день один и тот же ролик с нулевой отдачей.

Опишем процесс с точки зрения потребителя: в момент, когда вы заходите в магазин, система распознавания лиц автоматически начинает свою работу. И если в вашем телефоне имеется Wi-Fi модуль, система считывает MAC-адрес и сопоставляет, какому устройству он принадлежит. Вы подходите к стойке с продукцией, и другая камера отмечает, к чему вы проявляете особый интерес.

Как только вы берёте с полки продукт, на экране витрины появляется информация о самом продукте, а также о том, на что вам следует обратить внимание из ассортимента магазина с учётом нынешних скидок. Это будут не просто общие советы как „купили духи, возьмите и крем“, а анализ возможных интересов клиента с точки зрения его возраста и уже выявленных предпочтений.

После того как на кассе вы оформите карту покупателя, система свяжет всю полученную информацию с номером телефона. И, кроме стандартной рекламной рассылки, каждый раз, когда вы будете проходить мимо этого магазина, он будет напоминать, чем вы интересовались и что из товаров со скидкой вам точно понравится».

Аналогичные технологии планируют начать разрабатывать и такие технологические гиганты, как Google и Microsoft. Компании стремятся преодолеть баннерную слепоту и достучаться до своей целевой аудитории. В итоге выигрывает и рекламодатель, который получает целевую аудиторию, и клиент, покупающий реально нужный ему товар или услугу.

Реклама при помощи «Интернета вещей»

Бытовая техника умнеет на глазах. Холодильники заказывают через интернет недостающие продукты, стиральные машинки напоминают о том, что необходимо приобрести смягчитель, порошок или что-то ещё (Berg Cloudwash). Возможно, в перспективе реклама будет размещаться и в «подкорке» умной домашней техники. Например, если у вас закончится стиральный порошок, машинка порекомендует вам именно тот, с производителем которого у компании есть партнёрские отношения.

Ещё один способ использования технологии IoT (Internet of Things) в рекламе — интерактивная наружная реклама. Один из самых ярких примеров — биллборды, считывающие модели автомобилей, с рекламой новой модели Lexus. На основе полученных при помощи IoT данных информация поступала в центральный компьютер, где перерабатывалась, и водители видели кастомизированные сообщения, разные для всех. Пример: «Привет, водитель Audi Q7, у вас есть отличная возможность приобрести новый кроссовер от Lexus».

Ещё один кейс — реклама виски Johny Walker для пользователей мобильных устройств при помощи сенсоров, размещенных в этикетке бутылки.

Идеи рекламного бизнеса новые технологии        

Валерий Геленава

Директор по развитию Национального центра интернета вещей

«Действительно, IoT-маркетинг в РФ пока не очень сильно развит. Но те кейсы и сценарии, которые успешно применяются на Западе, сейчас медленно и неспешно двигаются в РФ.

Что мы можем сказать о том, в чём сами участвуем.

Первое — это „умная кнопка“, позволяющая организовывать простой и быстрый способ заказа товара ежедневного потребления, например, доставка еды и воды. Самый популярный кейс в этой сфере — Amazon Dash и их доставка. Есть хороший пример из Англии: когда кнопка на холодильник для пивоваренной компании увеличила их продажи на 10–15%. При цене кнопки порядка 5–10 $ — очень даже неплохо. В настоящее время мы ведём переговоры о таком решении с одной из сетей, работающих на рынке РФ.

Вторым интересным направлением являются проекты, связанные с контролем „клиентского пути“ в рамках гипермаркета или ТЦ. Так, например, продавцы или ТЦ в целом могут наблюдать за движением клиента в рамках комплекса, собирать информацию о его предпочтениях или наиболее интересных местах пребывания и осуществлять коммуникацию в максимально релевантный момент. Такие решения мы также пилотируем в нескольких ТЦ в Москве и обсуждаем с одной из крупнейших сетей ТЦ в Санкт-Петербурге».

Нейромаркетинг

Нейромаркетинг — поход к исследованиям потребительского поведения человека, основанный на достижениях нейрофизиологии, когнитивной психологии и маркетинга. Это перспективное направление, которое развивают во многих странах, включая Россию (компания Nielsen Россия).

Для проведений исследований по нейромаркетингу эксперты используют фокус-группы, участники которых должны соответствовать ряду критериев. Например, они не должны иметь травм головного мозга (это может повлиять на релевантность отклика), соответствовать определённым социально-демографическим характеристикам и другим показателям.

В основном проводятся проверки реакции добровольцев на демонстрируемые рекламные ролики различных товаров и услуг, а именно анализируются параметры работы сердечно-сосудистой системы, кожно-гальваническая реакция, сокращение лицевых мышц. Эти реакция неподконтрольны самому респонденту и потому намного эффективнее опросов, где люди, как правило, выбирают наиболее социально одобряемые ответы. На основе нейроотклика эксперты делают вывод о том, насколько удачным получился ролик и что стоит изменить.

Как видим, технологии, которые ещё вчера казались «космическими», сегодня вклиниваются в нашу повседневную жизнь. А с учётом того, что темпы их развития продолжают расти, прогнозировать, как будет выглядеть рекламный рынок и какие технологии будут на нём доминировать хотя бы через десять лет, практически невозможно.

Читайте также: Как большие данные меняют парадигму бизнеса: подходы, инструменты, кейсы

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Источник