Идеи для бизнеса бренды
Мы часто слышим слово “бренд”, но что это значит, чем отличается от компании/торговой марки и что дает предпринимателю?
Для начала разберемся со значением понятий.
Бренд — комплекс представлений, ассоциаций и ценностных ориентиров в сознании потребителя.
Или:
Бренд — последовательный набор функциональных, эмоциональных, психологических и социальных обещаний целевому потребителю, которые являются для него уникальными, значимыми и наилучшим образом отвечают его потребностям.
Брендинг — искусство поиска, уточнения смыслов и их переведения в точные образы для увеличения прибыли бизнеса.
Бренд-дизайн — проектная деятельность по созданию индивидуальной, визуальной среды бренда, отражающей основные ценностные и эмоциональные характеристики продукта или услуги в средствах коммуникации.
Многие соотносят термин “бренд” с крупными компаниями, а нужен ли брендинг начинающему предпринимателю?
— У меня очень маленькая компания, зачем мне беспокоиться о брендинге и дизайне? Это ведь не вопрос выживания.
— Хороший брендинг помогает продать товар.
Ваш брендинг должен развиваться вместе с компанией, независимо от “возраста” бизнеса.
Брендинг выполняет 4 основные функции:
- увеличение узнаваемости;
- привлечение прибыли;
- повышение конкурентоспособности;
- коммуникация с потребителем (через визуальную составляющую).
Чем выше конкуренция, тем хитрее нужно показывать преимущества. Главное — не переусердствовать с информацией об уникальности товара. Потребитель может воспринять не более 5-ти призывов.
Помните, если человек не видит отличий одного продукта от другого, то он с легкостью переключится с одного производителя на другого, чтобы этого не происходило вам нужно выстроить уникальные черты своего бренда и эстетично их преподнести.
Нужно понять, что представляет из себя ваша целевая аудитория. Из портрета потребителя формируются ценности и образы, которые должен нести бренд, чтобы стать успешным и востребованным.
Домохозяек цепляет один дизайн, для офисного планктона нужен совсем другой, для людей творческих профессий — третий. Всё зависит от восприятия, образа жизни, ментальных установок.
Чтобы привлечь целевую аудиторию, современные компании рассказывают истории о потребителях через товары, освещая основные боли и потребности человека.
Бренд — это не логотип и не торговая марка. В фундаменте бренда всегда лежит крутая идея, графические атрибуты лишь инструменты визуальной коммуникации с потребителем. Т.е. важно определить, какие ценности вы хотите донести до целевой аудитории, какие обещания вы даете клиентам и какими путями будете их выполнять.
Торговая марка, упакованная в графический дизайн становится брендом в тот момент, когда помещается в сознание потребителя.
Существует 3 шага к созданию бренда:
- Изучаем целевую аудиторию (читать находим боль);
- Анализируем наш продукт/компанию/объект (отличия, недостатки, свойства, ценности);
- Строим бренд (используя доступные методы, подходы и концепции).
Разбор полетов
Есть такой бренд — Братья Чебурашкины. (Классное название, правда же?).
Брендинг тесно переплетен с неймингом. Ведь не зря существует выражение: “Как корабль назовешь, так он и поплывет”. Создание образа о продукте/компании в голове потребителя начинается с названия и подкрепляется визуальными образами.
Компания занимается производством фермерских молочных продуктов.
Целевая аудитория бренда “Братья Чебурашкины” – это требовательные потребители, которым важно настоящее качество во всем – от продукта до дизайна.
Упаковка бренда «Братья Чебурашкины» получила золотую и серебряную награды на фестивале рекламы “Каннские львы”. Основатели компании, которые действительно носят такую фамилию, столкнулись с противодействием владельца прав на Чебурашку Григория Успенского. Важно было создать такую упаковку, которая не напоминала бы о герое мультфильма, но была бы узнаваемой. Для этого дизайнеры использовали стилизованные буквы старославянского алфавита. Образное решение выдвигает продукт вперёд даже в затяжной кризис.
Еще один запоминающейся молочный бренд — Молочная Культура.
Бренд пропагандирует технологию “бережной пастеризации” и делает ставку на стильную упаковку, которую не только приятно держать в руках, но и можно запостить в инстаграм.
Слоган:
Уникальная запатентованная упаковка с носиком. Пейте молоко, не только дома, но и на улице, в машине или офисе!
Это продукция для требовательных, но занятых людей, ведущих активный образ жизни, находящихся постоянно в движении. Потребитель покупает не просто молоко, а стиль жизни.
Изначально “Молочная культура” продвигалась только в соц. сетях. В 2015 году появились первые публикации у блогеров, в это же время компания попадает в рейтинг самых удачных российских брендов по версии Forbes, как новинок потребительских товаров.
Эти бренды нашли свой сегмент. Создали эффектный дизайн — визуальная составляющая обладает огромной властью над сознанием — 86% информации человек воспринимает через глаза. Обеспечивая стабильное качество, подкрепленное интересной идеей, бренды получают возможность продавать свой продукт по более высокой цене, чем их конкуренты.
Бренд влияет на три аспекта:
Бизнес — бренд должен генерить доход я владельцев бизнеса;
Люди — бренд должен вдохновлять людей на какие-то свершения, тогда они вступают в коммуникацию с брендом, становятся “адвокатами” бренда. Это позволяет увеличивать продажи и в то же время влиять на общество (любой бренд, который имеет значение в обществе становится успешным).
Нейминг и брендинг сети магазинов Ramonta, специализирующихся на продаже товаров для интерьера и ремонта. Представили Ramonta как персонального стилиста, который помогает сформировать индивидуальный интерьер и привнести в дом уют.
В основе стиля — простая и легкая коммуникация, показывающая, что Ramonta заботится о каждом клиенте и помогает выбрать нужное среди огромного количества товаров.
Брендинг для центра реабилитации животных.
Юна — первый центр в России, где животным оказывают полный спектр услуг: от лечения и стерилизации до кинологической работы по адаптации к новым условиям жизни.
Брендинг строительной компании.
Профессиональная строительная команда Orderum помогает открывать коммерческие объекты. Команда специализируется на внутренней отделке и монтаже инженерных сетей в магазинах в крупных торговых центрах.
Брендинг для одного из крупнейших лесоперерабатывающих предприятий в России.
Брендинг для рыбного гастронома, который стал городской легендой и местом рыбной силы. Перед дизайнерами стояла задача нуля разработать бренд для розничной точки по продаже рыбы и морепродуктов.
Лекция Андрея Кожанова “Бренд-дизайн и физиология”.
Легко, доступно, не скучно.
Из видео вы узнаете:
- о дизайне,
- о брендинге,
- как попасть в целевую аудиторию,
- о психотипах потребителей.
Источник
Брендинг для малого бизнеса открывает множество возможностей для экспериментов и проявления креатива.
У крупных компаний обычно множество руководителей со своими собственными идеями и ожиданиями. Малый же бизнес более гибкий, он открыт всему новому и может реализовывать проекты намного быстрее.
Сегодня мы собрали для вас 15 лучших примеров креативного брендинга для небольших компаний. Используйте их для вдохновения перед тем, как приступить к работе над новым проектом.
1. Elo Soap
Когда производитель традиционного греческого мыла Elo решил по-новому взглянуть на свою линейку мыла на основе оливкового масла, вдохновленную греческими богами, он обратился к дизайнеру Майку Каролосу из Smirap Designs. Бренд хотел создать дизайн, который бы выгодно отличался от огромного разнообразия сувенирной продукции, представленной на рынке. Самой сложной задачей было выделиться, быть уникальным и при этом привлекать внимание. И хоть тема греческих богов довольно популярна в Греции, уникальный стиль иллюстраций Каролоса привнес в этот стиль что-то новое. В итоге получилась современная, свежая и все же традиционная упаковка, которая идеально подошла продуктам Elo.
2. AND UNION
Эти банки пива немецкой пивоварни AND UNION сочетают в себе минималистичный дизайн и сложную необычную текстуру. Дизайнеры создали уникальную концепцию упаковки, стремясь уйти от представления, что только дешевое пиво может продаваться в банках. Команда хотела создать такую тару, которую потребители не захотели бы выбрасывать.
3. Folklorious
Дизайнер из Барселоны Квиму Марин создал этот потрясающий брендинг для онлайн-бутика аксессуаров Folklorious. Он использовал иллюстрации в классическом стиле с современными элементами графики и типографики. Конечный результат оказался стильным и по-настоящему уникальным.
4. EAT MY SHORTS!
EAT MY SHORTS! – независимая линия унисекс одежды от модного дизайнера Малены Блас, которая совместно с дизайнером из Мехико Томасом Салазаром разработала современную идентичность бренда и решения для упаковки. Одежда бренда продается в металлизированных пакетах пастельных оттенков, привлекательные “конфетные” цвета также делают уникальными материалы для продвижения.
5. Zonzo Estate
Swear Words, австралийская дизайнерская компания, получила задачу создать утонченный и энергичный ребрендинг Zonzo Estate – винного завода, ресторана и популярного места для проведения свадеб в Мельбурне. Результат получился весьма современным: логотип с плавающими буквами в классическом золотом оттенке выглядит свежо и привлекательно.
6. Qoñi
Брендинг этого небольшого сообщества мастеров в Перу был создан Leo Burnett Design. Агентство разработало название, логотип, историю бренда, лукбук, материалы для продвижения и даже бирки для ритейла. На местном языке Qoñi значит “теплота”, что отлично вписывается в общую концепцию бренда.
7. Lune Croissanterie
Lune – футуристическая пекарня с серьезным стремлением совершенствовать свой брендинг. Их стиль был разработан мельбурнским агентством A Friend of Mine. Отличительная черта – логотип в форме ракеты с хвостом-круассаном. Упаковка также запоминается необычными отверстиями для вентиляции, дополняющими общую космическую тему.
8. Tenth Muse Botanical Fragrance
Благодаря Studio MPLS этот парфюмерный стартап отличает очаровательный викторианский брендинг, который в то же время выглядит современно. Tenth Muse создает ароматы из натуральных ингредиентов, а их упаковка и рекламные материалы сочетают в себе чистоту, красоту и интригу.
9. Bombay Electric
Bombay Electric – модный магазин высокого класса в Мумбаи, их новый яркий брендинг был создан парижским дизайнером Михаелем Торсби. Дополненный лаконичной типографикой, яркий градиент притягивает взгляд и напоминает размытую фотографию.
10. Glorioso Super Nutrients
Причудливая упаковка суперфудов испанского бренда Glorioso Super Nutrients, напоминающая пакетики для семян, выглядит просто, но интересно. Каждый продукт в дизайне представляет свой уникальный круг, эти же мотивы присутствую на сайте и в печатных материалах. Весь брендинг был разработан агентством из Барселоны Requena.
11. Notel
Этому нетрадиционному отелю был просто необходим особенный брендинг, и агентство Self Titled предложило отличное решение. Notel представляет собой 6 реконструированных трейлеров, находящихся на крыше здания. Self Titled разработали для бренда сильную концепцию: в названии и логотипе отражается культура и сущность современного Мельбурна.
12. Marte Estudio
Классическое искусство, яркие цвета и современный дизайн объединились в брендинге мексиканского салона красоты с запоминающейся индивидуальностью. Разработан он был дизайнерским агентством Bienal.
13. Robinson’s
Владельцы автомастерских обычно редко заботятся о брендинге, но благодаря агентству Parallax у СТО Robinson’s появился ретро логотип, лаконичные печатные материалы и привлекательный интерьер.
14. Sneaky Veg
Мэнди Мазлий начала вести блог Sneaky Veg, чтобы рассказать о своем опыте здорового питания. За запоминающимся брендингом она обратилась к дизайнеру Вики Тёрнер. Ей удалось сделать дизайн привлекательным и вкусным, ведь основная идея блога – превратить фрукты и овощи в любимую еду детей.
15. Doctor Manzana
Doctor Manzana – сервисный магазин для смартфонов и планшетов, который находится в Испании. Бренд хотел привлечь новую аудиторию к своим услугам и продуктам, поэтому обратился к Masquespacio Design. Новый дизайн был продуман таким образом, чтобы привлечь самых разных потребителей. Его отличительная черта – угол наклона элементов 54 градуса, что соответствует границе отображения изображений на экране смартфонов.
Все эти разнообразные концепции дизайна объединяет одно – их идеальное соответствие посланию и идее бренда. Используйте эти примеры для своего вдохновения и подарите вашему бренду по-настоящему яркое и уникальное “лицо”.
Источник
Конкуренция в e-commerce становится все жестче. Выгодные цены и хороший продукт – еще далеко не гарантия того, что предложение будет востребовано. Чтобы привлечь как можно больше клиентов и делать максимум продаж, нужно грамотно подходить к продвижению. При этом желательно создать собственный бренд, который позволит отстроиться от конкурентов, увеличить спрос на товар и повысить доверие к интернет-магазину. Как это сделать – читайте в нашей подробной инструкции.
Особенности интернет-брендинга
Бренд – устойчивый образ, вызывающий ассоциации с конкретной торговой маркой, производителем, товаром или услугой. Это своего рода нематериальный актив, благодаря которому потребители выбирают и покупают продукт, а также рекомендуют его другим.
Интернет-брендинг или e-branding – процесс подготовки, разработки и продвижения устойчивого образа бизнеса в онлайн-сфере. В рамках интернет-брендинга проводится комплекс мероприятий, формирующих плацдарм для маркетинговых коммуникаций между продавцом и потребителем.
Особенности e-branding:
- имеет широкий охват;
- обеспечивает качественное взаимодействие с аудиторией;
- позволяет контролировать процессы, использовать индивидуальный подход и персонализацию за счет отслеживания интересов и предпочтений;
- высокая технологичность делает возможным создание крупных мультимедийных площадок, интеграций, брендированных игр, вирусных роликов;
- контент мгновенно распространяется среди пользователей блогов, форумов, социальных сетей и других площадок, где присутствует ЦА;
- от потенциальных покупателей приходит быстрая обратная связь, с помощью которой можно оценить или спрогнозировать результат.
По сравнению с традиционными оффлайн-кампаниями эффективность интернет-брендинга в разы выше. Это связано с различиями в принципах восприятия информации и неограниченными возможностями коммуникационной среды в онлайн.
В сети компании выдают огромное количество контента в разных форматах, напрямую общаются с клиентами, узнают и учитывают их мнение при корректировке стратегии. Затраты на создание бренда в интернете ниже, чем при классическом брендинге.
Улучшая восприятие образа фирмы в сознании покупателя, бренды оптимизируют финансовые показатели бизнеса. Технология помогает добиться нескольких последовательных целей, формируя:
- Осведомленность.
- Предпочтение.
- Потребительскую лояльность.
- Приверженность.
Через брендинг компаниям удается:
- захватить нишу рынка;
- привлечь внимание и повысить узнаваемость;
- гарантировать качество продукта;
- обосновать ценовую политику;
- наладить сбыт;
- найти хороших бизнес-партнеров.
Анализ структуры бренда
Структура бренда
Основа бренда – информация о продукте, услуге или компании, поданная в особой символической форме, которая способна вызывать стойкие ассоциативные связи. В процессе брендинга разрабатывается ряд уникальных элементов:
- название проекта;
- сайт и его дизайнерское оформление;
- фирменный стиль – логотип, цвета, шрифты, спецодежда и прочее;
- корпоративная коммуникация – PR, реклама, внутренние мероприятия для персонала, внешние события;
- правила поведения и корпоративная культура;
- тактильные составляющие – материалы, которые используются в производстве, упаковка, специфические ароматы.
Для получения статуса бренда недостаточно лишь оригинальной подачи информации о компании и товаре. Брендом становятся торговые марки, которые завоевали доверие клиентов и стали высоко узнаваемыми в онлайн-среде.
Этапы создания собственного бренда
Интернет-брендинг состоит из нескольких этапов. Каждому из них необходимо уделить довольно много времени и усилий. Уже сформированный образ сложно изменить в дальнейшем. Поэтому работать на качественный результат следует изначально.
Далее разберем процесс в деталях и дадим пошаговые рекомендации.
Идея
Работа начинается с поиска идей и мониторинга рынка. Идея – ключевое сообщение, которое нужно донести до потребителя через различные каналы коммуникации.
Первым делом стоит выписать все имеющиеся задумки и устроить мозговой штурм. Распишите каждую идею подробнее, структурируйте информацию и сравните разные версии по аналогичным критериям. Подумайте, насколько они актуальны и реалистичны, сколько будет стоить реализация.
Расставьте варианты в порядке приоритетности, учитывая их потенциал и востребованность. Для этого обратитесь к аналитике: посмотрите ТОП популярных ключевых запросов, изучите деятельность конкурентов, тренды, предпочтения аудитории. Исходя из результатов исследования, выберите самую подходящую задумку.
Лучшая бизнес-идея:
- уникальна;
- основана на личном опыте;
- отражает особенности продукта и компании;
- соответствует бизнес-целям и потребностям ЦА.
Будущее позиционирование должно олицетворять достоинства фирмы и формировать правильное представление о ее деятельности.
Концепция
Второй шаг – создание концепции на основании выбранной идеи. Продумайте философию вашего бизнеса, социальную миссию, ценности, морально-этические и коммерческие принципы. Из этого формируется концепция, которой нужно будет придерживаться на протяжении всей деятельности компании. Именно по ней потребители идентифицируют популярные бренды.
Сформулировать четкую картинку поможет:
- анализ собственных жизненных ценностей, миссии, личных принципов;
- выбор важных пунктов, которые можно реализовать сквозь призму бренда;
- определение острой проблемы (глобальной или которая касается ЦА), решаемой с помощью продукта/услуги;
- создание уникального торгового предложения.
Для лучшего понимания и вдо