Идеи для бизнес логотипа

Вам нужен логотип? Нет, не так. Вам нужен логотип! Мы подготовили для вас гайд по созданию крутого логотипа для малого бизнеса с минимальным бюджетом. Делимся источниками вдохновения, теорией, полезными программами и сервисами. Кстати, статья пригодится и тем, у кого логотип уже есть — сможете оценить его по нашему чек-листу, успокоиться или задуматься о редизайне.

Погружаемся в тему: этапы создания логотипа

Вдохновитесь

Перед созданием своего логотипа стоит посмотреть примеры известных брендов. Как в них отразились ценности и философия бизнеса? Какое послание хотели донести дизайнеры и какие средства для этого использовали? Как меняли логотип со временем, как реагировали на изменения рынка?

Оглянитесь вокруг

Спустившись с высот дизайнерской мысли, посмотрите на конкурентов в вашей нише. Чем вы отличаетесь от людей, играющих с вами на одном поле, и как эту уникальность можно передать визуально?

Интересно, как различия в позиционировании на рынке воплотились в логотипах двух спортивных гигантов. Сравните «свуш» (swoosh) — росчерк в логотипе Nike, который символизирует стремительный взмах крыла богини Ники — и три горизонтальных линии в трилистнике Adidas — ступени на пути к вершинам бизнеса:

Энергия и скорость Nike против основательности Adidas

Сформулируйте идею

Логотип должен отражать основные ценности вашего бизнеса. Есть несколько способов их сформулировать.

• Вспомните, ради чего вы начинали свое дело, к чему стремились в начале пути.
• Если сегодня вы ставите перед собой более масштабные цели — возьмите их за основу.
• Попробуйте описать в одном-двух предложениях то, чем вы занимаетесь прямо сейчас и ради чего или кого вы это делаете.

Вдохновляющий пример от ярославского магазина одежды: «Собираем под одной крышей бренды российских дизайнеров. Следуем течению медленной моды и осознанного отношения к одежде. Ценим натуральные ткани и качество». Посмотрите, как сразу несколько идей отразились в одном несложном логотипе:

Подберите ассоциации

После того, как идея сформулирована, подберите к ней ассоциации. Ответьте на вопрос: какие мысли и чувства должен вызывать ваш логотип у целевой аудитории? Для визуализации выберите удобный для вас способ: пишите в блокноте, рисуйте на доске, печатайте на компьютере, используйте mind-map («интеллектуальные карты», которые можно делать с помощью Coogle, XMind, FreeMind и т.д.) Постарайтесь уйти от избитых ассоциаций с вашей сферой бизнеса. Вряд ли потенциальные клиенты выделят среди конкурентов 45-ю строительную компанию с логотипом-домиком.

Определитесь с видом логотипа

Все логотипы можно разделить на семь групп.

При минимальном бюджете советуем остановиться на текстовом или комбинированном типе — риски ниже, сделать проще. Тем более последние несколько лет такие логотипы прочно обосновались среди дизайнерских трендов.

Выберите шрифты и цветовую гамму

Если в вашем логотипе будет текст, сначала определитесь с типом начертания.

Необязательно заказывать дизайнеру разработку шрифта специально под вашу компанию, можно использовать бесплатные скачиваемые шрифты (используйте коллекции FontFabric, FontsOnline, AllFonts). Еще один полезный ресурс — Wordmark.it, он покажет, как будет выглядеть введенное вами слово или словосочетание, написанное всеми доступными на вашем компьютере шрифтами.

Выбирая шрифт для логотипа, помните о нескольких советах:

• Если колеблетесь между вариантами, выбирайте тот, что проще.
• Подумайте, какой шрифт больше подходит вашей сфере бизнеса (например, рукописный шрифт будет уместен в логотипе кофейни, а машинописный шрифт с засечками подойдет копирайтеру).
• Будьте осторожны с замысловатыми начертаниями: они плохо смотрятся в миниатюре.
• Используйте не более двух шрифтов.

Если вы остановите свой выбор на шрифтовом логотипе, на сайте его нужно будет разместить в виде изображения, т.к. браузер пользователя может отобразить его некорректно.

Чтобы логотип не выглядел «приветом из 90-х», при выборе цвета и стиля ориентируйтесь на дизайнерские тренды последних лет:

• чистые, яркие цвета;

• градиенты и переходы цветов;

• перекрытие;

• имитация эффекта мазка кисти;

• негативные изображения.

Если вы не сильны в сочетании цветов, попробуйте онлайн-сервис Color Calculator, который сведет к минимуму ошибки в цветовом решении логотипа. Есть время и желание погрузиться в теоретические аспекты сочетания цветов — наслаждайтесь.

Не будем тратить время на «расшифровку» значения каждого цвета с точки зрения его восприятия условными потребителями — статьи на тему психологии цвета вы найдете без труда. Но советуем не воспринимать эти сведения как жесткие правила.

Подумайте над формой

При выборе формы логотипа обратите внимание на простую геометрию — круги, треугольники, ромбы, квадраты.

Последнее время популярны логотипы в виде печатей и гербов. Например, печати часто используют крафтовые мастерские, юридические компании и т.д.

Логотип мастерской интерьерных вещей

Интересно смотрятся «прорези», трафаретные шрифты.

Главный совет по стилистике логотипа — стремитесь к простоте, не зря это тренд в дизайне последних лет. Помните, что простой логотип легко запомнить и узнать.

Делаем своими руками

Вдохновились нашими рекомендациями и спешите креативить самостоятельно? Можно пойти по одному из нескольких путей.

• Сервис для создания логотипа может быть интегрирован в конструктор сайтов или лендингов. Например, мы во Флексби недавно запустили конструктор логотипов. Он доступен без подписки, так что экспериментируйте бесплатно и делайте много разных логотипов «на пробу». В конструкторе большая коллекция шрифтов, изображений и удобный редактор — можно прямо сейчас применить наши советы на практике.
• Простой, но неоднозначный вариант — логостоки (Freepick, iStock, ЛогоМого). Это сайты, на которых выложены тысячи логотипов для любой сферы бизнеса. В большинстве случаев логотипы нужно покупать, но есть и бесплатные. С уникальным стилем придется попрощаться, но если найдете идеально подходящее вам решение, почему бы и нет.
• Условно бесплатные онлайн-сервисы для создания логотипов (Logaster, DesignMantic, OnlineLogoMaker). Почему условно? Большинство позволяют сделать логотип бесплатно, но за скачивание вас попросят заплатить небольшую сумму. Иногда платно скачать предлагается только векторный формат, который нужен для печатной продукции (визитки, буклеты и т.д.)
• Если хотите изучить азы дизайнерского мастерства, вам поможет специальное программное обеспечение, которое устанавливается на компьютер: Adobe Photoshop (бесплатные аналоги — GIMP, Krita, Paint.NET, Picnik), Adobe Illustrator, CorelDRAW (бесплатные аналоги — Inkscape, Gravit, OpenOffice.org Draw). При большом желании вы вполне сможете разобраться в них с помощью видео-уроков на YouTube.

Обратим внимание, что самый худший вариант — это скачать понравившуюся картинку по запросу «логотипы» из поисковика и поменять название компании на свое. Если оригинальный логотип зарегистрирован как товарный знак, вас могут привлечь к административной ответственности и выписать штраф.

Идем к дизайнеру

Кому можно делегировать креативную часть, если нет желания глубоко погружаться в процесс? И к кому обратиться, если денег на того-самого-дизайнера у вас пока нет? Будем выбирать из реальных возможностей.

• Биржи фрилансеров. Цены там зависят от рейтинга исполнителей. Перед выбором внимательно изучите примеры работ и отзывы. Только не нужно предлагать дизайнерам поработать бесплатно, «для портфолио» — узнаете о себе много интересного в комментариях к заданию.
• Недорогой дизайнер. Начинающие дизайнеры с небольшим портфолио, как правило, не задирают цены. Чтобы выбрать специалиста, пообщайтесь с несколькими дизайнерами, попросите примеры работ, посмотрите отзывы и рекомендации. Если сомневаетесь, разбейте работу на этапы. Начните с недорогих эскизов — если понравится, сможете продолжить сотрудничество.

Если хотите получить хороший результат — потратьте время на подробное ТЗ. Чтобы не упустить ничего важного, ориентируйтесь на наш план.

План ТЗ для создания логотипа

• Идея и цели вашего бизнеса.
• Краткое описание того, чем вы занимаетесь — продукта или услуги.
• В чем отличия вашей компании от конкурентов.
• Краткая характеристика целевой аудитории.
• Примеры логотипов, которые вам понравились (референсы).
• Ассоциации, которые должен вызывать логотип у целевой аудитории (представьте их любым способом: словами, картинками, фотографиями, mind-map и т.д.)
• Желаемый тип логотипа (текстовый, символический, комбинированный, эмблема).
• Пожелания по шрифтам.
• Пожелания по цветовой гамме и графическим эффектам (отдельно упомянуть, если кроме цветного нужен еще и черно-белый логотип и вариант на темном фоне).
• Обязательное требование: адаптивность под все площадки, на которых вы планируете использовать логотип (сайт в десктопной и мобильной версии, фирменный бланк, визитка, наружная реклама, сувенирная продукция и т.д.)
• Форматы, в котором прислать готовый логотип (растровые JPEG, GIF, PNG, PDF, EPS и векторные AI, CDR).

Можно попросить дизайнера сделать представления, как будет выглядеть ваш логотип на разных носителях

Оставьте за дизайнером право задавать вам вопросы — возможно, ему понадобится дополнительная информация.

Регистрируем

Вы очень долго бились над созданием своего лого и ни за что не захотите увидеть нечто похожее у конкурента? Логотип (он же товарный знак) можно зарегистрировать в Роспатенте. Как подавать заявку, описано в ст. 1492 Гражданского кодекса РФ. Процедура регистрации может продлиться около года.

Проверяем

Существует валидатор логотипов, который позволит проверить техническую готовность логотипа к использованию на сайте и к печати.

Чек-лист. У вас получился отличный логотип, если он:

• лаконично и понятно выражает то, чем вы занимаетесь;
• простой, легко запоминающийся и узнаваемый;
• хорошо масштабируется: отчетливо отображается на основной и мобильной версии сайта, в подписи письма, на фирменном бланке, визитке, ручке и т.д.;
• уникален и не похож на конкурентов в нише;
• на одной волне с вашей целевой аудиторией;
• нравится вам и вдохновляет на новые шаги в бизнесе.

Читайте полную версию статьи с примерами бесплатных шаблонов для логотипов в блоге Canva.

Каким должен быть логотип

Логотип — это лицо компании. Это знак, который клиент видит на вывесках, буклетах, упаковке, в соцсетях и тот признак, по которому он может узнать бизнес. Поэтому главная задача логотипа — быть запоминающимся, передать настроение бренда и стиль.

Хороший логотип компании необязательно должен быть дорогим. Первую версию лого со своей знаменитой галочкой компания Nike купила у студентки-дизайнера за 35 долларов, Twitter купили изображение птицы на стоке за 6 долларов, а известный на весь мир логотип Rolling Stones обошелся группе в 50 фунтов. Сейчас стильный логотип компании можно сделать бесплатно и даже без знаний дизайна в редакторе Canva.

На примерах российских и зарубежных компаний мы разобрались какие логотипы бывают. Вдохновляйтесь, придумывайте свой вариант или адаптируйте уже готовые шаблоны графического редактора Canva.

Какие логотипы бывают

Чтобы легче разобраться в многообразии логотипов, мы разделили их на две группы — в первой рассмотрим их виды и определим, что кроме названия компании может быть изображено на логотипе, а во второй разберемся в каком стиле логотип можно оформить.

Виды логотипов

Текстовые

Названия компании достаточно, чтобы сделать логотип. Многие бренды ограничиваются этим вариантом — стильная и простая типографика всегда смотрится выигрышно.

Редизайн логотипа «ВкусВилла» студией Артемия Лебедева. В описании подробно рассказано как именно и для чего поменяли начертание некоторых букв

Логотипом может быть аббревиатура и текст на фоне любого цвета или на контрастной фигуре. Необязательно использовать полную версию названия, некоторые бренды используют сокращения, которые лучше звучит и легче запомнить.

Логотип компании FedEx — сокращение полного названия Federal Express

Символы

Используйте элементы, которые помогают донести идею вашего бизнеса. Необязательно иллюстрировать деятельность компании, можно добавить символы, которые не будут с первого взгляда понятны, но помогут запомнить логотип компании.

Например, в логотипе Cisco вертикальные линии изображают не только электромагнитные волны, но и мост Золотые ворота, потому что главный офис компании находится в Сан-Франциско. Кстати, название — последние пять букв названия города San Francisko.

Вертикальные линии на логотипе компании Cisco символизируют мост Золотые ворота и делают логотип более запоминающимся даже для тех, кто не знает этого факта

Стрелка в логотипе Amazon показывает, что компания продает все товары от “a” до “z”, а еще символизирует улыбку, то есть довольного покупателя.

Логотип гильдии авторов, которые пишут о еде — изображение чернильного пера и ложки одновременно. Лаконично и остроумно

Логотип компании, которая предлагает услуги дайвинга, украшен волной и хвостом морского обитателя — символ помогает выделиться на фоне конкурентов

Полная версия логотипа компании может включать в себя символ самостоятельно или вместе с текстом. Иногда символ используют отдельно от названия в сокращенной версии логотипа, например, на пуговицах и других мелких деталях.

Смесь текста с символом

Символ и текст могут быть неотделимы друг от друга. Чаще всего, когда одна из букв стилизована под символ.

Например, в логотипе Water, ножка буквы «Т» стилизована под каплю и иллюстрирует само слово «вода»

Буквами могут стать и цифры, как в случае с логотипом Twins — «близнецы», здесь буква “n” — перевернутая двойка. Символично и понятно

Абстрактные

Абстрактный образ не всегда обязательно должен читаться клиентами с первого взгляда как что-то понятное, главное, чтобы он был запоминающимся и ассоциировался с вашим брендом.

Логотип Лондонского симфонического оркестра может показаться абстрактным росчерком, но в нем есть целых два варианта чтения — это аббревиатура LNO и дирижер. Возможно, такой логотип не будет понятным и не запомнится тем, кто не знает, что на нем изображает.

Лондонский симфонический оркестр может позволить себе интеллектуальный, творческий логотип и не всем понятный логотип. А вот начинающей музыкальной поп-группе лучше выбрать что-то более понятное — так будет проще запомниться

Эмблемы

Эмблема может заменять логотип компании или быть его частью. Как правило, это иллюстрация, которая состоит из нескольких частей и заключена в круг, прямоугольник или другую фигуру. Это популярный вид логотипа автомобильных компаний. Например, у Bentley, Aston Martin и Chrysler в логотипе есть крылья, которые символизируют скорость. А у Jaguar, Lamborghini и Ferrari — животные, которые символизируют грацию, выносливость и силу.

Логотип-эмблему удобно использовать как наклейку для упаковки продукции компании и фирменных пакетов.

Логотип Национальной федерации пилотов дронов — эмблема с текстом

Персонажи-талисманы (маскоты)

Маскоты часто используют в логотипах спортивных компаний и мероприятий и в развлекательной сфере. Они добавляют бренду эмоциональности. Яркий пример — медвежонок Миша, талисман XXII Летних Олимпийских игр.

Один из первых в мире логотипов — изображение собаки у граммофона компании HMV. Это тот случай, когда даже название компании поменяли на аббревиатуру названия картины, которая стала первым вариантом логотипа.

Современный логотип компании HMV — упрощенный вариант картины британского художника Франсиса Боро «Голос его хозяина». Сейчас компания использует рисованную собаку отдельно от названия — как фавикон для сайта

Логотип компании по продаже билетов go-tickets — яркая фигура человека, сделанного из билетов, который выделяет компанию на фоне конкурентов своим характером

Стили оформления логотипов

Определите, где вы будете использовать логотип — в интернете, на бумаге, на неоновых вывесках? Важно выбрать тот варианта, который будет хорошо смотреться на всех носителях. Если вы собираетесь печатать логотип компании на белых майках, выбирайте контрастные цвета или темную обводку для белых элементов, избегайте мелких и бледных деталей, которые сольются с фоном.

Градиент

Если захотите использовать этот прием, будьте готовы обновить логотип компании через какое-то время — все трендовые вещи имеют короткий срок годности.

Инстаграм изменил свой логотип ретро фотоаппарата на упрощенную иконку с градиентным фоном — так логотип выглядит современней

Черно-белые

Беспроигрышный вариант для финансовых, строительных, страховых, юридических, бухгалтерских компаний, сферы дизайна, кинематографа. Такие логотипы выглядят сдержанно, уверенно и стильно в любое время. Эффектно смотрятся и более редкие сочетания белых изображение на черном фоне.

Белый символ испугавшегося человека и надпись на черном фоне — идеальный логотип компании, которая занимается продюсированием фильмов ужаса

Белый логотип мероприятия — ночной игры в гольф на черном фоне — понятно и эффектно

Разноцветные

Важно чтобы цвета хорошо сочетались, не перегружали картинку и уместно смотрелись — легкомысленный розовый не подойдет для финансовой компании, а строгий бордовый будет странным решением для логотипа молодежного журнала.

Как используют цвета в логотипе мировые компании

Минимализм

Если сомневаетесь — выбирайте минимализм. Логотипы, оформленные в этом стиле, выглядят аккуратно, стильно и дорого. Особенно сейчас, когда мода на минимализм добралась до каждой сферы нашей жизни. А еще, чем меньше деталей, тем легче сделать акцент на главном.

Рисованные

В диджитал-мире рисованные логотипы компаний выделяются на общем фоне. Они кажутся душевнее и теплее, особенно если напоминают набросок карандашом или акварельный рисунок.

В Canva есть не только готовые шаблоны, шрифты и графические элементы, но и коллекция изображений, которые можно использовать для логотипа компании

Логотип интерьерного агентства Nest — «гнездо» — символ дома из рисованных карандашом веток. Буквальная иллюстрация названия, которая помогает передать настроение компании

Леттеринг

Текст тоже может быть рисованным — найдите специалиста по леттерингу, который разработает фирменный шрифт с неповторимым характером. Главное, чтобы текст был читаемым, даже в уменьшенном варианте. Красота букв не должна мешать главному — содержанию.

Анимированные

Анимированные логотипы появились еще в прошлом веке — одной из первых была компания Disney с пролетающей над замком феей Динь-Динь. Используйте анимацию в логотипе, если она помогает раскрыть смысл.

В логотипе сериала «Домашний арест» именно благодаря анимации получилось обыграть сюжет о мэре, который оказывается под домашним арестом в коммуналке.

Геометричные

Фигуры и линии помогут создать настроение компании. Например, мягкие волны создадут атмосферу спокойствия и подойдут для СПА-салона, четкие линии — для архитектурного бюро.

В геометрии логотипа туристической зоны «Хибины» заключены символы оленя, горы, буквы «Х», снежинки и чума

Внахлест

Элементы логотипа, которые заходят друг на друга, часто показывают слияние нескольких компаний или многообразие одной компании, которая занимается несколькими направлениями бизнеса. А иногда это просто визуальный прием без скрытого смысла.

В логотипе компании PayPal совмещены название и две буквы внахлест — за визуальным оформлением необязательно должен скрываться глубокий смысл

В логотипе Музея Лондона находящие друг на друга фигуры неслучайны, они показывают, как менялась география города

Винтажные

Уместно использовать такие логотипы, когда важно показать историю компании. Например, такие логотипы часто используют кондитерские, чтобы показать, что по-прежнему делают популярные лакомства по старинному рецепту.

Примеры логотипов компаний из разных сфер

В одном логотипе можно совмещать разные виды и стили оформления. Логотип компании может быть текстовым, при этом с иллюстрацией в минималистичном стиле и черно-белым. На нескольких примерах разберем, какие приемы использованы в логотипах компаний российского рынка.

Логотип строительной компании YIT

Лаконичный логотип строительной компании выделяется на фоне конкурентов авторским шрифтом и голубым цветом. Благодаря такому выбору на фоне конкурентов YIT выглядит современнее.

Логотипы сувенирных компаний

Логотип сувенирной компании «ПрезентТайм»

Один из немногих логотипов сувенирных компаний, по которому сразу понятно, чем компания занимается. Подпись «бизнес-подарки» четко обозначает сферу, а стилизованная под коробку с бантом буква «й» иллюстрирует ее. Компания использует в логотипе три цвета — противоположные красный и зеленый, и бордовый для подписи. Будьте осторожнее, когда используете несколько цветов, если сомневаетесь — выбирайте один, максимум два гармоничных цвета. Этот логотип смотрелся бы аккуратнее в двухцветном варианте.

Логотипы страховых компаний

Логотип страховой компании «Росгосстрах»

Благодаря почти вековой истории и понятному названию логотип не требует дополнительных пояснений. Новых страховой компании лучше указать в подписи сферу, как в предыдущем примере.

«Росгосстрах» использует фирменное начертание букв, которое придает строгости и надежности компании этой сферы. А вот бордовый цвет выглядит немного тревожно, синий добавил бы спокойствия и уверенности.

В полной версии логотипа компании название дополнено иллюстрацией и годом основания

Логотипы рекламных компаний

Логотип рекламного агентства BBDO

В логотипе рекламной компании BBDO акцент на лаконичность — простой шрифт и два цвета, один из которых нейтральный черный. В этом случае расшифровка аббревиатуры не нужна, потому что компания известная и клиентам совершенно неважно помнить, какие именно имена основателей скрываются под этими буквами.

Логотипы мебельных компаний

Логотип фабрики мебели «МосКухни»

На фоне конкурентов выделяется минималистичный логотип мебельной компании «МосКухни». Черно-желтое оформление, нарисованная мебель и название, которое указывает не просто на сферу деятельности компании, но и на кухонную специфику.

Логотип клининговой компании

Логотип клининговой компании «Золушка»

Неожиданный выбор логотипа клининговой компании. Несмотря на то что название хорошо могло бы отражать деятельность сервиса по уборке, блестящая туфля сбивает с толку и вызывает ассоциацию с обувным магазином. А сложный прописной шрифт напоминает вывески старомодных салонов свадебных платьев.

В этом случае иллюстрацию лучше заменить на ту, которая подходит по смыслу, упростить шрифт и добавить подпись — указать сферу деятельности.

Логотипы компаний одежды

Логотип марки женской одежды to be woman

Игривый и смелый логотип марки женской одежды To be woman отражает настроение и стиль бренда. Розовый фон добавляет нежности и уравновешивает дерзкий образ, обращается к женской аудитории. А рукописный шрифт делает бренд не таким строгим, каким он мог бы казаться с более формальными шрифтами.

О чем важно помнить, когда создаешь логотип

• Определить идею — что должен отражать ваш логотип и какое настроение он должен создавать.
• Включить запоминающийся элемент.
• Не гнаться за трендами, если не хотите часто переделывать логотип.
• Упрощать, чтобы легче запомниться.
• Не жалеть времени на исследование вариантов.
• Дать клиентам выбрать — тестировать логотипы и делать опросы.
• Быть смелее и пробовать нестандартный подход.
• Нарушать правила.

Врезка: Логотип Гугла появился в 1997 году, с тех пор он менялся, но остается узнаваемым благодаря тем же цветам. Компания часто меняет свой логотип в честь праздников, но все равно остается узнаваемой.

• Не воровать. Точнее, воровать как художник — вдохновляйтесь, но не копируйте чей-то удачный логотип. Поймите, что вам в нем нравится и сделайте лучше.
• Изучать конкурентов, чтобы выделиться на их фоне, а не слиться с массой похожих компаний. И клиентов, чтобы понимать, что нравится вашей целевой аудитории.
• Выбирать уместные для вас приемы — игривые шрифты могут испортить впечатление о финансовой компании, а слишком серьезный и черно-белый логотип создаст неправильное настроение, если использовать его для магазина детских игрушек.

В графическом редакторе Canva можно создать логотип, который вы придумали, или использовать один из сотни готовых шаблонов. Меняйте цвета, шрифты, загружайте фирменные элементы или выбирайте иллюстрации в библиотеке изображений.