Бизнес план клиники пластической хирургии
Благодаря глубокому погружению в специализацию, наработанному клиническому опыту, умению выбрать правильную тактику лечения, подкрепленную компьютеризацией и разработкой 3D-программ, сегодня пластическая хирургия заняла место самостоятельного высокотехнологичного направления в здравоохранении.
Клиника пластической хирургии: описание бизнес-проекта
Специалисты пластической хирургии оказывают услуги, связанные с эстетической и физиологической коррекцией лица и тела. Предусмотрен также последующий реабилитационный период для повышения эффекта хирургического вмешательства.
Перечень оказываемых услуг
Основные услуги, которые оказывают клиники пластической хирургии, – это противовозрастное направление, уход за кожей, липосакция, контурная пластика, абдоминопластика, ринопластика.
Кроме того, в таких клиниках можно выполнить:
- химические пилинги;
- фотоэпиляцию;
- микродермабразию;
- перманентный макияж;
- пирсинг;
- коррекцию веса;
- массаж;
- SPA-процедуры.
Анализ рынка
Целевая аудитория
Целевой аудиторией клиники пластической хирургии выступают состоятельные люди, недовольные своим внешним видом. Основной задачей врача является устранение физических недостатков, которые могут быть врожденными или приобретенными.
Пластический хирург должен быть хорошим психологом, умеющим понять настоящие мотивы, которые толкают пациента на операцию. Возможно, человеку нужен не скальпель, а помощь хорошего психотерапевта.
Уровень конкуренции
Высокая конкуренция в данном секторе регулируется стоимостью оказываемых услуг и уровнем их качества. Занять свою нишу позволят инновационные решения, конкурентные цены, гарантии и профессионализм сотрудников.
Как показывают исследования, все чаще клиенты отдают предпочтение специализированным центрам, имеющим лицензии и сертификаты.
Организационный план компании
Регистрация и лицензирование
Приоритетной организационно-правовой формой такого рода деятельности является ООО. Пластическая хирургия, как деятельность медицинского характера, подлежит обязательному лицензированию. Для этого в пакет стандартных документов следует приложить необходимые сертификаты (каждая услуга лицензируется отдельно).
Чтобы иметь право выдавать больничные листы, также нужно получить соответствующее разрешение.
Основным кодом ОКВЭД является 86.21, подразумевающий общую врачебную практику, дополнительными:
- 86.22, регламентирующий специальную врачебную практику;
- 86.9, в который включена прочая деятельность в области медицины;
- 86.90.3, который должны указывать массажные салоны.
Не будет лишним также указать код 86.90.9 – для не включенной в другие группировки деятельности в области медицины.
Поиск помещения и требования к нему
Помещение для клиники пластической хирургии следует выбирать ближе к центру города, недалеко от метро или оживленной транспортной магистрали. Хорошо, если рядом будут располагаться аптеки, деловой центр, магазины.
Размеры помещения зависят от того, какой набор услуг будет предоставлять клиника: многопрофильный или специализированный. Для открытия небольшого офиса достаточно оборудовать кабинет, стерилизационную комнату и зону ресепшн. Для функционирования крупного медицинского центра потребуется здание с отдельным входом.
Помещение для клиники можно купить или взять в аренду. По требованиям оно должно быть оборудовано санузлом, водопроводом, исправной вентиляцией и электричеством.
Планировка многофункционального центра предусматривает наличие следующих зон:
- кабинеты специалистов;
- ординаторская;
- сестринская;
- рентген-кабинет;
- стерилизационная;
- операционная;
- стационарное отделение;
- лаборатория.
Покупка оборудования
При выборе оборудования следует обращать внимание на условия сервисного обслуживания. Для оказания качественных услуг приборы должны закупаться у надежных производителей. Иногда это бывшее в употреблении, но исправное оборудование, что позволяет значительно уменьшить инвестиции.
После того как все необходимое закуплено и произведены работы по его установке, нужно обеспечить наличие расходных материалов и своевременное техническое обслуживание.
Поиск поставщиков расходных материалов
При выборе поставщиков следует отдать предпочтение западным фирмам, хорошо зарекомендовавшим себя в данном секторе услуг.
Персонал клиники
Даже для открытия узкоспециализированной клиники потребуются врачи, медсестры, бухгалтер, администратор, водитель и охранник.
Весь медперсонал должен иметь необходимые дипломы и сертификаты, врачи – высшие категории и опыт работы по специальности не менее трех лет. Плюсом станет наличие ученых степеней, стажировка за рубежом, знание иностранных языков.
Реклама и маркетинг
Прежде чем презентовать новую клинику, нужно разработать фирменный стиль, подготовить рекламную кампанию, продумать маркетинговый план.
Еще на подготовительном этапе следует заняться созданием корпоративного сайта, заказать его продвижение, заранее побеспокоиться о возможности онлайн-записи. После этого нужно отснять рекламные ролики для СМИ, изготовить наружную рекламу, разместить объявления в общественном транспорте и местной прессе. Уже после открытия салона следует заняться скрытым маркетингом – привлечением внимания через тематические форумы, сайты и блоги.
Стоит заключить партнерские отношения с салонами красоты, соляриями, фитнес-клубами. Среди их клиентов можно распространять информацию в виде брошюр, купонов и визитных карточек, проводить ознакомительные мастер-классы и презентации процедур с моментальным эффектом. Нелишним будет наладить сотрудничество с местной психотерапевтической клиникой.
В маркетинге следует ориентироваться на потребности целевой аудитории. Это может быть постоянное расширение ассортимента услуг и обновление сопутствующих товаров, а также правильное ценообразование.
Среди мероприятий обязательного пиара:
- создание закрытых сообществ в соцсетях, в которых периодически будут проводиться тематические мастер-классы, вебинары, обучение, хирург будет делиться секретами мастерства, отвечать на вопросы клиентов;
- запись видео с отзывами и уроками, с последующим размещением на корпоративном сайте;
- разработка системы абонентской платы;
- взаимодействие с прессой, интервью, выступления;
- ведение своего блога (в т. ч. видеоблога);
- гостевые посты на сайтах и в журналах медицинской тематики;
- экспертное мнение к статьям на сторонних ресурсах.
Финансовые показатели проекта
Стоимость открытия и поддержания клиники пластической хирургии
Стартовые инвестиции в дело составят (в тыс. руб.):
- регистрация, получение лицензий – 50;
- обустройство помещения – 1 400;
- покупка оборудования и расходных материалов – 2 500;
- реклама – 50;
- зарплата персонала в подготовительный период – 250;
- резерв на непредвиденные расходы – 50.
Итого: 4 300 000 рублей.
Бизнес-план клиники пластической хирургии предусматривает следующие ежемесячные текущие расходы в тысячах рублей:
- зарплата сотрудникам – 500;
- коммунальные платежи – 50;
- закупка расходных материалов – 250;
- поддерживающая рекламная кампания – 20;
- аренда помещения – 50;
- резерв – 30.
Итого: 900 000 рублей.
Доходы и ожидаемая прибыль, срок окупаемости проекта
При посещении 20 клиентов в день ежемесячный доход клиники составит 1 400 000 рублей. Рентабельность проекта – 36%. Срок окупаемости проекта – 9 месяцев. Со временем спектр услуг можно постепенно расширять, увеличивая тем самым выручку клиники.
Открытие косметологической клиники требует больших капиталовложений, но уже в первый год они окупятся, поскольку спектр пластических услуг очень востребован, спрос на них ежегодно возрастает на 15–20%.
Купить готовый бизнес план
Источник
Потребность в медицинских услугах растет с каждым годом. По прогнозу, объем рынка к 2021 г. вырастет до 2,865 млрд руб. с нынешних почти 2,5 млрд руб. По результатам исследования компании MAR Consult, проведенному в 2017 г., все больше россиян готовы платить за качественные медицинские услуги: как за простые анализы, так и за прием профильных специалистов.
В этих условиях открытие частной медицинской клиники имеет большие перспективы даже в условиях высокой конкуренции. Реализация такого проекта потребует достаточно крупных инвестиций со стороны предпринимателя, учета важных особенностей этой сферы бизнеса.
В данном бизнес плане медицинского центра мы опишем краткий организационный план, коснемся моментов, необходимых для успеха дела. В заключении статьи для ознакомления предложен пример расчета окупаемости.
Направления в работе медцентра
Ассортимент услуг, предлагаемый в медцентрах, зависит от их профиля и масштаба клиники.
Примерный перечень услуг:
- первичный и вторичный прием профильных докторов;
- профилактические осмотры;
- травматология;
- лабораторные исследования;
- рентгенологические исследования;
- ультразвуковая диагностика;
- МРТ (магнитно-резонансная томография);
- томография;
- колоноскопия;
- ФГДС и др.
Из узкоспециализированных направлений:
- детское;
- кардиологическое;
- офтальмологическое;
- хирургическое (включая пластическую хирургию) и др.;
Пластическая хирургия сейчас – одно из самых прибыльных направлений бизнеса.
Чем больше профилей включит в себя медицинская клиника, тем больше потребуется инвестиций и высококвалифицированного персонала.
Открываем медицинский центр: пошаговая инструкция
Приведем краткий организационный план открытия медцентра.
Первым этапом необходимо провести SWAT-анализ, оценить все возможности, риски, сильные и слабые стороны бизнеса. Развиваться следует на основе четкого документа (бизнес-плана), в котором будет описана вся последовательность действий и перспективы развития.
После анализа, принятия решения об открытии бизнеса и нахождении инвестиционного капитала предприниматель приступает к реальным действиям.
- Выбирает организационно-правовую форму деятельности, запускает процесс лицензирования.
- Находит и подготавливает помещение под объект.
- Ведет поиск опытного персонала.
- Закупает и монтирует оборудование.
- Согласует механизм работы заведения, взаимодействие всего персонала.
- Организует масштабную рекламную кампанию новой медклиники.
Частное медицинское учреждение может начинать работу уже после отработки 5 этапа плана.
Что нужно для открытия бизнеса
Самая крупная статья первоначальных расходов – закупка оборудования. Конечно, при покупке техники нужно искать самое выгодное по цене предложение, но экономить на ней не стоит. От оборудования зависит качество и, в конечном счете, успех работы частного оздоровительного/реабилитационного центра.
Таблица 1. Размер первоначальных расходов для открытия медицинского центра.
Расходная статья | Стоимость, руб. |
Регистрация, лицензирование | 150 тыс. |
Аренда помещения (350 кв. м) | 600 тыс. |
Оборудование, инвентарь, расходные материалы | 3,350 млн руб. |
Заработная плата, 16 чел. | 390 тыс. |
Дополнительные расходы | 450 тыс. |
Итого | 4,940 млн |
Работа предполагается в городе с населением 1,5-2 млн чел. В дополнительных расходах указаны затраты на коммунальные платежи, продвижение, подготовку помещения и др. Размеры налоговых отчислений в расчете не учтены.
Документы
Первоначально предпринимателю предстоит выбрать организационно-правовую форму деятельности: ИП или ООО.
При регистрации указываются коды ОКВЭД 2 из группы 86 «Деятельность в области здравоохранения»:
- 86.21 «Общая врачебная практика»;
- 86.22 «Специальная врачебная практика»;
- 86.23 «Стоматологическая практика»;
- 86.90 «Деятельность в области медицины прочая».
При оказании стационарных медуслуг в документах указывается 86.10 «Деятельность больничных организаций», при наличии массажных услуг – 86.90.3 «Деятельность массажных салонов».
Для работы потребуется получение лицензий. Перед подачей заявления на лицензирование нужно учесть все требования, подготовить помещения, закупить оборудование (с сертификатами), трудоустроить персонал и т.д. Само лицензирование займет немало времени – как минимум, около полугода.
Помещение
При выборе комплекса помещений нужно учесть несколько факторов: транспортная доступность, человекопоток, стоимость аренды.
Лучше всего взять в аренду помещение в месте пересечения транспортных потоков, наличия людей: новый медцентр быстрее заметят, приток новых клиентов будет выше. Речь не идет обязательно о центральной части города (где арендная плата всегда высокая). Целесообразно открываться возле государственных медучреждений.
Обязательно нужно подготовить помещения, сделать ремонт: от внешнего вида медицинской клиники зависит многое. Чем больший престиж и комфорт будут ощущать клиенты, тем будет выше доверие к заведению.
Во время выбора и подготовки помещения для медцентра учитываются требования СанПиН 2.1.3.2630-10 «Санитарно-эпидемиологические требования к организациям, осуществляющим медицинскую деятельность».
Персонал
Необходимо тщательно подбирать работников оздоровительного центра – это очень важно. Квалифицированные работники помогут в решении проблемы, из-за которой клиенты обращаются в компанию. Это приведет к удовлетворению потребности и повышению имиджа клиники.
Для опытных врачей вероятность совершения ошибки при постановке диагнозе и определении лечения значительно ниже, чем у работников с недостаточным стажем.
Работники обязаны уважительно общаться с клиентами.
Перечень сотрудников зависит от профиля клиники. Для начала нужно заиметь следующих специалистов:
- гинеколог, 1 спец.;
- кардиолог, 1 спец.;
- педиатр, 1 спец.;
- специалист кабинета УЗИ, 1 спец.;
- стоматолог, 1 спец.;
- терапевт, 2 спец.
Потребуются администраторы, медсестры и лаборанты (при наличии услуг анализа и диагностики), бухгалтер и уборщики (санитары). Персонал всего – 16 чел.
Оборудование
Прием клиентов проводится в нескольких отдельных кабинетах, где будут работать специалисты и установлено требуемое оборудование. На закупку последнего уйдет большая часть первоначального капитала.
Покупать нужно качественные образцы оборудования, которые будут давать точные результаты анализа и диагностики. От качества подобранной техники зависит успех всего бизнеса, потому экономить на этой статье расходов не стоит.
Примерный перечень оборудования:
- комплексное оснащение кардиологического, гинекологического, педиатрического и терапевтического кабинетов (1,20 млн руб.);
- оснащение кабинета стоматолога (700 тыс. руб.)
- аппарат УЗИ (650 тыс. руб.);
- лампы для кварцевания (50 тыс. руб.);
- лабораторное оборудование (тыс. руб.);
- закупка дополнительного инструментария, расходников, холодильников (350 тыс. руб.).
Итого – 3,350 млн руб.
Распространенные услуги
При составлении списка использованы данные исследования компании MAR Consult.
На первом месте – стоматологические услуги. Клиенты готовы платить за более качественное лечение, более дорогие препараты и совершенное оборудование для лечения зубов.
Во-вторых, это сдача анализов (крови, кала, мочи и др.). В частных медклиниках используется более современная и чувствительная лабораторная техника по сравнению с государственными учреждениями.
В-третьих, это прием и консультация профильных специалистов. Часто квалифицированные врачи работают в частных медцентрах – это позволяет им получать больше денег за свою работу.
В-четвертых, массаж. Популярность этого направления выросла буквально за последние 7-8 лет. В клиниках люди ищут мастеров по массажу.
Финансовый план: рентабельность и окупаемость медцентра
Размер первоначальных затрат – 4,940 млн руб.
Цены зависят от квалификации, специализации врача, очередности консультации и т.д. Для расчета выручки обратимся к стоимости предлагаемых центром услуг:
- первичная консультация гинеколога – 1500 руб., 150 раз в месяц, итого 225 тыс. руб.
- первичная консультация кардиолога – 1600 руб., 180 раз в месяц, итого 288 тыс. руб.
- первичная консультация педиатра – 1700 руб., 270 раз в месяц, итого 459 тыс. руб.
- исследование УЗИ – 1300 руб. (средн.), 150 раз в месяц, итого 195 тыс. руб.
- первичная консультация, лечение стоматолога – 2500 руб. (средн.), 200 раз в месяц, итого 500 тыс. руб.
- первичная консультация терапевта – 1200 руб., 360 раз в месяц, итого 432 тыс. руб.
Итого за месяц – 2,099 млн руб.
Столько заработать можно, если клиника разработана и известна людям. Разработать заведение можно примерно за 1 год при условии проведения активной рекламной кампании. В расчете учтены только цены на первичные консультации, последующие приемы также приносят немалые деньги.
Общий размер ежемесячных затрат 1,340 млн руб.
Чистая прибыль (в разработанном состоянии) – 759 тыс. руб.
При таких условиях медицинский центр окупится 6,5 мес., плюс год на разработку. Клиника выйдет в ноль за 18,5 мес.
Таблица 2. Экономическое обоснование бизнес идеи.
Основные показатели | Значение |
Сумма первоначальных инвестиций | 4,940 млн руб. |
Ежемесячные расходы | 1,340 млн руб. |
Среднее стоимость услуг медцентра | 200-4500 руб. |
Месячный доход | 2,099 млн руб. |
Чистая прибыль в месяц | 759 тыс. руб. |
Срок окупаемости | 18,5 мес. |
Риски и минусы бизнеса
Работа в сфере медицины имеет определенные риски.
- Понижение благосостояния граждан. В частные медцентры обращаются люди с более высоким уровнем дохода, то есть более узкая целевая аудитория. В условиях экономического кризиса и падения уровня реальных доходов поток клиентов в заведение может снизиться.
- Высокая конкуренция. В большинстве своем люди предпочитают обращаться бесплатные государственные поликлиники и больницы. Частично это ведет к оттоку потенциальных клиентов. Параллельно открываются более современные частные медицинские клиники – то есть прямые конкуренты, способные «перехватить» клиентов.
- Непрофессионализм персонала. Неправильный диагноз и назначение некорректного лечения может не просто не дать нужного клиенту результата, но еще и ухудшить его состояние. Это грозит как минимум негативными последствиями для имиджа центра, а то и судебным разбирательством или даже лишением лицензии.
Открытие медицинского центра в нынешних условиях популяризации платной медицины весьма выгодно. После выхода в ноль дело будет приносить хороший доход обладателю. Но предпринимателю нужно подготовиться: для достижения цели придется учесть множество рисков; лишь при продуманном подходе реально добиться успеха в этом бизнесе.
Источник
Бесплатная
консультация по рынку
Мы помогаем определять конъюктуру рынка, выявляем тенденции развития, объем и темпы ростов рынков России, объемы поставок (импортных и экспортных), оцениваем основных игроков рынка, их сильные и слабые стороны, ценовые политики и многие другие параметры.
Язык:
Русский
Страниц:
78
Формат:
Электронный
Дата:
15.05.2020
Скачать презентацию компании
Читать отзывы
КОНСУЛЬТАЦИЯ КЛИЕНТА ПО ТЕЛЕФОНУ
Перед покупкой исследования мы готовы предоставить Вам бесплатную консультацию по телефону о каждом из интересующих Вас рынках. Это позволит Вам принять обоснованное и взвешенное решение.
Отчет исследования состоит из нескольких глав
Цель исследования
Охарактеризовать текущее состояние и перспективы развития рынка в России.
Задачи исследования:
Исследование содержит в себе информацию обо всех ключевых рыночных показателях:
- об объеме, темпе роста и динамике развития рынка
- о различных сценариях прогноза ключевых показателей рынка в натуральном и стоимостном выражении
- о структуре потребления
- об основных сегментах рынка и ключевых отраслях
- о ключевых тенденциях и перспективах развития рынка в ближайшие несколько лет
- о ключевых факторах, определяющих текущее состояние и развитие рынка
- о рыночных долях основных участников рынка
- о конкурентной ситуации на рынке
- о финансово-хозяйственной деятельности участников рынка
Для поиска существующей информации о рынке мы используем очень широкий перечень источников. С ним Вы можете ознакомиться ниже. Кроме того, часть данных мы готовим самостоятельно. Обработке и анализу подлежат все материалы, которые стали нам доступны в результате поиска.
Для получения уникальных сведений о рынке мы проводим экспертные интервью с участниками рынка в качестве которых выступают производители, торговые представительства зарубежных компаний, дистрибьюторы и торговые компании.
Методы сбора данных
- Мониторинг документов
- Экспертные интервью с участниками рынка: производители, торговые представительства зарубежных компаний, дистрибьюторы и торговые компании.
Источники получения информации
- Базы данных Федеральной Таможенной службы РФ, ФСГС РФ (Росстат).
- Материалы DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.
- Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
- Ресурсы сети Интернет в России и мире.
- Экспертные опросы.
- Материалы участников отечественного и мирового рынков.
- Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
- Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
- Материалы и базы данных статистики ООН (United Nations Statistics Division: Commodity Trade Statistics, Industrial Commodity Statistics, Food and Agriculture Organization и др.).
- Материалы Международного Валютного Фонда (International Monetary Fund).
- Материалы Всемирного банка (World Bank).
- Материалы ВТО (World Trade Organization).
- Материалы Организации экономического сотрудничества и развития (Organization for Economic Cooperation and Development).
- Материалы International Trade Centre.
- Материалы Index Mundi.
- Результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Источник