Бизнес план как интеллектуальная собственность
Какая роль интеллектуальной собственности в современном бизнесе? Какие выгоды получит предприниматель при грамотном обращении с интеллектуальной собственностью? Как происходит влияние и продвижение бизнес-плана на рынке интеллектуальной собственности?
Интеллектуальная собственность, в широком смысле, это возможность добросовестным путем получить монополию на собственные уникальные технические решения, внешний вид товара, логотип и др., а значит сформировать серьезные преимущества перед конкурентами.
Владимир Кривцов
2019-04-24T14:43:22+00:00
Регистрация и защита товарного знака
- Стоимость от 34 900 рублей
- Предварительная проверка товарного знака
- В России и за рубежом
консультация
В чем интерес бизнеса?
Многие предприниматели годами выстраивают свой бизнес, испытывая разные проблемы, проходя через ошибки и испытания, в жесткой конкурентной борьбе завоевывают доверие клиентов. И вот наконец, когда по достижению стабильного развития и дохода их спрашивают: «Сколько стоит ваш бизнес без оборудования, материалов и помещения?» — они теряются, и утверждают, что «ничего не стоит». Но это совершенно не так, поскольку и бренд, и товарные знаки, и наработки компании могут стоить даже больше, чем вся материальная собственность.
О важности инноваций и объектов интеллектуальной собственности сегодня говорят часто и много. При этом, не все предприниматели до конца понимают, какие преимущества может принести интеллектуальная собственность бизнесу, зачем этим направлением нужно заниматься. В этой статье мы попробуем разобрать, что такое интеллектуальная собственность в бизнесе на простых и понятных примерах.
Значение интеллектуальной собственности для бизнеса
В широком смысле большинство объектов, которые нас окружают – это интеллектуальная собственность. У зданий есть архитектор, который создал проект, у приложений на телефоне есть свой разработчик, а за логотипом конкурентов стоит соответствующая фирма. Все это, точно такая же собственность, как и машина, офисное здание и оборудование, просто не всегда выраженная в материальном виде (но всегда выраженная в объективной форме, например, логотип компании или формула изобретения).
И вот тут кроется очень важный момент для понимания. Популярный товарный знак, патент на техническое решение, ноу-хау – могут стоить значительно больше, чем все материальные активы. Обладание популярным товарным знаком, которому доверяют клиенты, часто является решающим фактором в выживаемости компании на рынке.
В целом, можно выделить два направления по которым могут дать положительный результат объекты интеллектуальной собственности предпринимателя:
- Новые возможности
- Защита интересов
Новые возможности для предпринимателей
- Самый простой и очевидный вариант использования ИС для бизнеса — эта постановка таких объектов на баланс компании. Любой товарный знак, любая запатентованная инновация, произведение или проект – стоит денег. Учет такой собственности как нематериальные активы компании поможет повысить фактическую стоимость предприятия, может стать серьезным аргументом перед инвесторами и банками. Кроме того, это реальные деньги, которые вы можете получить, если предполагается слияние или продажа бизнеса.
- Второй путь – использование ваших инноваций и уникальных решений. Если вы наработали технологию, которая пусть и не является прорывной в вашей области, но может существенно снизить затраты или повысить качество продукта, то это решение желательно запатентовать. Получив охранный документ, предприниматель получает своего рода монополию на использование такого решения, запретить использовать свою наработку третьим лицам без соответствующего вознаграждения и договора.
- Кстати, о вознаграждении за разработки: предприниматель может предоставить право использовать свой товарный знак, изобретение, полезную модель и др., третьим лицам за вознаграждение. Порой фактическая прибыль от лицензионных договоров может значительно превысить доход от самостоятельного использования. Ну и конечно, все объекты ИС можно попросту выгодно продать другому лицу.
!
Важно
Лицензионные договоры – один из ключевых элементов для работы множества IT компаний. На основе возмездного использования товарных знаков, в рамках договора концессии, строятся большинство франшиз.
Защита интересов предпринимателя
Интеллектуальная собственность предпринимателя – это лакомый кусочек для конкурентов. У многих возникает соблазн пойти «коротким путем», использовать успешные наработки для своих интересов. Подделки товара, создание «брендов-клонов», присвоение неохраняемого товарного знака – проблемы с которыми ежедневно сталкиваются представителя бизнеса в России и по всему миру.
Пройдя процедуру регистрации и получив соответствующий охранный документ, вы не только можете на законных основаниях использовать свою собственность, но существенно расширить возможности по защите своих интересов.
Подробнее о регистрации товарного знака
Если недобросовестный конкурент использует товарный знак, который практически неотличим от вашего, вводит ваших клиентов в заблуждение – это преступление. В таких случаях, имея свидетельство на товарный знак, вы можете потребовать прекратить противоправную деятельность, отсудить значительную компенсацию. Это работает и в тех случаях, когда конкурент специально пытается давить на ваш бизнес, наводняя рынок внешне схожей продукцией и уводя часть клиентов. Кроме того, вы можете зарегистрировать свое обозначение в ТРОИС, остановив тем самым ввоз и вывоз из России контрафактной продукции.
Без эффективного использования интеллектуальной собственности
не может быть успешного бизнеса!
Бизнес представляет собой сложный и многосторонний процесс, предполагающий выполнение многочисленных требований и условий. За этой чередой дел часто забывают о главном – об обеспечении эффективного использования и защиты интеллектуальной собственности. А от этого зависит успешность бизнеса.
В основе каждого бизнеса лежит какая-либо идея или интеллектуальное решение. А если бизнес развит, то имеет направления развития и диверсификации, которые в свою очередь тоже основываются на оригинальных идеях и новых решениях. Такой бизнес представляет собой уже целую совокупность идей и решений. Если не заботится об их развитии и не обеспечивать их правовую защиту, то конкуренты могут значительно осложнить бизнес-процесс.
Интеллектуальная собственность это результаты интеллектуальной деятельности, которым государством предоставляется правовая охрана (ст. 1225 ГК РФ). В практическом приложении к бизнесу это, прежде всего, объекты промышленного, а также авторского права (объекты интеллектуальных прав).
Объекты промышленного права включают:
- объекты патентного права – изобретения, полезные модели, промышленные образца, селекционные достижения, топологии интегральных микросхем;
- секреты производства ( ноу-хау);
- средства индивидуализации – товарные знаки (знаки обслуживания), наименования мест происхождения товаров, коммерческие обозначения
Объектами авторского права являются произведения науки, литературы, искусства. Группа этих произведений достаточно широка и они различаются по назначению, форме и способу выражения. К этой группе в частности относят программы ЭВМ и базы данных.
К интеллектуальной собственности относятся также объекты прав, смежных с авторскими, однако эта группа объектов, скорее, относится к шоу-бизнесу и в данной статье мы их не будем рассматривать.
Упомянутые выше объекты могут быть так или иначе интегрированы в бизнес-процесс или даже являться его основой. При этом их использование должно иметь определенный положительный эффект. Другими словами эффективное использование (управление) интеллектуальной собственностью должно приводить к успеху в бизнесе.
Эффективное управление интеллектуальной собственностью предусматривает ниже следующие этапы.
1. Выявление существующих и потенциальных объектов интеллектуальных прав.
Выявление объектов следует делать с помощью функционально-структурного анализа деятельности бизнес-процесса. При этом анализируются все участки и направления деятельности. Этот процесс сходен с инвентаризацией объектов интеллектуальных прав, однако ее обычно проводят по бухгалтерским документам, что не позволяет выявить все существующие объекты, т.к. не все ставятся на бухгалтерский учет. Кроме того инвентаризация не может определить потенциальные объекты.
Признаками объектов патентного права является наличие технических решений и их потенциальная новизна. Признаками объектов авторского права являются наличие проектов и произведений научного, исследовательского, художественного характера. Признаками средств индивидуализации являются обозначения, названия характеризующие деятельность, товары и услуги организации.
2. Планирование развития выявленных и создания новых объектов интеллектуальных прав.
Планирование осуществляется на основании сравнительного анализа конкурентов и стратегии развития бизнеса, а также изучения современного уровня техники, трендов ее развития и потребления. Тренды развития, в частности, определяют по аналитике патентных массивов и количеству научных публикаций в профильных журналах.
Сравнительный анализ и уровень техники позволят выявить современный и перспективный горизонты техники и технологий. На основе этого планируются новые технические разработки или лицензионные и технические закупки. По уже имеющимся объектам принимаются решения о целесообразности дальнейшего использования, модернизации или замены.
По результатам сравнительного, а также маркетингового анализов можно сделать вывод о необходимости и целесообразности использования старых средств индивидуализации и создании новых, а также проведении ребрендинга.
При планировании развития интеллектуальной собственности следует учесть возможность усиления их защиты с помощью авторского права, например, проектным описанием защищаемых объектов.
3. Определение производственной и коммерческой эффективности выявленной интеллектуальной собственности для бизнес-процесса.
Определение эффективности интеллектуальной собственности осуществляют для выделения наиболее эффективных объектов и их отбора для дальнейшего использования. Отбор значимых по эффективности объектов интеллектуальных прав осуществляется, преимущественно, на основании экономической эффективности их использования при учете характеристик сравнительного и маркетингового анализов. Как правило, экономическую эффективность известного оборудования и технологий можно посчитать на основании их технических характеристик. В разрабатываемом оборудовании для расчета берут плановые характеристики.
4. Определение режима охраны значимых или всех выявленных объектов интеллектуальных прав.
Отобранную по эффективности интеллектуальную собственность разграничивают на используемую и перспективную для использования. Для используемой интеллектуальной собственности определяют наличие, достаточность и корректность оформления интеллектуальных прав. Для перспективных объектов определяют возможные режимы защиты, что будет в дальнейшем определять ее способы. Как правило, каждый эффективный объект интеллектуальных прав должен быть защищен одним или комплексом способов.
Варианты выбора режима (способа) охраны: патентование, регистрация средства индивидуализации, защита авторских прав на произведение или проект, защита в качестве секрета производства.
5. Оформление интеллектуальных прав на коммерчески значимые объекты.
Оформление интеллектуальных прав осуществляют в соответствии с выбранным режимом охраны.
5.1. Охрана нормами патентного права (режим патентного права).
Для технических решений – изобретений, полезных моделей, промышленных образцов — наиболее надежным способом охраны является патентование. Охранным документом в данном случае является выдаваемый Роспатентом от имени государства патент. Объем правовой охраны в случае изобретения и полезной модели определяется формулой, а именно ее независимыми пунктами, точнее совокупностью существенных признаков, изложенными в этих пунктах. В случае промышленного образца объем правовой охраны определяется совокупностью существенных признаков выражающихся в изображении внешнего вида. Для получения патента следует подать заявку в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС), подразделение Роспатента. Каждая заявка проходит государственную экспертизу на соответствие условиям патентоспособности, после положительного решения выдается патент. Для поддержания патента требуется ежегодная оплата пошлин. Срок действия патентов на изобретение, полезную модель, промышленный образец соответственно 20 лет, 10 лет, 5 с возможностью продления до 25 лет.
5.2. Охрана средств индивидуализации.
5.2.1. Наиболее распространенными средствами индивидуализации являются товарный знак (знак обслуживания) и наименование мест происхождения товара. Охранным документом являются свидетельства выданные ФИПС. Свидетельство выдается на основании заявки после прохождения экспертизы, срок действия свидетельства 10 лет с возможностью продления.
5.2.2. Менее распространенным средством индивидуализации является коммерческое обозначение. В данном случае не требуется государственной регистрации. Коммерческое обозначение обладает достаточными способностями индивидуализации. Недостатком является невысокая популярность. Охранными документами здесь могут служить документы правообладания обозначением и документы введения обозначения в хозяйственный оборот.
5.2.3. Различные обозначения частного характера.
Примером такого обозначения может быть личное средство индивидуализации писателя, художника – Авторский знак индивидуализации. Такие объекты желательно защищать авторским правом и иметь соответствующие подтверждения.
Средства индивидуализации юридических лиц следует поставить на учет в качестве нематериальных активов и ввести в хозяйственный оборот. Одновременно следует проследить законность передачи авторских прав на обозначение.
5.3. Охрана произведений науки, литературы, искусства, а также дизайнерских, архитектурных и садово-парковых проектов (результатов практической реализации этих проектов).
Интеллектуальные права на указанные произведения называются авторскими правами. Эти права возникают у автора по факту создания произведения или его части без каких-либо формальных процедур, но в случае споров необходимо их подтверждение. Для этого необходимо зафиксировать существование данного произведения данного автора на определенный момент времени, лучше сразу после создания произведения. Таких способов много, но наиболее распространенным является регистрация в независимой организации. Таким образом, документы, подтверждающими авторские права на произведения науки, литературы, искусства являются документами правовой охраны. Срок правовой охраны – пожизненно и 70 лет после смерти.
Если правообладателем объекта авторских прав является юридическое лицо, то необходимо оформить передачу исключительных прав от автора, поставить на учет в качестве нематериально актива и в ряде случаев оформить введение в хозяйственный оборот.
5.4. Охрана в качестве секрета производства (ноу-хау).
Любые сведения коммерческого характера, имеющие действительную или потенциальную ценность при организации режима коммерческой тайны считаются секретами производства. Организация режима коммерческой тайны возлагается на правообладателя. Продолжительность охраны до нарушения режима охраны – утраты конфиденциальности сведений.
В большинстве случаев режим ноу-хау сохраняется на стадии разработки какого-либо объекта интеллектуальных прав и его введения в бизнес-процесс. На стадии использования объектов, как правило, используют другие режимы охраны. Это связано со сложностью сохранения режима ноу-хау в процессе коммерческого использования объектов интеллектуальных прав.
При организации режима секретности производства необходимо его документальное оформление.
6. Тактика защиты интеллектуальной собственности.
При защите интеллектуальных прав можно использовать две тактики – пассивную и активную.
6.1. Пассивная тактика предполагает мониторинг внешней среды по существующим объектам интеллектуальных прав бизнес-процесса с целью выявления и фиксации нарушения этих прав. В случае нарушения применяются методы досудебного урегулирования и судебной защиты. Такая тактика не может обеспечить устойчивого положения на рынке и успешного развития бизнеса.
Мониторинг проводится в основном по значимым объектам интеллектуальных прав. При обнаружении нарушения исключительных прав необходимо зафиксировать факт нарушения соответствующим актом. Следующим шагом может быть предъявление претензий самому нарушителю. Во многих случаях это позволяет добиться прекращения нарушения. Если же это не помогло, то следует обращаться в суд.
6.2. Активная тактика предполагает действия по развитию бизнес-процесса – создание новых объектов интеллектуальных прав на актуальных направлениях развития, а также сдерживание коммерческой деятельности конкурентов. Такая тактика позволяет добиться устойчивого положения на рынке и успешного развития бизнеса.
Методы активной тактики защиты интеллектуальной собственности приведены ниже.
6.2.1. Активное технологическое развитие.
В соответствии с определенными трендами технологического развития, данными сравнительного и маркетингового анализов (см. п.п. 2, 3), а также стратегии развития осуществляется разработка или закупка новых технологий и техники. Новая техника повышает производительность труда, снижает себестоимость продукции, повышает качество продукции, улучшает условия труда.
6.2.2. Обход или оспаривания патентов конкурентов.
Это позволит вам законно производить аналогичную или сходную с конкурентной продукцию (услуги), расширять производство, повышать активность на рынке.
6.2.3. Блокирование технического развития конкурента за счет патентования частных развивающих решений по его патентам.
Этот метод будет сдерживать развитие конкурента по коммерчески перспективным направлениям.
6.2.4. Сдерживание деятельности конкурента за счет блокирования использования дизайна оборудования, обозначений для индивидуализации, форм документа оборота, фирменного стиля и др.
Этот способ также будет ограничивать действия конкурента по развитию и улучшению продукции.
6.2.5. Создание принципиально нового технического решения для удовлетворения рассматриваемой потребности.
Создание новой продукции может обеспечить успех и прорыв на рынке.
7. Коммерциализация интеллектуальной собственности.
Интеллектуальная собственность, как правило, определяет доход организации по основным направлениям бизнеса. Здесь имеется ввиду использование объектов интеллектуальных прав по основному назначению в производстве или при предоставлении услуг. Однако она может быть еще источником дополнительных статей дохода.
7.1. Договор об отчуждении исключительного права.
В данном случае имеется ввиду передача исключительных прав другому лицу или, проще говоря, продажа.
7.2. Лицензионный договор.
Предоставление права использования интеллектуальной собственности другому лицу на условиях, оговоренных в договоре.
Лицензия может предоставляться с сохранением за лицензиаром права выдачи лицензий другим лицам (простая (неисключительная) лицензия) и без сохранения за лицензиаром права выдачи лицензий другим лицам (исключительная лицензия).
7.3. Организация сети франчайзинга.
Договор франчайзинга предполагает передачу прав использования интеллектуальной собственности на условиях договора или по лицензии. В данном случае, как минимум, должны передаваться права на товарный знак, дизайн и фирменный стиль.
7.4. Снижение налоговой базы.
При правильном введении интеллектуальной собственности в хозяйственный оборот и постановке на бухгалтерский учет можно добиться заметного снижения налоговой базы.
7.5. Повышение стоимости организации за счет оценки нематериальных активов.
При различных финансовых операциях, в частности залоге и продаже большое значение имеет совокупная и раздельная стоимость активов организации. Здесь имеет значение также и стоимость нематериальных активов, которая входит в общую стоимость организации и может рассматриваться индивидуально, в частности быть предметом залога. Выявление всех объектов интеллектуальных прав и оценка их стоимости может значительно увеличить стоимость предприятия.
Выполнение приведенных выше рекомендаций по управлению бизнесом позволит эффективно организовать ваш бизнес-процесс и добиться больших успехов на рынке.