Бизнес план для рекламного буклета
Печатная реклама пользуется большой популярностью среди самых разных предприятий, организаций и торговых точек. Листовки, буклеты и флаеры давно стали неотъемлемой частью рекламных кампаний, однако не все новички хорошо разбираются в различиях и особенностях этих изделий. В данной статье детально анализируются все преимущества и недостатки рекламных буклетов, описываются их основные разновидности, рассматривается вопрос эффективности буклетов с учетом профиля предприятий, а также даются полезные рекомендации по их распространению.
Что такое рекламный буклет
Буклет – это рекламное листовое изделие. Его главной особенностью является наличие сгибов, которые позволяют превратить листок бумаги в некое подобие небольшой книги с описанием товаров, услуг или мероприятий. Количество таких сгибов зависит от объема информации, которую бы вы хотели донести до своих потенциальных клиентов, а также размера и количества фотографий или картинок.
Плюсы и минусы буклетов
Буклеты имеют целый ряд серьезных преимуществ, среди которых:
- Низкая стоимость изготовления. Разработка дизайна и печать таких изделий обойдется предпринимателям существенно дешевле, чем, например, установка билборда или рекламной растяжки. Следует также отметить, что при правильном подходе буклеты могут стать едва ли не более эффективными средствами продвижения в сравнении с дорогостоящими инструментами наружной рекламы.
- Доступность и простота. Заказать буклеты предельно просто, достаточно лишь обратиться в типографию или рекламное агентство.
- Скорость. Разумеется, на разработку дизайна потребуется некоторое время. Однако, как правило, компании, занимающиеся созданием и печатью буклетов гарантируют своим клиентам высококачественный продукт в кратчайшее время. Распространение буклетов также не займет много времени, особенно если вы уже имеете опыт работы с промоутерами и знаете, в каких организациях вы сможете оставить свою рекламную продукцию.
- Компактность. Как уже было сказано ранее, буклеты – это изделия с несколькими сгибами. Их формат позволяет спрятать их в любом удобном месте – в сумке, блокноте и даже в кармане.
- Многофункциональность. Буклеты используются для продвижения самых разных товаров, услуг, культурных мероприятий.
- Удобство для чтения. Буклеты не только дают возможность создания многостраничного материала без сшивания, но также позволяют разбить информацию на блоки или раздели, что упрощает процесс восприятия.
Однако у этого средства продвижения есть и недостатки, среди которых:
- Необходимость проведения большого объема предварительной работы. На буклете содержится существенно больше информации, а значит, ее необходимо тщательно продумать. Вам нужно будет оставить только самые познавательные и привлекательные для людей части, сопроводив их нужными картинками. Разумеется, это потребует определенных усилий и кропотливой работы.
- Вероятность того, что буклет выбросят, не прочитав. Как и листовки, буклеты часто отправляются в мусорное ведро сразу же после получения. Именно поэтому вам необходимо тщательно разработать дизайн изделия и продумать текст, уделив внимание и специальным предложениям и скидкам.
Эффективность буклетов с учетом профиля предприятия
Буклеты станут эффективным средством продвижения для многих организаций, предприятий и торговых точек. В их число входят:
- Кафе, рестораны, бары и другие заведения общественного питания;
- Ночные клубы и другие центры досуга;
- Салоны красоты;
- Магазины разного профиля, начиная от продуктовых точек и заканчивая салонами модной одежды;
- Туристические агентства;
- Пекарни и кондитерские;
- Агентства недвижимости;
- Ювелирные салоны;
- Образовательные учреждения.
Однако буклеты не слишком эффективны для следующих организаций:
- АЗС, шиномонтажей, автомоек;
- Гостиниц и хостелов;
- Производственных предприятий.
Виды буклетов их различия
Все буклеты можно условно разделить на несколько категорий. Так, по содержанию буклеты бывают:
- Информационными. Их основной функцией является донесение информации о какой-либо услуге или товаре. Текст подобных изделий предельно лаконичен и познавателен, ведь он не должен перегружать потенциального клиента вычурными фразами и неуместными оборотами. Как правило, на подобных буклетах присутствует много графических элементов – таблиц, фото, картинок.
- Имиджевыми. Подобные буклеты заказываются организациями для того, чтобы подчеркнуть солидность и высокий статус компании. Дизайн такого изделия не должен быть чересчур ярким, так как основной упор должен идти на стиль, а не на броскость. Текст же, в свою очередь, должен давать максимум информации о профиле деятельности фирмы, ее сотрудниках и партнерах.
- Почтовыми. Как можно догадаться по названию, подобные буклеты приходят по почте, напоминая клиентам об их значимости для предприятия. Подобные изделия носят более индивидуальный характер, ведь они обращаются не к потенциальной аудитории в целом, но к конкретному человеку. Разумеется, никто не станет разрабатывать текст и дизайн под каждого клиента, однако вид буклета повлияет на текст, делая его более персонифицированным.
- Акционные. Буклеты такого типа используются для информирования людей об акциях, сезонных скидках, дисконте, праздничных мероприятиях, сулящих выгоду (подарки, бонусы) и т.д. Разумеется, подобные рекламные материалы являются наиболее эффективными, если речь идет о привлечении клиентов.
Что же касается формы, буклеты можно разделить на такие виды:
- С одним фальцем (* фальц – это линия сгиба);
- С двумя фальцами – евробуклеты;
- Трехфальцевые;
- Четырехфальцевые;
- Многостраничные буклеты.
Однако эти три варианта не являются единственными возможными. Возможно также удлинение листа и складывание его в несколько раз (гармошка).
Значение имеет и вид печати буклетов. Так, существуют:
- Офсетная печать. Она делается на специальной мелованной бумаге, при этом изображения и текст печатаются с обеих сторон.
- Цифровая печать. Наиболее быстрый способ печати, также является двухсторонним.
Что же касается бумаги, для изготовления буклетов могут использоваться самые разные сорта.
Ниже представлены различные примеры буклетов различных предприятий:
Стоимость изготовления буклетов
Разумеется, стоимость изготовления подобного рекламного материала будет зависеть от многих факторов, включая используемый материал, дизайн, формат. Значение будет иметь и ценовая политика конкретного рекламного агентства. Однако в целом, на старте рекламной кампании, за партию в сто экземпляров вам нужно будет заплатить от 2 до 4 тысяч рублей. Более серьезный тираж в тысячу экземпляров обойдется от 8 до 12 тысяч рублей.
Как привлечь внимание к буклету
Существует несколько рекомендаций, которые необходимо соблюдать, чтобы буклет был максимально эффективным. Каждый из них подробно описан ниже.
- Будьте лаконичны. Помните, витиеватые фразы и пространные описания – это не формат буклета. Вашей главной задачей является информирование потенциальных клиентов об особенностях вашего предложения, будь то услуги или товары. Текст должен читаться легко, быстро, восприниматься без каких-либо трудностей. Материал с огромным количеством мелкого текста, скорее всего, тут же отправится в мусорный бак. Сфокусируйтесь вокруг главного рекламного предложения, обыграйте его, но без лишних подробностей. Чтобы клиент мог узнать о вас больше, укажите адрес вашего сайта.
- Ориентируйтесь на конкретную аудиторию. Подумайте, кто является вашими клиентами. Цветовая гамма, общее оформление – все это должно напрямую зависеть от того, кто вероятнее всего посетит ваш магазин или фирму. Если услуги или товары рассчитаны на женщин, используйте яркие, глубокие или нежные цвета, если на мужчин – отлично подойдет строгий синий или зеленый, к примеру, в комбинации со спокойным белым. Если вы разработали корпоративный стиль, вы можете выдержать оформление в своих фирменных цветах. При этом не стоит стремиться полностью повторить собственный бренд-бук – достаточно будет использовать самые основные, узнаваемые оттенки и, конечно, фирменный логотип.
- Следите за версткой. Сама форма буклета добавляет сложности разработчикам дизайна. Так, необходимо продумать оформление так, чтобы все изображения и текст хорошо сочетались как в сложенном, так и разложенном виде.
- Используйте яркие акценты. Слишком маленькие изображения так же плохи, как и слишком большие. Старайтесь сделать так, чтобы они были «сочными», но нужного размера. И помните, фотографии привлекают внимание лучше, чем картинки.
- Используйте хороший, понятный шрифт. Чересчур вычурные, трудночитаемые шрифты станут огромным минусом для любого буклета. Помните, главной целью данного материала является передача рекламного сообщения, а значит, процесс этой передачи следует сделать максимально простым. Не стоит использовать сразу более трех разных шрифтов, даже два будут признаком дурного вкуса. Лучше взять один, и использовать разные варианты (курсив, жирный, полужирный) его написания.
- Сделайте буклет ценным. Чтобы буклет не отправился в урну сразу после получения, дайте потенциальному клиенту возможность сэкономить, получить приятный бонус. Такими «завлекающими» средствами могут стать отрывные купоны, подарочные карты и т.д.
Как заказать буклеты
Заказывать подобные материалы нужно в проверенных рекламных агентствах или полиграфических компаниях. Помните, доверившись партнеру, не просмотрев образцы или будучи привлеченным крайне низкой ценой, вы рискуете получить некачественный проспект с кислотной цветовой гаммой и непривлекательными картинками, найденными в интернете. Помните, над буклетами должна работать команда из двух человек, и это необходимый минимум. Обязательно потребуйте от компании демонстрации пробного макета – это даст вам понять, какой именно продукт вы получите.
Места распространения
После того, как вы одобрили дизайн и текст буклета, вам необходимо задуматься о местах и способах распространения вашей рекламной продукции. Первый и самый важный фактор, который вам стоит учесть, это ваша целевая аудитория и основные места ее локализации. Так, к примеру, буклеты салона красоты не возымеют никакого воздействия, если они будут разложены в больницах города.
Чтобы ваша реклама была эффективной, вы можете распространить буклеты следующим образом:
- Оставить их в почтовых ящиках. Такой способ вполне оправдан, если вам необходимо охватить большую аудиторию, т.е. если вы продвигаете товары или услуги, на которые существует массовый спрос.
- Нанять промоутеров и раздать их в местах большого скопления представителей вашей целевой аудитории. Если вы продаете лекарства, будет резонно раздавать их возле больниц, если вы продвигаете ночной клуб – возле студенческих общежитий и вузов и т.д.
- Оставить буклеты на стендах в организациях, фирмах, предприятиях и точках схожего профиля.
- Раскладывать их в автомобили на стоянках (подойдет для рекламы автобизнеса).
Примеры рекламных буклетов
Чтобы увидеть примеры буклетов по интересующему вас бизнесу вы можете вопользоваться формой поиска:
Источник
Содержание
- 1 Какое помещение выбрать для организации бизнеса на печати листовок и буклетов
- 2 Какое оборудование выбрать для фирмы по печати листовок и буклетов
- 3 Подбор персонала для фирмы по печати буклетов и листовок
- 4 Новичку в бизнесе на услугах печати листовок и буклетов
Любой вид рекламных услуг в настоящее время пользуется большой популярностью, т. к. всякий бизнес сейчас сталкивается с конкуренцией, и без рекламы сложно найти клиентов.
Поэтому выбор оказания услуг рекламы довольно перспективная идея для бизнеса, например печать буклетов и листовок, может принести большой доход.
Какое помещение выбрать для организации бизнеса на печати листовок и буклетов
Для открытия фирмы по печати листовок и буклетов не требуется большого помещения.
Рабочая область должна быть разделена на две части:
- для работы с клиентами и для дизайна рекламной продукции,
- вторая непосредственно для печати.
В первой комнате будут стоять рабочие столы и компьютеры, во второй — печатное оборудование.
Какое оборудование выбрать для фирмы по печати листовок и буклетов
Как и любой другой бизнес, открытие мини-типографии стоит начать с закупки оборудования.
Нам понадобятся:
- рабочие столы,
- два компьютера,
- цветной лазерный принтер,
- сканер,
- печатная машина(ризограф),
- ламинатор.
Также понадобятся расходный материал для печати: бумага обычная и фотобумага, краски для картриджей.
Подбор персонала для фирмы по печати буклетов и листовок
Персонал, первое время будет достаточно трех человек: один для работы с клиентами, второй для разработки дизайна буклетов и листовок и третий для контроля за процессом печати.
Работа с клиентами будет заключаться в поиске потенциальных клиентов (обзвон фирм, ведение сайта компании, реклама в социальных сетях), подробной записи требований клиента, подсчета стоимости оказываемых услуг и ведение финансовой документации.
Так же для привлечения клиентов стоит создать свой сайт, я бы предложил такой вариант, как видно просто и ничего лишнего, клиента ничего не должно отвлекать от той информации за которой он пришел на сайт, а именно виды оказываемых услуг и расценки с контактными данными.
Второй работник — дизайнер, должен быть с соответствующим образованием, навыками работы в профессиональных компьютерных программах, а также знакомый с маркетинговыми уловками.
Вероятно клиент захочет увидеть примеры готовых работ, поэтому стоит обратить внимание на вакансии с готовым портфолио.
Помимо разработки дизайна буклетов и листовок и их печати можно ввести дополнительные услуги, например, переплет документов, ламинирование листов, даже печать фотографий.
Также можно наладить продажу бумаги, канцелярских принадлежностей как штучно, так и крупными партиями.
В список услуг можно внести рассылку производимой рекламной продукции по адресам, указанным заказчиком.
Для этого могут понадобится конверты, а также дополнительные работники для их запечатывания.
На эту роль вполне могут сгодиться студенты дневной формы обучения, которые будут приходить на пару часов в день.
Это поможет сэкономить на зарплате работнику, нанимаемому на целый рабочий день.
Новичку в бизнесе на услугах печати листовок и буклетов
Загрузка…
Строительство деревянных срубов с рентабельностью 100%
Источник
Подробный бизнес-план рекламного агентства позволит определить целесообразность финансовых вложений в новое дело. Эффективность любого предприятия зависит от повышенного спроса на услуги или продукцию. Для успешного преодоления конкуренции требуется привлечение максимального числа клиентов. Поэтому рекламные услуги весьма востребованы на современном рынке. Рассмотрим обстоятельно особенности разработки документации.
Резюме проекта
Начинающему предпринимателю непросто найти свободную нишу для открытия нового дела. Конкуренция в существующих отраслях требует использования особых маркетинговых ходов, способствующих расширению клиентской базы.
Для оценки эффективности и определения примерных сроков окупаемости разрабатывают детальный бизнес-план рекламного агентства. В документе учитывается анализ рынка, предоставляющего подобные услуги, для определения конкурентоспособности. Прогнозирование возможных рисков позволит сократить убытки. Бизнес-планом рекламного агентства предусматриваются все вероятные расходы. Их сопоставление с ожидаемыми доходами позволит определить рентабельность предприятия.
Анализ конкуренции
Новому предприятию не составит большого труда влиться в существующий рынок рекламных услуг. Главным условием является способность использовать нестандартные ходы, проявлять гибкость, нетрадиционное мышление и творческий подход к делу. Оптимальным вариантом считается, если возглавит фирму человек, обладающий познаниями в области рекламного бизнеса.
Среди основных конкурентов ведущее место занимают крупные компании, годами создающие свою репутацию. Чтобы отвоевать у них часть рынка потребуется немало усилий. Особая роль отводится оформлению предложений. Для привлечения клиентов используют неординарные решения.
На начальном этапе ведения бизнеса не стоит рассчитывать на заказы от крупных предприятий, обслуживаемых известными агентствами. Поэтому планирование деятельности необходимо основывать на сотрудничестве с мелкими и средними компаниями. Для этого при разработке подробного бизнес-плана нового рекламного агентства с расчетами основной упор делается на среднеценовой сегмент.
Перечень услуг рекламного агентства
Для успешного продвижения товаров и услуг существует ряд направлений. Можно остановиться на одном роде деятельности, комбинировать различные способы или использовать весь спектр. Перспективное агентство предоставляет клиентам следующие услуги:
оформление рекламных буклетов;
открытие и продвижение сайтов;
наружная реклама;
- Купить бизнес-план рекламного агенства
создание баннеров;
оформление визиток;
проведение рекламных мероприятий;
оформление сувенирной продукции и пр.
Для людей со средним уровнем дохода привычным средством передвижения является общественный транспорт. Определенные категории продукции рекомендуется рекламировать в трамваях, автобусах, маршрутных такси, метро и т.д.
Регистрация рекламного агентства
Многих предпринимателей весьма привлекает простота оформления документов, сопровождающих открытие рекламного агентства. Процесс регистрации новой компании заключается в последовательном выполнении следующих шагов:
выбор формы правовой деятельности;
подача заявления в соответствующие органы;
оплата положенного размера регистрационной пошлины.
Для юридического лица, предоставляющего подобные услуги, предпочтительной формой деятельности является ООО. Регистрация предприятия осуществляется при предоставлении в налоговые органы следующих документов:
нотариально заверенной копии устава;
выписки из протокола заседания совета учредителей.
Решение о регистрации принимается на основании заявления. Для оформления документа предусмотрена специальная форма.
Поиск и аренда помещения
Для рекламного бизнеса офис является визитной карточкой фирмы, создающей первое впечатление от компании. При ограниченных финансовых возможностях допускается арендовать скромное помещение в спальном районе, а встречи с потенциальными клиентами проводить в кафе и ресторанах.
Выбирая офис в центральной части города, создают оптимальные условия, обеспечивающие эффективность ведения деятельности. Для удобства посетителей не рекомендуется размещать представительство на последних этажах. Яркая запоминающаяся вывеска способствует расширению клиентской базы. Дополнительными преимуществами являются наличие удобной парковки. Для заказчиков без личного автомобиля огромное значение имеет транспортная доступность офиса.
Покупка необходимого оборудования
Приобретая технику для офиса, руководствуются размером стартового капитала. Ограниченные материальные возможности позволяют использовать б.у. оборудование. Для нормального функционирования рекламного агентства требуется:
специфический набор для полиграфии и проведения мероприятий по презентации;
техника для фото и видеосъемки;
компьютеры (ноутбуки) с возможностью использования интернета;
МФУ;
офисная мебель для сотрудников фирмы;
комфортные кресла для посетителей;
комплект канцелярских принадлежностей.
Неуместной является экономия на качестве оборудования, формирующего имидж компании. Печатная продукция должна быть яркой, четкой, с насыщенной цветовой гаммой.
Поиск и наем сотрудников
Определяющими факторами при подборе персонала являются креативность мышления и коммуникабельность. Специфика работы требует обладания психологическими навыками, способностью разбираться в людях.
Нормальное функционирование агентства требует найма профессионалов следующих специальностей:
особые требования предъявляются к дизайнеру или художнику, отвечающему за творчество;
работа с клиентами возлагается на менеджера;
разработка рекламных стратегий составляет сферу деятельности маркетолога;
компьютерщик отвечает за функциональность оборудования;
создание фото и видео шедевров входит в обязанности оператора.
Для расклейщика объявлений опыт необязателен. Работник должен распространять газеты, буклеты, проспекты и прочую печатную продукцию с рекламной информацией.
Финансовое планирование бизнес плана
Расходная часть предприятия состоит из одноразовых первоначальных и регулярных затрат. К единовременным финансовым вложениям относят:
регистрацию фирмы;
- Стоимость бизнес-плана рекламного агенства
покупку оборудования;
ремонт офисного помещения для придания презентабельного вида.
В числе постоянных расходов находятся:
заработная плата персонала;
аренда офиса;
обновление расходных материалов;
аутсорсинг;
оплата интернета;
канцтовары.
Чистая прибыль определяется разницей доходных и расходных частей, за вычетом налогов.
Реклама рекламной компании
Поскольку сферой деятельности создаваемой фирмы является продвижение товаров и услуг, бизнес план предусматривает возможность самообслуживания. Сотрудники производственного отдела способны создать собственный сайт или специфическую группу в популярной соцсети. Это позволит руководству предприятия провести своеобразную аттестацию персонала на профпригодность, определяя уровень творчества и креативность мышления работников.
Возможные риски
Как и в любом виде бизнеса, в процессе производства рекламных изданий возникают непредвиденные ситуации, приводящие к незапланированным расходам. Чтобы правильно рассчитать ожидаемую прибыль, бизнес планом рассматриваются возможные риски:
нестабильность экономической ситуации;
повышенная конкуренция;
изменение потребительских запросов;
демпинговая политика соперничающих организаций;
неплатежеспособность заказчиков;
изменения законодательства;
стихийные бедствия и пр.
Разумеется, предусмотреть все вероятные риски невозможно. Однако в образец разработанного экономистами готового бизнес плана заложены прогнозируемые ситуации.
Пример бизнес-плана рекламного агентства
Любой прогноз необходимо подкреплять реальными фактами. Пример составления бизнес плана покажет, как рассчитывать рентабельность в конкретных условиях.
Бизнес-план рекламного агенства.
Пример презентации бизнес-плана рекламного агентства
Действительные цифры и реальные данные позволят лучше разобраться с планированием бизнеса. Готовый пример презентации основан на конкретных фактах.
Источник