Бизнес план для производства джинсовых одежд

Джинсы Jeans.

Джинсы – это одежда массового использования и высокого товарооборота. Большим спросом пользуются у клиентов, которые, прежде чем посмотреть на марку продукта при покупке, обычно обращают внимание на качество ткани модели и насколько хорошо изделие соответствует их требованиям. Джинсы – это уникальный вид одежды, которая после длительного использования не теряет свою ценность при том что внешний их вид изменяется постоянно. В США существуют даже фирмы, которые предоставляют платные услуги по искусственному старению новых джинсов. Например, с помощью перемешивания джинсовых штанов с камнями на средних оборотах в специальных машинках похожие по внешнему виду на стиральные. В результате клиент получает свои новые джинсы с натуральной потертостью естественного происхождения.

Данная уникальность одежды является важным товарным преимуществом в бизнесе. Ведь самая главная проблема в торговли одеждой – это непроданные остатки. Несмотря на то что одежда – это не скоропортящийся продукт, здесь свои нюансы, что вызывают проблемы с остатками на сладах непроданной продукции такие как: размеры, сезон и т.д. Для примера возьмем бизнес на секонд-хенде, где непроданные остатки просто сжигают как сумки Луи Витон. Фактически сжигают деньги. Другое дело если вложить деньги в джинсы, то они никогда не пропадут напрасно. Это прекрасный объект для инвестирования с целью сохранить капитал. Пусть ликвидность данного рода инвестиционных объектов не такая высокая как у золота, но зато цена никогда не опустится ниже закупочной, а через пару лет только повысится. Подобно как с инвестициями в дорогое вино, с каждым годом дороже и надежнее.

Причины популярности джинсов в США и в целом мире

Модели джиснов.

Каждый знает неопровержимый тот факт, что высокая популярность джинсов была завоевана не благодаря рекламе, а в первую очередь – качественным свойствам джинсовой ткани.

Первые джинсы появились еще в 1853 как рабочая надежная одежда для американских фермеров. Джинсовые комбинезоны в качестве рабочей одежды очень хорошо себя зарекомендовали. Ведь ткань джинса обладает целым рядом бессортных преимуществ:

Высокая износостойкость благодаря особому диагональному переплетению волокон ткани по типу jean.
Отличная воздухопроницаемость.
Правильная гигроскопичность – способность изменять свою влажность в зависимости от уровня влажности в окружающей среде.
Полное отсутствие электризуемости и пылеемкости.
Ткань не крошится, не скручивается, не растягивается в процессе изготовления джинсовой одежды.

Безусловно в такой спецовке будет очень комфортно работать на протяжении целого рабочего дня.

Развитие популярности джинсов, изготовленных из хлопка в США позволяло даже стимулировать экономику страны. Выращивание хлопка субсидируется государством, благодаря чему уже на протяжении многих десятков лет США является мировым лидером по экспорту хлопковой ткани и продукции. Ведь субсидии позволяют сильно снизить рыночную стоимость хлопка и джинсов, а фермеры из других стран не могут конкурировать по причине такого демпинга цен.

Сегодня если спросить в граждан США: «Как одеться чтобы иметь внешний вид среднестатистического американца?»

Вы получите ответ:

Джинсовые штаны из хлопка.
Трикотажная футболка из хлопка.
Хлопковые кроссовки.

Этот образ и стиль одежды всем нам давно знаком из американских фильмов и телешоу. Все очень просто, удобно и практично. Без лишнего пафоса и вполне экологично и гиппоалергенно, ведь аллергия на хлопок – это очень редкое явление.

Пошаговое руководство как создать сое производство джинсов

Прибыльный бизнес заключается в изготовлении и продаже джинсов как товар массового потребления.

Поэтапное руководство к действию:

Прежде всего, определите марку, которую будут иметь ваши изделия. Лейбл должен привлекать внимание и соответствовать стилю джинсов. Любому бизнесу любого масштаба нужно развивать свой бренд. Ведь бренд – это отношение потребителя к продуктам и услугам марки.
Определите стиль и дизайн. Для этого необязательно нанимать профессионала, эту задачу вы можете выполнить сами. Как говорил великий художник Пикассо «Не умеешь рисовать – срисовуй».
Проведите небольшое исследование рынка: посетите торговые центры, изучайте и анализируйте различные бренды, существующие конкуренты, уделяя особое внимание узнаваемым моделям – ведь учится нужно у лучших.
Купите джинсовую модель, которая послужит ориентиром дизайна нового изделия.
Следующим шагом будет – разработка форм джинсов и лекала для раскройки ткани.
Продемонстрируйте мастеру приобретенную джинсовую модель. Определитесь с выбором, что хотели бы изменить или добавить, с точки зрения дизайна. Необходимо приобрести фурнитуру и материалы для образцов. Для начала достаточно шести примеров разных моделей.
Для реализации бизнес — идеи не нужно собственное ателье – отправьте джинсы для пошива в мастерскую по кройке и шитью.
После того как выбрали хорошую мастерскую, придется прийти с образцами, которые разработал модельер, а также с необходимыми материалами для изготовления.
Представьте руководителям мастерской технические характеристики, чтобы джинсы были такими, какими вы их представляли. Для этого надо дать им джинсы, которые купили и указать, что хотите изменить или добавить к ним. Не нужно иметь собственный магазин для продажи, но вы можете работать с посредническими компаниями, такими как – базары, палатки для торговли, галереи. Которым вы продаете товары оптом, чтобы потом они могли продавать их населению.
Следующий шаг – поиск посредников, к которым вы обратитесь с образцами и предложите продать товар. Необходимо найти аргументы, убедить их размещать заказы.

Наймите одного или нескольких продавцов, которые уже имеют опыт работы и клиентов. Это задача, которую можно выполнить самостоятельно вначале.

Расходные материалы, которые понадобятся для оформления и пошива:

джинсовая ткань;
пуговицы;
заклепки;
молнии;
внутренние и внешние этикетки;
кусочки кожи;
нить.

Количество ткани, расходных материалов и места, где их купить – это информация, которую предоставит работник ателье. Для создания уникальной продукции еще можно обзавестись вышивальной машинкой, которая как принтер умеет вышивать рисунке на джинсовых тканях. Вышивка выделить Вас на фоне большого количества конкурентов. Чтобы реализовать данную задачу не нужно специальных навыков достаточно лишь компьютера, вышивальной машинки и интернет где можно скачать рисунки для вышивки в специальном формате.

Размещение нового бренда на рынке может быть сложным, поэтому начните с предложения передавать продукцию на реализацию, а затем в кредит и наличными.

Если ваши джинсы хорошего качества, проблем с получением заказов не возникнет.

Когда будет достаточно клиентов – докупите необходимые материалы для производства. Отправьте их для изготовления в мастерскую, как сделали это с образцами.

Что касается маркетинга

Эффективная и недорогая альтернатива – продвижение продуктов через интернет, например, путем создания веб-сайта, на котором можно отобразить свой бренд, а затем реализовать с помощью онлайн-рекламы.

Но лучший способ продвижения бренда – это из уст в уста. Вам просто необходимо создать продукт хорошего качества, что подразумевает разработку одежды из первоклассных материалов и творение привлекательных образов. Начните с предложения своей продукции своим близким и знакомым. Ведь это первые потенциальные клиенты, которые доверяют Вам, а значит и Вашему бренду.

Следуя этой схеме, вы будете получать больше заказов, искать новые рынки и выпускать современные модели.

Источник

Наладить производство Янушкевичу помог Дмитрий Кузнецов, который вручную шьет джинсы в своем московском гараже с конца 1980-х. После распада СССР его продукция пользовалась спросом, но в 2000-е бизнес подкосил импорт из Азии. Дела более-менее наладились лишь после закрытия Черкизовского рынка.

Сейчас к Кузнецову часто обращаются частные заказчики с нестандартными заказами, для которых предприниматель шьет джинсы под собственным брендом Radius Jeans. «Однажды клиент попросил меня сшить джинсы, как у Дмитрия Медведева, и даже принес образец — откуда взял, не знаю. Был мужчина с обхватом талии 156 см и баскетболист, у которого ноги по метру в длину. Часто приводят толстеньких детей с откормленными попами», — рассказывает Дмитрий. Работает он на территории гаражного кооператива в Перово, производство занимает 40 кв. м. Постоянных заказчиков четверо: это Plan B и еще три магазина, продающих джинсы.

Для пошива первой партии в перовском цеху Янушкевичу пришлось докупить несколько машинок, потратив около 500 тыс. руб. В целом на старт ушло около 4 млн руб., еще 1,5 млн руб. пришлось потратить на вторую закупку ткани. Владимир израсходовал примерно половину вырученных за квартиру денег.

Швей решили не нанимать — Кузнецов вызвался отшить партию сам.

Основатель и владелец Plan B Владимир Янушкевич

(Фото: Олег Яковлев / РБК)

Armani из Брянска

Проще всего стартовать было в интернете, как это делают многие отечественные производители одежды, но Янушкевич решил, что джинсы перед покупкой надо примерить. Пока технолог шил первую партию, он подыскал шоу-рум площадью 78 кв. м у метро «Курская», которую снял за 150 тыс. руб. в месяц. «Там были только голые бетонные стены, которые мы просто покрыли лаком, и добавили металлические стеллажи. Получилось этакое модное пространство, которое очень нравится молодежи», — говорит Владимир.

Однако громко стартовать не удалось — в июле 2015 года Янушкевич продал всего 25 пар штанов. Пять месяцев он торговал себе в убыток. К счастью, ему удалось договориться с владельцами помещения о снижении арендной ставки до 90 тыс. руб. По данным СПАРК, за 2015 год выручка ООО «План Б» составила 1,68 млн руб., чистый убыток — 650 тыс. руб.

К концу 2015 года Plan B начал набирать клиентуру: в магазин шли те, кто привык к высокому качеству Diesel, Edwin и Armani, но после скачка валют уже не могли их себе позволить, считает Владимир: «У нас было много бывших клиентов мультибрендовых магазинов, торгующих хорошими западными марками, — цены там взлетели, многие магазины закрылись. В поисках качества по приемлемой цене люди и пришли к нам».

Но рост спроса обернулся новой проблемой — к октябрю в Plan B появились пустые полки. Джинсы из Перово раскупались быстрее, чем их успевал отшивать Дмитрий Кузнецов. Владимир решил увеличить оборот и удешевить себестоимость, но при ручном производстве это было нереально. Янушкевич предложил Кузнецову занять место штатного технолога и вместе вкладываться в расширение цеха, нанимать людей, но тот отказался. «Мы оба предприниматели: я шью на заказ, Владимир продает. Наниматься технологом мне нет никакого смысла: а, если ко мне придут люди и предложат больше за пошив такого же объема, я что, буду смотреть, как уплывает моя выгода?» — объясняет Дмитрий.

В ход пошел «план б»: Владимир стал размещать заказы на сторонних фабриках. Сначала договорился с производством в Краснодаре, но потом сменил партнера — сейчас Plan B раз в полтора месяца отшивает по 200–300 пар джинсов на фабрике в Брянске. По расчетам РБК, себестоимость одной пары фабричных джинсов составляет около 2 тыс. руб. (из них 1,2 тыс. руб. — стоимость ткани, 700 руб. — работа и 100 руб. — варка). В рознице они продаются от 6 тыс. руб.

В цеху в Перово по-прежнему работает один Дмитрий Кузнецов, который шьет по 10–20 джинсов в неделю из селвидж-денима. Это ткань с несрезанной кромкой и вплетенной в нее цветной нитью — среди любителей традиционных джинсов селвидж стал предметом культа. «Это джинсы с историей: мастер помнит каждую пару, каждый шов — клиентам это нравится», — рассказывает предприниматель. Такие пары Янушкевич продает за 9–12,5 тыс. руб. при себестоимости около 4 тыс. руб.

Фото: Олег Яковлев / РБК

Популярный товар

Джинсы составляют до 30% ассортимента большинства молодежных марок одежды вне зависимости от направления и стиля, говорит Ануш Гаспарян из Fashion Consulting Group. Крупные иностранные ретейлеры — Wrangler, Calvin Klein, Levi’s — продолжают лидировать на рынке, несмотря на падение рубля, уверен руководитель отдела маркетинга ГК «РосЕвроДевелопмент» (крупный оператор ТЦ) Кирилл Степанов. Среди отечественных монобрендовых продавцов заметны Befree, Baon, Modis, набирают популярность и мультибрендовые магазины (Lady & Gentleman, CITY, «5 Карманов», «Джинсовая симфония»).

А вот тех, кто продает джинсы собственного производства, намного меньше. Самый крупный производитель дешевой джинсовой одежды в России — Gloria Jeans. В 2015 году компания получила около 2,7 млрд руб. чистой прибыли и нарастила сеть до 500 магазинов. Второй по масштабам отечественный производитель — сеть «Твое» с 430 собственными магазинами.

«Портки за 6 тысяч!»

В качественные джинсы российского производства верят далеко не все. Разместив рекламу в Facebook, Янушкевич столкнулся с волной негатива. «Люди писали: да где это видано — портки за 6 тыс.! Совсем зажрались, — рассказывает он. — Есть те, кто понимает толк в хороших джинсах, и те, кому это просто не нужно: они пойдут и купят что-нибудь за 900 руб. — таких джинсов на рынке тоже хватает».

По мнению самого предпринимателя, главное преимущество его джинсов — качественная японская, итальянская ткань и невысокие за счет отечественного производства цены: так, если джинсы Edwin сейчас можно купить за 9–15 тыс. руб., то Plan B продает брюки из аналогичной ткани по 5,5–8 тыс. руб. Деним предприниматель по-прежнему закупает в Италии и Японии, фурнитуру (нити, молнии, пуговицы) в российских представительствах европейских, американских и японских компаний, а ткань для внутренней части карманов на джинсах — на фабрике в Иваново.

Рекламирует бренд Янушкевич в основном в социальных сетях и участвует в разного рода спецпроектах. Например, в запущенном американским производителем виски Made For Bulleit, где производители из разных стран создают брендированные коллекции при спонсорстве Bulleit. Plan B планирует выпустить линейку джинсов из американского селвидж-денима с оттенком бурбона. В процессе носки на заднем кармане проявится силуэт бутылки.

В сентябре 2016 года Plan B арендовал корнер (24 кв. м) на одном из этажей московского ТЦ «Авиапарк», а с начала октября Plan B продается в магазине Fancy Crew в универмаге «Цветной». Ключевой канал продаж — по-прежнему магазин в районе метро «Курская», на него приходится 50% выручки. Еще 10% дает интернет-торговля. Совокупная выручка достигает 700 тыс. руб. при рентабельности в 20%. Стабильную прибыль проект начал приносить весной 2016 года.

Возможно ли превратить новый джинсовый бренд в масштабный бизнес? Вряд ли, такой нишевый бизнес имеет свой оптимальный размер, которого, по мнению Ануш Гаспарян из Fashion Consulting Group, Plan B уже достиг. Значительного роста объемов продаж ждать не стоит, согласен основатель проекта «Рубашка на заказ» Василий Мунтян. Конкурировать с массовым производством из Азии может только очень нишевый продукт, у которого будет небольшой круг почитателей, готовых платить больше за эксклюзив. По словам Василия, предел продаж — 200–300 штук в месяц, да и то если работать через все возможные каналы продаж — интернет, партнерские магазины и ателье: «Этим можно заработать на жизнь, но в список Forbes, конечно, не попасть».

Джинсовый инкубатор

Plan B — далеко не первая компания, продвигающая «крафтовые» джинсы made in Russia. В 2009 году петербуржец Яков Карда вместе с потомственным текстильщиком из Индии Никелем Бафна запустил в России проект по индивидуальному пошиву джинсов Getwear.

Но уже в декабре 2014 года компанию пришлось закрыть. «Выстрелить может либо массовая и за счет этого недорогая история, либо что-то очень нишевое, — рассуждает Яков. — Массовости мы не хотели, но и бородатыми татуированными дядьками, которые своими руками шьют джинсы для таких же, как они, не были. Мы застряли где-то посередине и не смогли найти своего покупателя».

На старте у Getwear дела шли неплохо: в декабре 2013 года они продали только подарочных сертификатов на $30 тыс., а за тот же период следующего года — всего один сертификат за $100. С производством Яков завязал и развивает сейчас ИТ-проект Chatra.io — сервис для обмена сообщениями на сайте между сотрудниками компании и клиентами.

От закрытия Getwear пострадал еще один проект — компания Indever, которая специализируется на классической мужской одежде, сшитой по индивидуальным меркам и дизайну. В 2013 году владельцы задумались над тем, чтобы добавить в ассортимент еще и джинсы. Indever договорился о партнерстве с Getwear. Но в начале 2014 года, когда Getwear обанкротился, задумка повисла в воздухе. На складах Indever до сих пор лежит закупленная партия денима и фурнитуры.

Производство джинсов в России неразвито, признает Янушкевич — запустить процесс с нуля сложно и дорого, а гарантий успеха никаких. «Если у людей есть несколько свободных миллионов, обычно они вкладываются во что-то более раскрученное и прибыльное, чем пошив джинсов, — рассуждает он. — Я прошел все круги ада во многом благодаря везению».

Основатель и владелец Plan B Владимир Янушкевич

(Фото: Олег Яковлев / РБК)

Сегодня в России целевой аудитории для «крафтовых» джинсов практически нет, уверен Яков Карда: средний класс экономит на одежде, а те, кого кризис не коснулся, по-прежнему носят Armani. «Совсем замороченных хипстеров, которые готовы платить за джинсы ручного пошива в два-три раза больше, чем за тот же Uniqlo, сейчас не так уж и много», — считает Карда.

Может быть, покупателей и немного, но они есть, уверен Янушкевич. Массовые бренды вроде Uniqlo и H&M используют китайский и пакистанский деним, но некоторых покупателей качество этой ткани не устраивает, а на престижные западные марки не хватает денег. По мнению Кирилла Степанова, производя джинсы из качественной ткани внутри страны, можно сэкономить до 5% на таможенной пошлине и до 2% на логистике.

Константин Ефимов из Indever не оставляет идею заработать на индивидуальном пошиве джинсов и ищет сейчас партнеров-производителей. К Янушкевичу часто обращаются молодые российские дизайнеры, которые хотят запустить собственную джинсовую линейку. Сначала он раздавал советы бесплатно, но теперь собирается заработать на своем опыте. В планах — создать инфраструктуру для начинающих дизайнеров и производителей, продавать качественный деним небольшими партиями, предоставлять в аренду оборудование и услуги технолога. «В США многие начинают с десяти пар джинсов, которые распродают по друзьям, что-то зарабатывают и постепенно создают крупный бренд. У нас это сделать пока невозможно: хочешь производить — покупай машинки за сотни тысяч или заказывай сразу 200 пар на производстве», — негодует предприниматель.

Источник