Бизнес идея реклама на баннерах
Наружная реклама — один из наиболее мощных инструментов, позволяющих привлечь внимание потенциальных потребителей к товару или услуге. Поэтому опасаться, что когда-нибудь бизнес в данной сфере утратит свою эффективность, точно не стоит, ведь продвигать продукцию, какой бы она ни была, заказчики будут желать всегда.
Самой оптимальной, недорогой и востребованной рекламной услугой среди всей «наружки» является размещение информации на массивных щитах, на которых размещаются баннеры. Чаще всего их размещают вдоль дорог на оживленных и не очень улицах, что дает возможность донести рекламную информацию и до водителей, и до пешеходов. Потому и стоит начинающему предпринимателю присмотреться к бизнес-идее по сдаче в аренду рекламных баннеров.
Почему стоит организовать бизнес на сдаче рекламных щитов
Открытие рекламного агентства, которое будет предоставлять услуги по изготовлению рекламных щитов, их установке, согласовании всех нюансов с градостроительными организациями, а также дальнейшим размещением рекламных баннеров на таких щитах выгодное мероприятие, способное принести ощутимую выручку. Причем доходы не будут зависеть от сезонности, поскольку спрос на размещение наружной рекламы будет всегда высок, особенно если щит установить в местах с большой людской проходимостью.
Одним из наиболее весомых минусов в открытии такого бизнеса является необходимость сразу найти крупные инвестиции для изготовления, монтажа и согласования установки рекламных щитов. Но как только все тонкости будут улажены, можно смело утверждать, что начальные вложения смогут окупиться максимально быстро. Стартовый капитал по самым скромным подсчетам должен составить минимум 2 миллиона рублей. И это будет зависеть от того, в каком именно городе ваш бизнес будет организовываться. Впрочем, даже если у вас весьма скромные сбережения, а денег начинающему предпринимателю будет хватать только на обустройство единственного рекламного щита, вполне можно использовать бизнес-план по сдаче рекламных щитов.Прибыли будут скромнее, чем со сдачи в аренду нескольких щитов, но идея уже будет запущена в жизнь, а развитие — дело времени.
Этапы организации бизнеса на аренде рекламных щитов
Первым делом стоит озадачиться поиском помещения, где будут изготавливаться рекламные щиты. И мастерская не должна быть менее сотни «квадратов», в противном случае там просто не удастся развернуться и качественно изготовить будущий рекламный баннер. Для производства понадобится специальное оборудование, порой дорогостоящее. Например:
- сварочный аппарат промышленного назначения;
- отрезная машинка;
- ручной инструмент во всем многообразии.
Обязательно для изготовления рекламных баннеров предпринимателю понадобится печатный станок. На нем не стоит экономить, поскольку плохое качество печати способно поставить под угрозу едва начинающий набирать обороты бизнес. Если приобретение дорогостоящего печатного оборудования не по карману, можно найти компанию, предоставляющую станок в аренду.
Таким образом, начальные затраты составят никак не менее одного миллиона рублей.
Если и этого окажется слишком много для бюджета начинающего предпринимателя, то изготовление баннеров можно смело переложить на плечи представителей сторонних организаций. Несмотря на то что прибыль будет не так велика, как хотелось бы, такой подход позволит значительно сэкономить на первых порах.
При разработке сметы и бизнес-плана непременно нужно учесть покупку или аренду легкого грузового автомобиля, в котором рекламные баннеры отправятся к месту установки. К тому же, не самое легкое оборудование и снаряжение для промышленного альпинизма тоже не удастся доставить к месту работы на метро.
Непосредственная установка рекламных щитов
Самое главное, на что нужно обратить внимание при установке рекламных щитов еще до того, как на них будут размещаться баннеры. — соответствие данного мероприятия законодательным нормам и актам как государственного, так и местного значения. Если проигнорировать требования законодательства, то рекламный щит будет демонтирован, а компания вполне может подпасть под санкции и просто быть закрытой властями.
Как правило, установка щитов производится на муниципальных участках, начинающему бизнесмену придется посетить городскую администрацию, если рекламный баннер будет ставиться в черте населенного пункта. Если же за его пределами, то нужно будет обратиться в администрацию района или области. Только это государственное учреждение уполномочено выдавать разрешения на установку рекламных щитов. Если представители какой-то компании обещают вам установить баннер в обход государственных органов, то будьте уверены: перед вами мошенники.
Также стоит принимать во внимание, что устанавливать конструкцию можно будет далеко не везде, а только там, где она будет органично вписываться в городской пейзаж. Такие места указываются в нормативных актах. Самыми удачными местами для установки такой рекламы является территория вдоль оживленных автомобильных дорог, особенно там, где частенько собираются пробки. От скуки водителям и пассажирам просто придется начать изучение рекламной информации, размещенной на баннере.
В зависимости от города, цена аренды баннера составит примерно 10–15 тысяч рублей еженедельно. Владея десятком щитов в разных местах города, предприниматель сможет получить до полумиллиона чистого дохода в месяц.
Не стоит забывать о работниках предприятия по сдаче в аренду рекламных щитов. В компании должны присутствовать:
- дизайнер;
- бригада монтажников;
- делопроизводитель или бухгалтер, можно в одном лице;
- специалист по работе с заказчиками.
Чем больше компания и количество ее заказов, тем больше людей будут задействованы в создании и установке рекламных баннеров.
Бизнес на сдаче в аренду рекламных щитов можно с уверенностью назвать быстро окупаемым и прибыльным.
Источник
Сегодня мы поговорим от том, как зарабатывать на баннерной рекламе на собственном блоге. Многие слышали о данном виде монетизации своего блога, но до конца не понимали, как реализовать заработок на баннернах. Данная статья даст Вам исчерпывающий ответ на этот вопрос.
Что такое баннерная реклама
Баннерная реклама — один из разновидностей графической рекламы. Представляет из себя графическое изображение ведущие на сайт рекламодателя или на страницу с дополнительной информацией. Существует 3 вида рекламных баннеров: 1)статический, 2)динамический. 3)оплата за клики.
Пример рекламного баннера:
Статистический баннер — рекламодатель платит за размещение баннера на Вашем ресурсе. Количество кликов или переходов не влияет на цену баннера. Данный вариант, как правило заказывают региональные рекламодатели.
Динамический баннер — похож на первый вариант, но оплата производиться исключительно за показы баннера. Данный вариант баннера используется значительно реже (чем 2 другие варианта).
Баннер с оплатой за клики — оплата производится только за переходы (клики по баннеру). Данный вариант чаще используют рекламные сети.
Как заработать на баннерной рекламе
Существует 2 варианта заработка на баннерной рекламе: 1)прямые рекламодатели, 2)баннерные сети. Каждый из вариантов имеет как свои преимущества так и свои недостатки. Давайте подробно разберем как же заработать с баннероной рекламе и начнем мы с прямых рекламодателей.
Вариант №1 «Прямые рекламодатели»
Возьмем для примера информационный сайт о дизайне интерьере. Это довольно широкая тематика, в которую можно привлечь много рекламодателей со смежных сфер. Давайте разберем кто может стать заказчиков рекламы в данной тематике.
Кто может стать потенциальным рекламодателем:
фирмы оказывающие дизайнерские услуги;
фирмы делающие ремонт;
магазины продающие материал для ремонта;
фрилансеры делающие ремонт или дизайн интерьера.
После этого нужно обзвонить все подходящие фирмы, начиная с самых крупных и сделать свое предложение. Если ресурс будет иметь большую аудиторию и ценна будет приемлемая, клиентов будет не мало. Многие захотят размещать свои баннеры с оплатой только за приведенных к ним клиентам. Поэтому лучше сразу выделить несколько баннеров с помесячной оплатой на размещения баннера. Как правило такие баннеры приносят больше прибыли, чем первый вариант.
Плюсы | Минусы |
|
|
Вариант №2 «Баннерные сети»
Работать с баннерными сетями гораздо проще, в том смысле, что здесь уже есть рекламодатели и биржа платить определенные деньги за каждый из видов баннеров, о видах баннеров мы уже писали в начале статьи. Все что Вам нужно сделать так это: «выбрать одну из сетей» → «пройти регистрацию» → «разместить баннер» → «начать получать прибыль».
Список баннерных сетей
№ | Название | Описание |
1. | Rotaban | В биржу принимаются русскоязычные сайты от 100 посетителей в сутки. Минимальная сумма вывода 100 рублей. Можно самостоятельно формировать цену баннеров. |
2. | Adskape | В биржу принимаются сайты от 1000 не уникальных показов в сутки. Минимальная сумма вывода 300 рублей. Биржа платит как за клики так и за показы. |
3. | Bodyclick | В биржу принимаются сайты от 100 посетителей в сутки. Минимальная сумма вывода 100 рублей. |
4. | Tbn | В биржу принимаются сайты от 100 посетителей в сутки. Минимальная сумма вывода 200 рублей. |
5. | Advbox | В биржу принимаются сайты от 50 посетителей в сутки. Минимальной суммы для вывода нет (можно вывести все, что есть на балансе). |
6. | Traffic | Минимальная сумма вывода 150 рублей. Можно самостоятельно выбирать цену за клики и показы баннеров. |
7. | Advmaker | В биржу принимают сайты от 500 посетителей в сутки. Среднее глубина просмотров на 1 посетителя должно быть не меньше 3-х. |
8. | Whisla | В биржу принимают сайты от 100 посетителей в сутки. Можно самостоятельно формировать цену за 1000 показов баннера. |
9. | Ой | В биржу принимаются сайты от 30 посетителей в сутки. Минимальная сумма вывода 250 рублей. |
10. | Wizard-banners | В биржу принимаются сайты от 1 посетителя в сутки. |
В разных биржах может быть разное количество рекламодателей в определенной тематики. Поэтому для того, чтобы понять какая сеть будет для Вас наиболее прибыльной, придется самим по тестировать. Так же не стоит забывать про комиссию, где-то она выше где-то ниже.
Плюсы | Минусы |
|
|
Сколько можно заработать на баннерной рекламе
Сумма заработка на баннерной рекламе на прямую будет зависеть от сайта (тематичности, посещаемость), а так же от типа рекламы (динамичный баннер, статичный баннер или оплата за клик по баннеру).
Сума заработка зависит от: «тематики сайта» → «посещаемости сайта» → «типа баннерной рекламы».
Например в «игровой тематики» и «тематики кредиты», сумма может отличаться в 3-4 раза в пользу кредитов, поэтому здесь нужно тестировать все самостоятельно, так как цифры из воздуха Вам не помогут.
Самым прибыльным принято считать статичный рекламный баннеров (с фиксированной помесячной рекламой). Но найти постоянного рекламодателя по хорошей цене за размещение будет не просто, поэтому как альтернативные варианты можно использовать другие типы баннеров.
От чего зависит заработок на баннерной рекламе
Тематика ресурса. Одним из самых важных факторов формирующих стоимость рекламного места это тематичность ресурса. Например баннерное место на строительном сайте будет стоить на много дороже, чем на сайте о вязании. Потому, что строительная фирма получит прибыль в разы больше с 1 привлеченного клиента, чем сайт по вязанию.
Посещаемость. Здесь все просто. Чем больше аудиторию Вы охватываете, тем становитесь более интересным для рекламодателя. Так же стоит отметить, что для многих рекламодателей будет так же интересно количество просмотров на 1 посетителя и среднее время проведенное на сайте. Это поможет определить на сколько аудитория заинтересована в Вашем ресурсе.
Месторасположение и размер баннера. Стоимость размещения баннера с помесячной оплатой будет зависеть от размера баннера и месторасположения. Например баннер размещенный в шапке или в каждой статье, будет стоить на много дороже, чем баннер размещенный в подвале или сбоку. Так же чем больше баннер, тем он дороже.
Тип баннерной реклам. Для разных площадок будет оптимальным разный тип баннеров. Например для регионального строительного сайта, будет на много выгоднее найти прямого рекламодателей и продать ему место с фиксированной помесячной рекламой. Так как в баннерной сети с небольшой посещаемостью он не сможет заработать даже половину той суммы, которую мог бы получить с помощью прямых рекламодателей. А если это сайт с десятками тысяч посетителей ежесуточно, он вполне может не плохо зарабатывать и помощью баннерной сети.
Вот и все, что мы хотели рассказать о заработке на баннерной рекламе на своем блоге или сайте. Теперь у Вас есть вся необходимая информация, чтобы уже сейчас начать зарабатывать на баннерной рекламе. А если Вам не по душе данный способ, советуем ознакомиться со статьей — «как зарабатывать на своем блоге», там можно найти ещё 4 прибыльных способа монетизировать свой блог.
Источник
Мы собрали 78 креативных фотографий и примеров рекламных постеров, чтобы вы могли вдохновиться новыми идеями, посмеяться или даже смутиться. Напишите в комментариях, что у вас вызвало восторг?
Невозможное сочетание вкусов возможно. Орбит!
Взрывной вкус соуса Табаско
Дарт Вейдер уже не тот. Реклама от Star Wars
Пакет молока, сделанный из печенья. С молоком все вкуснее…
Железо снаружи, железо внутри! Одобрено лично Пертурабо )
Даже отсылка на природный состав пива может выглядеть благородно
Отсылка к Pacman, молодые и не поймут, насколько крута эта реклама…
Мороженое для дядь
Книги – пища для ума. Макдональдс в рекламе использовал гамбургер из книг
Энергетик RedBull в упаковке, стилизованной под батарейки
Два вопроса – “Как?” и…“Зачем”?
Гламурно и готично одновременно. Хорошая реклама для зимнего кафе
Иногда достаточно вашего воображения
Мне. Нужен. Такой. Будильник. СРОЧНО!
Это вы еще наших клоунов не видели
Ну, допустим, ням…
“Более свежее дыхание, чем ваше” – реклама лакомства по уходу за зубами собак Pedigree Denta Stix
Фестиваль еды и вина
Тонко. Почти на грани фола
Всё вкуснее с соусом BANGO
Красивый способ рассказать о водостойкости часов
Утро начинается со стиля
Настоящая пища для мозга
Тема котиков в рекламе неисчерпаема
Без сумочки — как без рук. Шива 21 века выглядит красиво
Чистота чувств и намерений. Она не откажет
Дизайн обуви как точная наука
Дизайн упаковки сладостей
«Они продлят тебе жизнь». Nike продает не просто кроссовки, а совершенно другую ценность
Зубная паста Signal справится с любыми атаками
Удовольствие от вождения
Меняйте батареи вовремя, даже если вы Темный Лорд
Наша еда сохранила всю свежесть и натуральность
Привычные вещи в непривычном образе
Время отдыхать. Лето, Солнце, пляж – что может быть приятнее…
Освежает. Максимально эффективно
Ты оставишь следы
Этому городу нужен новый герой
Камни, созданные природой, так естественно меняют вас
Не тупи. Ни в жизни, ни в постели
Реклама сервиса доставки “Мы доставим это быстро”
Старая реклама от Samsung, для телефонов с полифоническим звуком – прямо в сердце меломанам
Пример рекламы на стаканчике для кофе: примерьте красивый нос и приходите к нам на пластику носа
Колесо автобуса – объектив для рекламируемого фотоаппарата, крутится объектив и колесо
Ситуативная реклама дезодоранта для тела “Axe” – напоминает об Axe-эффекте, когда парню приходится убегать от девушек
Реклама бритвы. Когда билборда мало…
“Мистер Мускул” отмоет грязный пол. Кто сказал, что реклама должна быть на вертикальной поверхности?
Школа дайверов. Слоган – Мы сделаем так, что вы полюбите воду )
Реклама освежителя воздуха. Погибшую от запаха обуви птицу, можно было спасти
Еще один реально острый соус
Удобный эргономичный стакан, не выпадет из руки
Полотенце заботится о вас)
Реклама средства для похудения. Хотите сбросить вес перед свадьбой?
Максимально утягивающие тонкие колготки
Черный юмор в рекламе – вещь достаточно редкая. Но тут он выстрелил. Зубная Colgate паста сохранит ваши зубы
Шампунь от перхоти
Эта плойка для волос может многое. Braun
Венерические заболевания – не игра в слова
Романтическая реклама Coca-Cola
Даже обычный карандаш можно подать под неожиданным ракурсом
Забавная реклама биноклей. Все так близко и реалистично
Трон не железный, но намёк понятен
Играй защищенным. Реклама Durex, направлена на молодежь
Raid уничтожает насекомых. ВСЕХ насекомых )
Рим не был построен за день. А ваша кухня может это
Lego строит будущее. В мечтах о космосе…
Такая кнопка включения есть у многих из нас
Реклама ножа. Когда нож РЕАЛЬНО острый
Даже лампочка может выглядеть круто в рекламе PHILIPS
Реклама антивируса Norton. В чужих руках компьютер может быть оружием. Позаботься о безопасности
Оригинальная реклама игровых приставок Sony
Даже супергероям нужен пластырь
Натуральный сок и ничего больше
Пластырь на все случаи жизни
Реклама кроватей IKEA. Рекламирую нечто большее, чем мебель. Так же есть намек на то, что компания существует с 1943 года
Вот почему сборку мебели надо доверять профессионалам
Ни капли жира )
Служба доставки FedEx. Как из рук — в руки
Источник
Несмотря на повсеместную диджитализацию, несмотря на осуждение рекламы на баннерах из-за невозможности посчитать эффективность такого размещения, наружка всё еще работает.
Но работает она лишь у 5% рекламодателей. У остальных 95% она просто добавляет яркости городу и инфошума его жителям. Не более.
Если вы задумались взять в аренду рекламный щит 3х6 для размещения на нем баннера, прочитайте сначала эти простые правила, которые позволят вам получить от баннерной рекламы максимум, а не просто слить бюджет.
Правило 1: Принцип пустого пространства
На баннере должен быть «воздух», и чем его будет больше, тем лучше. И не думайте, что если рекламный щит площадью 18м2, то там можно разгуляться и рассказать про все ваши акции и преимущества. Процент занятой текстом и графикой площади должен быть одинаковым независимо от размера рекламной поверхности. По факту, не менее 60-70% баннера должен занимать просто ненавязчивый, а лучше сплошной фон.
Согласитесь, тот что справа – запомнится быстрее?
Правило 2: Один баннер – одно сообщение
Не усложняйте. Потенциальному клиенту и так вы создаете колоссальные сложности: разглядеть вашу афишу в городе, прочитать, заинтересоваться, запомнить, принять решение. А ведь ему вы и не нужны были совершенно. Поэтому рекламируем всегда только одно предложение: самое привлекательное, самое «вкусное». Если вы думаете, что иконки, ярлычки, сноски, подзаголовки являются безобидным дополнением, которое лишь украсит баннер, то забудьте. Это не так. Смело отказывайтесь от всего второстепенного.
Зачем идти в салон справа – понятно. А в чем преимущество того, что слева?
Правило 3: Один баннер – один визуал
Не делайте из баннера коллаж. И не добавляйте на него картинки с огромным количеством мелких деталей. Это просто не уловят, а деньги будут выброшены на ветер. Вам необходимо ОДНО изображение, дополняющее ваше особое предложение, и чем оно будет понятнее, проще и лаконичнее, тем лучше.
Справа порошок рекламируют, а слева – воду или помидорки?
Правило 4: Краткость – сестра таланта
Вы придумали заголовок, который должен привлечь все внимание. Теперь перечитайте его и урежьте раза в два хотя бы. Он должен быть максимально кратким. Для того чтобы у нас была возможность сделать его крупным и чтобы ваш клиент успел его прочитать.
Какую из идей слева вы успеете уловить? Зато слева нет альтернатив – или да, или нет.
Правило 5: Раз контакт. Точка
Не старайтесь запихнуть на баннер все ваши рабочие и личные телефонные номера, адрес сайта, электронку, скайп, ватсапп. Поймите, человек только ну в очень острой нужде успеет и суть вашего предложения уловить, и номер телефона запомнить. И номером должно тогда быть что-то по типу 222-333. В остальных случаях это просто бессмысленно.
Наружная реклама работает на узнаваемость. Ваша задача – запомниться потребителю. Если запомнят название – вас с легкостью найдут в интернете. По названию. Поэтому побеспокойтесь, чтобы вы в интернете были.
Конечно, хотя бы один контакт желателен. Ведь могут и прохожие, неспешно прогуливаясь, увидеть ваш баннер и заинтересоваться. Могут вашими клиентами быть и те, кто сидят на пассажирских сиденьях и глазеют в окно автомобиля на протяжении всего пути. Поэтому подумайте, размещение какого контакта даст максимум пользы. Если у вас достойный и легкий для запоминания сайт – укажите его. Если ваш клиент выбирает по местоположению – разместите адрес. Но без всяких индексов, приписок города, края и лишних символов. Они в баннере действительно лишние.
Слева аж три контакта, и каждый так мелко, что не разглядеть. Зато справа всё однозначно крупно.
Правило 6: Порядок на баннере – порядок на предприятии
Во всем важна гармония. Человеческий глаз интуитивно отделяет стильное от безобразного, даже когда ваш клиент не отличается развитым чувством прекрасного. Не забывайте про равные поля от края, про единые линии, по которым выравнивается текст.
Правило 7: Грамотность превыше красоты
Любой даже самый стильный банер обезобразит грамматическая ошибка. Надеюсь, вы заметили таковую в прошлом предложении. Типографии не заморачиваются даже банальной вычиткой того, что вы им присылаете на печать. Поэтому вся ответственность только на вас. Да, когда работаешь над макетом достаточно долго, глаз «замыливается». Так что не поленитесь отдать ваш баннер за проверку нескольким людям. Это важно.
Именно об этом…
Правило 8: Баннер не для красоты города, а для прочтения клиентом
Не забывайте, для кого ваш рекламный щит. Он не для дизайнера, чтобы тот пополнил свое портфолио креативным проектом. И не для вас, чтобы отчитаться об освоении нового рекламного инструмента. Он только и единственно для вашего клиента. И чтобы он за секунды уловил идею – не создавайте ему трудностей в восприятии. Вместо креативного выберите 100% читабельный шрифт. По возможности пишите темным по светлому и откажитесь от использования яркого оттенка шрифта на другом ярком цвете подложки. Совет: изучите цветовой круг и сочетаемость цветов друг с другом.
Видите разницу?
Присмотритесь. Видите? Я тоже.
Правило 9: Дизайнер нужен. Точка.
Читая вышенаписанное, может показаться, что при общем тренде на минимализм и к дизайнерам обращаться нет нужды – сами справимся. Однако это огромное заблуждение. Подать даже достаточно посредственное рекламное предложение так, чтобы запомнили – это искусство. Поэтому заниматься этим должна команда, в которой работают в тандеме графический дизайнер и маркетолог. Тогда будет результат и вложения в баннер оправдают себя.
Надеюсь, разница уловима.
Правило 10: Брендирование
На вашем баннере должен быть логотип. Главное, чтобы он был лаконичным, заметным, читабельным. Конечно, баннер может давать результат и без лого, с заголовком и номером телефона крупно. Но такой баннер – инструмент продаж, а не инвестиция. Он не добавляет в «копилку» узнаваемости вашей компании. Если завтра на нем поменять ваш номер на телефон конкурента, последний получит столько же звонков. Поэтому в рамках этой статьи мы с вами будем говорить про продвижение именно бренда, а значит настаивать на необходимости лого на баннере.
Вроде и оттенки схожи. Но разница всё же есть.
Правило 11: Игра в ассоциации
Все рекламодатели, а маркетологи особенно, любят заигрываться в ассоциации. И чем сложнее метафора, тем круче. Нет. Это не так. Не забывайте про 0,5 секунды, которые у вас есть, чтобы привлечь внимание и заинтересовать. Если в первую секунду клиент построит ложную ассоциацию, он просто проедет мимо вашего-самого-выгодного-предложения. Здравый смысл – вот чем руководствуйтесь прежде всего.
Что там на баннере слева рекламируют? Салон красоты? Салон шляп? Черепицу, ну неужели не очевидно? А у Альфабанка ассоциации понятнее и веселее.
Правило 12: Создайте настроение
Люди чаще запоминают то, что вызывает эмоции. Это может быть радость или удивление, открытый смех или смущенная улыбка – главное, чтобы эти эмоции не обернулись негативом в сторону вашей компании. Поэтому к использованию юмора и провокаций нужно подходить крайне осторожно и несколько раз подумать и посоветоваться с маркетологами до запуска такой рекламы.
Дети, животные, весёлая игра слов работает на Ура! Главное, чтобы потребитель связь успел выстроить с тем, что вы предлагаете. Тема секса, несмотря на неоднозначность в рекламе, внимание привлекает однозначно
.
”
Не заморачиваясь оценкой эффективности наружной рекламы, клиенты готовы тратить по 50 000 руб. на аренду баннера, но не готовы найти бюджет на прорывной дизайн, чтобы эта реклама оправдалась.
Финиш.
И, напоследок, подборка баннеров, которые считаю очень удачными. Многие могут сказать, что в этих баннерах сам бренд известен, и поэтому уже предварительно отношение к рекламе более благосклонно