Бизнес идеи открытки с

Денис Гурский Собирается Сколотить Состояние На Открытках

Основатель рекламной компании Art Benu — 26-летний Денис Гурский делает открытки. Их выпущено уже так много, что, выложенные в ряд, они образовали бы линию вдвое длиннее московской кольцевой автодороги. Искать открытки Гурского нужно не на почте, а в ресторанах и ночных клубах.

Бизнесом Денис занялся в 19 лет, после окончания второго курса Московского автомеханического института (МАМИ). Сдав сессию летом 1996 года, он устроился в фармацевтическую компанию «Никомед» ночным сторожем с графиком работы сутки через двое. «Я заметил, что секретарь каждую неделю покупает два букетика цветов — на reception и на стол директору, — говорит Гурский. — Мне показалось, что доставка цветов может стать неплохим бизнесом».

По ночам Денис печатал коммерческие предложения и рассылал их по факсу фирмам из справочника Moscow Business Guide, а днем перезванивал за ответом. Вскоре выяснилось, что обычные букеты никого не интересуют. Зато нужны были цветочные композиции, а за озеленение офисов компании готовы были платить немалые деньги — иногда до $15 000.

Со временем к цветочному бизнесу Дениса подключились его друзья по школе. Среди заказчиков Гурского были Coca-Cola, «Вымпелком», ABB и MTK-Mobile. Последняя даже пригласила юного бизнесмена к себе на работу — так им понравилась предприимчивость студента.

Гурский продержался на должности менеджера по продажам телекоммуникационной фирмы всего два месяца — сфера деятельности и атмосфера в компании пришлись ему не по нраву. Следующим местом работы Дениса стал рекламный журнал «Москва-люкс». Издание это выходило нерегулярно и не имело эффективной системы распространения, а после кризиса 1998-го и вовсе разорилось. Но к тому времени Гурский из журнала уже ушел — на пару с приятелем он учредил рекламное агентство «2+5».

Один звонок решает все

К идее открыточного бизнеса Денис Гурский пришел после поездки в Германию в декабре 1999 года. В Европе открытки были привычным атрибутом повседневной жизни и активно использовались в рекламной индустрии. 22-летнему предпринимателю показалось странным, что в России ничего подобного нет.

Впрочем, никто из приятелей Гурского его идею всерьез не воспринял — им казалось, что убедить рестораны и клубы устанавливать у себя бесплатно стойки, да еще и с рекламой других фирм, невозможно. «Во время очередного спора с друзьями я раскрыл Moscow Business Guide, позвонил по первому попавшемуся телефону — это было кафе «Яма» — и спросил, поставят ли они у себя стенд с открытками, — рассказывает Гурский. — Мне ответили — это здорово, везите стенд».

В феврале 2000 года Гурский нашел помещение под новый проект и ушел из рекламного агентства. Первый стенд, по словам Дениса, ему подарила компания City Cards — крупнейший немецкий производитель открыток. Стартовые средства — $8000 — Денис занял у бывшего рекламного клиента. Деньги пошли на ремонт офиса площадью 60 кв. м и на изготовление стоек (стоимость одного стенда — $20 — $50).

Персонал Гурский набрал из числа друзей, согласившихся работать за символические $100. Сотрудников у Гурского было четыре: двое занимались распространением — обзванивали заведения и предлагали установить стойки, двое других — искали рекламодателей. Первым клиентом стала балерина Анастасия Волочкова, с которой Гурский уже когда-то работал, а первый стенд был установлен в том самом кафе «Яма». К маю 2000 года стойки с открытками FlyCards (торговая марка Art Benu) имелись уже в 40 заведениях Москвы.

Поначалу публика реагировала настороженно — приходилось даже вывешивать на стойках таблички «бесплатно». «А потом начались трудные поиски рекламодателей и точек распространения», — вспоминает Гурский.

Вслед за Art Benu осенью 2000 года открыточным бизнесом занялась компания Sunbox, входящая в рекламный холдинг «Дефа-групп». А в марте 2001-го появился еще один конкурент — фирма Post One. Стратегии этих трех компаний разные. Art Benu и Sunbox пытаются обогнать друг друга по охвату сети. У FlyCards в столице около 500 точек, гендиректор Sunbox Юрий Авинов утверждает, что открытки его фирмы можно найти почти в 400 заведениях.

У Post One пока лишь 120 точек, но руководство этой компании, похоже, и не гонится за количеством. По словам одного из учредителей Post One Натальи Рездвенко, стойки фирмы устанавливаются только «в дорогих и культовых» заведениях, в центре города, к тому же Post One уделяет больше внимания дизайну открыток.

Открытки в каждый клуб

Стоимость одного заказа на печать и недельное распространение 20 000 открыток по московской сети FlyCards составляет около $2000 (по мнению экспертов, собственно на печать уходит около половины этих денег). Каждую неделю около 70 сотрудников фирмы выполняют до 20 заказов. Оборот Art Benu с учетом скидок, по оценкам «Ко», приближается к $1 млн в год.

По словам Гурского, за неполные три года услугами его фирмы воспользовались около 600 клиентов, многие из которых затем размещали заказы повторно. Среди клиентов было немало крупных компаний — производители виски Ballantine’s, джина Beefeater, «Русский Стандарт», Ford, Opel, MTV и др. Большинство из них пришли не через рекламные агентства, а по инициативе своих маркетологов.

Например, Арина Байбуртян, брэнд-менеджер отдела кондитерских изделий Nestle, сама обратилась в Art Benu весной прошлого года, после того как познакомилась с продукцией этой фирмы. «Мы использовали открытки FlyCards в продвижении шоколада для выпечки под маркой «Выпекай-ка», — рассказывает Байбуртян. — На оборотной стороне открыток мы печатали рецепты по использованию «Выпекай-ки», и эффект от этой акции превзошел все наши ожидания». Реклама на открытках FlyCards стала хорошим дополнением к рекламной кампании в прессе. Рецепты от Nestle печатались на 20 с лишним видах открыток. По словам Байбуртян, компании продолжат сотрудничество, в том числе и по другим торговым маркам.

Рекламодателей, обращающихся в открыточные фирмы, привлекает ненавязчивость такого носителя. «Открытки распространяются в местах отдыха, где потребитель расслаблен, а значит, более восприимчив к рекламной информации, — говорит Юрий Авинов из Sunbox. — Открытки могут быть инструментом адресной рекламы — они попадают именно к тем, на кого рассчитаны». Некоторым, как Nestle, удается посредством открыток установить обратную связь с потребителем.

Однако удачным опытом использования открыток в рекламе могут похвастать далеко не все. Сами участники рынка признают, что открытки эффективны лишь в качестве дополнения к масштабной рекламной кампании. «Конечно, это мобильный и малобюджетный формат, но не стоит надеяться, что вложения в размере $2000 сразу сделают марку знаменитой», — говорит Авинов. А по мнению Сергея Моисеева, президента Российской ассоциации стимулирования сбыта и главы агентства Marketing communications, потенциал рынка открыток и вовсе невелик — от силы $2 млн в год. «Развитие этого бизнеса напрямую зависит от развлекательной инфраструктуры, — считает Моисеев. — Конечно, число увеселительных заведений в столице растет, но в Европе или Америке их несравнимо больше. А посетителей дорогих ресторанов бесплатные открытки вообще вряд ли привлекут».

Впрочем, пока скептики рассуждают о скором насыщении рынка открыток, игроки, действующие на нем, собираются активно расширять свой бизнес. Art Benu намерена в ближайшее время установить свои стенды еще в 500 развлекательных заведениях столицы. А уж в Business Telephone Guide пока еще полно компаний, готовых выложить $2000, чтобы заказать фирменные открытки.

Ещё 100 лет назад, когда телефонной связи и социальных сетей не существовало, единственным способом общения и оповещения были написанные от руки письма. Сейчас каждый человек ежедневно может отправлять сообщения разного содержания и объема в любое время суток и место в мире по электронной почте, но это не заставило некоторых людей полностью отказаться от бумажной корреспонденции.

Посткросиинг: что это?

«Как приятно было бы получить красивую открытку с теплыми словами…», – подумал однажды португалец Пауло Магальхеса и создал проект посткроссинга, который предоставляет возможность миллионам людей с разных стран мира общаться и обмениваться открытками.

Творческое движение возникло в 2005-м году под влиянием буккроссинга – общественного течения, целью которого является свободный обмен книгами, которые после прочтения своими владельцами могут быть оставлены в кафе, в парке, на вокзале и мосту и т.д. За 12 лет существования посткроссерами стали 676 000 человек из 208 стран. За это же время было отправлено более 40 000 000 открыток.

Успех можно объяснить простотой и доступностью проекта. Чтобы стать посткроссером, для начала нужно зарегистрироваться на официальном сайте. Для этого следует указать не только свое имя, электронную почту и пароль, но и все необходимые почтовые данные.

Прежде чем отправить свою первую открытку, нужно написать минимум 5 сообщений, что подтверждает аккаунт реального человека. Адресантов сайт определяет рандомно, поэтому, посылая открытку, адресат даже не знает кому. Когда карточка достигает пункта назначения, то ее обладатель регистрирует получение, и отправитель точно уверен, что ее кто-то получил.

Существуют и другие способы обмена, когда к процессу присоединяется несколько человек или открытка путешествует по миру много раз. Самыми активными странами-участниками являются Россия, Китай, США, Германия, Нидерланды, Польша, Белоруссия, Украина, Финляндия, Чехия.

Наибольшее количество открыток было отправлено из Германии, России, США, Нидерландов и Китая. Таким образом, популярность на открытки возросла, и они стали востребованным товаром во многих странах мира.

Посткроссинг – это творческое занятие, которое дарит особенные впечатления, но он также может стать прибыльным бизнесом, переросшим из хобби. Такое движение оказалось интересным и увлекательным не только для любителей, но и для профессионалов – филокартистов, которые коллекционируют разнообразные открытки. Они собирают как эксклюзивные старые, так и оригинальные новые почтовые карточки.

Эта ниша бизнеса остается неизвестной для многих начинающих предпринимателей, которые и не догадываются, какие суммы в месяц способен тратить на приобретение открыток активный посткроссер. Такие люди могут стать постоянными клиентами фирмы, которая производит уникальные открытки небольшим тиражом.

Целевая аудитория и варианты развития бизнеса

Бизнес по производству почтовых и поздравительных открыток можно развивать в трех направлениях, от чего зависит целевая аудитория и стартовый капитал. Первый вариант – открытие собственной типографии – наиболее трудоемкий и затратный вариант. Реализовать такой проект меньше, чем за 2 500 000 рублей даже в маленьком городе не получится, поскольку большая часть бюджета пойдет на приобретение дорогостоящей и качественной техники.

Также понадобится помещение внушительных размеров, где бы можно было разместить оборудование. Много времени и сил уйдет и на поиск высококвалифицированных работников, которых понадобится минимум 50 человек, чтобы поставить производство открыток на поток и не нести дополнительные убытки.

Основные расходы перекрываются прибылью через 1-2 года, но за это время предприятие уже может разориться. Безусловно, заработать на посткроссинге намного проще, если иметь собственную типографию, поскольку тогда можно будет устанавливать свои стандарты качества, контролировать поставки сырья и избежать убытков по вине другого предприятия.

С целью приобрести открытку в саму типографию могут прийти люди разных возрастов и социального статуса, поэтому этот вариант развития бизнеса охватывает широкий спектр целевой аудитории.

Внимание! Если в магазине открытку можно купить за 15 рублей, то ее себестоимость составляет примерно 8 рублей, а, если она была напечатана в личной типографии, то цена падает до 5 рублей за штуку.

Открываем интернет-магазин

Второе направление для бизнеса по посткроссингу – это открытие интернет-магазина. Этот способ более простой и менее хлопотный, он подходит для начинающих предпринимателей, которые не имеют больших финансовых инвестиций или не разбираются в полиграфических стандартах, поэтому хотели бы просто реализовывать уже кем-то созданную продукцию.

В дальнейшем интернет-магазин может расширить свою сферу деятельности и не только продавать открытки, но и искать оригинальных художников, создавать макеты почтовых карточек и передавать их в печать.

Интернет-магазином может руководить один человек, который сам и создаст сайт, но в дальнейшем с увеличением объема продаж и развитием фирмы, понадобится расширить штат сотрудников.

В идеале для процветания интернет-магазина открыток нужно 6 человек:

• программист, который создаст электронный ресурс, будет его поддерживать и модернизировать;
• художник, который будет продуцировать идеи уникального дизайна открыток;
• копирайтер, который будет писать о новостях магазина, делать описания товаров и т.д.;
• переводчик, который адаптирует содержимое сайта для покупателей из других стран;
• бухгалтер, который профессионально будет вести необходимую документацию;
• контент-менеджер, который будет администрировать страницы магазина в социальных сетях.

Подбор квалифицированного и опытного персонала, а также обеспечение оригинального ассортимента – это главные этапы, от которых зависит успешность магазина по продаже открыток. Как правило, покупки через интернет совершают люди от 18 до 35 лет, поскольку не относятся с подозрением к электронным ресурсам так, как старшие поколения.

Работа на заказ

Третий вариант бизнеса на посткроссинге – это поиск раритетных открыток под заказ для филокартистов. Это сфера бизнеса требует не только много времени и знакомств в определенных кругах, но и умения отличать подделки от оригиналов.

Нужно быть экспертом, чтобы заниматься такой отраслью. Те, кто не разбирается в старинных открытках, может работать на коллекционеров современных почтовых карточек. Они «охотятся» за эксклюзивными открытками, которые выпускаются в небольших тиражах (100-200 штук). Конкуренция в этом сегменте незначительная, а затраты для поиска и продажи открыток небольшие.

Юридические тонкости

Начинающие предприниматели чаще всего останавливаются на втором варианте развития бизнеса на посткроссинге, а именно создании интернет-магазина, поскольку, кроме вышеперечисленных преимуществ, его также легко оформить юридически. Сначала нужно зарегистрироваться как индивидуальный предприниматель.

Есть четыре способа сделать это:

• самостоятельная регистрация, после уплаты госпошлины в размере 800 рублей;
• регистрация через почту – длительный процесс, но обязательный в случае, если бизнес открывается не в том городе, где прописан предприниматель;
• регистрация через юридическую фирму – дорогое удовольствие, позволяющее сэкономить свое время и нервы;
• регистрация ИП по доверенности.

Последние три варианта снимают с начинающего бизнесмена обязанность собирать необходимые документы, но, зная перечень необходимых бумаг, каждый с легкостью может сделать это и сам.

Для регистрации ИП понадобится:

• копия всех заполненных страниц паспорта
• квитанция об уплате госпошлины;
• заявление о переходе на упрощенную систему налогообложения;
• заявление о государственной регистрации физлица в качестве ИП.

Для легкости ведения бухгалтерского учета владелец интернет-магазина может продавать открытки, получать за это прибыль и отчислять налоги по упрощенной системе или же по общей (УСН или ОСН).

Можно работать и по ЕНВД (система налогообложения отдельных видов предпринимательской деятельности), если оплата товара происходит на точке выдаче, а не на сайте. Такая форма взаимодействия с покупателем попадает под определение розничной торговли по ст. 346.27 НК РФ.

Налоги

УСН лучше всего подойдет, если в фирме числится небольшое количество сотрудников. При УСН суммы отчисляемых налогов будут значительно меньшими, чем при ОСН, и отчетность упрощена, поэтому малый и средний бизнес выбирает УСН.

В рамках упрощенной системы налогообложения есть две ставки для налогов: 6%, отчисляемых с доходов, или 15% от «доходов минус расходы». Ставки подбираются индивидуально.

Первый вариант удобен, если расходы на ведения бизнеса значительно меньше доходов, и предприниматель не хочет, чтобы такая информация проходила через налоговую службу. Для торговли более приемлемой считается ставка в 15%, которые нужно заплатить ИП, после вычета сумму расходов из доходов. В этом случае документальное фиксирование всех расходов обязательно.

Если предприниматель остановился на варианте УСН, ему необходимо в течение 30 дней после регистрации, а в идеале во время нее, подать заявление в двух экземплярах. Оформить такой документ можно заполнив бланк по форме № 26.2-1 (КНД 1150001) вручную или же бесплатно на специальном электронном ресурсе.

Важно! Переход на УСН можно осуществить только в начале календарного года. Если опоздать, то на протяжении текущего года предпринимателю придется вести сложную бухгалтерию и отчислять большие суммы налогов.

Для оформления бизнеса необходимо указать код ОКВЭД, точнее определяющий сферу деятельности нового предприятия. Их можно указать несколько, чтобы в будущем была возможность без денежных и временных потерь на переоформление документов расширить сферу бизнеса. Универсальным кодом для всех интернет-магазинов является 52.61.2 «Розничная торговля, осуществляемая непосредственно при помощи телевидения, радио, телефона и сети Интернет».

Помимо него в бумагах можно указать:

• 52.6 Розничная торговля вне магазинов;
• 52.61 Розничная торговля по заказам;
• 52.61.1 Розничная почтовая (посылочная) торговля;
• 52.63 Прочая розничная торговля вне магазинов;
• 72.6 Прочая деятельность, связанная с использованием вычислительной техники и информационных технологий.

Если ассортимент интернет-магазина состоит не только из открыток, но и из сопутствующих для них товаров, то предпринимателю нужно указать и другие коды ОКВЭД:

• 52.47.3 Розничная торговля писчебумажными и канцелярскими товарами;
• 52.48.36 Розничная торговля филателистическими и нумизматическими товарам;
• 64.11.14 Прочая деятельность почтовой связи.

Чтобы производить открытки, которые потом планируется продавать, подойдут такие коды:

• 21.23 Производство писчебумажных изделий;
• 22.15 Прочие виды издательской деятельности;
• 22.22 Полиграфическая деятельность, не включенная в другие группировки.

Раскрутка бизнеса по посткроссингу

О фирме, изготавливающей уникальные открытки и продающей их, легко рассказать потенциальным покупателям, поскольку рекламируемый товар прост и понятен, привлекает внимание своей оригинальностью и может заинтересовать даже тех, кто не является посткроссером.

Лучшим способом для продвижения хендмейд-продукции считаются социальные сети и контекстная реклама в поисковых системах.

Продвигаем в соцсетях

Стильно сфотографировать товар, интересно о нем рассказать, устроить акцию или розыгрыш, предложить уважаемому блоггеру порекомендовать его свои подписчикам – это бесплатные возможности Instagram, Telegram, Facebook и Вконтакте, с помощью которых можно в короткие сроки рассказать большому количеству людей о выпускаемой и продаваемой продукции.

Те, кто будет искать в Google или Яндексе о том, как и где купить уникальные открытки или другие товары для посткроссинга, обязательно станут вашими покупателями, если воспользуетесь услугами контекстной рекламы. Человеку в фоновом режиме на разных сайтах будет предлагаться перейти на сайт вашего интернет-магазина и ознакомится с ассортиментом. Такой модный и удобный способ продвижения не требует особых временных и денежных затрат.

Магазины

Когда фирма станет узнаваемой на уровне города, то местные книжные и канцелярские магазины с радостью примут под реализацию оригинальный товар. Об уникальных открытках можно рассказать на специализированных ярмарках хендмейд-продукции. Они регулярно проводятся почти в каждом городе, или на выставках, приуроченных государственным праздникам.

Внимание! Для начинающей фирмы важно рассказать о своей продукции так, чтобы привлечь внимание, и наработать клиентскую базу для стабильности предприятия. В последующем активно рекламировать открытки не понадобится, поскольку они сами будут говорить за себя, а также благодарные клиенты расскажут о качественной покупке своим друзьям и знакомым.

Вместо заключения

Для того чтобы окончательно определиться, стоит ли заниматься бизнесом по посткроссингу, насколько это прибыльное дело, сложно ли достигнуть успеха, достаточно взвесить все «за» и «против».

К преимуществам создания для начинающего предпринимателя бизнеса по продаже открыток можно отнести:

• низкую себестоимость товара;
• его востребованность среди посткроссеров и филокартистов;
• спрос, превышающий предложение;
• простоту юридического оформления бизнеса;
• возможность за короткое время разрекламировать фирму;
• низкий объем начальных инвестиций;
• хобби, переросшее в бизнес;
• работу на дому;
• низкий уровень рисков;
• возможность реализовать собственные творческие стремления.

Негативными факторами можно назвать:

• длительная окупаемость;
• низкий уровень дохода;
• узкий сегмент целевой аудитории;
• сложность создания уникальных открыток;
• сотрудничество с посторонними типографиями, которые не всегда соблюдают пункты договора;
• сложность подбора художника, чей стиль прославит предприятие;
• необходимость постоянно пополнять ассортимент и делать его оригинальным;
• шаткость предсказания спроса на определенный тип открыток;
• некая сезонность товара.

Недостатки бизнеса на посткроссинге не столь значительны и могут оттолкнуть только того предпринимателя, который возлагает на это сферу слишком большие надежды и в первую очередь хочет заработать, а не создать что-то уникальное и красивое.