Бизнес идеи на дожде

Реклама особенно интересна тогда, когда выполнена в необычной форме или размещена в неожиданном месте. Рекламщики чего только не придумывают, чтобы привлечь внимание потребителей. Но иногда гениальные идеи лежат прямо на поверхности, а именно… на асфальте.

Всё гениальное – просто

Одна из авиакомпаний Филиппин под названием «Cebu Pacific» не имеет достаточного финансирования, чтобы осуществить масштабную рекламную кампанию. Но рекламировать-то свои услуги как-то нужно. Один из специалистов этой компании изобрел новый способ рекламы, весьма необычный – размещение рекламных сообщений прямо на тротуаре, но видно их только тогда, когда идет дождь.

Такие рекламы начали размещать в Гонконге, который довольно часто заливают дожди. Конечно, в ненастную погоду хочется, чтобы побыстрее вышло солнышко и согрело всех своими лучами. Именно такую «солнечную» рекламу и разместила авиакомпания «Cebu Pacific» на тротуарах Гонконга. Когда идет дождь и остается только грустить из-за пасмурной погоды, асфальт на улицах Гонконга демонстрирует заманчивую надпись: «А на Филиппинах светит солнце».

Идею рекламы отдали в руки маркетингового агентства «Ogilvy Asia», которое и реализовало её на практике. На самом деле, реализация проекта оказалась намного проще, чем могло показаться на первый взгляд: сначала был создан трафарет с надписью, а затем эта надпись была нанесена на тротуары с помощью специального водоотталкивающего спреея. В результате чего на сухом тротуаре надпись не выделяется, так как сливается с асфальтом. Когда идет дождь, весь тротуар становится мокрым (и немного меняет свой цвет на более темный), а трафаретная надпись остается сухой и светлой.

Успех без применения цифровых технологий

Такая реклама была направлена, в первую очередь, на то, чтобы побудить в людях желание убежать от серых дождливых будней на солнечный и яркий остров. Поэтому и к вопросу мест расположения рекламы подошли с умом. Проявляющуюся во время дождя рекламу стали размещать в тех местах, где наблюдается активная проходимость людей, наиболее уставших от жизни и работы – возле бизнес-центров, крупных организаций, и просто в деловых районах города.

Звучит парадоксально, но необычность рекламы «Cebu Pacific» как раз в её простоте. Сейчас маркетинговые и рекламные агентства вовсю используют информационные технологии и инновационные изобретения в рекламе, а этот проект показал, что успешная реклама вполне может быть самой простой в реализации, без применения каких-либо сверхтехнологий. Ведь главное – это нестандартный подход к обычным вещам и творческое мышление.

Конечно, для полноценного рекламного сообщения одного только слогана мало. Ведь заинтересованные потребители должны иметь возможность связаться с данной авиакомпанией, получить информацию о её услугах (в том числе, и о рейсах на Филиппины) и, возможно, воспользоваться ими. Для всего этого к слогану на тротуаре был добавлен еще и QR-код, просканировав который, прохожие сразу же попадали на сайт авиакомпании «Cebu Pacific» через свой смартфон.

Отклик от клиентов данная реклама на тротуаре получила, и довольно неплохой. Согласно статистике, которую собирала сама компания «Cebu Pacific», после размещения необычной «антидождливой» рекламы количество перелетов из Гонконга на Филиппины увеличилось на 37%.

А вот так выглядит реклама солнечных Филиппин на тротуарах вживую:

( 108 оценок, среднее 4.55 из 5 )

Под ним – струя, светлей лазури.

Над ним – луч солнца золотой.

А он, мятежный, просит бури – 

Как будто в бурях есть покой.

М.Лермонтов

В чем суть и ключевые черты архетипа Дождь? В этой статье поговорим о дожде, его поклонниках, роли дождя в развитии мировой культуры, а также приведем примеры проявления дождя в рекламе и бизнесе.

Почему же дождь – стабильно «в моде», причём в «высокой» моде? Почему дождь – элитарен? Лишь потому что все «великие романтики 19 века» любили и воспевали «бурю» – символ «революции» и мятежного духа сверхчеловека? 

Почему дождь и сегодня любят никак не меньше – просто ничуть не меньше, чем «котиков»? Что это за бессмертный и многогранный архетип такой – дождь? Что это за краска в палитре? Что такое ценное и притягательное закодировано в «иероглифе – Дождь»? Пусть нам ответят – психологи, историки искусства, семиотики.

Дождь и интроверсия

Между прочим, сразу понятно (даже обывателю), что дождь – это как будто такой специальный «фетиш современных интровертов». Их пароль и визитка. Интровертов, а также – «личностей с тонкой душевной организацией». Которые, как известно, часто бывают при этом ещё и художниками, поэтессами, программистами-фриками, математиками, которые решают в уме задачи непонятные никому, кроме них самих. 

Громкие пошлые люди таковым личностям мешают. Поэтому, когда ливень загоняет всех громких пошлых людишек в дома, «личностям» дико весело. Город засыпает, просыпается мафия. Неужели всю культуру действительно создают… одни только интроверты?!

Да, нет, не совсем так… Не обязательно «все творческие люди и все гении – это интроверты». Просто люди, которые успешно занимаются творчеством, (да и просто – развитые люди) умеют, когда надо – «включать режим интроверта». То есть, – «садиться делать уроки». Но не просто так, а с искренней радостью, непонятной двоечникам…. Этот переход с «режима экстраверта» на «режим интроверта» гениально и лаконично сформулировал русский поэт Михаил Кузмин в своём стихотворении о путешествии в Италию:

Если завтра будет солнце – 

мы во Фьезоле поедем.

Если завтра будет дождик, – 

То останемся мы дома.

Видите, ему всё равно. Он будет счастлив в любом случае. Обычный, не творческий человек – растеряется, когда пойдёт дождь. Ведь ему скучно с самим собою в четырёх стенах. И с людьми ему скучно, когда он с ними – а) не пьёт, б) над ними не издевается и в) их не использует. 

Ведь с людьми нужно – разговаривать, а все темы для разговоров обычный человек исчерпывает буквально за час. Если потом не начинается свальный грех, то становится страшно скучно. А дальше-то что делать? Ждать, когда дождь закончится и проклинать этот дождь на чём свет стоит.

А вот творческий человек сядет и помузицирует. Допишет отложенную статью. Дочитает книгу. Поговорит с другом о Данте. А когда дождь закончится, он так же радостно окунётся в веселье и в толпу. Может быть… 

Дождь и вегетососудистая дистония

И с каждой осенью я расцветаю вновь;

Здоровью моему полезен русской холод;

К привычкам бытия вновь чувствую любовь:

Чредой слетает сон, чредой находит голод;

Легко и радостно играет в сердце кровь,

Желания кипят — я снова счастлив, молод,

Я снова жизни полн — таков мой организм

(Извольте мне простить ненужный прозаизм). 

А.С. Пушкин

Психотерапевты и доктора знают, что пасмурная погода куда более благоприятна для людей с легко возбудимой расторможенной нервной системой, чем палящее солнце. Да, часто нестабильная, легко возбудимая и быстро истощаемая нервная система – это условие таланта и плата за «талант». 

Как сказал Владимир Высоцкий:

Поэты ходят пятками по лезвию ножа

И режут в кровь свои босые души.

Яркое солнце такие люди не выносят так же, как многие из нас, между прочим, не выносят – слишком громкую музыку, слишком громкий смех, слишком пёстрые цвета, слишком жирную, слишком горячую или слишком холодную пищу, слишком крепкие градусом спиртные напитки. Поэтому в некотором смысле, да – культуру делают «интроверты». Ведь социальная интроверсия – это часто симптом того, что ваша нервная система – чувствительна, как музыкальный инструмент терменвокс. Достаточно провести пальцем в воздухе рядом с вами, и вы уже стонете или поёте. Не надо играть на вас «боем». Вы не дембельская гитара с наклейками.

И разверзлись хляби небесные…

Грянул майский гром и веселье бурною, пьянящею волной

Окатило: «Эй, вставай-ка и попрыгай вслед за мной.

Выходи во двор и по лужам бегай хоть до самого утра.

Посмотри, как носится смешная и святая детвора.»

Ю. Шевчук

Люблю грозу в начале мая…

Фёдор Тютчев

Да, но ведь дождь бывает и не только – осенний. Мы совсем позабыли про более глубинный смысл архетипа дождя. Дождь – кормилец и поилец. Дождь – это во-первых, конец зимы (смерти) и начало весны (жизни). Дождь смывает грязь, которую накопила зима. Он делает миру генеральную уборку перед весной. Дождь растит урожай. Наконец, дождь в середине лета – это долгожданный спаситель от удушливого зноя, жары, засухи, голода. Дождь – создатель радуги в небе. 

Всемирный потоп и другие неприятности плохих людей

И неясно прохожим 

В этот день непогожий, 

Почему я весёлый такой!

Крокодил Гена

Конечно, если подумать, дождь тесно связан со всем  религиозным и сакральным. Ну ещё бы – дождь ведь падает с неба… Начнём с того, что самый известный дождь в истории – это Всемирный Потоп. Но не только Ноев Потоп может причинить неприятности «некоторым товарищам»…

Повелитель дождя, грома и молнии – это грозный Илья-пророк, который катается по небу в своей колеснице и мечет стрелы в бесенят, пакостящих на земле. Если бесы почему-то нашли добрый приём в вашем хозяйстве – ну так и пеняйте на себя…

А ещё раньше – дождь – это Индра, это – Перун, это Зевс-громовержец, Зевс-тучегонитель. Между прочим, почти все они – верховные боги своих древних языческих пантеонов. Таким образом, дождь вместе с громом и молниями – это личный атрибут всех Главных Богов всех человеческих религий. Проще говоря, дождь – это дар Неба. Ну, или – кара Небес. Смотря – кто вы…

Вот поэтому тот, кто любит дождь – кто не боится дождя, тот не боится и кары – ведь он ничего такого плохого никому не сделал. Как король Лир, который хохотал под бурей в открытом поле. А тот, кто боится дождя – у того не чиста совесть. 

Так что дождь – это ещё и этический инструмент, различающий Добро и Зло по принципу – «любишь ты меня или нет»…

Помните, как злая колдунья Бастинда (из сказки «Волшебник Изумрудного Города») боялась воды и всё время ходила в галошах? В этом сюжете – отголосок древнего представления о том, что только хорошим, чистым людям бояться дождя – нечего. 

И наконец – Русский Дождь – самая узнаваемая часть – элитарного  «Петербургского мифа»

Не изменяя весёлой традиции

Дождиком встретил меня Ленинград.

Мокнут прохожие, мокнет милиция,

Мокнут которое лето подряд.

Дождь по асфальту рекою струится,

Дождь на Фонтанке и дождь на Неве

Вижу знакомые мокрые лица – 

Голубоглазые в большинстве.

Лидия Клемент

Здесь не нужно много слов – русскому человеку и так всё ясно. «Петербургский текст русской культуры» давно стянул на себя все функции, которые могли бы выполнять и другие регионы и топосы.

Но нет – в мифологическом Петербурге у нас сосредоточено всё: и магия, и культура, и идея Европы, и искренний (!) патриотизм, (который уже, увы, не включается на слово «Москва»), и неоспоримый «образ самой продвинутой российской молодёжи», и самые красивые (по крайней мере – самые изящные) женщины. 

Архетип “Дождь” в бизнесе и рекламе

Так разве могут маркетологи не заметить эту, только на первый взгляд – странную любовь человека к дождю?

Если вы не любите дождь осенний, то уж во всяком случае летний дождь – любят решительно все! (Кроме жителей последних этажей, в чьих домах протекает крыша и которые хмуро бегают с тазиками, пока весь мир веселится). Летний дождь не только обеспечивает нас урожаем. Этого уже не понимает городской житель. Летний дождь – это терапия водой и долгожданной переменой барометра. Это бесплатный душ Шарко, за которым не надо ехать в швейцарскую клинику лечения нервных расстройств.Воздух наполняется озоном, дышать становится легче и даже самые серьёзные люди – снимают обувь и весело шлёпают по лужам: под дождём, как бане – все становятся на какое-то время – равны и трогательно-беззащитны…

На могучем архетипе дождя зарабатывать можно по-разному… Можно везде «пихать» образ дождя, как фотографии «котиков», и всё равно стричь купоны успеха. Можно создавать идеи для бизнеса и потоньше… Посмотрите на несколько примеров использования образа дождя в продвижении, рекламе, идеях товаров и услуг. Насладитесь теми, которые кажутся вам умными и улыбнитесь дурацким затеям. Дождь смоет любую печаль, и унесёт любой мусор. За то мы его и любим.

Rain Room – дождевые комнаты

Художественное объединение Random International родом из Великобритании. А ведь «Туманный Альбион» – это ещё одна патентованная «родина дождя»! 

Я приду к ним туманом и дождём.

Дождь откроет дверь для меня – и войду в неё.

Эдак может сказать только английский персонаж, созданный английским пером. Так и есть. Таинственный Король-Ворон – главный герой магического фэнтези Сюзанны Кларк – «Джонатан Стрэндж и мистер Норрелл» – всё время ходил окутанный дождём, как плащом. Что в общем, свойственно вообще любому подданному британской короны. А его дамы носили платья цвета грозы, полумрака и ливня, а ожерелья их – были сделаны из сожалений и разбитых надежд… 

***
Как группа художников из  Random International может повторить гимн дождю – используя иные художественные средства? Художники могут создать инсталляцию. Что они и сделали!

Однако… Свою инсталляцию под названием Rain Room – англичане легкомысленно повезли в Шанхай. Ну а дальше пошло-поехало. То, что для англичан было искусством, то для китайцев стало бизнесом, причём не совсем честным, так как идея была просто-напросто скопирована – без размышлений о чужой интеллектуальной собственности.

Китайцы так прониклись идеей «дождевой комнаты», что стали повсюду ставить искусственные дождевые установки и занялись коммерческой мелиорацией усталых и измученных неврозами душ.

Душ полезен – и для здоровья и для нервов. Но современному человеку одной душевой кабины уже мало! Ему подавай дождь повсюду. Правда, мокнуть он при этом тоже не хочет. Поэтому главная фишка «дождевой комнаты» заключается в следующем:

Проходя огромную комнату, в которой ливень идёт «стеной», вы нисколько не вымокнете, так как специальные сенсоры будут отводить от вас мельчайшие капли.  

Итак, сто квадратных метров падающей воды – и никаких последствий – одежда сухая. Англичане  придумали эту установку для театров и киностудий, китайцы продолжили тему для релаксации замученных горожан. В общем, правы все. 

Пиво из дождевой воды

В Амстердаме тоже постоянно идёт дождь… Но не так, как в деревне Гадюкино. Потому что там к дождю относятся рационально и по-деловому. Проект группы Hemelswater заключается в том, чтобы оснастить все крыши Амстердама установками по сбору и очистке дождевой воды. А уж потом – варить из этой воды пиво, да продавать его по 2 евро за бутылку.

Кто же надоумил пивоваров из Hemelswater заниматься такой странной работой? А надоумил их огромный нидерландский проект под названием Amsterdam Rainproof. Именно он выдаёт гранты тем, кто придумает лучше всех – как спасти Амстердам от затопления дождевой водой и куда потом девать эту воду с пользой.

***
Если бы люди не относились к дождю как к чему-то священному, а в некоторых местах – просто культовому, то проект бы забраковали ещё на стадии идеи. Но посмотрите как люди всё-таки любят дождь!

Радио, поющее о дожде

Кто смотрит американские фильмы, знает, как в США популярны местные тематические радиостанции. Едешь по трассе мимо кукурузных полей — и вдруг радиоприёмник ловит песнопения каких-нибудь баптистов, вперемежку с проповедями об аде.

Каждая радиочастота в Америке – это повод самовыразиться какому-нибудь местному сельсовету. Вот она – свобода слова! Но есть и хорошие идеи. Water Lover’s Station – так называется тематическая местная радиостанция,  где-то в степях Калифорнии. Её помогло организовать селянам более крупное музыкальное стриминг-приложение Pandora Radio.

Радиостанция борется с засухой – по-своему. На канале крутят песни только про дождь. А их в человеческой культуре много – ведь мы так любим дождь, что постоянно сочиняем про него песни.

Каждый трек длится ровно 5 минут. Именно столько времени Water Lover’s Station советует жителям региона принимать душ! Пока крутится одна песня – купайтесь и слушайте в душевой кабине любимое радио. Но как только песня закончилась – будьте добры – вспомните о том, что в Калифорнии нужно экономить воду. Ведь Калифорния – это пустыня…

Дождевая реклама

Есть такие места планеты, в которых дождь не любят. Вообще, любовь к дождю – это европейская культурная константа. Она связана с нашим климатом. Но вот, например, в Юго-Восточной Азии, «сезон дождей» — это нечто вроде нашей зимы, только куда хуже.

Однако, зарабатывать на дожде можно даже не любя его – это уж вообще проще простого! Продавайте галоши, зонтики и плащи-дождевики… А ещё можно продавать – самолётные туры в те места, где дождя сейчас нет. Так и сделал авиаперевозчик Cebu Pacific, который предлагает жителям дождливого Гонконга полететь на солнечные Филиппины.

Реклама нанесена прямо на асфальте. Трафарет заполняется невидимым, но водоотталкивающим спреем. Поэтому, когда потоки ливня текут по мостовой, внимательные пешеходы могут прочитать заманчивую рекламу:

На Филиппинах – солнечно! Плюс QR-код, с помощью которого можно тут же забронировать пару билетов на самолёт.

Водосборные крыши

На дожде можно зарабатывать и без всякой романтики, а просто – буквально, по-хозяйски. Вообще – не уметь зарабатывать на дожде — это первый показатель бездарности землепользователя! У любого крестьянина под крышей испокон веков стоит бочка для сбора дождевой воды. В современных условиях нужно только суметь расширить эту практику и сделать её немного более современной…

Дизайн-студия из Ирана под названием – BMDesign Studio научила владельцев домов использовать дождевую воду для охлаждения помещений. Система двойных крыш Concave Roof system быстро собирает редкие в Иране осадки и направляет их на охлаждение комнат – без помощи кондиционера. Меньше работает летом сплит-система – меньше так называемый углеродный след.

Дождевые «солнечные» батареи

Познакомьтесь-ка с новым изобретением – трибоэлектрический наногенератор, сокращённо: TENG. Он бывает – снежный, а бывает и дождевой. Главная идея состоит в том, чтобы обеспечить альтернативной энергетикой даже те районы, в которых солнца нет, поэтому солнечные панели там бесполезны как лысому расчёска.

Снежный трибоэлектрический наногенератор придумали учёные из университета в Лос-Анжелесе (UCLA) – и называется он Snow TENG.

А вот дождевой трибоэлектрический наногенератор придумали учёные из Китая. Технология позволяет совмещать обычную солнечную батарею с генератором электричества из осадков. То, что вам нужно в данный момент, включается в зависимости от погоды. Когда солнце уходит за тучку, на сцену выходит другой способ добывать энергию из возобновляемых источников.

Льёт ли тёплый дождь, падает ли снег, а микроскопические желобки, добавленные в солнечную панель, уже реагируют на капельки влаги. И реакция эта такова, что получается – электричество!

26.11.2019

Другие статьи по теме: