Бизнес идеи и ролики
.jpg "Бизнес идеи и ролики")
Так же, как и любой другой способ продвижения, видеомаркетинг требует первичного анализа: что интересно аудитории, что бы она хотела знать о вашем бизнесе, как вы можете ее увлечь и показать свой профессионализм? Давайте разберем, какие ролики будут полезны бизнесу и в чем их смысл.
Какие ролики снимать
Для каждого бизнеса есть оптимальные виды роликов для продвижения. Хотя никаких жестких рамок нет, потому что вы можете выбрать любой вид и достичь хорошего результата – это зависит от аудитории и ваших стараний.
Презентации
Презентации подходят для тех, кто создает что-либо. Не будем далеко ходить – Евгения Крюкова и Денис Савельев написали книгу. Для продвижения книги использовались анонсы, конкурсы, отзывы читателей и так далее.
А теперь представьте, если бы книгу презентовали в ролике. Как бы это выглядело? Можно представить это в виде буктрейлера, но как вы смотрите на то, чтобы презентовать книгу в стиле Apple?
Можете не представлять – мы все сделали за вас
В презентации можно сказать несколько вводных слов, чтобы подвести человека к его боли. А потом показать ваш товар с лучших сторон, чтобы показать, как он может устранить эту боль.
Если же ваш бренд более-менее известен, можете сразу начать говорить о своем продукте. Как это сделали Apple в презентации iPhone X. В ролике не говорят «Вы можете сэкономить N секунд, потому что разблокировать телефон можно взглядом». Они говорят «Телефон можно разблокировать взглядом».
Оптимальная длительность: 1—5 минут.
Подходит:
- производителям физических (гаджеты, транспорт) продуктов и информационных (книги, курсы) продуктов;
- брендам.
Сложность: высокая.
Обзоры
Вы могли читать в нашем блоге интервью с основателями проекта Шанти-Шанти.рф. Это один из лучших примеров продвижения за счет видеообзоров.
Суть видеообзора заключается в том, чтобы показать, что из себя представляет продукт. Люди хотят знать, будет ли им комфортно спать в той или иной палатке, прежде чем они купят.
Актуальный контент
Обозревать можно как что-то материальное, так и нематериальное. Например, программное обеспечение. Но некоторые вещи обозревать не стоит:
- Одежду, потому что ее внешний вид зависит от размера и комплекции человека.
- Инфопродукты, потому что обзор подразумевает под собой полное рассмотрение товара – а это значит, что вы сольете содержание в сеть. Тут лучше подойдет отзыв.
- Лекарства, хотя можно рассматривать косметику.
- Еду. Тут тоже лучше подойдет отзыв, потому что невозможно будет показать зрителю вкус.
Рекомендуемая длительность: столько, сколько необходимо, чтобы показать все качества обозреваемого продукта.
Подходит: магазинам.
Сложность: средняя.
Интервью
Интервью – отличный способ показать, что вы готовы перенимать опыт у других людей, чтобы улучшить свои услуги или продукты. Например, один копирайтер может взять интервью у другого, а производитель покрышек может взять интервью у владельца автомастерской.
Интервью с нашего канала
К интервью сначала нужно подготовиться: собрать и проанализировать информацию о человеке, узнать, как к нему относятся другие люди, проанализировать его деятельность и так далее. Затем нужно придумать вопросы, ответы на которые будет интересно узнать зрителям.
Но самое сложное начинается, когда ты сидишь напротив человека. Нельзя просто взять и пройтись по списку вопросов – некоторые из них станут неактуальными, потому что ваш собеседник может ответить и на них, пока будет рассказывать что-то другое. А еще вы должны задавать дополнительные вопросы исходя из той информации, что вы получаете. При этом вопросы нужно задавать в правильном порядке – не стоит говорить «подожди-ка, я придумал крутой вопрос по теме, на которую мы говорили 15 минут назад».
Еще вы можете вдруг понять, что вопросы были не такими уж и крутыми, если собеседник даст скучный или стандартный ответ. В таких случаях этот фрагмент видео можно вырезать, но только в том случае, если это не было важно для собеседника – иначе на вас обидятся.
Чтобы научиться проводить хорошие интервью, вы должны обладать проницательностью и желанием учиться на ошибках.
Длительность: от 15 минут до 1.5 часа.
Подходит:
- рынку услуг;
- брендам.
Сложность: средняя в плане продакшена, высокая в плане подготовки вопросов.
Обучающие ролики
Сюда входят гайды, мастер-классы, туториалы и так далее. Материалы с полезной информацией – основа контент-маркетинга. Если вам есть что сказать, можете делать это на видео. Особенно хорошо это подходит, когда нужна наглядность.
Мастер-класс по продвижению во «ВКонтакте»
Например, вы изготавливаете кожаные кошельки. Потенциальным покупателям может быть интересно, какого они качества, из натуральной ли кожи и так далее. Покажите в видео как дубить кожу и почему, какие швы, сколько они служат и так далее.
Также мастер-классы пользуются огромной популярностью в кулинарном бизнесе. Снимите, как ваш шеф-повар готовит фирменное блюдо с самых привлекательных ракурсов. И даже если по вашему рецепту не будут готовить, зрители запомнят, как аппетитно все было показано в ролике. Следовательно, они зайдут к вам, когда захотят его попробовать.
Длительность: 5–25 минут.
Подходит: всем. Даже владельцы продуктовых магазинов могут снять ролик, как приготовить вкусное блюдо из их продуктов.
Сложность: средняя в продакшене, высокая в подготовке информации.
Мы предоставляем услуги видеомаркетинга под ключ – от идеи до реализации и продвижения готовых видео. Подробности по ссылке.
Лайфхаки
Лайфхаки – это подвид обучающих роликов. В таких роликах обычно даются небольшие советы, упрощающие жизнь. Строительный магазин может показать лайфхак, как проще или быстрее забивать гвозди. А между делом можно сказать, что в вашем магазине есть пояс для инструментов, с которым работать еще удобнее.
Лайфхаки упрощают жизнь не только людям, но и котам
Разумеется, не стоит записывать лайфхак о том, как обойтись без реактора холодного синтеза, если вы их продаете. Разве что в ключе «обойтись можно, но зачем?».
Длительность: 5—15 минут.
Подходит: всем.
Сложность: просто.
Топы
Всевозможные подборки:
- Топ 10 дрелей.
- Топ 5 смартфонов.
- Топ 7 ошибок начинающих кожевников.
Если вы продаете что-то, можете записать подборку своих товаров, чтобы увеличить их продажи. На первые места можете поставить что-то дорогое, чтобы у последних позиций тоже были шансы. Или же делайте подборку «10 хороших герметиков» – без привязки к позициям.
Для кого-то это до сих пор тайна
Можно записать «Топ 10 наших ошибок», чтобы показать, что вы прогрессируете. Это особенно полезно тем, кто предоставляет услуги. Если же вы обучаете, то запишите «Топ 10 ваших ошибок».
Длительность: 5—10 минут.
Подходит: всем.
Сложность: просто.
Новости
У новостных видео две цели: показать, что вы следите за новостями и рассказать о себе. Первое приведет зрителей к выводу, что, раз следите за новостями, то знаете все новые технологии шитья нижнего белья или работы алгоритмов поисковых систем.
Летающая роболисица?
Второе нужно для того, чтобы показать ваше развитие. Этим можно заменить пресс-релизы, потому что если вы кому-то интересны, то о вас напишут или расскажут сами.
Длительность: 5—10 минут.
Подходит: известным или набирающим известность компаниям.
Сложность: просто.
Дубляж
Тот же принцип, что и с переводами статей. Вы создаете качественный контент, без затрат на его производство – достаточно перевести и озвучить. При этом воспринимается такой контент не хуже того, что вы делаете самостоятельно.
Дубляж с легендарным персонажем
Пожалуй, это единственный тип роликов, где бюджет минимален по определению. В остальных он зависит от того, сколько вы готовы вложить.
Длительность: зависит от оригинального ролика.
Подходит: всем.
Сложность: просто.
Развлекательные
Чисто развлекательный контент можно позволить себе, если вы работаете в индустрии развлечений или если вы узнаваемый бренд. Например, вы можете записать клип с рождественским поздравлением для своих клиентов.
Человеческая многоканалоножка
В развлекательных роликах не стоит делать прямых призывов купить вашу продукцию, но вы можете сделать это в виде пародии – если получится смешно, хорошие отклики гарантированы.
Видеоинфографика
Это короткий, но емкий формат, потому что голосовое сообщение подкрепляется визуальными образами.
Реклама жалюзи с юмором
Подходит такой формат практически всем: дизайнерским студиям, дилерам, строительным фирмам, маркетинговым агентствам и так далее. Главное – успеть заинтересовать зрителя за первые несколько секунд, а потом объяснить основные выгоды.
Длительность: до 3 минут.
Подходит: всем.
Сложность: просто.
Мы создаем продающие видеоинфографики.
Подробнее
Все в ваших руках
Как я уже говорил, жестких рамок нет. Это значит, что вы можете использовать любой вид роликов, если достаточно ответственно подойдете к их продакшену. Также вы можете комбинировать типы:
- Вставляйте ролики с дубляжом в свои мастер-классы, чтобы сразу поделиться опытом западных коллег.
- Запишите презентацию обзора.
- Шутите в интервью.
- Составьте топ новостей этого года.
Все ограничивается только вашей фантазией и бюджетом.
Мы создаем и продвигаем видео для бизнеса. Подробности и примеры работ по ссылке. Обращайтесь – консультация бесплатная!
Источник
Алексей Банников, генеральный директор группы компаний «Фотосклад.ру», написал статью для блога Нетологии о том, какие правила необходимо соблюдать, чтобы снимать крутые видео для вашего бизнеса.
Видео — неотъемлемая часть любой современной бизнес-стратегии. Один из наиболее эффективных способов дать знать о компании — это создание собственного канала на Youtube.
Мы создали канал Фотосклада в 2012 году: смогли «поймать волну» и удержаться. Сейчас канал Fotosklad.TV является самым посещаемым среди каналов магазинов России. Решили рассказать на своем опыте, как видео может быть полезно для вашего бизнеса.
.png)
Зачем бизнесу видео
Стремление узнать больше всегда играет важную роль при разработке стратегии канала. Что именно хотят узнать люди о компании, о продукте или товаре?
Программа обучения «Интернет-магазин с нуля: товар, логистика, маркетинг».
Перед тем как приобрести что-то, мы хотим если не пощупать и попробовать товар, то посмотреть отзывы и оценки от других. Мы хотим видеть лица сотрудников, серьезность компании, с которой предстоит работать или у которой собираемся что-то приобрести.
.png)
Далеко не каждый интернет-магазин способен вызвать доверие сразу. Нам хочется быть уверенными в том, что товар есть, он будет доставлен и мы получим именно то, что хотим. Видео и собственный успешный канал вполне способны успокоить покупателя и убедить в том, что компании можно доверять.
Но даже после покупки нередко нам нужно понять, что и как работает, узнать подробности и детали. Поэтому человеку хочется оставаться в курсе.
Представив себя на месте покупателя, можно разработать идеальную тактику создания собственного канала.
Наша концепция заключается в съемке честных отчетов о технике, новостей индустрии и технологий, подробного разъяснения принципов выбора товара и так далее. Разумеется, в продвижении собственного канала важно постоянство — нельзя снять пару роликов, и ожидать, что этого будет достаточно. Ежемесячно мы выпускаем не менее 10 роликов.
Специально для вас мы составили чек-лист, который просто и понятно научит снимать видео для бизнеса.
Шаг 1: Идея
Самое важное для видео — это основа. От идеи будет зависеть и концепция ролика, и осуществление, и даже бутафория, если вы предпочитаете ее использовать.
Один человек, конечно, может справиться с разработкой плана, но видео должны быть регулярными, поэтому не стоит надеяться на то, что в ответственный момент над головой загорится лампочка и идея появится.
В нашем случае задача очень простая: большинство видео на канале — это обзоры на новинки техники, так что как только выходит новый девайс, у нас появляется новая тема.
Но иногда мы снимаем и ролики другого формата и в таких случаях мы обычно прибегаем к методу мозгового штурма. Члены команды, отвечающей за видео, обмениваются идеями, а самые лучшие из них разрабатываются дальше. Мы проводим конкурсы, приглашаем фотографов и специалистов, чтобы они делились своими знаниями с аудиторией.
.png)
Если вы впервые занимаетесь съемкой видео, стоит проанализировать действия конкурентов. Повторять их ни в коем случае не стоит, а вот учиться на их ошибках — это отличная мысль.
Как только идея сформулирована, можно переходить ко второму шагу.
Шаг 2: Сценарий
Видео невозможно снять без сценария, иначе очень просто отвлечься от темы или запутаться в словах-паразитах.
Сценарий обычно пишется в два этапа:
- сначала собирается вся информация, которую планируется сообщить в ролике;
- потом текст редактируется и исправляется с ориентиром на того, кто будет непосредственно фигурировать в ролике.
Сценарий представляется в формате текста, а уже потом делится на смысловые части так, чтобы было удобнее снимать.
Формат зависит и от тематики, и от того, какого результата хотим добиться.
Мы занимаемся техникой, поэтому можем позволить себе более неформальные ролики. Здесь роль играет ориентация на целевую аудиторию, которая состоит из молодежи и среднего возраста. В роликах мы можем использовать и профессиональный жаргон, и термины, чтобы видео не были сухими и бездушными.
Принципиально важно говорить на одном языке с аудиторией, поскольку контент создается не для себя и не для поддержания имиджа, а для зрителя.
Шаг 3: Съемка видео
Когда готов сценарий, мы почти сразу приступаем к съемкам. Для съемок обязательно понадобится качественная техника, поскольку визуальный ряд должен привлекать внимание.
Если вы снимаете в студии, нужно хорошее профессиональное освещение, если на улице — делайте упор на микрофон. Облегчает задачу то, что сейчас почти каждый фотограф или оператор обладает необходимыми знаниями для того, чтобы снять удачное видео.
Довольно просто выбрать легкую и портативную технику, которая позволит снимать видео высокого качества. Мало того, вклады будут небольшими, особенно в сравнении с последующими преимуществами наличия собственного канала. Вот по этому видео можно посмотреть, какого света будет достаточно для съемки и как его правильно ставить:
Еще обязательно уделить внимание выбору ведущего. Ведущий канала должен обладать харизмой и хорошей дикцией. Конечно, дорогостоящие кастинги проводит не обязательно, главное найти человека, который способен расслабленно вести себя перед камерой и грамотно донести то, что вы хотите сказать.
Наш видеооператор стал и лицом канала — он отлично работает в кадре. Все остальные стали появляться в процессе работы: чем больше наш канал, тем больше людей хотели бы принять участие в его развитии. Так мы нашли еще специалистов и авторов.
Шаг 4: Монтаж
Смонтировать видео тоже не так сложно. Главное — уметь пользоваться программами для редактирования видео.
Мы используем Adobe Premiere Pro или Final Cut.
.jpg)
Это профессиональные и весьма сложные программы, но они позволяют добиться высокого качества видео. Они подходят как для классических роликов, так и для креативных. На вашей стороне множество фильтров, возможности работы с аудио и непосредственно монтажом.
При монтаже мы выбираем самые удачные, на наш взгляд, дубли. На этом этапе мы все еще держим при себе сценарий, но стараемся не слишком на него полагаться, поскольку иногда лучшие моменты оказываются импровизацией. Очень положительно воспринимаются и перебивки. В нашем случае — кадры с техникой, но многие используют забавную анимацию, картинки и так далее. Здесь все зависит только от вашего формата. Для нас важно показать качественную картинку, ведь не может магазин с названием «Фотосклад» демонстрировать низкую планку. Отсюда и удачные кадры: качественно снятые изображения, такие, чтоб человек уже хотел это хотя бы взять в руки и тоже попробовать.
Важна и графическая составляющая: подписи, обложки, тексты. Все это нужно доверить сотрудникам, которые разбираются в тонкостях развития видеоконтента, либо дизайнерам. Помните, что графическая составляющая должна быть выдержана в едином стиле.
Шаг 5: Продакшн
Здесь правила просты: чем лучше техника на этапе съемки, тем меньше работы на стадии продакшена. Поэтому не пренебрегайте петличными микрофонами, чтобы на видео попадало меньше шумов, особенно если вы снимаете на улице. Звук все равно придется чистить и в этом снова помогут программы редактирования. Мы используем Adobe Audition, который приобретается вместе с остальным пакетом Adobe — Creative Cloud и стоит 3221 рубль в месяц.
Затем мы накладываем чистый звук на картинку. Важно следить за тем, чтобы аудио и видеоряд совпадали. Добавляем музыку и все готово. Можно заливать в сеть.
Шаг 6: Продвижение
Создание видео — это только половина успеха. Самое сложное начинается на этапе продвижения.
Для этого мы проставляем теги, добавляем описание, соответствующее требованиям SEO и название ролика.
В развитии канала и разработке концепции видео не стоит пытаться скопировать чью-либо формулу успеха. Как правило, из тысячи одинаковых каналов по-настоящему выстреливает только один. Именно поэтому принципиальное значение имеет наличие чего-то уникального, что сделает ваш контент непохожим на контент конкурентов. При этом обязательно делать видео увлекательным, развлекательным и визуально приятным.
Концепция продвижения должна быть готова еще на этапе проработки канала, иными словами, еще до выпуска первого видео вы должны точно знать, как именно будете его раскручивать.
Тут важнее всего генерировать реальный трафик.
Очень удобно в этом смысле привлекать зрителей из других каналов.
Читать еще: «Как написать сценарий для видео».
Например, видео компании «Фотосклад» могут быть опубликованы и на сайте магазина, и в паблике «ВКонтакте». Это практически сразу обеспечивает определенное количество просмотров.
На наличие зрителей и подписчиков влияет и наличие конкурсов, промоакций и многого другого.
Видеоролики сегодня — это и инструмент продвижения в сети, и имиджевая необходимость, и увлекательный процесс, который может приводить реальных покупателей и даже приносить деньги. Поэтому любой бизнес только выигрывает от создания собственного канала.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.
Источник